 |
|
|
 |
|
|
|
| с рекламой в других высокоохватных медиа |
|
Постов: 25
Дата регистрации: .. |
А как же наружка и расчетами не только CPT но и GRP  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.06.2009 18:02 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Супрун Николай©
Понимаете, есть медиа, эффективность которых проверена и временем и исследованиями - ТВ, пресса, радио, наружка, интернет. И есть всяческая фигня, которую с определенной периодичностью пытаются выдать за новый и эффективный медиа канал - как-то:таблички на подъездах( привет Василичу©), реклама на топливораздаточных пистолетах АЗС и, например, реклама в маршрутных такси. И это понятно и объяснимо - все хотят заработать денег и даже могут искренне верить в эффективность такого рода рекламы. Более того, есть клиенты, которые действительно согласятся, что это круто и работает, и сольют какую-то часть бюджета на такие медиа...
А если хотите обсудить проблему измерения в наружке - заводите другую тему.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 26.06.2009 18:34 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: .. |
Реклама на топливораздаточных пистолетах  Это далеко не Транзитная реклама и уж тем более не Медиа
Это жесть просто! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2009 18:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Николай Супрун.
Из непонятого. ;)
Цитата, автор Супрун Николай:
для: Karolina©
Важные момент вы не показали Г.С. 2008 г. Он составлял 4 200 000 + 12 ... |
Двумя постами выше.
Цитата, автор Karolina:
Survey: M'Index 2009/1 квартал - Санкт-Петербург
Universe ('000): 4005.0
Target Base: All people (12+) <All waves>
Target Base Size ('000): 4005.0
Target Group: All people
Target Group Size ('000): 4005.0
|
Что такое Universe переводить нужно?
P.S. Наташ, а, правда, почему 12+? Питер же не Москва, там же было 16+, как и в других колониях.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2009 19:11 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор AKM:
для: Супрун Николай©
Оставьте Вы Share в покое, на кой она Вам сдалась ???
Share только для ТВ считаецца.... |
Ну, не только. :)
Еще для Радио.
Но настоятельную рекомендацию оставить "шару" в покое поддерживаю целиком и полностью.
для: Супрун Николай©
Пистолеты - эт фигня. Мне вот реклама над писуарами душу греет. 
Хотите транзитной. Не вопрос. Реклама на поручнях. Или вот на обратной строне билетов.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2009 19:14 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для Димитрий, F3
Ну чего пристали со своим Мамаем? Как мне ресечеры написали, я так и скопипастила: Питер 12+. Они мне даже, как видите очень трогательно ТВ по 12+ посчитали. Сейчас у них спрошу.
для АКМ
Алексей, спасибо за перевод! Очень смеялась, но действительно, понятнее не стало.
Зачем я делила пассажиров на 2, ты еще спрашивал. А это затем, чтобы прикинуть, сколько людей РЕАЛЬНО могли иметь контакт с рекламой, чисто прикидочный коэффициент. Г-н Супрун сам где-то писал, что автобусы вмещают 56 человек, а видит рекламу только 8 из них. Это даже не 0,5, а я - по-божески умножила.
Резюме.
Маршрутное ТВ - низкоохватное, дорогое медиа с невыясненной, скорее всего, очень низкой эффективностью. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 13:40 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Пожалуйста! Рад что перевод понравился:)
По резюме - поддерживаю и присоединяюсь:)
Хотя, как я понимаю, основной задачей Супрун Николай© был просто пиар этих маршруток, а низкая эффективность и дороговизна его слабо волнует... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 13:56 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Супрун Николай©
Что-то какая-то странная табличка. Если ее делал сам клиент, то почему отсутствуют данные по затратам на каждый носитель и, н-р, количество вагонов метро, в которых была реклама. Что за показатель количество косвенных клиентов, да еще при этом почему в таком случае в части носителей этот показатель странно низок, а в части типа вашего ПТВ - высок?
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 16:27 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Супрун Николай:
Это вопрос к их Маркетинг отделу, по бюджетам инфа есть, ток в личку!
Все очень просто едет в маршрутке мама - видет рекламу учебного заведения, записывает тел. передает его своему сыну... наверное так это выглядет! |
Нет уж... Спасибо, мне шедевра про косвенных клиентов достаточно чтобы понять, что вся табличка - филькина грамота. Ведь если поверить вам, то получается, что газеты мамы с папами не читают, в метро не спускаются, да и про справочники вузов слышали только в детстве.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 16:46 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Супрун Николай©
Кстати, сама тема "Сравнение эффективности рекламы на транспорте с рекламой в других высокоохватных медиа" - явно не соответствует действительности. Охват как мы определили 2,5% - и то в лучшем случае...
