 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 10.08.2003 |
Присылайте примеры статей на данную тему.
Заранее благодарен. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.08.2003 17:24 |  |
|
|
|
<<
< |
| Если верить маркетолагам, то на рекламму тратить необходимо 2% от чего только понятия не имею. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 11:17 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Идеальная реклама это та которая не существует, а ее функции выполняются
(ТРИЗ)
а следовательно и деньги на нее не тратятся или тратятся по минимуму :)
Все зависит от конкретной задачи :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.08.2003 12:02 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 05.08.2003 |
| На самом деле, метод "несуществующей рекламы" не всегда настолько заметен, наверное, Владимир имеет в виду PR, который можно организовать достаточно грамотно и "незаметно", но это все равно требует немалых вложений. В принципе, размер бюджета зависит во многом от профиля деятельности компании, стандартно (по учебнику) он должен составлять примерно 4% от годового оборота (дохода). В зависимости от целей рекламы (Вашей конечной цели - вывод на рынок нового продукта, ре-брендинг, увеличение продаж и.т.д.) и от финансовой возможности Вашей компании, он может быть скорректирован. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 14:46 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
| Сделать грамотно ПР (это если не по учебнику) можно с помощью креатива персонала фирмы и затрат на материал. Задумок может быть столько, что хватит на несколько глобальных позиционирований новых фирм и 3-4 паблисити для уже известных. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 15:53 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 10.08.2003 |
Расскажите на примерах, сколько заработала
реклама денег для конкретных марок. И есть ли
теории
затраты на рекламу столько-то
доход компании столько-то |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 15:59 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Автор оригинала Участник
На самом деле, метод "несуществующей рекламы" не всегда настолько заметен, наверное, Владимир имеет в виду PR, который можно организовать достаточно грамотно и "незаметно", но это все равно требует немалых вложений. |
Нет, :) я говорил про идею и хорошее знание клиентов клиента и рынка. При грамотном подходе бюджет будет минимален :)
| Автор оригинала Участник В принципе, размер бюджета зависит во многом от профиля деятельности компании, стандартно (по учебнику) он должен составлять примерно 4% от годового оборота (дохода). В зависимости от целей рекламы (Вашей конечной цели - вывод на рынок нового продукта, ре-брендинг, увеличение продаж и.т.д.) и от финансовой возможности Вашей компании, он может быть скорректирован. [/B] |
Необходимо учитывать конкурентов. Если вы желаете отнять кусочек рынка, посчитайте объем его рекламы и своей и вы получите примерный процент рынка на который можете претендовать :).
Но это при условии если вы планируете вести войну рекламных бюджетов. Если этот вопрос под вопросом :) то вам необходима ИДЕЯ! :) Так сказать нематериальный актив :)
Еще необходимо смотреть сезон/несезон. В несезон объем затрат на привлечение одного клиента будет значительно больше, чем в сезон. И возможно в несезон лучше вообще тихонечко отсидеться и ДЕНЕГ НЕ ТРАТИТЬ!
Все по конкретной ситуации :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 17:57 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Автор оригинала Сергей Ефимов
Расскажите на примерах, сколько заработала
реклама денег для конкретных марок. |
А стимул будет? :)
| Автор оригинала Сергей Ефимов И есть ли теории затраты на рекламу столько-то доход компании столько-то [/B] |
Тяжело сказать, что реклама заработала столько-то денег :)
Цель рекламы сформировать определенное кол-во обращений в торговые залы или отношение к торговой марке. Кроме рекламы в процессе продажи участвуют например: офисный персонал, продавцы в магазинах и пр. Они своими действиями могут недовести дело до покупки :)
И тут считай не считай :).
Кста, сколько было случаев, особенно при покупке дорогостоящих товаров, когда люди приходили за покупками спустя несколько месяцев после рекламной кампании... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 18:04 | |
|
|
|
Постов: 97
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Сергей, а вы можете хотя бы примерно обозначить профиль деятельности Вашей организации? Это хотя бы даст какое-то направление для раздумий....Совершенно согласна с Владимиром по поводу сезонности, знания рынка и пр.
Поэтому, Сергей, если Вы зададите более конкретный вопрос (а не какие марки где и с какими результатами проявляли медиа-активность). Есть такие виды деятельности, где услуги (или продукция) ориентированы на такую специфическую ЦА, что никакие стандартные носители не дадут узнаваемости, в каких-то случаях вообще можно ограничиться выставками, прямыми почтовыми рассылками (конвертиком с вложенным в него красиво и дорого сделанным буклетом) и дорогими бизнес-подарками. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 18:31 | |
|
|
|
<<
< |
рекламные затраты зависят от целей кампании, рынка, направления деятельности и т.п.
