 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Karine
Наш паровоз вперед летит... не успеваю.. :)
.......
П.С. И вот еще что забыла. По условиям задачи мы уже имеем бюджет или озвучиваем его клиенту после наших расчетов?.. |
Медиамикс ТВ и Р, и пусть будет ЦА: г. Москва, ГС18+ (надеюсь все валидно).
Найти бюджет для недельного Знания 20%
Жду ответа.;) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.04.2005 19:12 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Юрий, наверно, я Вас огорчу.. или обрадую. :) Как добиться 20% знания марки с нуля за неделю размещения на ТВ... я даже со всеми формулами не знаю. :) Но как уже написала, ТВ и Р рассматривала бы в последнюю очередь. Рынки бы замеряла, SOV там разные, SOM, конкурентный анализ и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:18 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Юрий Рязанов
Никто не спорит!!
Отличное. замечательное объяснение..
Почему агрессия ?
Мы все давно полностью согласились.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:20 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Но Karine, права...
Я тоже не стану размещать в МОСКВЕ турфирму на ТВ.
У меня их ой, как много.....
А на ТВ нет...ни одной... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:23 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Karine
Юрий, наверно, я Вас огорчу.. или обрадую. :) Как добиться 20% знания марки с нуля за неделю размещения на ТВ... я даже со всеми формулами не знаю. :) Но как уже написала, ТВ и Р рассматривала бы в последнюю очередь. Рынки бы замеряла, SOV там разные, SOM, конкурентный анализ и пр. |
Следует ли мне понимать Вас, что вы не согласны с тем, что знание накапливается от контактов с рекламным обращением как:
E(f)= k(2)*{1-exp[-(f-1)/fo} ????
И если да, то какова ваша версия по накоплению знания?:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:25 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Юрий Рязанов.
Нет, не следует. Очень даже накапливается. И возможно, даже, что именно по такой формуле. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:27 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала КЛЕР
Но Karine, права...
Я тоже не стану размещать в МОСКВЕ турфирму на ТВ.
У меня их ой, как много.....
А на ТВ нет...ни одной... |
Клер, т.о. вы предлагаете k(тв)=0, тогда сколько для k(радио)?
Вот собственно все что я хотел обсудить! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
И радио, наверно, тоже никакого не надо... ну мне так без k кажется, может, ошибаюсь.. Я бы прессу взяла в оборот, интернет, PR...
КЛЕР, Вы что по этому поводу думаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:34 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Karine
Юрий Рязанов.
Нет, не следует. Очень даже накапливается. И возможно, даже, что именно по такой формуле. :) |
Вот это уже другой разговор, это уже по нашему, по бразильский :)
И чего я тут действительно копья ломаю. :(
P.S.И черт меня черт дернул (правда F3 достал меня, маленько). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:38 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Юрий Рязанов
Я Вас поздравляю господа, все МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ опять свелось к обсуждению измерений.
Уважаемый F3, я вам задал вопрос? Вы по существу и содержательно, что нибудь сказать можете?
Повторюсь: Где вы видите в формуле хоть один медиапараметр, характеризующий МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ!
E(f)= k(1)*k(2)*{1-exp[-(f-1)/fo}
ГДЕ? |
Юрий, а частота не есть ли результат пересечения аудиторий носителей? А это самое пересечение не есть ли результат медиапотребления? Впрочем, учитывая уникальность Вашей терминологии, возможно, "характериная частота" это что-то другое? Так вот. вопрос эффективной частоты на мой взгляд зависит от метода сбора данных? Но если Вы решили исключить из данной формулы даже охват, то метод сбора, тем паче является ненужной подробностью. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:38 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Karine
И радио, наверно, тоже никакого не надо... ну мне так без k кажется, может, ошибаюсь.. Я бы прессу взяла в оборот, интернет, PR...
КЛЕР, Вы что по этому поводу думаете? |
Karine, это не честно, я тут "пыжился" напрягал извилину, а вы вот так! Не нравится задача с ТВ и Радио. Так, предложили бы, что все k =0. Это и будет означать, что на контакты с рекламой на ТВ и Радио - ЦА решительно реагировать не будет.
:( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:45 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Юрий, давайте будем вместе продолжать ломать копья! Ничего страшного, они ведь еще в каком угодно количестве появятся, если под Вашей аллегорией понимать мысли и идеи. :)
Видите ли, в чем дело. Формулы - это очень хорошо и, безусловно, правильно. Но как только мы вступаем в процессы, где фигурируют не мю-мезоны, а homo sapiens (ну если повезло, конечно, сапиенс :) ), то на 10 работающих формул пять будет неработающих. Потому что "голова - предмет темный и исследованию не подлежит"... Сразу оговорюсь: соотношение 10/5 придумано только что, из головы. Вот мы с Вами можем как угодно правильно рассчитать какую-нибудь гауссиану накопления знания, а реклама турфирмы в кол-ве 163 ГРП в московских!! блоках на СПОРТ ТВ не сработает и все. И в школу не ходи... :)
П.С. Мы не "пыжились", мы, смею надеяться, получали удовольствие от беседы. :) Я - точно. Спасибо Вам! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 19:50 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала F3
Юрий, а частота не есть ли результат пересечения аудиторий носителей? А это самое пересечение не есть ли результат медиапотребления? Впрочем, учитывая уникальность Вашей терминологии, возможно, "характериная частота" это что-то другое? Так вот. вопрос эффективной частоты на мой взгляд зависит от метода сбора данных? Но если Вы решили исключить из данной формулы даже охват, то метод сбора, тем паче является ненужной подробностью. ;) |
Уважаемый F3,
Только честно, вы мой пример про пиво "Хреновое" здесь - прочитали? Там объяснение на "яблоках", пьяный и мертвый все поймет.