Понимаете, Вы без разглашения бюджетов:) приведите стоимость привлеченного клиента. Кстати, при желании, я бы тоже мог нарисовать такую же таблицу:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 16:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Леш, ну зачем тебе СРА? Ты что, в это веришь, в эти филькины таблички? По поводу названия темы. Название давала я, забрала тему с Доски объявлений, где разместился г-н Супрун, и перетащила ее сюда, переназвав. Там, наверное, запятую надо поставить, вот так:
"...с рекламой в других, высокоохватных, медиа". Так понятнее будет? )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 17:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Наталья, не разрушай моей розовой мечты о дорогом, пусть не высокоохватном, но крайне эффективном медиа...
Зачем эти грубые цифры - CPT, CPA, CPR? Ведь есть 12 человек в месяц, которые видели,запомнили и позвонили по рекламе в маршрутках, а 69% пассажиров , между прочим, испытали "Общее положительное впечатление респондентов к рекламе (носителю)"...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 17:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Да что ты, разве ж я разрушаю? Наоборот! Вот бы нам всем таких клиентов с такими табличками!
Правильно я понимаю, что "Узнаваемость бренда на рынке (%)" - это узнаваемость рекламируемого бренда, а не медиа? А как она может отличаться по медиа?
Проконсультировавшись с Савлом по телефону мы пришли к выводу, что "Кол-во косвенных клиентов (лица, знакомые с рекламой через посредников) (чел.)" должно означать буквально следующее:
- Как вы о нас узнали?
- Мне вас одноклассник порекомендовал.
- А он откуда про нас узнал?
- А из рекламы на ПТВ!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 17:38 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Мне такой вариант ближе:
- Как вы о нас узнали?
- Мне вас одноклассник порекомендовал.
- А он откуда про нас узнал?
- Х@#н его знает, откуда он узнал!
-так и запишем "из рекламы на ПТВ"! |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 17:45 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
А может было так?
Увидев рекламу на ПТВ, Вы сразу решили купить наш товар?
1. Да, сразу
2. Нет, не сразу
Зачем задавать лишние вопросы, откуда узнали? :)
Ясно же, что рекламный инструмент такой эффективности просто не может промахнуться. :))) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 17:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3©
Что значит "лишние вопросы"? А что такое тогда, по-твоему, "Кол-во косвенных клиентов (лица, знакомые с рекламой через посредников)"?
Про Мамай. Да, там должно было быть 16+, а ТВ мне посчитали по 12+. Но цифры, как все понимают, будут отличаться несильно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 18:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
"Кол-во косвенных клиентов (лица, знакомые с рекламой через посредников)"
те, кто выбрал вариант "2" :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 18:12 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
ага, и те кто "нет, не сразу" - это те 27% которые "использую, но стараюсь проверять информацию"
ААА, я понял - вот он святой Грааль - "косвенные клиенты". Вот, значит как это может выглядеть
"Телефонный звонок.
-Добрый день, Николай. Мы из компании ХХХ, рекламу у Вас на ПTV размещаем уже месяц.Хотелось бы..
-Да,да. Добрый! Вы знаете, у нас по Вашей рекламной кампании уже есть первые результаты!
-Ммм..
-Вы знаете, что у нас число "косвенных клиентов" достигло 4 000 000 человек!
-Эээ...Простите, но у нас всего только 12 человек из позвонивших по Вашей рекламе...
-Да Вы не понимаете, эти 12 только позвонили, а ведь могли позвонить и 50, и 100, и все жители СПб! Понимаете, какое это достижение? Это прорыв!
-Ммм...но позвонило то 12...
-Но все еще впереди, не всякий "косвенный" клиент сразу становиться прямым! Ведь есть еще и посредники!
-Эээ...но мы же уже месяц...
-Давайте полгодика попробуем, а? Пока все косвенные клиенты перезнакомятся с рекламой через посредников, а? Надоест потом прибыль считать! А?!!!
-Эээ...но у нас бюджет...
-Да ладно, мы вам скидку дадим, процентов 10 - ваши доходы, это же и наш бизнес, понимаете? Мы вот с Вами разговариваем, а число косвенных клиентов все растет!
-Мда...давайте я Вам завтра позвоню...нам тут обсудить надо наши перспективы, а то вдруг спрос предложение превысит...
-Да, да, конечно, жду звонка.
Тоскливо посмотрев в окно, Николай положил трубку. Надо было начинать составлять новую презентацию с учетом "косвенных" клиентов..."