Если вы хотите выпустить ан ронок новый брэнд, то будьте готовы к гигантским бюджетам и не сразу ощутимому результату (впрочем здесь играет роль направление деятельности)
Очень уж размытый вопросец-)
А про примеры вряд ли кто расколется-) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 18:34 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 10.08.2003 |
закзчик обычно говорит
а сколько я получу денег
если потрачу денег на рекламу?
ответы -
реклама это информационное сообщение
мы можем отвечать только за его качество
и колличество контактов с вашей целевой аудиторией
заказчика не всегда удовлетворяют
какие ещё ответы существуют? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2003 19:50 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
А возникнут только новые вопросы.
Потому что не бывает просто рекламы. Реклама всегда преследует, как и любая деятельность, некую цель. Эту цель необходимо прежде всего определить. Когда цель определена, то с помощью нехитрых расчетов можно посчитать бюджет компании по достижению этой цели.
При этом, читайте подфорум Маркетинговые исследования, всегда присутствует величина - вероятность успеха. Ее значение зависит от многих факторов: творческой концепции, правильного МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ :-) и т.п.
Просто расчет приблизительного значения % от оборота требующегося на рекламу ничего дать по сути не может.
Ставьте ЦЕЛИ и кокретнее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 14:29 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Автор оригинала Anmos
А возникнут только новые вопросы.
Когда цель определена, то с помощью нехитрых расчетов можно посчитать бюджет компании по достижению этой цели.
Ставьте ЦЕЛИ и кокретнее. |
ок могу подкинуть задачу навскидку :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 15:27 | |
|
|
|
Постов: 110
Дата регистрации: 11.08.2003 |
Сергей Ефимов
Уровень продаж зависит не только от рекламы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2003 20:37 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Посмотрите книгу:
"Реклама и продвижение товаров" изд-во Питер серия маркетинг для профессионалов 2000 г.
Вам будет интересна глава 2 "Цели маркетинга и рекламный бюджет", там есть примеры... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2003 11:56 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Автор оригинала Сергей Ефимов
закзчик обычно говорит
а сколько я получу денег
если потрачу денег на рекламу? |
Кста, передо мной сейчас стоит похожая задача. Необходимо спрогнозировать изменение рыночной доли клиента и какие затраты для этого необходимы.
Мы начали с исследований.
1. Определяем рыночную долю клиента.
2. Смотрим долю других участников.
3. Отбираем участника послабее
4. Организовываем "охоту" на его клиентов.
5. Исходя из того, кто эти клиенты, определяем где они водятся, и чем мы можем их достать (рекламоносители).
6. Прикидываем сколько клиентов мы можем забрать и считаем возможную прибыль [ЦВЕТОМ=red]ЦИФРА1.[/ЦВЕТОМ]
7. Считаем затраты:
Стоимость исследования + стоимость разработки + стоимость донесения информации до потенциальных клиентов [ЦВЕТОМ=red]ЦИФРА2[/ЦВЕТОМ]
8. Теперь считаем, если [ЦВЕТОМ=red]ЦИФРА1.[/ЦВЕТОМ] > [ЦВЕТОМ=red]ЦИФРА2[/ЦВЕТОМ], мы проводим рекламную кампанию, если нет, ищем другие решения.
Т. е. фактически ориентируемся на рекламный бюджет конкурента + наше УТП |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2003 19:42 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 17.08.2003 |
Очередной раз прихожу к тому, что теория проще, чем практика... Во многих регионах сложно осуществить даже первые пункты, что же тогда говорить "о формуле затрат"? Единого принципа не существует, его нужно вырабатывать для каждого.
Вот сколько надо потратить?! Многие рекламные агентства скажут: "А сколь не жалко?!!!" Чем не подход? Другой - предложенный г-ном Vladimir Bezuglov, тоже реален...
Реклама должна быть эффективной и не бить по карману, вот два принципа. А затраты для клиента нужно просто обосновать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2003 12:53 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 30.09.2003 |
quote:
автор орегинала Сергей Ефимов
Расскажите на примерах, сколько заработала
реклама денег для конкретных марок. И есть ли
теории
затраты на рекламу столько-то
доход компании столько-то
закзчик обычно говорит
а сколько я получу денег
если потрачу денег на рекламу?
ответы -
реклама это информационное сообщение
мы можем отвечать только за его качество
и колличество контактов с вашей целевой аудиторией
заказчика не всегда удовлетворяют
какие ещё ответы существуют?
Добрый день, Сергей!
Дело в том, что точно оценить эффективность рекламы в финансовом выражении невозможно, хотя существуют разнопрофильные корреляционные подсчеты эффективности рекламных бюджетов, об одекватности которых тоже говорить сложно, так как не учвитывается огромное количество важных факторов.
Для клиента, сомневающегося в эффективности рекламы, как котегории, существует подбор аналитики, которая наглядно показывает ему соответствие рекламы поставленным целям и в любом случае необходима при разработке рекламной кампании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2003 11:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
