 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Леночка, главное, чтобы наши собеседники правильно поняли. Поэтому и поправила. )) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.12.2004 15:57 |  |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Бормоча себе под нос:
"Так-так почитать еще В.М. Шукшин. "Срезал" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:00 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Хотите и-нет ссылочку на рассказ? Я сейчас от него такое удовольствие получила!! Давненько не перечитывала... )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:01 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
2hvn,
Можем еще про "Порог" рассказать..
Про связь между хорошей рекламой и эффективной частотой.
Применение моделей "пустой полки"
Резюме:
Сколько требуется для того, чтобы стало достаточно?
Минимального уровня GRP, максимального размера блока, формы кривой отклика на рекламу..и т.д.
Единого плана не существует.Все строго индивидуально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:09 | |
|
|
|
Постов: 148
Дата регистрации: 26.11.2004 |
КЛЕР
К ним точно нет...Уверяю!!
А почему не сможем? Значит к Вам придем.
Хотя через неделю начинаю в агентстве трудиться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:18 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Если Карин захочет- скажет.
Она мне полномочий не давала сказать- почему!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:20 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Главное, что я вынес из этого обсуждения - это то, как надо продавать сложную услугу:
1. Доказать, что это важно и нужно
2. Показать, что это сложно
3. И сказать коронную фразу:
"ГОТОВЫХ РЕЦЕПТОВ НЕТ! ВСЕ ИНДИВИДУАЛЬНО!"
А вы говорите эффективность, здравый смысл. Какой в каскаде этих терминов и цифр может быть здравый смысл:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:38 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Бредмейкер, вот как раз ГЛАВНОГО вы не поняли!!
ИНДИВИДУАЛЬНО - это медиа-стратегия!!
ИНДИВИДУАЛЬНО- это выбор видов охвата!!
ИНДИВИДУАЛЬНО- это мотивация !!
А математические подсчеты и формулы и методы вычислений - они не зыблемы..они базовые.
Одно заболевание- можно лечить разными препаратами,т.к. у одного индивидума нет чувствительности к конкретному препарату, а у другого аллергия на этот препарат.
Но находится третий и четвертый, чтобы победить болезнь..
Так и здесь...аналогия одинаковая.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 16:46 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
4. Если клиент чего-то не понимает, надо привести убедительные аналогии.
Кстати, Вы меня не путайте. Я и так еле-еле слежу и понимаю происходящее. Ранее в дискуссии Охват - это была некая величина, которая измерялась исследованиями (видимо неким полевым количественным методом - например, опросом) и Охват учавствовал в рассчете Частоты, которая не может быть выше 4, и если ее обещают выше - можно как раз РА и уличить:)
Как тогда у Охвата может быть вид???
И еще - если про медиастратегию я еще могу понять, что она в компетенции медийщиков (хотя конечно фразы типа "Медиа-цели определяют маркетинговую цель" напрягают - все наоборот), то понять, какое отношение к медиаизмерениям имеет мотивация совсем не могу. Это же из области психологии потребителя и креатива... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 17:01 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Бредмейкер, а вы клиент???:)
Общий охват аудитории- ( или общий "вес" медиа-средств), соответствует количеству потребителей средств массовой информации.
Целью АНАЛИЗА охвата аудитории является формирование краткого представления относительно общего размера аудитории одного или нескольких медиа-средств ( а также вычисления"веса")
С этим показателем можно осуществлять сравнительный анализ различных средств рекламы.
Здесь можно применить два способа:
1. Величина GRPумножается на базовый размер ЦА.
Предположим, Я хочу купить 130 ГРП в месяц . ЦА- мужчины, возраст 18+. проживающие в Москве.
Умножим 1,3 на кол-во мужчин данной ЦА, проживающих в Москве .Получим ВЕЛИЧИНУ ОБЩЕГО ОХВАТА
Есть еще несколько способов...
Так вот ОХВАТ бывает разных видов: Это возрастной,половой критерий,критерий по уровню доходов, а также любого другого признака.
Охват может быть месячный,комбинированный...и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 17:28 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Эх, не мог раньше влезть в тему...
Главное о чем хотел сказать в разных формах уже затрагивали участники, но хочу сказать и я.
Сначала напомню анекдот про мужика который ищет ключи не там где их потерял, а под фонарем, потому что тут светлее.
Справедливое (правда!) желание расчитать эффективность маркетинговых коммуникаций (включая рекламу на ТВ и радио) как отношение затрат к росту продаж, на мой взгляд вещь фантастическая. Как по возможности как таковой, так и по привлекательности. Большая часть этой самой коммуникации проходит в головах ЦА, а голова как известно предмет темный и изучению активно сопротивляется. Но задачу можно решить частично, просчитав отдельные фрагменты, поддающиеся подсчету, и оптимизировать их. Важно понимать, что чем шире границы исследуемого участка коммуникации, тем неопределеннее и гипотетичнее будут результаты. Это своего рода "принцип неопределенности".
