Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Зависимость эффективности ТВ рекламы
1 2 >

Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
Уважаемые знатоки, хотелось бы узнать ваше мнение по следующему вопросу:
влияет ли на эффективность рекламной кампании доля местной рекламы (с привязкой к городу в котором идет размещение) по отношению к общему объему.
Имеется ввиду размещение на ТВ в регионах.

Например: на одном канале под региональную рекламу выделяется 25% от общего объема рекламы, а на другом - 50%..
Будет ли разница в восприятии рекламного сообщения местного рекламодателя?

Спасибо!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 18:38
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
Здесь нет никакой зависимости.
Например, В Москве обычный человек не заметит отличие локального от сетевого блока.
Многие даже не знают о локальных способах размещения.

Вопрос лишь в том, хватит ли этих блоков для выполнения медийных задач в городе. ???

ЗЫ. Размещение в локальном блоке позволяет немного избежать клаттера категории. Иногда смотришь идут подряд одни шоколадники или кофейники. А в локале мы можем выйти отдельно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 20:59
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: k-ka©
Уровень локального креатива зачастую гораздо ниже сетевых копий, поэтому качественный ролик сетевого уровня, размещенный в локальном блоке будет более заметен. Обратный эффект наблюдается при появлении локального креатива в сетевом блоке.
Ну а если говорить в национальном масштабе, стандартом для федеральных каналов является 20-30% рекламного минутного инвентаря (с различной разбивкой по таймслотам) под региональные блоки. Более того, практика показывает, что некоторые регионы не справляются с продажей даже этого ограниченного объема, благодаря чему появляются различные блочные гибриды ("орбитальные блоки" по терминологии TNS Gallup). Исключением являются локальные/местные телеканалы. И в этой ситуации действительно различий в эффективности рекламы не будет, вернее она будет, но будет определяться прежде всего канальным контентом и его аудиторией.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 21:19
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
Таким образом, провести аналогию с тем, что местные новости вызывают у зрителей больший интерес нежели федеральные, по вашему мнению - нельзя?
Имею ввиду, что если на канале большая доля местного, родного креатива, то реклама на канале воспринимается телезрителями, как некий телегид - где, что купить? А на канале с низкой долей местной рекламы, соответственно, большой долей федеральной, воспринимается, как что-то далекое, чужое?

Или все же причиной меньшего эффекта будет "Обратный эффект наблюдается при появлении локального креатива в сетевом блоке", как пишет Savl©?

Естественно, абстрагируясь от контента и аудитории этих каналов..

! Заметьте, я говорю об эффективности местной рекламы

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 22:03
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: k-ka©
Повторю еще раз. Не существует каналов с низкой или высокой долей местной рекламы, т.к. на федеральных каналах под это отводится сравнимая цифра не превышающая 3 минут в часе. Ну и кроме того нюанс с качеством креатива в реальности мало применим, т.к. даже в региональных блоках значительный объем забирают национальные рекламодатели.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 22:18
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
для: Savl©
Вы меня расстраиваете :) Так как во-первых вопрос был довольно теоретическим, а во-вторых, если обращаться к практической части, приведу пример - открытые объемы региональной рекламы в г.Красноярске на канале ТНТ выше более чем в два раза, чем на НТВ.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 22:41
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: k-ka©
Объяснять почему телеканал НТВ продается лучше по сети чем ТНТ и не нужно. Но именно это является причиной сокращения объемов рекламы в целом по дню. Однако, в рамках одного часа, а я говорил именно об этом, региональной рекламы на этих каналах равное количество. В любом случае не расстраивайтесь, для развития региональных продаж есть другие более обоснованные и ощутимые предпосылки.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 23:04
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: k-ka©
Формулируй вопрос чуть почетче, а то все слова понятны, смысл - не очень. То, что реклама порошка Тайд, продающегося во всех магазинах Красноярска будет не менее эффективной (если не более, как говорит Savl), чем реклама т/к "Балалайка", и так понятно. А еще про что мы говорим? Только не надо про "что такое эффективность"!

П.С. Ты же не думал, что я тебя не узнаю? Рада-рада, надеюсь на взаимовыгодное сотрудничество. :)


Цитата, автор quattro:
Размещение в локальном блоке позволяет немного избежать клаттера категории. Иногда смотришь идут подряд одни шоколадники или кофейники. А в локале мы можем выйти отдельно.



Да что вы, господи помилуй! Где же вы такое видите? Увидели - сразу стучите своему эккаунту, он настучит кому надо! А вот в локалке с точностью до наоборот - спектр рекламодателей крайне узок, там тебе ни шоколадок, ни кофейников, ни порошков, всё больше т/ц разного характера.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 23:12
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: Karolina©
Насколько я понял, quattro© именно об этом и говорит. Хотя и в сетевых блоках засилие рекламодателей одной категории можно встретить только в "пивных блоках". За всем остальным успешно следит специальная служба трафиков :)
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 23:17
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006

Цитата, автор Karolina:
П.С. Ты же не думал, что я тебя не узнаю? Рада-рада, надеюсь на взаимовыгодное сотрудничество.