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 18:18 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
А надо вставить в текст еще про 60 копеек! Что у них там по 60 копеек было, а то я запуталась. Тыща контактов? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 18:35 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
6 копеек контакт
" -- А вы кто будете? Маркетологи? -- спросил селлер, подбородок которого был слегка запорошен киноварью.
-- Байеры, -- ответил Бендер, -- планеры и байеры.
-- Тогда вам не сюда нужно, - сказал селлер.
-- Как не сюда! -- воскликнул Остап. - А куда же?
-- Напротив, в ПТВ.
Селлер подвел друзей к двери и показал рукой на вывеску через дорогу. Там была изображена коричневая маршрутка и черными буквами по голубому фону выведено: "Эффективная реклама за 6 копеек".
-- Все правильно, - сказал Остап. - Но при чем же тут наш брат --байер? Не вижу никакой связи.
Однако связь оказалась-и очень существенная. Остап ее обнаружил уже в самом начале объяснения селлера.
Клиенты всегда любили эффективность , и четыре селлера наружки, прессы, радио и ТВ, издавна здесь обитавшие, основали "Рекламную группу".
Они размещали FMCG, банки и сотовых операторов и ездили на презентации. С течением времени число не размещавшихся клиентов сильно уменьшилось, что заметно снизило прибыли "Рекламной группы". Но это было еще терпимо.
Годы страданий начались с тех пор, когда в городе появились экраны в маршрутках и Николай.
Первая его кампания вызвала в городе большой шум. Это была кампания шпаргалок для вступительных экзаменов. Николай оставил рекламную группу далеко позади. Эффективность кампании оценивалась не охватом, ни частотой и не стоимостью контакта - она была оценена "косвенными клиентами".И когда Николай презентовал этот новый подход, многие клиенты беспокойно оглядывались и ржали.
С течением времени Николай стал употреблять также и другие, общепринятые(чтоп давить врага его же оружием), термины.
Имели громовой успех контакт по 6 копеек, вовлеченность,и смелые заявления об отсутствии клаттер - эффекта.
Сейчас он работал над презентацией большого клиента. Презентация изображала миллионы пассажиров маршрутных такси. Эту работу Николай готовил на 5 разных методах исследования эффективности рекламы в маршрутках. Но в глубине души он оставался верен "косвенному клиенту", который сделал ему карьеру и сбил с позиций конкурентов.
-- "Косвенными клиентами" оперировать оно, конечно, способнее! - воскликнул Остап. - А Эфрон-то с Джонсом дураки-джиарпями и ричем старались. Мы тоже дураки, вроде Макдональда. Дайте нам 5 000 грпей на Первом СПб.
На улице молочные братья завидели представителей "Рекламной группы". Все четверо, с лицами грустными и томными, как у цыган, стояли на перекрестке. Рядом с ними лежали отчеты о не распроданном инвентаре, составленные в ружейную пирамиду.
-- Что, служивые, плохо? - спросил Остап. - Упустили Проктера?
-- Упустили, -- застонали представители. -- Из рук ушел.
-- Николай перехватил? -- спросил Остап, обнаруживая хорошее знакомство с предметом.
-- Уже размещает, халтурщик, -- ответил один из представителей -- Постбай по "косвенным клиентам" готовит. К старой манере, говорит, перехожу.
Жалуется, лабазник, на кризис жанра.
-- А где ателье этого деляги? -- полюбопытствовал Остап. -Хочется бросить взгляд.
Представители, у которых было много свободного времени, охотно повели Остапа к Николаю. Николай работал у себя в офисе, на открытом воздухе. Перед ним на табуретке сидел маркетолог из Проктора, человек, видимо, робкий. Он, не дыша, смотрел на Николая, который, как сеятель на трехчервонной бумажке, демонстрировал горстями диаграммы из презентации. Николай хмурился. Ему мешали менеджеры, водители маршруток и телефонные звонки. Они дерзко подлетали к нему и постоянно обновляли отдельные детали.
-- Сколько у Вас контакт стоит? -- застенчиво спросил менеджер Проктера.
Николай приостановил презентацию, критически посмотрел на своего клиента и задумчиво ответил:
-- Что ж! Копеек 6 -8.
-- Однако дорого.
-- А контакт-то нынче, - сказал Николай певуче, - не укупишь.Он дорог,контакт-то!
-- Ну, как? -- спросил Остап, просовывая голову в дверь офиса. -- Кампания, я вижу, проходит удачно. На сто процентов!"
УПД. Все персонажи вымышленные и совпадения случайны:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2009 19:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
