Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Медиапланирование - основные термины, шаблоны, ссылки
Перед тем, как задать вопрос, посетите эту тему
< 1 2 3 4 5 6 7 8 >

Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TOTAL TV AUDIENCE
Аудитория ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события (выражается в тысячах человек). Рассчитывается как среднее количество человек в анализируемой целевой группе, которые смотрели телевизор (любой из телеканалов) во время анализируемого эфирного события

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 02:59
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TOTAL TV TVR
Рейтинг ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛОВ во время анализируемого эфирного события. Рассчитывается как Total TV Audience, выраженная в % от целевой аудитории.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:00
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TRADE PROMOTION
Стимулирование торговопроводящей сети - средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети:
- конкурсы и премии для продавцов;
- работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре;
- оформление мест продаж;
- мерчендайзинг.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:00
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TSL (Time spent listening)
Общее время слушания радиостанции. Выражается в минутах. Считается в среднем за день и в среднем за неделю.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2006 03:06
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TTL (Through-the-line)
Комплекс услуг, сочетающий использование как ATL, так и BTL рекламы.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:00
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TV PROGRAMMING
Составление программной сетки ТВ

Основные виды программ
Cartoons мультфильмы
Daytime drama (soap opera) мыльная опера, сериал
Documentary документальный фильм
Educational programming образовательная программа
Game show игровое шоу
Movie (feature film) художественный фильм
News новости
Paid programming Коммерческая программа
Reality show Реалити-шоу
Sitcom (situation comedy)
Ситком - комедия положений - жанр многосерийного юмористического представления, с постоянными персонажами и одним определённым местом развития событий, например, дом или работа.
Special events (Award show, Pageants) Спецрепортажи
Sports Спортивные программы
Standup comedy
Variety and music Музыкальные программы и концерты
Talk show Ток-шоу

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2006 03:12
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TV WEIGHT DISTRIBUTION PATTERNS
Типы распределения весов на ТВ

Предполагается, что для разных брендов/целей/ситуаций более приемлемыми могут быть разные типы размещения:
* Drip (сплошной): для брендов, рекламирующихся по системе рисенси
* Burst (взрывообразный): для краткосрочных целей, высокого клаттера, сезональных брендов, выделения из конкурирующих брендов и т.д.
* Pulse (пульсирующий): для FMCG, требующему постоянного присутствия, но при этом испытывающему необходимость выделяться из конкурентной активности или общего клаттера
* Wedge (затухающий): для запуска нового бренда и максимально быстрого набора охвата и частоты с последуюим снижением веса на уровень поддержки
* Reverse Wedge (Wedge наоборот, восходящий): для нового бренда с поэтапным проникновением - сначала среди новаторов, а потом в массы

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:01
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
TVC, Сommercial, Copy
Рекламный ТВ-ролик.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:02
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
WEIGHTING
Перевзвешивание выборочных результатов сводится к расчету по каждому значению контролируемого признака весового коэффициента, определяемого как отношение планового числа анкет к реально полученному. Затем количество анкет приводится в соответствие с вычисленным весом и структурой ГС. Весовой коэффициент k > 1 означает, что анкет с данным значением признака в массиве оказалось недостаточно, и каждая из них используется в обработке более одного раза, иными словами объем таких анкет увеличивается в k раз. Если k < 1 объем анкет соответственно уменьшается, анкеты, которых "перебор", случайным образом отсекаются и исключаются из обработки. Весовой коэффициент k = 1 говорит о том, что данная группа анкет участвует в обработке без изменений. При софтовой реализации процедуры перевзвешивания на каждой анкете в зависимости от значения контролируемого признака приписывается свой вес и при обработке ее "вклад" в общую оценку корректируется в соответствии с рассчитанным весом.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:03
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ZAPPING/ZIPPING
Заппинг -быстрое переключение ТВ-каналов при помощи дистанционного пульта управления во время появления рекламного блока.
Зиппинг - перемотка рекламных блоков при просмотре на видео предварительно записанных телевизионных программ.

Zapping and zipping are not the same thing. Zapping means using the remote control to switch to another channel as soon as the commercial break comes on. Zipping refers to the video recorder: fast-forwarding through the commercial break while watching a pre-recorded programme. (Colin McDonald)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:03
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ВОЛНОВЫЕ ОПРОСЫ

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2006 03:13
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ВЫБОРКА
Группа людей (совокупность респондентов), отобранная исследователями рынка и сформированная таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.