Ну как же меня не узнать то? особенно после мессаги про красноярские НТВ и ТНТ )) А я то как рад!


Цитата, автор Savl:
Однако, в рамках одного часа, а я говорил именно об этом, региональной рекламы на этих каналах равное количество.



Я, конечно, извиняюсь, но в рамках одного часа на ТНТ два локальных рекламных блока, против одного на НТВ.. а в некоторые часы и вовсе ни одного..

Суть вопроса.

Дано:
город Николаевка
ролик т/к Балалайка (некий городской т/к)

Варианты размещения:
Федеральный канал А, где размещается 1.5 минуты в час локальной рекламы
Федеральный канал Б, где размещается 3 минуты в час локальной рекламы

будем считать, что в остальном каналы идентичны.

Варианты ответа:
1) восприятие рекламы на канале А = Б
2) более заметно будет размещение на канале А
3) более заметно будет размещение на канале Б

и почему? :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2008 23:58
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: k-ka©
Да ладно, мне фотографии для опознания хватило.

А ролик-то сетевой? Т.е. красивый? Да не поймешь тут. Канал А, канал Б.. Все равно везде региональные блоки идут прицепом за сетевым, так что позиционирование тут не спасет, если только последним в блоке. Одним словом, я думаю - что на канале Б, где частота больше, сообразно теории эффективной частоты.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 00:17
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
для: Karolina:
Креатив ролика - средний для Николаевки. Снят в городе Николаевка. Планируемый объем размещения рекламы т\к Балалайка - 1 выход в час.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 00:25
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: k-ka©
Региональной рекламы на федеральных каналах не будет больше 30% от минутного инвентаря. При этом даже на это количество не всегда находятся покупатели, в то время как сетевой инвентарь практически всегда в дефиците. Именно поэтому каналы первого эшелона (Первый, Россия, НТВ) могут себе позволить небольшую дискриминацию регионального размещения. С каналами середнячками, среди которых упомянутый ТНТ, ситуация несколько проще и поэтому региональных минут у них больше.
И хотя в вашем вопросе приведена идеальная ситуация, неповторимая в принципе, вариант ответа будет 1. Т.к. на восприятие рекламы влияет общий рекламный клаттер, который, согласно закона о рекламе, ограничен 9 минутами в часе, а не 1,5 или 3 минуты из примера.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 00:26
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
для: Savl©
Спасибо.

2All:
Другие мнения есть?..
и может кто-нибудь поверить в реальность мысли которую я пытался изложить в своем втором сообщении:



Цитата, автор k-ka:
Таким образом, провести аналогию с тем, что местные новости вызывают у зрителей больший интерес нежели федеральные, по вашему мнению - нельзя?
Имею ввиду, что если на канале большая доля местного, родного креатива, то реклама на канале воспринимается телезрителями, как некий телегид - где, что купить? А на канале с низкой долей местной рекламы, соответственно, большой долей федеральной, воспринимается, как что-то далекое, чужое?


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 00:37
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
Тут какая еще штука. Мы все уже давно мыслим в рейтингах.
Эффект определяется от кол-ва рейтингов, а не сек. или кол-ва выходов.
От того, что с 2008 года сократились объёмы рекламных блоков эффективность не снизилась.
Просто кто-то не смог влезть со своим объёмом
А федералка всё больше будет сдавать свои позиции Будущее за регионалкой

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 12:54
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: quattro©
Как-то путанно. Каким образом могут меняться рейтинги у ролика в зависимости от типа размещения? Ведь, при сравнении рейтингов на тот же Красноярск ролик, размещенный в сетевом блоке получает тот же рейтинг, что и в региональном.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 13:00
цитата
Profile
k-ka©

Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006
Арррр!.. видимо название темы ввело в заблуждение.
В своем вопросе я не имел ввиду - будет ли разница в набранных рейтингах.
Интересует именно восприятие рекламы.. Точнее - как на это восприятие влияет контент рекламных блоков?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 13:07
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
для: Savl©
Ну как же. Рейтинги региональных блоков ниже сетевых.(хотя не всегда) По крайней мере отличие есть
+ не стоит забывать, что есть сетевые блоки после которых нет регионального!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 13:17
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: quattro©
Таким образом, мы и до тезиса, что при региональном размещении невозможно набирать устойчивый охват на периоде более 3 недель, дойдем. Предполагая, что рейтинги сетевого блока выше регионального, вы должны согласиться, что обычный человек в состоянии отличить какой блок перед ним и после начала регионального блока переключается на другой канал. Нет, безусловно какая-то динамика существует, но она гораздо меньше динамики вызванной позиционированием ролика в блоке. При чем даже в последнем случае ею можно принебречь :)
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 14:52
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
для: Savl©
Я особо свой мозг не мучал по этому поводу, просто в "удаленке" посмотрел
Сетевые блоки взвешены, а региональные могут быть как больше так и меньше сетевых, в зависимости от канала и региона.

Исходя из того, что локальный блок идёт за сетевым - мы теряем на этом моменте часть аудитории.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2008 15:11
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Зависимость эффективности ТВ рекламы
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов