Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Внедрение системы продаж по GRP
< 1 2 3 4 5 6 7 >

Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
нашел про регионы на Украине :)

Днепропетровск:
11 канал – лидер в регионе, охватывает Днепропетровск и область, на канале сформирован очень качественный программный продукт;
ТК Содружество (Тонис) – ретранслятор канала Тонис, более 50% аудитории канала – мужчины, программинг канала разнообразный – это и новости, художественные и документальные фильмы, аналитические программы. Ориентирован на взрослую аудиторию.

Киев:
5 канал – ориентирован на мужскую аудиторию, отличается оперативной подачей новостей
СИТИ – канал охватывает Киев и область, отличается очень интересным программингом, ориентированным на средний класс столицы, ядро аудитории – жители города Киев с уровнем доходов средний и выше.

Харьков:
7 канал – ориентирован на целевую аудиторию продукта, новости собственного производства;
Симон – прочно удерживает лидирующие позиции в регионе, ретранслирует информационные передачи российских телеканалов

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 00:03
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: quattro©
Вы меня на ночь не пугайте. Вы выяснили, что, кроме Киева, на Украине есть другие города или что?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 00:07
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
для: Karolina©

Что "регионалка" там жива.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 00:09
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: quattro©
Испугали. То, что вы привели в пример, называется "локалка" (Эфир, Афонтово, Столица и т.д.). "Регионалка" - это региональные блоки на каналах, вещающих на всю страну. Первый, Россия, НТВ и т.д. у нас, Интер, 1+1 и т.д. у них. Т.е. в Киеве покажут киевский блок, а в Днепропетровске в это же время в этом же месте покажут (врежут на местном РТПЦ) днепропетровский. Вот об этом, что этого нет, говорили Савл и Ф3.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 00:14
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007
для: Karolina©
Понял :) ретируемся.

Теперь хоть буду знать чем "локалка" от "регионалки" отличается.
Будем нести в массы.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 00:19
цитата
Profile
SvetikTa©

Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2008
При выводе абсолютно нового бренда на рынок (рекламироваться будет именно бренд), какой охват нужно задавать для рекламной кампании?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2008 17:45
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004

Цитата, автор SvetikTa:
При выводе абсолютно нового бренда на рынок (рекламироваться будет именно бренд), какой охват нужно задавать для рекламной кампании?


А Вы сами как думаете?
Есть идеи?

P.S. Разговор явно выходит за рамки, заявленные Вами при создании ветки. Может стоит создать новую тему?
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.12.2008 09:38
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор SvetikTa:
При выводе абсолютно нового бренда на рынок (рекламироваться будет именно бренд), какой охват нужно задавать для рекламной кампании?


Это смотря кому "задавать", ежли бренд так себе, "на троечку" еле тянет, то задавать надо побольше. Нехай подтянется. А, ежли "хорошист", то и поменьше можно. :)
Главное проследить чтоб задание выполнили.
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.12.2008 10:59
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007
для: SvetikTa©
"И охват побольше, побольше..." В обосновании необходимого уровня охвата только на форум не ссылайтесь:) клиенты не поймут:))))
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 10.12.2008 11:37
цитата
Profile
lazy©
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008

Цитата, автор ahomit:
для: lazy©
Вы забываете, что пункты - это, то, что продают селлеры, а для планирования за этими цифрами всегда стоят охват и частота, а, как ни крути, без использования прайма охвата нормального не получится.



Безусловно.
Но при этом не означает, что, допустим, только используя непрайм нельзя достичь желаемого результата.(кстати это из разряда "прогрессивности" торговли по рейтингам )
Понятное дело что идеальный медиаплан выглядил бы чтото типа такого:
100% прайм (с максимальным охватом), с заданной частотой Х, с выбранными передачами с максимальной аффинитивностью. а ролики должны быть спозиционированными
только вот махонькая засада: селлаут канала тогда должен быть не более 50% от возможных открытых рейтингов к торговле, и ему должно наплевать на стоимость своих площадок, и у рекламодателя бюджет должен влазить в преславутые 2%

SvetikTa
Karolina© Вам дала идеальный совет - нанять опытного профи, хотя он для Вас лично и неприемлем (представляю как отреагирует ваш работадатель, когда на поставленную задачу вы скажете - надо нанять профи ). Я так думаю медиапланирование и социологию телевидения в полной мере на форуме никто Вам не расскажет (ибо долго, много и лениво ) Обратитесь за разняснениями в группу господина Булавина, я так считаю, что им выгодно сотрудничать с вашим агенством по рейтинговой системе торговле и они помогут

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.12.2008 15:52
цитата
Profile
lazy©
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008

Цитата, автор SvetikTa:
При выводе абсолютно нового бренда на рынок (рекламироваться будет именно бренд), какой охват нужно задавать для рекламной кампании?



