 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
2 КЛЕР
Вот и я о том же.
Последний вопрос - риторический? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.09.2005 14:49 |  |
|
|
|
Постов: 126
Дата регистрации: 22.03.2004 |
2 Каrine объясните пожалуйста поподробнее значение коэффициента К.
Насколько я понимаю сравнение должно производиться по модулям аналогичного размера??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2005 15:03 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Вопрос к участникам:
Вам надо разместить рекламу (модуль к примеру 1/2) в ОДНОМ из двух изданий;
Издание________R_____A___R*=RA(эфф. рейтинг)
ТВ-Парк_______15%__160__24,0
Туризм и отдых_8%___300__24,0
Рейтинги (R) и Affinity(A) реальные для Москвы ЦА:"Планируют обратиться в турагентсво"
Вопрос: в каком из двух изданий вы разместите рекламу Турфирмы, цены размещения пусть будут равны.
Обращаю ваше внимание рейтинги по ЦА (R) различаются в 2 раза, и аффинити в 2 раза!
Так в каком издании?
P/S по возможности прошу не забалтывать :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2005 20:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
SuperB
Не знаю точно, что имел в виду Юрий под коэффициентом К. Видимо, некий количественный показатель, получаемый в ходе тестирования рекламных материалов в прессе по методу Старча (исследования проводились на "собаках" в 20-х годах 20-го века:) ). Оценивалось количество читателей, запомнивших рекламу, причем существовала классификация опрашиваемых: видевшие, частично прочитавшие, полностью прочитавшие. Вопросов про модуль задавалось тоже далеко не один. )) С развитием человечества метод преобразился в day-after recall в области исследований и в показатель Adnorm в медиа-бизнесе. Как его вычислить в "домашних условиях" я не совсем представляю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 00:39 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Юрий
Если нет никаких исследований, говорящих о том, что люди реагируют по-разному на рукламу турфирмы в специздании и в обычном, то безусловно размещаться нужно в ТВ-Парке.
А вообще "планируют обратиться в турагентство" я бы вообще не рассматривал, как ЦА, потому что от плана до действия - бесконечность. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 07:51 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Равшан:
А вообще "планируют обратиться в турагентство" я бы вообще не рассматривал, как ЦА, потому что от плана до действия - бесконечность. |
Равшан,
это "не совсем так". С точки зрения конкретного человека - да, а статистически - подойдет. Хотя на мой взгляд, лучше было бы ориентироваться: ездили в турпоездку за последний год (или меньший срок, в зависимости от объема выборки), то есть на медиапредпочтения тех, кто реально себя так ведет. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.09.2005 08:09 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Хотя на мой взгляд, лучше было бы ориентироваться: ездили в турпоездку за последний год (или меньший срок, в зависимости от объема выборки), то есть на медиапредпочтения тех, кто реально себя так ведет. |
Вот с этим, Михаил, соглашусь сразу. А с "планированием" - ну никак. Спроси у меня, планирую ли я поехать в Доминиканскую Республику, конечно, планирую, а кто ж не планирует? Уже лет 5 как планирую. Я так же планирую стать миллионером, купить Хаммер-2 и переехать на Рублевку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 08:25 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Равшан, Михаил вы забалтывайте вопрос 
Равшан. если вам будет легче пусть ЦА "Ездили в тур поездку"
Помниться (года 2 назад), я аналогичный вопрос задавал на RWR Алексей Смирнову (тамошнему модератору). Сначало он всяческий увертывался, НО потом набрался МУЖЕСТВА и ответил конкретно (И ему мой респект):). Я понимаю конечно, что публичные люди конкретно НЕ отвечатют (не принято, авторитет и все такое прочее...). А срока давности увы, НЕТ, пример с гильдией (Березиным)тому подтверждение.
И все же. Что скажет метр прессы? Что скажут наши уважаемые девушки Карин и Клер? Все участники конфы? Интересно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 09:57 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Равшан, Михаил вы забалтывайте вопрос
...
Я понимаю конечно, что публичные люди конкретно НЕ отвечатют (не принято, авторитет и все такое прочее...).
|
Юрий, а этот ответ вам показался недостаточно конкретным - "Если нет никаких исследований, говорящих о том, что люди реагируют по-разному на рукламу турфирмы в специздании и в обычном, то безусловно размещаться нужно в ТВ-Парке"?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 10:07 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
При малых форматах (до 1/4) - "Туризм и отдых". При форматах 1/4 и больше - ТВ-Парк.
Дело в том, что издания типа "Туризм и отдых" читают те, кто чувствителен к цене, звонят в несколько контор и там количество поступивших звонков практически не зависит от формата. А для того, чтобы пробить читатаелей ТВ-Парк к обращению в конкретную контору, объявление должно быть достаточно большим, маленькие только поддерживают интерес к туризму, но не стимулируют обращение к конкретному рекламодателю. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 10:16 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Давайте считать что наша реклама не трбует присутствия спец."рублики" в издании. Цель РО - брэндинг (формат >1/2)
Т.о. замечание Михаила относительно формата устранено.
