 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Karine
Андрей, а почему "квартиль"? Или еще учитывается "затрудняюсь ответить"? |
Об этом лучше Колесова спросить. ;)
Но насколько я помню. Могу и соврать. Вопросам этим интересовался пару лет назад. Границы устанавливаются именно так, по результатам установочного. Но после, так как это панель, и взвешивания по доходу не делают, происходят смещения. Так что группа дохода "С" и получается 25-30%.
P.S. Проверил в марте-апреле 2005 в TV-Index 29% по Екатеринбургу. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2005 12:39 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Проверил в марте-апреле 2005 в TV-Index 29% по Екатеринбургу."
В МОСКВЕ побольше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:16 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
M'Index 2004/2
Target Base: All people
Target Base Size ('000): 8,413.00
Sample: 2,092
Доход A
Universe 2,101.90
Sample 394
Col % 25
Доход B
Universe 3,506.58
Sample 815
Col % 41.7
Доход C
Universe 1,472.44
Sample 497
Col % 17.5
нет ответа
Universe 1,332.08
Sample 386
Col % 15.8 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:23 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Расходы на продукты питания (на семью за месяц)
до 500 руб. 0.8
501-1000 руб. 2.8
1001-2000 руб. 8.1
2001-3000 руб. 16.5
3001-5000 руб. 32.5
5001-10000 руб. 26.1
10001 руб. и более 10.8
ничего 0.6 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:33 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Нет ответа как правило можно большую половину причислить к С..
Не любит эта публика отвечать.
Есть также такие опросы на эту аудиторию ( НТВ+) делали..
На вопрос : Вы всегда честно отвечаете о своих доходах( или что-то в этом роде, но смысл этот)
Ответ типа- Я никому кроме налоговой не обязан..( и жесткие,злые ответы)
Мне показывали эти опросы, когда они даже не обработанны были...
Довольно забавная картина была.
( конкретно в ДУМЕ( МОСКОВСКОЙ) делали :) )
Самый популярный ответ : " Я все налоги плачу"....
Нужны не такие данные, а закрытые... чтобы увидеть истинную картину...
В принципе у недвижимости загородной кое-что есть...:)
И огромное увеличение покупок загородной недвижимости от (350- 1000 000 ), адекватно не совпадает со многими измерениями |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:35 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Самая сложная аудитория... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 13:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
Нет ответа как правило можно большую половину причислить к С..
|
Здесь бы я, Алена, с тобой поспорил. Однозначно сказать, что "богатые" составляют большинство "не ответивших" нельзя. По моему опыту, достаточно часто скрывают или занижают свои доходы обе группы с маргинальным доходом. Как "богатые", так и "нищие", по разным причинам достаточно часто отказываются делиться информацией об уровнях своих доходов.
Однако, спасибо банковскому кредитованию частных лиц, ;) в последнее время наметилась ободряющая тенденция. «Затруднившихся» все меньше. По крайне мере у нас ЕКБ. :)
S.P. А про недвижимость, оч. верное замечание. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 14:18 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Однозначно, Андрей "нищие" точно не отвечают..
Полно таких примеров.
Я даже смотрела дневники у Гэллопа по радио ( делали). вот как низкий и высокий доход- полностью игнорируют вопрос..
Но здесь ( про которое исследование я говорила), НТВ+ конечно на них вообще не ориентировались... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 14:29 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
В целом я согласен со стратегией Savl. Но подход к объему целевой аудитории и предполагаемому ее охвату мне кажется несколько оптимистичным.
Безусловно, потенциально рынок можно оценить в 7% и в 1,5 млн. Но рассчитывать на сколько-нибудь серьезный объем продаж можно только в реальном Супер-премиуме. А реальный супер-премиум - это долларовые миллионеры, которых по самым оптимистичным оценкам в Москве (с подмосковьем и приезжими) не более 100 000. Остальная ЦА вряд ли станет регулярно покупать соки и морсы по 100 р, хотя на разовые покупки вполне можно рассчитывать. Я где-то читал, что уровень психологической чувствительности потребителя к ценам находится на 3% уровне. Т.е. если потребитель тратит на соки 20$ в месяц, а ему предлагают увеличить бюджет до 50$, то полезность нового товара и прочие его потребительские характеристики будут однозначно превалировать над ценой только если сумма затрат на питание в месяц выше 1000$. А в цифрах, приведенных Karine, 350$ в месяц и выше - это уже только 1,5 млн вместе с подмосковьем. Думаю, что количество потребителей, которые тратят на продукты в месяц более 1000$, составит не более 200 тыс.
Кстати, спросил сейчас своего знакомого, который живет в Жуковке и входит в супер-премиум где и кто у него покупает продукты. Так выяснилось, что ни он, ни жена небыли ни в одном большом гипермаркете ни разу. Как правило продукты покупает у них водитель, няня и реже жена. Все инструкции "что покупать" дает жена. При этом большинство покупок совершаются в одном из четырех магазинов: Седьмой континент на Рублевке (или Кутузовском, я не уточнил), Перекресток в Горках 10, Жуковка плаза (около Царской охоты), и лучшим магазином его жена считает какую-то Мегу на Пичугина. Принцип выбора магазина - чтобы был близко от дома или по дороге домой и чтобы был приличный.