Квотная выборка
Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку.

Разовая выборка и панельная выборка
По срокам участия респондентов в исследовании различают разовую выборку, используемую для одного измерения, и панельную, участие респондента в которой рассчитано на продолжительный, заранее определенный срок.

Групповая выборка
Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.

и в дополнение калькулятор для расчета выборки


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:05
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ
Группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:05
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ
Неформальная личная беседа, проводимая по заранее намеченному плану и основанная на использовании методик, побуждающих респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям по интересующему исследователя кругу вопросов. Предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы маркетингового исследования, а не заполнение формальной анкеты.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2006 03:14
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ДНЕВНИКОВЫЕ ОПРОСЫ
Иногда используется термин дневниковая панель. Один из частных случаев анкетирования, поскольку предполагает самостоятельное заполнение дневника респондентом. Дневник состоит из таблиц с перечислением телевизионных и/или радиостанций в строках и 15-минутными интервалами в столбцах. Респондент, заполняя дневник, указывает, в какие интервалы он смотрел/слушал ту или иную станцию. Дневник рассчитан на заполнение в течение одной недели и предполагает, что респондент заполняет его по мере прослушивания/просмотра в конце каждого дня.
Метод разработан в 1937 году Гарнетом Гаррисоном.
На сегодняшний день используется практически во всех медиаисследованиях компании КомКон-2, а также в исследовании Radio Index Москва TNS Gallup.
На практике при пересчете дневниковых рейтингов в пиплметровые происходит занижение в 1.5-2 раза.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:06
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ ИНТЕРВАЛ
Числовой интервал, который между верхней и нижней границей содержит с известной вероятностью значение параметра в генеральной совокупности. Н-р, если 80% посетителей форума состав согласны, что наиболее профессиональной конференцией является конференция медиапланирование, при доверительном интервале +-2%, мы получаем реальный процент отдавших свои голоса за это утверждение в интервале 78-82%

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:07
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ИЛИ ВЕРОЯТНОСТЬ
Математическое выражение нашей уверенности в том, что параметр генеральной совокупности находится в пределах доверительного интервала. Можно еще назвать точностью выборки. Н-р, доверительный уровень, составляющий 95%, означает, что существует 95% уверенность, что интересующий нас параметр генеральной совокупности находится в пределах установленного в исследовании доверительного интервала.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:07
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ
Принцип, согласно которому количественные закономерности, присущие массовым общественным явлениям, наиболее явным образом проявляются при достаточно большом числе наблюдений. Единичные явления в большей степени подвержены воздействию случайных и несущественных факторов, чем их масса в целом. При большом числе наблюдений случайные отклонения погашаются.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:08
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
ЗАКОН ПАРЕТО - 80/20 PRINCIPLE
Принцип произвольного принятия решений в процессе сегментации рынка, согласно которому на долю около 20% потребителей, пользующихся продукцией той или иной категории (крупные потребители) выпадает 80% всего объема продаж этой продукции. (GfK)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2006 03:08
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
В начале каждого маркетингового исследования используется именно этот метод сбора информации, так как он достаточно дешев и может обеспечить такой информацией как общие данные о состоянии рынка, его тенденциях, данные о доходах и расходах, демографические данные, статистику производства, сведения о действиях конкурентов в данном секторе рынка и т.д. Хотя кабинетные исследования чаще относят к методам работы со вторичной информацией и являются первым этапом многих маркетинговых исследований, но некоторые виды кабинетных исследований являются вполне самостоятельным методом добычи информации и могут заканчиваться полным маркетинговым отчетом. Например, мониторинг рекламных объявлений в СМИ может дать возможность проанализировать рекламную активность конкурирующих фирм и особенности их рекламных стратегий. Для анализа тенденций развития отрасли промышленности вполне может оказаться достаточным проведение кабинетного исследования на основе данных статистических органов, информации министерств и публикаций в СМИ.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2006 03:16
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 8 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 4.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Медиапланирование - основные термины, шаблоны, ссылки
техпластина резиновая от организации техпластина резиновая стоимость адекватна
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов