 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я люблю ГРАНИНИ..
В моей семье очень много пьем.Покупаем разные- упаковками. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.07.2005 16:50 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Это про соки...
А вот морсы- это другое дело..
Морсы из натуральных ягод... это моя мечта !! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 16:51 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Я очень не люблю морсы.
Предпочитаю Rich, Я вишневый и вот это еще за 15 р./литр - Удачный. Узвар из шиповника и просто яблочный.
И еще отвечает моя коллега, директор по работе с клиентами:
Факторы, влияющие на выбор сока:
1. Упаковка
2. % сахара (предпочтение - свежевыжатым)
3. Полезность фрукта (например, тыква, морковь, черника)
Марки: Гранини, Рич, Каприс, Swell |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 16:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Karine,
как у нас вкусы отличаются....:)
а мне казалось совсем по-другому |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
КЛЕР
Мы своими ответами сейчас Павла окончательно запутаем. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:06 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Нет, Павел нас исключит из фокус-группы :)
У меня народ отвечает:
1. Сахар
2.Упаковка
3.Полезность
никто не хочет сахара- тенденция прослеживается уже... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:26 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я НТВ-медиа протестировала..:)
ОТВЕТ :
1.полезность( сахар наличие тоже присутствовал в ответе )
2. вкус
3. упаковка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
А вот Павел почему-то не спрашивает, как я совершила "пробную покупку" того же "Удачного".. :) Но я сама скажу. Упаковка - хуже некуда, на полках стоит - отвратительно, рекламы - никакой. Но я увидела надпись "узвар из шиповника" и "узвар из боярышника". А поскольку часто покупаю в аптеках сиропы того и другого, то решила попробовать.
Так что, похоже, действительно тенденция есть. )) Никакого сахара, полезность и упаковка. Предложения Comandore по совместным акциям, по-моему, подходит как нельзя лучше. Если бы мне на какой-нибудь saission, на той же презентации канала, сказали "вместе с нами сегодня работает Savl и его соки", скорее всего я бы к этому отнеслась положительно. )) Как считаете, КЛЕР?
Да, вот еще что. Реклама по ТВ... вот лично на меня работала, когда она была "интеллектуальной", т.е. красивые ролики Я и Рича. То, что сейчас Я делает ставку на "сэксуальность" - это вот в сад, Тропикана (со скачущими потными теннисистками) - туда же. Даже ни разу не попробовала. И упаковочка у них... молодежная такая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
В таком случае рекомендую Вам, Karine, попробовать "Привет". Это, конечно не Гранини. Но по соотношению цена качество даже оч. ничего.
А жена моя узвар тоже уважает.
Одна проблема, не живем мы на рублевском шоссе. И яхты у нас нет. :( |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:43 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Да, Андрей. Пробовала, нравилось. В Москве дистрибуция плохая. И еще один крамольный брэнд... Сады Придонья. У нас распространяется только в аптеках и специализированных детских магазинах... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:44 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Если бы мне на какой-нибудь saission, на той же презентации канала, сказали "вместе с нами сегодня работает Savl и его соки", скорее всего я бы к этому отнеслась положительно. )) Как считаете, КЛЕР?"
Я полностью согласна....Karine, тем более в нашей тусовке.. и наверно так везде я думаю..
А вот думаю, ребят, что с САДАМИ ПРИДОНЬЯ не все так плохо.
Запросились на ТВ.....!!!!!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Попробую УЗВАр- вот уговорили.. Видите, как влияет рекомендация уважаемых Karine и F 3 - очень положительно на мой выбор....:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:49 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
КЛЕР
И пусть Вас цена в 15 руб. не смущает. ))
Ну главное, чтобы теперь у Садов Придонья качество не испортилось. ))
Savl
Записывайте еще - рекомендации. Ну как? Мнение у Вас сложилось? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 17:52 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Лично я ориентируюсь только на позиционирование (цена, упаковка, реклама и т.д.). все остальное, на мой взгляд, либо а) неразличимо (не смогу на вкус отличить один сок от другого), либо б) несущественно (не думаю, что сок с меньшим количеством сахара и химии заставит меня чувствовать себя здоровее).
А вообще, мне кажется, создание категории дело, конечно, благодарное, если потенциал у нее большой (чего здесь, по-моему, нет), и если денег на ее продвижение - море. В противном случае, я предложил бы продвигать премиум-сок, а морсам сделать хороший мерчандайзинг, и они пойдут прицепом, поскольку бренд - один и тот же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 18:06 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я с РАВШАНОМ соглашусь...."
создание категории дело, конечно, благодарное, если потенциал у нее большой"
Но тк.к. сейчас потребитель( из ЦА Павла) смотрит прктически на каждую упаковку .. и принимает решение о покупке,где НЕТ ХОЛЕСТЕРИНА !! ( это я к слову)
Но наличие сахара это очень существенно,РАВШАН....
Женщины на это очень реагируют...
во-первых вес...:), во-вторых ГИПЕРГЛИКЕМИЯ.. все уже знают онные слова ....
Ну а вкус ?
Ну что вы не различите клюкву от винограда ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 18:18 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Согласен, КЛЕР.
Сахар, наверняка, важен и даже, возможно, не только потому что так думает целевая (perceived value), но и объективно, хотя бы в плане веса. (Про гипергликемию сказать ничего не могу - до нашего региона это слово еще не дошло, а, может, я просто не ЦА Павла :))
Виноград от клюквы, конечно, отличу, особенно, если он будет перебродившим. Вот в свежем виде не уверен - и то и другое, наверное, жутко кислое. Ну а виноград от винограда, или клюкву от клюквы, - не отличу точно. Поэтому из двух одинаковых продуктов продуктов выбирать буду только по цене и упаковке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 18:31 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Уважаемый Savl!
Вот здесь я практически полностью согласен с Равшаном. Наверное, это различие мужского и женского подходов. Честно говоря, количество сахара меня совершенно не заботит. Вот если жена скажет купить конкретную марку, тогда конечно - но это уже другой разговор.
Выбирать я буду по:
1) известности (сформировавшемуся у меня образу) марки
2) доступности (я обойду максимум 2 ближайших магазина)
3) цене (я не куплю сок за 15 рублей, ну, если только, мне его Karine не порекоммендует :) )
Я специально не указываю в данном перечне вкус, т.к., как и Равшан, я не отличу один вишневый от другого. А вот моего любимго томатного на рынке вкусного как-то просто нет. Одно время мне попалась какая-то малознакомая марка - но быстро исчезла (сейчас и название не вспомню).
Ну а марки, которые покупаю, обычные: Джей7, Рич, Гранини, Сантал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 18:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Дима прав- это как раз показатель различия между мужским и женским подходом ..
Стоит задуматься, Павел :)
Поэтому вывод наверно напросится- решение о покупке все-таки за женщиной ?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 19:12 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
На самом деле я сильно подозреваю возникнет следующая проблема - проникновнения в ОЧЕНЬ высокодоходную аудиторию с продуктом, который данная аудитория не готова воспринимать по классическим каналам проникновения (глянец, ТВ, наружка и т.д.) в силу того, что ассоциирует его с среднеуровневым сегментом. Как уже многократно было замечено - категории нет в принципе.
То есть при выводе надо понимать несколько моментов:
1) Инвестиции в создание категории всегда намного выше, чем в вывод бренда (если, конечно, только аудитория не настолько хорошо подготовлена, как в случае с тем же Нео)
2) Работа с ЦА должна вестись сильно нестандартными методами для разумного расходования бюджета (боюсь, что при данной задаче и моем скромном понимании того, что на весь рынок морсов приходится несколько процентов от сокового рынка, а то как бы и не 1-1,5%, бюджет ТВ явно не позволит)
3) Исходя из п.2 хорошо бы для продвижения привлечь кого-то из ЦА. Только представитель неисследованной ЦА способен понять, что ее привлекает, а эта ЦА практически недоступна для исследований.
4) Вообще хорошо бы понять хоть какие-то цифры. Ну там планируемая доля рынка морсов...
А вообще, если ресурсы позволяют, то стоило бы выпустить пробную партию и запустить по модным нынче отделам и магазинам "Здорового питания". Получите хороший срез - судя по их ценам и PR, там как раз ваша аудитория и пасется :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 21:08 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Да, забыл добавить одну маленькую историю из того же сегмента - примерно год назад увидел в прикассовой зоне "Патерсона" стойку с консервами для кошек, баночки такие граммов по 100. Стоили они что-то рублей то ли по 100, то ли по 200, в-общем, я сказал, что за такие деньги готов их ставить себе любимому на праздничный стол. Это при том, что большим экономистом на себе и на своем коте меня назвать нельзя :)
Продолжение нужно? Если нужно, то сообщаю - примерно через месяц стойка пропала... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2005 22:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
