 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Подскажите пожалуйста , существуют ли надежные данные о зависимости Охвата и частоты от увеличения TRP? Как например, вот здесь:
Рис 1.37 на странице http://www.whypro.ru/staty/mediaplan01.htm. Только здесь уж как то очень общо написано.
А у меня такая проблема.Условно есть
Показатели: TRP R1+R3+R5+ Частота
Моя комп-я:2500 99 95 87 19
Конкурент 1 500 95 78 63 11
Конкурент 2 450 87 72 61 9
и т.д. Вопрос, естественно, такой: насколько эффективно размещение нашей рекламы ? А именно объективно ли то, что наши "лишние" 2000 TRP пошли на увеличение частоты в 2 раза и охвата в среднем на 20% по равнению с конкурентами. Понтяно, что с ростом TRP падает охват и растет частота относительно ЦА, причем это происходит медленнее чем растет TRP, но по какому закону? Ведь может , что касается приведенных мной данных, можно было разместиться более оптимально и достич тех же результатов допустим за 2000 TRP !? Как это можно определить хотя бы приблизительно и можно ли?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.04.2007 14:25 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| без сроков проведения кампаний данные содержательно не оцениваемы |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.04.2007 14:29 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
без сроков проведения кампаний данные содержательно не оцениваемы |
Если это суммарные данные за полгода ? Причем помесячных данных нет, но косвенно по affinity и др. я могу судить, что в то время как наша рекламная компания шла интенсивно 2,5 месяца, конкуренты размещались равномерно в течение полугода (из месяца в месяц примерно одинаковый TRP)? иначе как они получили affinity 120 и все вышеперечисленные показатеил при TRP в 5 раз меньше ?
И что нужно, чтоб оценить то, что мне нужно и сделать грамотные выводы (насколько это возможно) ? Может есть отдельно такие закономерно для разных периодов? (неделя, месяц, квартал и т.д.)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 14:30 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Werlon©
У бей бог не пойму как вы при 2500 trp получили частоту в 19. Или это частота не в целевой? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 14:44 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Ваши выводы о конкурентах, скорее всего, не верны ни содержательно, ни по вашим рассуждениям о показателях.
Эффективность можно оценивать только на недельной основе. В моей книге http://www.dnp.ru/book на стр.65 есть график зависимости охвата от GRP, полученный на основе анализа реальных кампаний. Апроксимация сделана по лучшим значениям, заодно сможете оценить, насколько эффективно разместили. И хотя уже понятно, что размещаться больше, чем 120 пунктов в неделю можно только тратя чужие деньги, но оценить осмысленность этих затрат вы сможете (а то купят по 200 пунктов и охват в 30%, идиоты...)
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 14:54 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Ваши выводы о конкурентах, скорее всего, не верны ни содержательно, ни по вашим рассуждениям о показателях.
Эффективность можно оценивать только на недельной основе. В моей книге http://www.dnp.ru/book на стр.65 есть график зависимости охвата от GRP, полученный на основе анализа реальных кампаний. Апроксимация сделана по лучшим значениям, заодно сможете оценить, насколько эффективно разместили. И хотя уже понятно, что размещаться больше, чем 120 пунктов в неделю можно только тратя чужие деньги, но оценить осмысленность этих затрат вы сможете (а то купят по 200 пунктов и охват в 30%, идиоты...)
|
Ну это не я покупал и размещал, честно слово ! Частота 19 при TRP 2500 в ЦА !!! (это сводные данные за полгода, хотя какая разница, за какой период).
(По 120 TRP в неделю я давно понял. Это ваша принципиальная позиция как у Юрия Рязанова с SOV :-) Я это учитываю).
