 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Я вот так и пыталась..Уже без полемики сегодня |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.11.2004 14:55 |  |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Я все понял...
Про ГРП, из взвешивание и т.п. Даже про шоколад и цветы понял:)
Но я вот чего не пойму. Если платишь по взвешенному ГРП, а контакты считаешь по прямому, то... эффективность контактов по какому оценивать? Как эффективней - 272 раза по 15 сек или 816 раз по 5 сек? Во втором то случае контактов больше! А в голове потребителя при каком случае останется больше? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 15:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Поняли? Замечательно. Главное, конечно, во всем этом было шоколад, цветы и геометрия.
Ну... Начинаем новый отсчет рассказа об основных теориях медиа-планирования. )) Вам что-нибудь говорит термин "охват" (Reach, Cover)? Частота (Frequency)? Уровень рекламного шума (Clutter)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 15:10 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Нет....
Но я хорошо и быстро все понимаю. B намеки про цветы в том числе:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 17:11 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Ну позвольте! Какие же намеки? Все предельно ясно и доступно. Цветы (не перепутать с шоколадом и лобачевскими) - к моим ногам, и буду я стоять (или сидеть) как живая.
Вам ответ на Ваш вопрос необходим для работы или для общего развития? )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 17:29 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Для работы. Мы алкоголь продвигаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 17:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Алкогоооль? И что... нет, я прямо в замешательстве... ТВ используете?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 17:43 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Соки,замаскированные под алкоголь или воду- как обычно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 18:08 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Если это не соки или вода, или там журнал какой-нибудь, то прошу Вас не читать последующие абзацы. Я, как борец за добро, объективность и легитимность не могу давать медиа-советы нарушителям заповедей ЗР.
1. Ваше РА Вам должно было включить в медиа-планы целый ряд медиа-характеристик, в том числе и прогнозный ОХВАТ (Reach) целевой аудитории по каждому конкретному каналу и по кампании в целом с учетом дупликации. Ну, они знают, что это такое. )) Должны.
2. В уже ставшей классической теории медиапланирования эффективная частота должна быть не менее 3 для кампании, проводящейся с определенными целями. Ну, Ваше РА знает, с какими.
3. Как я уже ранее сказала, накопленные ГРП (ТРП), приведенные к 30 - это фиктивная величина. Сколько БЫ мы получили ГРП, если БЫ ролик был 30 секунд. Но он не столько секунд, да? У него (них) совсем другой хронометраж. Поэтому используется ГРП 30" ТОЛЬКО для расчета бюджета и некоторой аналитики. Ваше РА знает, для какой.
4. Поэтому нам нужны прямые ГРП, чтобы оценить и фактический охват, и среднюю частоту контактов. И еще всего, о чем точно знает Ваше РА.
5. ИТАК. Чтобы вычислить среднюю частоту контактов (Frequency) надо GRP direct поделить на... охват. Надо, чтобы было хотя бы больше 3. Сейчас практикующими теоретиками )) этот постулат оспаривается.
6. Уровень рекламного шума (Clutter) высок во всех СМИ. И чем дальше в лес - тем больше дров. Поэтому чем выше ср.частота, тем лучше.
7. Но! Тут ни в коем случае не надо забывать о КРЕАТИВЕ. Понимаете? Ну, психологии... психо-соматических реакциях, что ли, среднестатистического гражданина. Ролики 15 сек. и 5 сек. разные с т.з. и медийного, и креативного обслуживания. Они нужны в таком количестве и при такой схеме размещения, о которых точно знает Ваше РА. Они должны все объяснить доступно. Почему столько спотов, таких спотов, ГРП, ТРП, охвата, частоты, аффинити, адхешн, фиделити и т.д.
Вот приблизительно так. Но Ваше РА, уверена, объяснит лучше и с привязкой к Вашему брэнду. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2004 19:34 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Спасибо. Понятно одно - надо спрашивать у РА. Но в тактических переговорных целях хочется это РА в ходе первых переговоров пару раз уличить в... формализме что-ли. Чтобы они потом тчательнее были:) Отсюда вопросы:
1. Что почитать?
2. Какой реально охват "практикующие теоретики" сейчас считают разумным?
3. Где охват должен быть выше - при имиджевой или продажной:) рекламе?
4. Верно ли я мыслю, что "продажная" реклама - больше информационная и у нее хронометраж может быть меньше? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 10:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Во как!
Спрашивают что почитать? По медиапланированию..
А агентство уже "уличить" хотят..в формализме...
Интересно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 11:55 | |
|
|
|
Постов: 148
Дата регистрации: 26.11.2004 |
Еще, можно вопрос?
В чем отличие плавающего размещения от фиксированного?
Какое эффективней? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 13:53 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Все от задач. Плавающее размещение подразумевает под собой только то, что там ниже стоимостьСРР и вас, т.к. вы не купили фиксированно в какой-то конкретной программе могут перенести в другую программу, с аналогичным рейтингом.
Но при условиях цена фиксированного и плавающего размещения отличается прилично.При плавающем размещении дается сразу доп.скидка в 30%. Еще скидка будет если это не прайм 15%.
Как правило размещение "плаванием" подразумевает поставленную задачу в максимальной частоте...
Т.к. стоимость дешевле, значит вы имеете возможность чаще разместить свой ролик.
Здесь и нужно всегда взвешивание медиа-весов. Какие задачи поставлены у компании? В охвате целевой аудитории избирательно или привлечение еще других сегментированных аудиторий..
Ответ на этот вопрос что эффективней и какое.. из этих размещений, обязано дать агентство, т.к. оно знает какие маркетинговые задачи вы ставите для вашей рекламной кампании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 14:05 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
Во как!
Спрашивают что почитать? По медиапланированию..
А агентство уже "уличить" хотят..в формализме...
Интересно! |
Я что-то не то сказал? Мой опыт показывает, что ответы на перечисленные Вами вопросы агентство дает только если спрашиваешь и какие-то формальные. А уж если агентство понимает, что менеджер рекламодателя не особо сечет, то тогда совсем начинает лапшу вешать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 14:56 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Ну наверно не все....
Давайте не будем обобщать?
А мы тогда с Карин чем здесь занимаемся?
Мы же тоже агентства... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:00 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Друзья, у меня вот какой вопрос: вы все очень профессионально и красиво рассуждаете о способах расчета медиахарактеристик из которых плавно вытекают медиапланы и оценка эффективности! А вот скажите, положа руку на сердце, не считаете ли вы (как и я), измерения медиапредпочтений самой большой мистификацией нашего времени. Отражают ли эти данные истинную картину на которой строятся ВСЕ дальнейшие расчеты и получаются ВСЕ медийные бюджеты???????? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:10 | |
|
|
|
Постов: 148
Дата регистрации: 26.11.2004 |
Лично я согласен с hvn.
Ну мониторят 1000 челов...
А как потом все отследить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:13 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Ве отлично и даже местами весело. ))
1. Почитайте Тита Лукреция Кара "О природе вещей".
2. Какой МИНИМАЛЬНЫЙ охват (кстати, почему "реальный"?) практикующие теоретики считают разумным? Я правильно поняла?
3. Конечно, при продажной. Имиджевую могут себе позволить только мэйджоры.
4. Верно. Но ролики короткого хронометража может размещаться только в конце достаточно длительной кампании, когда вас зрители уже знают и безусловно идентифицируют со спотом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:23 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Какие обидчивые агентства:)
Я же не обобщал. Я говорил про одно, конкретное, большое агенство. Ну да ладно. Раз почитать ничего не рекомендуете и про эффективность не рассказываете, то принимаю сторону hvn. Я кстати, давно заметил, как только речь про эффективность, так агентства сразу обижаются:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Бредмейкер
...Мой опыт показывает, что ответы на перечисленные Вами вопросы агентство дает только если спрашиваешь и какие-то формальные... |
Вы правы, к сожалению, Бредмейкер. Дело в том, что грамотных во всех смыслах людей очень мало, не правда ли? Но свою осведомленность перед агентством можно очень легко показать, задав пару стандартных вопросов, а потом послушать, что они скажут. Я так развлекалась в свое время. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2004 15:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