Итак:
Равшан и Михаил голосуют за ТВ-парк
Есть другие мнения?
P.S. Равшан, издания оба специализированы. Да и даже были бы такие исследования, мы же с вами им не поверили бы Всегда так. Ждем ждем исследования, потом бах вопросов еще больше :) чем было :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 12:26 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Привет,всем ! Я только появилась..
Однозначно ТВ-парк..
Согласна с МИХАИЛОМ, что Туризм и ОТДЫХ просматривают и прозванивают люди,для которых ВЫБОРОМ станет только ЦЕНА вопроса ( турпутевки), во всяком случае большинству из них.
ТВ-ПАРК. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 12:34 | |
|
|
|
Постов: 126
Дата регистрации: 22.03.2004 |
Юрий, а какова периодичность изданий???
Выбор издания также будет зависеть от целей и содержания рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 12:41 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор КЛЕР:
Привет,всем ! Я только появилась..
Однозначно ТВ-парк..
Согласна с МИХАИЛОМ, что Туризм и ОТДЫХ просматривают и прозванивают люди,для которых ВЫБОРОМ станет только ЦЕНА вопроса ( турпутевки), во всяком случае большинству из них.
ТВ-ПАРК. |
Клер, цель РО - брэндинг! Другими словами, размещение не преследует цели " число звонков в компанию". Мы формируем нашим РО лояльность к туроператору. Ведь никто не станет утвержать, что цели брэндинга не достигаются размещением в прессе.
А с ценовыми модулями (<1/4) все понятно и так. Особого плэннига здесь нет, ВСЕ в "братскую могилу" и лучше скопом :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:06 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор SuperB:
Юрий, а какова периодичность изданий???
Выбор издания также будет зависеть от целей и содержания рекламы. |
периодичность? Какя разница! Ну гид еженедельный конечно... А Цели: брэндинг :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:09 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Цель РО - брэндинг (формат >1/2)
Юр, ты вверху ведь это написал ?
Поэтому я и сказала _ТВ ПАРК.
Понятно, что брендинг.
И именно поэтому и потому, что рейтинг в два раза выше- именно ТВ ПАРК |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:10 | |
|
|
|
Постов: 126
Дата регистрации: 22.03.2004 |
| Для брендинга таки напрашивается ТВ-парк. Однако господа согласитесь, что в Отдыхе и туризме реклама (тем более 1/2 полосы) будет более подробно изучена, так как эту газету будут читать люди с уже сформированной потребностью. И как раз имеют цель изучать подобную рекламу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:28 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
2 Юрий и КЛЕР
А мне кажется брендинг туроператора достигается только с помощью личного опыта и рекомендации знакомых, а пытаться делать это через рекламу - дохлый номер. Через рекламу мы получаем обращения, а лояльность - через обслуживание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Давно я не занималась прессой... :-)) И я хочу быть такой же смелой, как Алексей Смирнов! Смело смотрю в глаза возможности подвергнуться тотальнейшей обструкции.. ))
Юрий, мне кажется, что исходные данные не совсем верны. Не может стоимость размещения в "ТВ Парке" и "Туризме и Отдыхе" быть одинаковой. Кроме того, модуль в "ТиО" из-за большого клаттера (хотя и узкой дальше некуда таргетированности) меньше 1/2, на мой взгляд, представляется не очень верным, а лучше полоса. Аффинити 300 - это уже погрешность, об этом, собственно, говорил Михаил, т.е. этим фактором можно пренебречь. Я бы не стала также рассчитывать по ЦА "намереваются воспользоваться услугами турагентства", их будет явно меньше, чем "пользовались услугами турагентства за последние полгода". Кстати, если я правильно понимаю, то речь идет о загранпоездках, потому что отдыхающие за границей и на просторах нашей бывшей и настоящей родины - тоже несколько разные ЦА. Итак, я бы разместила и там, и там за разную цену, есессно, не менее 1/2 в ТиО, лучше полосу, и, скажем, 1/4 в ТВ Парк. Помнится, что в ТВ Парке РА имеют хорошие условия при гарантированных бюджетах и периоде размещения, что происходит в ТиО, не очень в курсе. И, наверно, следовало бы как-то там замерять эффективность от обоих размещений.
Кстати, этим летом видела несколько турагентств на ТВ. Можно в принципе в Паломарсе посмотреть..
П.С. Юрий, а может быть, позовем Алексея? Было бы здорово, если бы он смог поучаствовать!
П.П.С. А что с вашей формулой? Какой коэффициент по Старчу имелся в виду? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 13:53 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Равшан, издания оба специализированы. Да и даже были бы такие исследования, мы же с вами им не поверили бы Всегда так. Ждем ждем исследования, потом бах вопросов еще больше :) чем было :( |
Тогда мне кажется и вопроса не должно быть - однозначно ТВ Парк так как там людей из нашей целевой в 2 раза больше, а аффинити, правильно, все говорят - фтопку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2005 14:35 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