То есть нельзя сравнивать какие-бы то ни было медиапоказатели рекламной активности за промежутки времени более недельных ? И разве приведенный мной данные вообще не могут наталкивать на мысль, что наши конкуренты размещают рекламу более эффективно? С учетом того, что показатель affinity у нас 60% , а у них 110% по нашей ЦА? То есть приведенные мной цифры вообще ни о чем не говорят и содержательно их оценивать нельзя никак ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 15:15 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Bal:
для: Werlon©
У бей бог не пойму как вы при 2500 trp получили частоту в 19. Или это частота не в целевой? |
Очень много? Я не сам считал, это выгруженные данные из базы TNS Media Gallup. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 15:34 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 05.04.2007 |
Извините за дилетантство, но ...
об эффективности размещения Вашей рекламы можно судить только лишь по по продажам Вашей фирмы. Если Вы потратили на рекламу 1000 у.е. и получили рост продаж в 1200 у.е. - то очевидно она эффективна, а если продажи выросли всего лишь на 100 у.е - то соответственно наоборот.
Из приведенных Вами данных всего лишь видно, что Вы потратили в 4 раза больше денежных средств, чем конкуренты и как следствие у Вас грубо на 4% больше охват и грубо в два раза больше частота.
Естественно Ваша фирма (или Ваш клиент) хотел бы, чтобы Ваши продажи были как минимум вдвое больше чем у конкурентов в сумме. Получилось это или нет - судить по приведенным данным невозможно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 15:35 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
| Далеко не всегда цель РК - увеличение продаж, может быть повышение узнаваемости, знания, поддержание лояльности к марке постоянных клиентов и т.д. С одной стороны, в таком случае эффективность рекламы можно проверить только количественником. об этом я писал в другой теме, где мне категорично заявили, что данные нашего количественника - полная чушь, с чем я не могу согласиться, но все же это только один вариант, причем здесь, мы скорее проверим, не грамотность размещения, а грамотность разработчиков рекламы, насколько она зацепила ЦА и т.д. А вот с точки зрения того, дотянулись ли мы до ЦА и сделали ли мы это оптимально или потратили много лишних денег, для этого нужно анализировать именно медиапоказатели, причем, как мне кажется, в сравнении с конкурентами, потому что если нам кажется, что мы достигли хороших результатов, то при сравнении может оказаться, что могло быть намного лучше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 15:47 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 05.04.2007 |
Если Вы рекламируете обычные товары, а не политических деятелей, то всегда основным показателем является конечная прибыль, полученная от этой компании.
"повышение узнаваемости, знания, поддержание лояльности к марке постоянных клиентов и т.д." - все равно конечной целью этого является повышение уровня продаж - просто срок подсчета растягивается! Ну или если Ваша фирма ведущая в сегменте, то естественно цель - сохранение текущего уровня продаж, так как дальше рости некуда)))!
Наверное правильнее было бы поставить вопрос - насколько эффективнее Ваша рекламная компания по сравнению с конкурентами! Приведенным выше Вами цифрам на мой взгляд недостаточны, чтобы сделать подобную оценку. Видно только, что денег Вы потратили больше и это пошло на повышение частоты показов Ваших роликов.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 16:02 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Ситуация как раз примерно такая, как вы описали: скорее необходимо поддержание продаж на прежнем уровне, причем специфика товара такова, что решение о приобретении принимается иногда месяц, а иногда и год. Так что здесь важно знание о марке.
В том то и дело, что мы потратили денег больше , тем самым получив большую частоту. И мне нужно определить, насколько эффективно это было сделано в принципе и в сравнении с конкурентами. Только я не знаю, по каким законам можно определить, оправданы ли понесенные затраты и как они соотносятся с достигнутыми результатами. Судя по тому, что сказал Михаил, этого по суммарным данным за полугодие вообще нельзя сделать. Что ж ... в последвии буду умнее и буду просить выгружать данные понедельно, хотя это наверно очень долго и меня далеко пошлют .... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 16:17 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Я не стал цепляться, но демонстрируемая вами табличка не выгружена из программы, а "сделана ручками". Это невозможно по структуре телесмотрения. Или руками рисовали или пункты приведенные, а частота по реальным выходам, но статистики кривые.
При непрерывном рекламировании 450 пунктов при статистически случайном размещении на крупных каналах дают охват 87%, но 500 пунктов точно не дадут 95% (в этом диапазоне 50 пунктов дают прирост около 1% охвата). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 16:41 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Да, посмотрел, действительно, там Reach 1+ = 94,2 (при TRP по ЦА 223 )
Я же писал, что "условно" есть , просто не знаю, как сюда прикрепить картинку
Зачем вы всегда начинаете "такого не может быть" вместо того, чтоб реально ответить на вопрос? Ну не знаете ответ, не отвечайте, но не надо говорить "такого не может быть". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 16:56 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Werlon©
Да не много а мало. :)
Если ваши 2500 пунктов тупо поделить на 19 получится 131,6 % Reach(1+), и это у меня в голове не укладывается ну никак.
С остальными данными тоже лажа, но это самое интересное. 
PS Картинка прикрепляется просто. Под полем для написания месседжа есть строка "Файл (до 100кб) и клавишка "Обзор" вот с их помошью и вставляйте. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 17:50 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Эффективность можно оценивать только на недельной основе. В моей книге http://www.dnp.ru/book на стр.65 есть график зависимости охвата от GRP, полученный на основе анализа реальных кампаний. Апроксимация сделана по лучшим значениям, заодно сможете оценить, насколько эффективно разместили. И хотя уже понятно, что размещаться больше, чем 120 пунктов в неделю можно только тратя чужие деньги, но оценить осмысленность этих затрат вы сможете (а то купят по 200 пунктов и охват в 30%, идиоты...)
|
Миша, только что отвечая вам на соседней ветке пользовался вашими данными :) . Я ваши точки аппроксимировал кривой вот так:
P.S. Аналитический вид всегда удобней иметь под рукой чем точки.  . Пусть висит для истории. Напоминаю что это только ТВ! |
|
 | | Охват.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 17:56 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Werlon:
Зачем вы всегда начинаете "такого не может быть" вместо того, чтоб реально ответить на вопрос? |
Да идите вы в свою каморку под велотренажером, и выпендривайтесь перед начальником. Аналитик хренов...
По форме вопроса ясно, что ничего в этом не понимает, понимать не хочет и еще грубит. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2007 18:44 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Werlon©
Вы у простите, но цифры, правда, странные.
Вам Алексей (Bal) все доходчиво объяснил.
Простая проверка показала, что данные либо за разные периоды, либо TRP приведенные, либо посчитаны по разным аудиториям.
А, если Вы сами этого не поняли, то дальше Вам пока рано. ;)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2007 12:09 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Werlon© не стоит ругаться. :)
Вы бы со своими данными разобрались. Какой может быть совет по кривым данным.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2007 12:11 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007 |
Цитата, автор Bal:
для: Werlon©
Да не много а мало. :)
Если ваши 2500 пунктов тупо поделить на 19 получится 131,6 % Reach(1+), и это у меня в голове не укладывается ну никак.
С остальными данными тоже лажа, но это самое интересное. |
Это по принципу ?:
- если поделить на 2, то с ответом не сходится ...
- ну, подели на 3 !
В чем смысл этого деления ?
Для нашей компании TRP (20-45)/ср.частоту= 3154/23.1= 136.53
Конкурент 1 TRP (20-45)/ср.частоту= 837/9.5= 88.17
Конкурент 2 TRP (20-45)/ср.частоту= 223.13/11.3= 19.77
Конкурент 3 TRP (20-45)/ср.частоту= 184.74/3=62.1
И что, теперь в голове все уложилось ?
Вот, это часть большой таблицы , мной посчитаны только SOV и SOS (если хоть один человек мне сейчас скажет, что "этого не может быть", сразу отвергну такое предположение. |
|
 | | Данные.wmf |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2007 12:51 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Очень хочется выругаться матом. 
Цитата, автор Werlon:
Для нашей компании TRP (20-45)/ср.частоту= 3154/23.1= 136.53 |
Смысл прост TRP/Friquency(в ЦА) = Reach(1+) в ЦА
И вот когда Reach (1+) больше 100% ...  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2007 13:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
