 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала navigator
karine, это реальный случай. Правда давно достаточно. 99-й или 2000-й год... |
И я Вам верю. ))
Автор оригинала navigator
более того, одно агентство умудрилось впарить клиенту "фикс", а потом купить "плавание"... и потом пудрили мозг клиенту, что мол "извини, ну вот не получилось часть фикса поставить"... хорошо наварили, наверное. |
Ну такое.. да, случается. Нехорошо. Некрасиво. Но так обычно поступают, мягко говоря, НЕкрупные агентства, которые собственных рейтингов точно не имут. ))
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.12.2004 14:01 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Андреева Татьяна - директор по рекламе.Fashion TV
927-07-84 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:01 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
КЛЕР, агромное спасибо ))
Karine, вы бы удивились, если бы я его назвал ))) как-нибудь при встрече,... Нового года Составного, например )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
navigator
Судя по коннотации Вашего намека, да, наверное, удивилась бы.. )) "Имя, сестра!!" Я Вам напоооомню на новом годе... )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:28 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
харащооо ))
но, как говорится, кто старое помянет, тот Кутузов.
Часто нечестные люди заставляют нас думать плохо обо всей организации... ну, это так... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:37 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Итак возвращаясь к нашим цифрам... (по порядку)
2 Bal
1. Не надо объяснять про методы медиаизмерений. Это долго, а я мало-мало понимаю.
В данные Гэллапа (сейчас вроде итальяшки будут этим баловаться, но пока думаю вы все работаете на прежних базах) эти цифры как попадают? Я был за последние 4-5 лет практически на всех ежегодных конференциях Г.-медиа и кроме пространных разговоров об огромном количестве пипл-метров, дневниках-опросниках и т.д. никакого другого подтверждения "не божественного" происхождения этих цифирей не вижу!
А ведь именно на них вы строите все свои дальнейшие расчеты.
2 Karine
Да я имел в виду "совсем другую эффективность".
То что реклама на ТВ "работает" мы все знаем! Но ни какое построение графиков зависимостей одного медиапоказателя от другого не даст нам картины того КАК она работает.
2 КЛЕР
У Вас возникает некоторое противоречие. Вы периодически говорите о том, что "люди увидят рекламу", а между тем все медиапоказатели расчитаны только на возможность того что данное событие произойдет с определенной долей вероятности (которую мы кстати не знаем).
На сколько я понимаю, давно признано, что Рич больше 4+ это величина совершенно из области чего-то виртуального, а меж тем базы все равно упорно впаривают нам рич до 13+ (если не сильно Ушибаюсь) включительно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:43 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
hvn, я так понимаю, у вас претензия к МЕТОДИКАМ измерений? При чем тут Gallup тогда? Это не к ним...они пользуют то, что есть сейчас передового и лучшего в мире, с поправкой на готовность российского рынка платить и на прочие геополитические факторы.
Так что это можно, например, в ESOMAR пажаловаться, что, мол, дескать, чего вы чего-нибудь получше не придумали... методику какую... или в ООН жалобу... на недостаточное развитие науки социологии в мировом масштабе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:54 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 14:57 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
ну вот... ((
а я уже шашку точить начал )))
просто очень много приходится слышать "гэллап - то, гэллап - сё".... так что сорри за резкость... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:10 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Да, вы правы, речь ведется только "о возможности увидеть", я честно у себя в постах не заметила, что я подразумевала нечто иное..ну..возможно..иногда так получается.. что думаешь одно,пишешь другое, особенно когда торопишься.
Частота...это важнейших статистический показатель.Это среднее число контактов зрителей с телепрограммой( допустим) за четырехнедельный период.
Показатель частоты - это одним словом демонстрация степени повторяемости.
Как правило, частота вычисляется на основе результатов измерений.
частота=GRP/охват
Предположим, что ролик показывается раз в неделю в программе,еженедельный рейтинг которой 20.Показатель охвата, за четыре недели допустим 43 ( исследования)
На основе GRP вычисляется показатель средней частоты:
GRP=ейтинг*кол-во выходов=20*4=80
частота=80(GRP)/43(охват)=1.9
Вычисления свидетельствуют о том, что кто-то видел рекламу раз из четырех демонстраций,кто-то все четыре..а в СРЕДНЕМ!!! Один человек видел рекламу 1,9 раз!!( практически дважды)
Показатель частоты- приближенное, но не АБСОЛЮТНОЕ значение!!
Поэтому, нужно обращать внимание на средние значения!!
Они достаточно устойчивы..
Есть так называемые КВИНТИЛИ( процесс вовлеченности).Так вот для каждой группы характерны определенные охват и частота.
Наиболее вовлеченные в % - наибольшая частота
Следующие-в %
Наимение вовлеченные в %
Итого:
Средняя в %
Я не знаю,Вадим, кто там и что "впаривают" до 13+
Если у вас высокая степень не равномерности частоты.. то это называется несбалансированностью.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
hvn
По-моему, Вы ничего не поняли... )) Вопросы Вы задаете, во всяком случае, претенциозные, но неправильные. )) У Шукшина есть такой рассказ "Срезал" называется... Очень хороший. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
-- Вы извините, мы тут... далеко от общественных центров, поговорить хочется, но не особенно-то разбежишься - не с кем. Как сейчас философия определяет понятие невесомости?
-- Как всегда определяла. Почему -- сейчас?
-- Но явление-то открыто недавно. -- Глеб улыбнулся прямо в глаза кандидату. -- Поэтому я и спрашиваю. Натурфилософия, допустим, определит это так, стратегическая философия -- совершенно иначе...
-- Да нет такой философии --стратегической! -- заволновался кандидат. -- Вы о чем вообще-то?
-- Да, но есть диалектика природы, -- спокойно, при общем внимании продолжал Глеб. -- А природу определяет философия. В качестве одного из элементов природы недавно обнаружена невесомость. Поэтому я и спрашиваю:растерянности не наблюдается среди философов?
Кандидат искренне засмеялся. Но засмеялся один... И почувствовал неловкость. Позвал жену:
-- Валя, иди, у нас тут... какой-то странный разговор!
В.М. Шукшин. "Срезал" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| "Вобщем ни какой ты не заказчик! Ты к нам в агентство приходи, БЮДЖЕТ приноси, тогда поговорим!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:34 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
hvn
Ни в коем случае!! Правильно вот так: "Ты к нам в агентство приходи (вообще-то, правильнее - мы к вам в агентство придем), я тебе все расскажу легко и доступно, без всяких формул, отвечу на все вопросы, если понравится, можешь приносить бюджет".
Attention: Это не реклама, к НАМ в агентство Вы, наверное, придти не сможете. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:39 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Бюджетов много...
И хороших кампаний эффективных .... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| "Attention: Это не реклама, к НАМ в агентство Вы, наверное, придти не сможете. ))" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:41 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| К ним точно нет...Уверяю!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала КЛЕР
Есть так называемые КВИНТИЛИ( процесс вовлеченности).Так вот для каждой группы характерны определенные охват и частота.
Наиболее вовлеченные в % - наибольшая частота
Следующие-в %
Наимение вовлеченные в %
Итого:
Средняя в %
|
Небольшое уточнение. КВАНТИЛИ характеристики Viewingship делятся все-таки на ТЕРТИЛИ:
Heavy
Medium
Light
))
hvn
Правда, приходите к КЛЕР. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:47 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Натс, я по русски..в переводе..:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:50 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Кстати, у меня вместо Квантили, получилось КВИНТИЛИ..печатаю с такой скоростью, что вот..стыдно..уже орфография страдает...:( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 15:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