Так уважаемые медиапланеры и стараются в меру своей компетенции и реальных возможностей просчитать и оптимизировать отдельную операцию - "доставку" рекламного сообщения ЦА. Просчитывается не количество реальных контактов с ЦА, а доступность, ВОЗМОЖНОСТЬ контакта. Так и надо, на мой взгляд относится к этим показателям. Как аналогу тиража и структуре распространения в печатных СМИ
И проблемы на границе "показал-посмотрел" будут абсолютно одинаковы для всех видов ATL. Что тираж газеты гарантирует хоть какое-то количество просмотров конкретного макета? Я не говорю уже о наружке... Только в классическом BTL (промо, выставки и пр.) можно посчитать реальное количество контактов (да и то проблем куча). В случае с ТВ как раз методы сбора и анализа статистики наиболее развиты.
Но тем не менее, это как раз поиск не там где потерял, а там где светлее. Важно это понимать и не терять при этом смысл всего процесса в целом. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.12.2004 17:30 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Я клиент. А почему вопрос?
В любом случае ничего не понял про охват. Ну да ладно. Практика показывает, что если дискуссия не заглохнет, то все прояснится чуть позже:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 17:42 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
4. Если клиент чего-то не понимает, надо привести убедительные аналогии.
Так кому я должна приводить убедительные аналоги?? Вы же ко мне обращались.Да, возможно вы потенциальный клиент,но не мой... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 17:53 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Почему же не Ваш? Тут по моему больше ни к кому приехать нельзя?
Ну а про охват я не понял, т.к. еще нет ощущения "погружения" в этот термин. Если еще пару раз его в разных контекстах в дискуссии употребите, то может все прояснится:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 17:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
Ну а что же так резко от ссылки отказались?
Вы абсолютно правильно рассуждаете, но
1. Готовые рецепты есть. Много. Но если Вы и дальше будете так же правильно рассуждать, то Вы и сами их не захотите.
2. Если клиент в любой области чего-то не понимает, то надо постараться объяснить любыми способами. Аналогиями, формулами, гекзаметром или чем угодно еще.
3. Нет. ЭТО, медийное обслуживание, несложно. Если справляетесь, вполне можете обойтись без услуг рекламного агентства. Недополучите скидку 15%, но не потратитесь на агентскую комиссию. Но важно и нужно - это точно. Чтобы не было больно за бесцельно потраченные деньги...
4. Охват действительно некая величина, определяемая ислледованиями. Но которая ни за что не может быть более 100%. У "Первого канала", например рич = 97%. А ГРП Вы можете набрать сколько угодно. Хоть 10 000%. Вот и получится частота горааааздо больше 3.
5. Медиаизмерения, так же как и измерения потребительских предпочтений, медийное и креативное обслуживание связаны в один крепкий узел. Любые попытки оторвать одно от другого кончаются печально.
6. И ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ превыше всего! В любой деятельности. Эта - не исключение.
Хорошо, что хотя бы Тита Лукреция прочитали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 18:04 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Есть еще разница в охвате и покрытии.
Охват-фактическая величина |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 18:04 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Уф!
Слегка разгребся с клиентами.
КЛЕР
Можно я чуть с другой стороны про Охват?
Брендмейкер
"Охват (Reach) - количество ЛЮДЕЙ видевших (имевших возможность видеть) нашу рекламу один или более раз за определенный период компании." это из классиков.
Получается он действительно из исследований. Только не напрямую, путем некоторых несложных вычислений. Вообще говоря, зная Вероятность того, что зритель передачи Х смотрит и передачу У (пересечение аудиторий) легко просчитать охват обеих передач.
ГРП - число контактов этих самых охваченных людей с нашими передачами.
Теперь ясно, что поделив число контактов на число охваченных получим Среднее количество контактов "на нос"?
Это средняя частота контактов. Все?
Нет, не все!
Есть еще охват 2, 3, 5, etc. контактами. Определяется аналогично. Считается тоже.
Так вот, вы господа о чем говорите когда говорите о 13+?
Если о Reach (13+) то ради бога, если выходов больше 13. Маленький он конечно будет, но теоретически будет. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 18:11 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Как я опаздываю с ответами... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 18:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
А я еще в привате отвечаю..Про Охват и частоту..
Я что-то уже не соображаю.Где и куда пишу...
Народ!!!
Не понимает с самого начала ничего!!!
Рич не понимают,ГРП не понимают,
Я пыталась объяснить словами ЧАСТОТА.*ОХВАТ. = GRP |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.12.2004 18:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