Яб начал с выяснения как делишки обстаят у рекламодателя с дистрибуцией в регионе и какие планы у него по развитию ( а то можно создать самую лучшую, прогрессивную, дешевую, креативную, с мегаохватом и частотой и ваще супер-пупер какую рекламную компанию, только выстрелит она в молоко)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.12.2008 16:00
цитата
Profile
lazy©
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008
для: SvetikTa©

Вам для осмысления.
Есть две важных храктеристики SOM(доля рынка) и SOV(доля рекламного рынка), грубый расчет - если клиент хочет выйти и продаваться в общенационалке и занять 1% рынка продукта, то его затраты должны составлять не менее 6-7% от доли рекламного рынка совокупных конкурирующих рекламируемых продуктов. И чем выше SOM тем ниже SOV.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.12.2008 23:47
цитата
Profile
quattro©

Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007

Цитата, автор lazy:
И чем выше SOM тем ниже SOV.


А как же PG?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 01:13
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004

Цитата, автор lazy:
для: SvetikTa©

Вам для осмысления.
Есть две важных храктеристики SOM(доля рынка) и SOV(доля рекламного рынка), грубый расчет - если клиент хочет выйти и продаваться в общенационалке и занять 1% рынка продукта, то его затраты должны составлять не менее 6-7% от доли рекламного рынка совокупных конкурирующих рекламируемых продуктов. И чем выше SOM тем ниже SOV.



Вот это да. Значит не только Юрий Рязанов не знает, что такое SOV. :(
Вы уверены, что Share of Voice - это "доля рекламного рынка"?
Может стоило посмотреть вот здесь для начала
http://www.forumsostav.ru/4/17692/5/
Или воспользоваться поиском и перечитать вот это древнее обсуждение.
http://www.forumsostav.ru/4/9030/1/
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 09:26
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: F3©
Андрей, а тебя только терминология смутила? Использовать стратегию SOV в ситуации с новым брендом не просто сложно, а очень опасно, да и вообще эта стратегия имеет достаточно много ограничений: н-р, не целесообразно ее использовать, когда у вас более 3-4 конкурентов. Вообще в ситуации описанным SvetikTa© лучше попробовать теорию охват/частота, т.к. нам нужно достаточно быстро построить знание марки, и в то же время у нас отсутсвуют данные о степени воздействия наших сообщений, да и трекинга в целом. Ну и бюджет у нас достаточно ограничен.


для: quattro©
А при чем здесь Проктер?
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 10:10
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004
для: Savl©
Просто я не жадный. ;)
Нужно же было и тебе что-то оставить.
Раз пошла такая пьянка.
Дж. О. Пэкхэм как раз говорил о новых марках. Он рекомендовал устанавливать долю голоса новой марки в размере, в полтора раза превышающем ту долю рынка, которую марка должна получить ко второму году своего существования.
Правда, говорил он это давно и не про нас. ;)
Откуда взялись цифры lazy я не ведаю. ???
В остальном, согласен с тобой.
Но мне все же оч. хотелось бы услышать, что думает по этому поводу сама автор вопроса.
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 10:45
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: F3©
Ты не только не жадный, ты еще и провокатор. Зачем про Пекхема заговорил? :)
Пекхэм говорил не просто о новых марках, а о новых марках в продуктах питания. Более того, в его работе анализировались данные 70-х годов, когда несмотря на общемировую рецессию, продукты питания росли, когда цена медиа была смехотворна, а самой рекламы было настолько мало, что любое увеличение маркетинговой активности нового бренда на фоне снижения этой же активности конкурентами давало самые положительные результаты. Кстати, появившиеся уже в наше время работы, н-р отчет Франкенберга и Грехема, достаточно сильно скорректировали эту теорию добавив много вводных, основанных на поведении многих берндов в разное время и на разных рынках. И это не говоря уже об исследованиях потребительского поведения.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 12:38
цитата
Profile
SvetikTa©

Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2008
для: F3©

А автор впитывает все как губка и осмысливает.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 18:15
цитата
Profile
lazy©
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008

Цитата, автор quattro:
А как же PG?



PG то пестня =)))

кстати далеко не факт что на рынке он крупнейший рекламодатель по деньгам, но гонору ;) вообще у них очень интересный подсчет тотал GRP для своих компаний

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 19:07
цитата
Profile
lazy©
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008

Цитата, автор F3:
Вот это да. Значит не только Юрий Рязанов не знает, что такое SOV. :(
Вы уверены, что Share of Voice - это "доля рекламного рынка"?



круто. Вы мне докажите, что в вашей интерпритации доля рекламного рынка не стыкуется с долей рекламного отклика

Пс. кто такой Ю.Рязанов не в курсе

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.12.2008 19:21
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 6.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Внедрение системы продаж по GRP
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов