 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
В продолжении темы Аффинити, когда этот индекс рассчитывается как:
[Доля/Охват]/[Эталон] 
За эталон примем значение = 1 (Доля=Охвату). Кстати говоря, ничего нам не мешает выбрать эталон <1 ;) , эта может быть какая либо ЦА с любым отношением Доля/Охват
Примем, потребление за идеальное - когда Доля=Охвату (кто знает тот потребляет). Будем такой Бренд называть идеальным или на 100% Жестким (твердым).
В рамках данного определения (модели) рассчитаем Жесткость Бренда ТВ – из данных Суточной доли и Недельного Охвата.
К примеру, если у ТВ сут. доля =75%, а нед. охват 95% (см. «ящик» хотя бы раз в нед.), т.о. жесткость (Т) равна:
Т=75/95=79% - это означает, что 79% людей потребляют ТВ каждый день (из числа потребляющих).
Т.о. 79% -людей из числа его потребителей, можно считать жесткими приверженцами бренда ТВ (21% - мягкими, они потребляют эпизодически).
Как многие Бренды, ТВ тоже имеет сезонность потребления (см. график). На графике приведены данные % жестких поклонников «ящика» за 2 года. Сравнивая средний показатель жесткости бренда 1-го года (81%) и 2 года (79%) получаем, что за год жесткость бренда упала на 2%. Внутри одного периода жесткость ТВ менялась на 15% и 10% соответственно.
Другими словами «московский ящик» в среднем по году потерял 2% или ~200тыс.чел., которые потребляли его каждый день. А природа не любит пустоты – куда они ушли? Может в интернет? А может еще куда? ….это науке не известно…(с) ??? |
|
 | | Жесткость ТВ.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.08.2006 21:22 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Аналогичным образом можно построить тоже и для сотовых брендов (для любых других). Так же как и для ТВ будем считать идеальным брендом, выполнение: Доля=Охвату.
На графике видно, что на начало ребрендинга Билайна, МТС имело наибольшую Жесткость Бренда: Доля/Охват ~80%. Это означает, что из всех абонентов МТС когда либо подключившихся (Охват), ~80% - до сих пор преимущественно пользуются Брендом.
Кстати, как у Билайна, так и у МТС с началом ребрендинга наблюдается увеличение жесткости.
Судя по трендам, ~ через 6-8 месяцев Билайн и МТС должны сравнятся по жесткости бренда. А Мегафону еще догонять и догонять.
P.S. В 2-х постах, мной не было сказано ни слова про «лояльность» и прочие премудрости «про голову потребителя». Почему люди потребляют эти бренды с «завидным» постоянством …науке это не известно (С)
|
|
 | | Жесткость GSM.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 00:38 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Юра, что Вам неймется?  ...Вы еще за прошлое не отсидели (С)
Хотя "жесткость бренда" к аффинити имеет, на мой взгляд, слабое отношение (они никак не связаны: один про относительную специфичность признака, другой про динамику, в латинском квадрате займем все четыре клетки), сами по себе примеры интересные.
По сотовой связи, думаю, встретяться эти "жесткости" где-от на уровне 66%, а потом начнут все вместе потихоньку деградировать. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.09.2006 08:14 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Винопивец©
На всякий случай уточню.
Приведенные данные TGI, конечно же просто AIR.
Указал их, чтобы продемонстрировать реальный разброс значений размера аудиторий у изданий.
А "эф. рейтинг" это показатель, который предлагает рассчитывать ЮР.
Какой именно контекст Вам нужен?
Формула автором предложена. Алгоритм интерпретации результатов тоже.
Собственно контекст меня и интересует. В каком случае и насколько продуктивно можно применять этот "показатель"? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 09:01 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
Что Вы курите? :)
Может все же стоит разобраться с "эф. рейтингом", а то так мы отсюда вообще не уйдем. :)
Нельзя так беззастенчиво пользоваться тем, что отнюдь не все в предмете.
Приведенная здесь доля это Share или Ваша, дай бог памяти, "доля по охвату"?
Видимо второе, так как посчитать классическую долю для всего ТВ не представляется возможным. Чтение в минутах не измеряется.
Но и она для всех медиа неприменима. Так как чтение и в сутках не измеряется. Мы не можем сказать, сколько людей охвачено прессой в сутки. Такова специфика сбора данных. Потому среднесуточную долю ТВ от потребления всех медиа, даже в случае "доли по охвату" невозможно.
Либо тогда приведите здесь формулу ее расчета.
Про Аффинити.
Деление на 1 ничего не дает. Так что из Вашей формулы эталон можно удалить.
Если в случае с продуктами тех, кто не знает и покупает практически нет (особенно, если говорить о знании с подсказкой), то, разделив процент покупающих на знающих, можно было бы получить долю покупающих среди знающих, то в случае с ТВ такой номер не пройдет.
