Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / вопрос экстраполяции исторических данных
можно и нужно ли присваивать долю закрытого уже ТК-ретранслятора к существующему?

Profile
Noyabrina09©
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009
Уважаемые эксперты! прошу вашего совета по в.у. предмету, пожалуйста, помогите.
Преамбула.
В Ташкенте на период медиазамеров (пиплметры СИАРа 2008 апрель - 2009 июль гг) в базу входили 2 замеряемых ре-транслятора Росс.ТВ:
1) Частный ТК Камалак и 2) кабельная сеть Альянс ТВ. у обоих носителей по 3 росс. канала (1й, Россия, НТВ).

Перед нами стоит задача экстраполяции данных телесмотрения на 2010-11 гг.
Мы стараемся учесть ключевые тренды, коэфф.сезонности, погрешности и тп, сгладить скачкообразные показатели временного ряда. как умеем, возможно что не идеально, скорее всего, даже не слегка.
Проблема в том, что Камалак в сен 2010 года прекратил свою деятельность. и соответственно, доля зрителей этого канала не могла деваться в никуда.
Тупо перейти на Альянс конечно можно, но помимо Альянса есть спутн.антенны, Stars TV (который не мерил Сиар, но сейчас он такой же ретранслятор как и Альянс). Плюс появилась новая альтернатива Digital TV. и потом есть локальное Нац.ТВ, оно также был затронуто.

А вопрос такой.
Нужно ли распределить Камалаковских обезДОЛЕнных зрителей (и далее отразить в рейтингах) по другим ТК? и если да - то подскажите как, пожалуйста!
Рейтингов Stars и Digital TV от фанаря мы не поставим ессно. Интересует Альянс, как единственный ТК имеющий истор.данные и куда можно прогнозы грп-ей лепить.
заранее благодарная!
--------
я действую!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 10:44
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: Noyabrina09©
Правильно я понимаю, что альтернативы Камалаку по сути не оказалось? Ведь он покрывал большое количество районов, куда не были проведены кабельные сети Альянса, а переход на спутниковые тарелки и прочие диджитал прибамбасы для бывших пиратских подключенцев не по карману. Если так, то скорее всего ценность ваших архивов стремится к нулю, в т.ч. и в части неизменных каналов. Вернее вам остаются нужными только кривые сезонного и дневного телесмотрения. Все остальное, и прежде всего доли каналов можно выкидывать.
Что можно сделать в вашей ситуации? Для корректировки долей каналов проводить телефонные опросы. Как минимум, четыре волны в год, хотя если сможете организовать ежедневный или хотя бы еженедельный обзвон - будет практически идеально. Как то так.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 11:19
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: Noyabrina09©
Экстраполировать данные можно только одним-единственным способом: получить коэффициенты перевзвешивания. Получить их можно только опросами, можно телефонными, можно дневниковыми. В последнем случае одной волны на полгода должно хватить. В случае нежелания тратить деньги (ни на пиплметры, ни на телефоны и дневники), остается последний и самый часто используемый способ в МП - эмпирические оценки.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 11:31
цитата
Profile
Noyabrina09©
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009
для: Savl© для: Karolina© спасибо!
1)Действительно. Сейчас предлагать кроме Альянса (для русс.говор и понимающ. столичной ЦА) действительно нечего.
у Старса аудитория А+ (выс.доход, подключение дорогое), и потому маленькая. к тому же они не перекрывают российский спиловер. Digital на стадии зародыша.. В общем, один Альянс, да.
2-4 волны в год реально, а организовывать CATI тема сложная, на уровне ТАРов, МедиаСоветов.
2) эмпирические оценки - что мы применяли, хотим применить к имеющ.данным. по крайней мере, думаем хорошо, что есть на что их нацепить.
если без обзвонов никак, тогда на полку архив до первой звезды/волны.
СПС!
--------
я действую!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 12:13
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: Noyabrina09©
А можете расшифровать вот это?

2-4 волны в год реально, а организовывать CATI тема сложная


Так реально вам организовать телефонные опросы или сложно? На мой взгляд, бюджет для проведения нескольких волн исследования по определению популярности телеканалов не настолько значительный, чтобы требовать привлечения индустрии. В большинстве своем и агентство вашего уровня в состоянии финансировать подобное мероприятие. Определенные сложности могут возникнуть с разработкой методологии и собственно анкеты, но и это решаемо путем привлечения представителя крупного исследовательского агентства. К сожалению, фрилансеры в этом случае проходят скорее в категории Остапа-Сулеймана-Берта-Мария-Бендер-Бей.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 12:55
цитата
Profile
Noyabrina09©
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009
для: Savl© :)) я на счет волн 2-4 в год реально было бы, а как еженедельный, ежедневный обзвон - это имею в виду дорого.
просто вряд ли получиться втихаря для себя таким ратным делом заниматься, и как всегда будет скептизом сопровождаться со всех сторон.
конечно, после перевзвешивания мы получим более-менее объективные оценки для рекомендаций, но опять в деньги упирается адекватная выборка. надо подумать.

а вообще такая проблемка еще. год и 2 месяца база, наложение только двух периодов (месяцев), илллогика в тенденциях 2008-2009. (смотрение лета выше зимы на некоторых каналах, столько ad hoc-ов, чемпионат мира был)
совершенная катавася сглаживать эти рейтинги, а надо СОВы отчитаться.
--------
я действую!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 14:22
цитата
Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
для: Noyabrina09©
Плохой вам тренинг "медиастратег" прочитал... CATI - это не что-то особенное, а всего лишь Computer Assisted Telephone Interviewing, т.е. компьютерная система телефонного опроса, когда вопросы оператор считывает с монитора и сразу же вносит ответы в базу данных.
Теперь что касается "втихаря". Если вам, как медийному агентству требуется информация о ТВ-ландскейпе, а индустрия подобных данных не имеет, то ничто не мешает вам самостоятельно проводить подобные исследования. В т.ч. и для подтверждения собственных эмпирических рассуждений. Более того, после разработки анкеты и формирования интересующих вас районов Ташкента или Узбекистана, работа по ведению подобной работы может вестись даже вашими собственными силами без привлечения сторонних маркетинговых агентств. А если сможете еще и организовать собственный колл-центр, то вообще хоть еженедельные обновления получайте. Это только ваше собственное решение. Вы же проводите самостоятельные исследования для анализа эффективности рекламных роликов и не требуете со-участия в этом процессе кого-то со стороны или из той же ассоциации? Ну так и это исследование по сути ничем не отличается от них, даже скорее всего окажется подешевле, а с точки зрения результатов - востребованнее.

Последний абзац совсем не понял.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 14:39
цитата
Profile
Noyabrina09©
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009
для: Savl© кладезь интересных идей для размышления! фокус-групп исследования тем и хороши, что провести за 2 часа можно, а потом ими долго пользоваться. с регулярными чуток замороченее.
последний абзац - в тему эмперических оценок. не знаю с какой стороны подойти к базе. Старый Новый Год отмечала, сказывается :))


--------
я действую!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 14.01.2011 15:38
цитата
Profile
AKM©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007
для: Noyabrina09©
А какой в Узбекистане уровень телефонизации?
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.01.2011 18:46
цитата
Profile
Noyabrina09©
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009
для: AKM© Привет! точно сказать не могу, скорее всего более 90%. и даже в регионах. Наша сотовая связь по цене достаточно привлекательная и доступна. в ташкенте тел у всех есть, и не один, стационарный+сотовый (для домохозяйства по крайней мере).
--------
я действую!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 17.01.2011 08:14
цитата
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / вопрос экстраполяции исторических данных
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов