И вновь об эффективности роликов короче 20 секунд.

Profile

AKM^©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007

Возвращаясь к теме эффективность/неэффективность коротких роликов:
Незаслуженно во время обсуждения обошли вниманием несколько интересных исследований - а конкретно:
-Исследование для Channel Four в 1993 (unaided recall для 15" было 80% от 30" ролика).
-Исследование CAB/Nielsen media research (апрель 2000, США 18+, размер выборки 17 200, метод - телефонный опрос). Так вот по этому замечательному исследованию unaided recall ( знание без подсказки) для 15" было в районе 50% от 30" ролика.
Так что на знание короткие ролики влияют. Другое дело, насколько они влияют на потребление( и вообще реклама:)и вот тут уже есть разночтения - Donius и vonGonten в 1996 году основываясь на данных "единой панели" пришли вот к какому выводу "Везде, где было возможно изолировать эффекты: 15" от 30", подавляющее большинство 15" вели себя как будто их не было в эфире.( за небольшим исключением)."
Вообще, исследований по эффективности роликов тьма, но большая часть из них лабораторные (ну, соответственно, из-за этого особо их на практике не используешь)

--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

23.03.2009 16:17