 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Сделать отбор носителей задача одновременно и простая и в то же время сложная 
Тех данных, которые Вы указали достаточно: охват, доля, рейтинги и аффинити.
На основе этих показателей вполне можно сделать выбор.
То, что кто-то тут написал про долю 90% и прочее - это из разряда фантастики, нет таких цифр при отборе.
Каналы не отбираются на основе единичных эфирных событий.
А на усредненных данных не бывает таких значений. Давайте не будем путать друг друга.
Алгоритм простой - отобрать на основе этих данных.
Для этого нужно знать, что это за статистики.
Многие тратят очень много времени, чтобы разобраться как эффективно спланировать телек, а вы хотите в одной строчке  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.04.2008 13:09 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор quattro:
Тех данных, которые Вы указали достаточно: охват, доля, рейтинги и аффинити.
На основе этих показателей вполне можно сделать выбор. |
Рассказывайте, как. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2008 14:28 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Равшан©
Например такой вариант, можно построить график:
По x - дневной охват;
По y - аффинити;
Диаметр шара, например, уровень клаттера категории(Total TRP's\ per channel)
И методом графического анализа сделать выбор каналов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2008 19:08 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: quattro©
И это поможет выбрать канал, который принесет больше всего продаж? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2008 19:23 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Равшан©
Нет.
Если только отчасти.
Так как мы подразумеваем, что это оптимальный выбор и он отразится в положительной динамике на продажах :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2008 19:33 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| То есть - никто не сможет прояснить сей алгоритм, насколько я понял? :( |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 12:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Первое.
Нужен мониторинг конкурентов по медианосителям.
Взвесить их веса, посмотреть, что было за предудущий сезон .
Второе.
Как говорилось выше
"уровень клаттера категории(Total TRP's\ per channel). аффинити и все выше перечисленные статистики.
Возможно телевидение вообще не ваш медианоситель ?
:)
Не знаю о каком мы городе говорим, но ваш бюджет - это как раз московский бюджет на один канал . ( 1- максимум 2 выхода в прайм-тайм).
Просто ориентироваться на ТВ без данных мониторинга конкурентов по медианосителям, очень большой риск.
Третье.
Креативная составляющая .( ролик). Хронометраж. Все это влияет на продажи
Остальное коллеги все перечислили ранее.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 13:29 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: cheshira©
Ваша задача не имеет решения.
У вас же нет исследований на тему канал/эффективность продаж.
Тем более о какой зависимости можно говорить, если у товара "длинный" и "неопределенный" цикл покупки.
Проблема решается следующим образом:
1. Исходя из задач определяется бюджет для достижения цели или медиавес кампании.
2. А выбор носителей уже характеризуется не отражением на эффективность продаж, а эффективность с точки зрения охвата TA.
Ведь эффективный охват даст в итоге положительную динамику на продажи.
Если ставите вопрос ребром, то только метод проб и ошибок.
Но тут тоже нельзя рассчитывать на повторение успеха или неудачи, ведь цикла как такого у вас нет или он очень длинный |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 13:42 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор cheshira:
То есть - никто не сможет прояснить сей алгоритм, насколько я понял? :( |
1. Попробовать канал 3 и сравнить новые продажи с каналом 2.
2. Если уровень новых продаж, генерируемых одним из этих каналов (или обоими), будут приемлемы, использовать именно этот канал (или оба).
3. Если нет, переключаться на другие способы продвижения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 16:39 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: КЛЕР©: указан размер месячного бюджета "всего" телик+радио. Хотя - и в этом случае сумма неслабая выходит на канал. Даже - с учётом того, что в Москве рекламы этого товара вовсе нет - не продаётся он в Москве.
С конкурентами - к сожалению - невозможно сравниться: во многих регионах присутствия их просто нет. Не в смысле - мы их не замечаем. Их реально нет. То есть - совсем. Сравниваться не с кем - в итоге. Вот такая головоломка :)
| Цитата, автор КЛЕР: Возможно телевидение вообще не ваш медианоситель? |
Всё чаще склоняюсь именно к этой мысли. И - она меня совсеееем не радует :(
для: quattro© - нет желания расстреливать бабки "в космос". Это я и так знаю: если "забить" рекламой все рекламные блоки на всех основных каналах присутствия ЦА - народ попрётЬ скупать всё "на корню". Но - стока покупок нифига не сделают, чтобы затраты на продвижение покрыть У нас - к сожалению - не яхты. Всё горааааздо скромней... :)
для: Равшан© - попробовали. Как раз - с начала апреля и запустили новые ролики по новым каналам. Ещё - до моего прихода на проект. Пока я ждал реакции - написАл тут вопросец. Так сказать - "на будущее". Реакция на ролик сегодня сведена воедино. Результат - ноль на массу! Причём - в тестах ролики прошли "на ура!", а в реале - минус примерно в $70000 уже получили. Так что, скорей всего, КЛЕР - вы правы: надо менять каналы коммуникаций как таковые.
Однако же - алгоритма так и не увидел ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 20:52 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор cheshira:
Однако же - алгоритма так и не увидел ;) |
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 21:20 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: cheshira©
Вы меня не правильно поняли, я не об этом
Как вы думаете, зачем существуют десятки плэнинговых агенств, которые за свою работу получают весьма приличные деньги.
Если бы каждый "новичок" мог бы разобраться в алгоритмах планирования в двух строчках, то плэнеры бы остались без хлеба ;)
Я вообще не понимаю юмора - попробовали этот канал, попробовали другой канал. - вот это действительно растрел денег в космос.
Я же говорю о планировании своих действий, а не сливанию бюджета и замера эффективности.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2008 21:38 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: cheshira©
Ну если нет конкурентов , возможно это вообще рынок не В2С ?
тогда телевидение действительно скорей всего не ваша коммуникация .. :)
Нужно понимать все-таки какая ваша ЦА ?
В принципе коллеги все абсолютно верно вам объяснили, что алгоритмы планирования довольно сложные и как раз задачи плэннинга и состоят имеено в том, чтобы бюджет вкладывался с максимальной отдачей.
Ну а по прошедшей кампании нужен все-таки нормальный анализ сделать и будет видно, почему один канал работал, другой нет
• Сравнение планируемых и реально достигнутых медиа показателей GRP, TRP, Affinity Index, Reach, Frequency и стоимостных показателей - средний CPP, CPT
• Анализ категории на момент окончания кампании: медиапредпочтения, уровень медиа-индексов, сезонность рекламной поддержки, распределение медиа индексов по каналам / изданиям доли рекламных затрат конкурентов
• Текущее состояние медиа рынка
• Текущее состояние потребительского рынка
Удачи вам ! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2008 11:17 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: quattro© вот и планирую сидю
для: КЛЕР© разумеется - будем анализировать. Рынок - чёткий В2С. Без каких-либо сомнений вообще :)
Кстати: а есть планнеры, которые могут "ответить за базар"? В смысле - получить деньги (или - не получить) после того, как медиаплан уже реализован? BTL-агентства многие уже года два так поступают  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.04.2008 19:27 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: cheshira©
Можете в договоре прописать - продажи/узнаваемость выросли=% комиссии увеличивается
для: quattro©
Могете поподробнее про эту волшебную формулу
"Например такой вариант, можно построить график:
По x - дневной охват;
По y - аффинити;
Диаметр шара, например, уровень клаттера категории(Total TRP's\ per channel)
И методом графического анализа сделать выбор каналов"? Конкретно про Total TRP's\per channel? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.04.2008 12:55 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: AKM©
Тем самым мы можем посмотреть насколько активны наши конкуренты на этом канале. Total TRP's категории в которой наш бренд per channel.
Какой уровень клаттера?! Возможно стоит не выбирать этот канал из-за "большого шума".
для: cheshira©
Есть агентства, которые ответят своим ag. fee за эффективность размещения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2008 18:24 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
| Гран мерси Таперича все ясно |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2008 21:17 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
А, кстати, почему по оси X дневной охват? Недельный, к примеру, можно? И Total TRP's категории за какой период? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2008 21:21 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: AKM©
Дневной более показателен. Недельный уже начинает аккумулировать аудиторию. Кажется так).
Период в зависимости от задач - флайт, год, полугодие, на период кампании.
Или, например, такая штука: диаметр шара - коэффициент, на сколько быстро канал аккумулирует охват ЦА ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.04.2008 22:41 | |
|
|
|
ДОННА
Постов: 106
Дата регистрации: 11.02.2008 |
| А почему никто не спросил, что за ролики были в эфире? Ведь можно попасть и в канал, и в аудиторию, но так, что у неё сложится устоичивое отвращение к объекту рекламирования, и где тут говорить о повышении продаж? |
|
--------
В жизни всё повторяется дважды. Но в виде драмы -только однажды, а во второй раз - насмешки вроде бы, в виде пародий, только пародий... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.05.2008 14:06 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
