Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Всем привет!
Вопрос в следующем:
Какое мнение по поводу натурального телесморения.
Логично ли его использовать, чтобы разбросать вес по каналам.
Есть ли какие-то методики по поправочным коэффициентам?
Как правильно оптимизировать это распределение?
Заранее спасибо за ваше мнение   |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.09.2008 13:36 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Для самого первоначального распрееления бюджета можно, потому что так его будет легче всего согласовывать с клиентом.
Но при составлении плана вам все равно придется работать с охватом и СРР. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 15:56 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Равшан©
Если не брать во внимание CPP, как работать с охватными характеристиками?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 17:31 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: quattro©
В зависимости от целей и если есть возможность планировать самостоятельно, то:
- либо выбираете определенные дни, либо размещаетесь всю неделю
- либо суживаете программинг, либо расширяете его
- используете передачи либо со сходным жанром, либо разножанровые
- выбираете передачи либо с небольшим рейтингом, либо с высоким
- и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 17:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: quattro©
Господи, помилуй, а за каким... вам это может быть надо? Какой такой вес по каналам разбросать? А потом перевзвешивать на продажную аудиторию? Это тренировка, что ли, такая? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 17:46 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Вы имеете в виду, что можно ли использовать в медиа миксе долю канала аналогичную его доле в натуральном телесмотрении? Если да, то это вполне популярное решение, облегчающее возможность обоснования перед клиентом. Особенно, если времени на обычные расчеты не хватает :) Ну или стратегия по SOV.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 17:52 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Факт.
Тут 2 варианта - или бюджет необъятный или считать лень... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.09.2008 17:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Savl© для: AKM©
Ничего себе, как современные медиапланеры работают! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 18:20 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Есть такой метод:)
Сперва по долям телеканалов бюджет раскидывать , а потом исходя из СРР выбирать на каждом из каналов подходящие программы. А потом - о ужас - охват считать:)))) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 18:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
"Считать лень" - это еще более "о ужас" метод. И все это по аудитории 4+? Видимо, это какой-то метод, прошедший мимо меня. Или я мимо него. Но забавный, мне нравится.
Итого, получаем методы работы современного медиапланера
- считать лень
- бюджет нефиговый
- о ужас
- натуральное телесмотрение
Класс. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 18:33 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
а какие безграничные возможности для анализа такого размещения!!!!:) "Наш конкурент размещается хрен знает как и главное абсолютно неясно зачем вваливает такой нефиговый бюджет". |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 18:49 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
А самое интересное, что очень часто подобный метод могут использовать агентства, которые не в состоянии приобрести подписку на данные ТНС. Вот и довольствуются открытыми источниками с данными на 4+ |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 23:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Savl©
Кажется, кватро к таким клиентам не относится. Уповаю только на то, что он сам откроет тайну, а то я спать плохо буду.
Да, кстати. А где такие клиенты нэчурал конвершн берут? И берут ли они тогда его вообще? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 23:58 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Думаю, в данной ситуации вопрос чисто гипотетический :) Хотя есть такие клиенты, которым для удовлетворения каких-то амбиций приходится по несколько вариантов медиа миксов предлагать с разными обоснованиями. В таком случае подобный метод вполне имеет место быть.
А данные для бедных вполне доступны в открытом доступе. При некоторых способностях к поиску в сети всегда можно добыть необходимое. Ну или в крайнем случае, пойти на поклон к барину (зачеркнуто) более обеспеченному коллеге. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 00:03 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Даже не знаю, что написать
Причем здесь 4+ и баинговые?! Только TA's. Все операции только на целевые.
Я хотел обсудить "оптимизацию" сплита на основе natural.
Не то, что просто взять natural и использовать.
Думал, что кто-то поделится интересной тактикой оптимизации из своего опыта.
Интересует именно медийная оптимизация). С деньгами все понятно. ;)
Странно, многие сетевики используют эту методику.
А как еще можно распилить например 1000 TRP? без natural. (Планета?)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 10:46 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
Мне кажется не оптимизируется сплит по натуральному телесмотрению. Охват и СРР...(То бишь Планета и только Планета). |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 11:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Дело в том, что под натуральным телесмотрением, в традиционном планировании и понимают телесмотрение на all. Кстати, похоже, что именно по этой причине Karolina© так отреагировала на данную методику. Что касается тактики, то, как и сказал выше, это один из наиболее популярных способов формирования микса. При этом какие-то оптимизации начинают использоваться только, когда есть желание сократить количество каналов. Ну или какой-то канал имеет довольно фрагментированный программинг и при традиционном разделении охвата мы не набираем. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 11:36 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
А я то думал про natural по share на TA's.
Кстати, есть различные сетевые tools, которые отлично сплитуют по программингу, отталкиваясь от того же natural по share.
Но, к сожалению, для регионов их тяжело применять. кол-во данных вырастает в разы.
Здесь проще сделать в корявой планете |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 14:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Ну сетевые тулы помогают делать такие вещи, о которых многим медиапленерам остается только мечтать :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 14:44 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Чего-то я теперь ничего не понимаю. "Сетевые тулы" - это и изобретение собственной терминологии, что ли? Всю жизнь считала, что
Natural viewing - телесмотрение по аудитории ВСЕ
Natural conversion отношение любой аудитории к аудитории ВСЕ.
для: quattro©
А вы что имели в виду? Может быть, неправильно термин употребили?
Цитата, автор quattro:
А я то думал про natural по share на TA's. |
Потому что я не знаю, что это за вообще словосочетание такое natural по share. Вы его так употребили, как будто natural - это существительное. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.10.2008 12:32 | |
|
|
|