Однако знание – это не охват, а покупка – не доля. Почему Вы решили, что они тождественны - тайна покрытая мраком. В этом случае покупка есть охват. Данных же для расчета доли просто нет. Но, если следовать вашей логике, почему в случае с ТВ охват - это не процент вспомнивших о ТВ спонтанно, как в случае с колбасой? :)
Для расчета доли не хватает информации об объемах приобретения. Вы сознательно забываете, что интенсивность потребления не одинакова? Лишь в случае, когда покупатель приобретает не более 1 бренда и каждый покупает равное количество продукта (либо в каждой из групп приобретающих конкретный бренд общий объем приобретения идентичен, то есть бренд А покупаю 3 чел. по 3, 2 и 1 штуке, а бренд Б покупают 2 чел. по 3 штуки каждый, итого по 6 штук каждого бренда), охват в% и доля будут равны.
79% вообще цифра загадочная. У Вас есть полная база. Неужели так лениво было посчитать среднесуточный охват?
Так как не знаю, что есть доля в вашем примере, сказать, что такое 79 пока не берусь. Но это точно не ежедневная аудитория.
И потому выводы о сокращении на 2% среднесуточного охвата вызывают в лучшем случае улыбку.
Вам стоит уже точнее определить, что такое «жесткость». Систематическое или исключительное приобретение бренда? В любом случае, и для определения постоянства приобретения, и для выделения группы покупающих лишь один бренд, только охвата и доли недостаточно. В первом случае, нужна информация о пересечении групп покупателей одного бренда за нескольких временных интервалов. Во втором - информация о пересечении групп покупателей разных брендов.
Относительно сотовых операторов.
Там Доля и Охват опять имеют особую природу. Охват - это % потребителей бренда.
Доля - % потребителей, что предпочитают пользование услугами именно этого оператора. Здесь интерпретация цифры 80% верная. Но предпочтительное пользование – это не доля.
Это «лояльность поведения» чистой воды, и, если кому-то спокойнее называть ее «жесткостью», :) пусть так. Но причем здесь аффинити?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 09:06 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Про равенство доли и охвата. Поторопился. Должы быть равны и число чиловек и количество штук. :)
То есть не 3 чел./6 шт. и 2чел/6 шт., а 3/6 и 3/6. А вот, как внутри будут распределятся покупки между покупателями конкретного бренда - непринципиально. то есть Бренд А 3 чел 3,2,1 шт., Бренд Б 3 чел. 2,2,2 шт.
Видимо это заразно. :)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 09:38 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Юра, что Вам неймется? ...Вы еще за прошлое не отсидели (С)
Хотя "жесткость бренда" к аффинити имеет, на мой взгляд, слабое отношение (они никак не связаны: один про относительную специфичность признака, другой про динамику, в латинском квадрате займем все четыре клетки), сами по себе примеры интересные.
По сотовой связи, думаю, встретяться эти "жесткости" где-от на уровне 66%, а потом начнут все вместе потихоньку деградировать. |
Миша, … не согласен я, …. Да со всеми (с)
А мне кривые для «ящика» очень понравились.
Есть цифры, надо чего то с ними сделать. Ну и …Да взять все и поделить… © |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 09:43 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| В догонку. То есть либо личный, либо средний объем приобретения в групппе покупателей каждого бренда должны быть равны. При условии, того, что покупатель приобретает лишь один бренд. Отсюда варианты. Бренд А 3/6, Бренд Б 2/4 и т.д. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 09:46 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Юра,
кривая по ящику вообще красоты неописуемой |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 12:11 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Миша, а как вам это?
Вот она сила бренда "ненавистного ящика", народ к ТВ «притянут» сильнее чем к радио. И кривые полностью инверсионны к друг другу, что и собственно логично. А тенденция размытия бренда у радио тоже отрицательная :( . Да и недельное потребление Прессы падает…:(
Это Интернет наступает на OFF-line, или че? ???
|
|
 | | Жесткость 1.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 12:52 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Юрий Рязанов©,
сумма радио+ТВ+пресса+остальное не обязана быть постоянной. Т.е., основания для инверсионности индивидуально есть, а статистически - ни фига. Так что наблюдается что-то другое, наверное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 14:11 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Винопивец©
Как Вы себе представляете сумму радио+ТВ+пресса+остальное?
Вот ЮР, похоже просто не помнит, как это он посчитал. Его просто завораживает изгиб кривой. :)
Может быть у Вас есть идеи? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 14:16 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Винопивец:
Юрий Рязанов©,
сумма радио+ТВ+пресса+остальное не обязана быть постоянной. Т.е., основания для инверсионности индивидуально есть, а статистически - ни фига. Так что наблюдается что-то другое, наверное. |
Олег, да конечно не обязательно const. Но, куда то «он» же уходит?
См. и потребление Прессы падает. Падение рейтинга телегида, так же указывает нам на снижение интереса к ТВ.