И если вы еще в "теме", то по возможности найдете время почитать...
Не понимаю, как так можно, вы вот запросто, даже не "въехавши в тему" сходу и вещаете... ПРО настолько простые вещи.
И о какой эффективной частоте вы речь ведете? ( о которой «Тут помню, а Тут не помню?). Она есть? Ступенька f+ есть математическая абстракция. Тут народ в экспоненте и то сомневается ( и правильно делает) а вы про СТУПЕНЬКУ – абстракцию.
P.S. Серьезно, если с "Хреновым" не разберетесь, то я на яблоках объяснить попробую. По-видимому я всеж Хреново объясняю |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 20:52 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Автор оригинала КЛЕР
А зачем ?
для кого ?
Кому интересно ссылки имеются...
а вот если бы вы откликнулись на наш призыв. тогда бы и поработали в удовольствие в одной команде :)
и протестировали бы мы наши ролики и макеты вместе с вами...вот где специалист нужен был !
Мне самой интересен результат был бы...очень..
Наглядно. На конкретном опыте. |
Протестировать можно и "в догонку", это не проблема. Хотели бы на самом деле, у многих участников есть мои координаты, да они и вообще доступны на http://www.dnp.ru |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2005 21:30 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Михаил, большое Вам спасибо за предложение! Мы с удовольствием им воспользуемся. Вот только одно "но". Поскольку наша команда создала виртуальный холдинг и работала на виртуального клиента, которого мы придумали сами, то денег из нас никто не получил. Только тратил. :) Так что если Вы согласны проделать такую огромную работу тоже безвозмездно - можем ли мы с Вами связаться по поводу тестирования? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 11:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Михаил, я бы с удовольствием протестировала по вашей методике наши "Виртуальные" варианты (3) роликов и макетов.
Юрий Рязанов,
E(f)= k(2)*{1-exp[-(f-1)/fo} я полностью согласна с вашей замечательной формулой по накоплению контактов.
Но согласитесь, помимо математической составляющей, нужен и творческий подход в медиапланировании?
К сожалению, все мы привязаны к бюджету.
это основное.
Туроператор очень консервативен.
Разместить на каналах Первый,Россия,НТВ ( пакетное размещение) с суммой 80 000 на Москву не предоставится возможным.
Это мизер.
На каналах СПОРТ , преобладание мужской аудитории, а решение о покупке тура принимает женщина.
Поэтому, ни на канале "СПОРТ". ни на каналах МУЗ-ТВ нашей с вами аудитории нет ( если только мы не будем продвигать какой-нибудь "Поцелуй на мосту".)
СТС также не является нашей с вами ЦА( средний медийный возраст не позволяет)
Далее все каналы по убыванию долей...( это то, о чем говорит всегда МИхаил)
Такая же картина с радио.
Поэтому учитывая консервативность туроператоров ( по опыту)
Я проанализирую по Гэллопу максимальный охват и индекс соответствия в прессе ( он уже известен, )....
И вот здесь посоветую клиенту ОБЯЗАТЕЛЬНО протестировать макет и не жалеть на это средств.
Но уверяю вас, никакими формулами и графиками мне их не убедить , они будут настаивать на размещении в "ТУРИЗМ и ОТДЫХ".. и львиная доля бюджета уйдет туда...и еще в Изданиях "Коммерсанта"....очень они любят там стоять...
И обязательно наружную рекламу в местах расположения офисов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 12:00 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала КЛЕР
.........................................
Но согласитесь, помимо математической составляющей, нужен и творческий подход в медиапланировании?
|
КЛЕР, нет здесь никакой матемитики, НЕТ.
И не про математику я здесь вам пытаюсь рассказать.
Я про то самое творчество речь веду...
КЛЕР теперь к Вам вопрос: Я клиент, ваша задача 20% знания обувного брэнда за 1 неделю. Использовать только ТВ. ЦА=ГС18+ Москва.
Какой бюджет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 12:33 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я извинюсь, у меня просто люди в офисе из Видео Интернейшнл..
И сейчас вставлю срочно тройку клиентов на ТВ...
И с удовольствием продолжу дискуссию....
Юрий! Бюджет не маленький получится :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 14:24 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Karine
Михаил, большое Вам спасибо за предложение! Мы с удовольствием им воспользуемся. Вот только одно "но". Поскольку наша команда создала виртуальный холдинг и работала на виртуального клиента, которого мы придумали сами, то денег из нас никто не получил. Только тратил. :) Так что если Вы согласны проделать такую огромную работу тоже безвозмездно - можем ли мы с Вами связаться по поводу тестирования? |
связывайтесь [email]MDymshits@dnp.ru[/email], тел. 258-9133 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2005 16:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала КЛЕР
....
Юрий! Бюджет не маленький получится :) |
ДОЛЖОК!!!!
И пусть Вас не смущает бюджет, это не главное. Мне хочется закончить эту бесславную дискуссию на мажорной ноте.
Прошу, помимо прочего привести здесь данные, которые получились у Вас после оптимизации: Охват(1+,3+,5+,7+,9+).
ЖДУ…;)
А время терпит... спешить не надо.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2005 10:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