В то же время растет потребление интернета. А куда еще крестьянину податься… (с) :(
Правда растет и индустрия развлечений. |
|
 | | Пресса.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 14:32 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Юрий Рязанов©
А это не Вы в этом же форуме доказывали, что потребление медиа - независимые события?
http://www.forumsostav.ru/4/15767/
Если независимые, то не может быть никакой связи. А если зависимые, то Ваш принцип расчета охватов не верен. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 14:39 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор Гость:
для: Винопивец©
Как Вы себе представляете сумму радио+ТВ+пресса+остальное?
Вот ЮР, похоже просто не помнит, как это он посчитал. Его просто завораживает изгиб кривой. :)
Может быть у Вас есть идеи? |
Никто не может тратить более 24 часов в сутки на медиа. Никто не может одновременно "читать прессу", слушать радио и смотреть ТВ. Поэтому просуммировать несложно. Другое дело, что это, на мой взгляд, мало кому нужно. Изгиб кривой меня тоже завораживает. Так и вижу, как люди выводят автомобили из стойл и отправляются за город. По сезону. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 16:43 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Винопивец:
Никто не может одновременно "читать прессу", слушать радио и смотреть ТВ. |
Как показывают наблюдения за зрителями ТВ, люди не только могут совмещать потребление разных СМИ (чаще всего пресса и электронное СМИ или компьютер и электронное СМИ, а если проанализируете дневники и пиплметры увидите совмещение и радио с ТВ), но и постоянно делают это. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 16:56 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Вот данные измерений по медиапотреблению Медиамикса (ТВ+Р+П) для Москва ГС12+
Там же приведена расчетная кривая по формуле: 1-(1-ОхватТВ)(1-ОхватР)(1-ОхватП)
Среднее отклонение расчетной кривой от измеренной ~+4%.
Кривая потребления Медиамикса в Москве за год упала на 2,7%, это ~260тыс. человек. И что они стали потреблять в замен, большой вопрос? И стали они вообще потреблять хоть что то?
|
|
 | | Мидиамикс.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 19:38 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Karolina, надо открывать новую тему. Этот "аффинити" ко всему этому не имеет никакого отношения и настолько тема мелкая по сравнению с возникающей...
Теперь по поводу кривых и колеблющихся...
Тут есть несколько факторов. Первый, политический: глобальная недекретированная цензура всего и вся привела к тому, что СМИ как индустрия не то что воду перемалывают, воздух с трудом выдыхают. Смотреть, слушать и читать ЭТО невозможно, тошноту же вызывает, вот народ и выходит из контакта. При этом, если в конце 90-х падение рейтингов ТВ было связано с расширением досуговой сферы, то сейчас и досуговая сфера чувствует себя не очень хорошо (и не надо приводить в пример кинотеатры, рекорды сборов фильмов происходят одновременно с уменьшением количества билетов на копию). Интернет тоже не сильно оттягивает, так как при росте аудитории происходит снижение среднего времени юзания и, к тому же, интернет имеет ярко выраженный недельный тренд, а вклад выходных в ТВ и прессу значителен.
Публика НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЕТ. Ни ездит за город, ни читает, ни смотрит ТВ, вообще ничего. Одно время резко упало даже количество разводов, настолько людям было все по барабану, что даже оформлением разрыва отношений заниматься было лень (в 1992-2002 гг. это были, как в нормальных странах, положительно коррелирующие параметры, а тут все пошло в разнос...  ) . В общем, у нас теперь такой застой, что превзошли брежневские времена: индекс разводов на уровне 1977-1983, а брачность 2/3 тех показателей, причем численность брачующегося возраста сейчас больше, чем тогда. |
|
 | | age1979-2007.jpg |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 20:37 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Миша, цифиря в 2.7% - очень даже большая, для 1 года. И в такой короткий срок такие глобальные поведенческие изменения? О которых вы пишете. Хотя….
Мне кажется, что ВАШИ выводы о Социальной апатии общества от «замусоренности» СМИ (off-лайна) – как раз таки и ВЫТАЛКИВАЕТ людей в «виртуальную реальность».
Мне трудно судить, что там у Вас в Москве творится, но насколько я вижу из измерений: Стрим (ADSL+ТВ по IP), Корбина(оптика в каждый дом, +ТВ по IP), Голден (опутал Москву Вай-фаем), все они шибко лютуют у вас. Проникновение интернета растет как грибы….
См. график. Данные одноисточниковые. Мне кажется, что интернет виноват, в том числе и по причинам вами указанным. (замусоренность СМИ выталкивает в интернет).
Добавление: можно по формуле реконсруировать Охват медиамикса+интернет и последняя точка поднимется на 6%, хотя общий тренд падения сохранится, но будет уже существенно меньший. А он падающий и на аналогичном периоде прошлого года
|
|
 | | Мидиамикс+INT.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2006 21:32 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Юрий, по-моему, подключение к сети Интернет еще не означает фактического пользования ею. Если рассматривать таким образом, то необходимо применять не данные о медиапотреблении, а данные о подключении к коллективным антеннам ТВ, спутниковым каналам, рассматривать наличие радиоприемника, как подключение к FM-радио и т.д. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2006 09:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