Кстати, все свободное время мой знакомый проводит на спортивных турнирах и соревнованиях (типа как тенисный корпоративный турнир группы компаний Вертекс). С удовольствием бы принял участие в гонках на личных спортивных машинах (как в этом году на празднике в Лужниках в поддержку заявки Москвы на Олимпиаде). И вполне благосклонно отнесся к тому, если бы на турнире по покеру в казино ему принесли бы ягодный морс в фирменном графине и с фирменным бокалом. Поэтому я думаю что промо мероприятия, спонсорство и прочий BTL в данном случае может сработать. Тем более, что в данном сегменте очень часты первые покупки по рекомендации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.07.2005 14:37 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
АБСОЛЮТНО в ТОЧКУ :
Так выяснилось, что ни он, ни жена небыли ни в одном большом гипермаркете ни разу. Как правило продукты покупает у них водитель,( не у многих !!) (Добавила КЛЕР) -
няня (очень редко!!!) , в основном, ДОМРАБОТНИЦА -!!!!!!!!
и реже жена. ( если водит машину сама, то это намного чаще происходит)!!!!
Все инструкции "что покупать" дает жена. (100%!!!!! ПРАВДА)
При этом большинство покупок совершаются в одном из четырех магазинов: Седьмой континент на Рублевке (или Кутузовском, я не уточнил), (НА РУБЛЕВКЕ)
Перекресток в Горках 10, ( В ГОРКАХ-2!!!!!!)
Жуковка плаза (около Царской охоты), и лучшим магазином его жена считает какую-то Мегу на Пичугина. ( такую не знаю) МЕГИ две всего..:(
Принцип выбора магазина - чтобы был близко от дома или по дороге домой и чтобы был приличный.
ВСЕ АБСОЛЮТНО ВЕРНО......:)
Часто- около двух-трех раз в неделю предпочитают вообще ходить только в ресторан. на семейный ужин....
НО !!!!
На "Рублевке" работает сарафанное радио !! :)
Если на теннисе или фитнесе, одна из ДАМ, посоветует другой купить то-то...
считай- что товар просто "СМЕТУТ"....
Купят упаковками и не одними...
И даже если не будет нравиться, но это будет МОДНО пить..
Уверяю, в каждой семье будут пить и муж, и дети и все обитатели :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 14:56 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
О! Паш, у меня идея: Нужно связаться с пищевой лабораторией и ДОКАЗАТЕЛЬНО представить:
Что:
1. Употребление этого сока способствует.... похудению !!), восстановлению обмена веществ, профилактикой от заболеваний : перечислить....
Но на это все должны быть документы соответсвующие( иначе нарушение закона о РЕКЛАМЕ)....
Или патент типа : " НАЗВАНИЕ"......
содержится в СОКАХ и МОРСАХ.....который.....см.выше...
Стоимость продукта сразу возрастает...( 100 рублей- думаю мало даже при таких свойствах для этой аудитории)
И создать ИСТОРИЮ продукту...(легенду)
Что в давние-давние временя... Клюква, брусника, морошка.. :)
На царском столе.....
Ну а если вы еще получите РЕКОМЕНДАЦИИ МИНЗДРАВА......
Естественно протестируете у независимого журнала СПРОС...
( в сравнении с другими соками этого сегмента)
Естественно можно и Антона ПРИВОЛЬНОВА ( ОТК на ОРТ) привлечь.....
Ну и Соловьев там в СЕРЕБРЯННОМ ДОЖДЕ попьет..на досуге..продегустирует..:)
И сертификатик должен быть определенной формы ( потом по секрету расскажу) :)
Где ЦА можно расширить будет на детей.....( мамы очень заботятся о здоровье)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 15:09 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Может, надо завербовать тогда пару жен-подруг? Устроить флэшмоб?
А может взвинтить цену еще в два раза? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 15:21 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Может, надо завербовать тогда пару жен-подруг? Устроить флэшмоб?
А может взвинтить цену еще в два раза?"
Точно..Нужно это посчитать...
Сделать не большое исследование... и увидим..:)
Кстати, вот при таких дискуссиях и рождается истина..
Каждый человек скажет мнение..
Мы уже фокус-группу провели малюсенькую :)
У нас повилась..нить АРИАДНЫ.. понимаем теперь куда точно идти...
Мне нравится !:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 15:26 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| В Лондоне страшные терракты :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 16:07 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
:( Минута молчания...
Великолепная идея, КЛЕР!
Единственная опасность, которой необходимо избежать - не попасть в потребительском восприятии в разряд "аптечных" продуктов. (что не смогли сделать авторы "Имунеле Форте", но с успехом получилось у авторов "Активиа")
P.S. только сейчас увидел, какой жуткий сайт у российского Данон. С такими фотографиями он похож на сайт, посвященный африканскому геноциду. А банеры тянут на начало 90-х. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2005 17:37 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Похоже, что главный вопрос сейчас в том а сколько же на самом деле премиум в Москве и ближнем Подмосковье :)
Так вот в свете необходимости проведения исследования, как вы считаете, каким образом посчитать наш высокодоходный сегмент? И вообще, может попробуем оценить границу, после которой мы говорим что это супер премиум, это просто премиум, а это масс-премиум? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 08:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Думаю, проблема социальной стратификации слишком многогранна, чтобы рассматривать ее здесь и сейчас. ;)
Считаю, что Вам, Павел, нужно самому очертить эти границы и выбрать индикаторы в соответствии с Вашими задачами.
Самостоятельно сделать переход от теоретической к эмпирической интерпретации. :)
Для покупателей зубной пасты и 6000 рублей на члена семьи высокий доход, а для океанской яхты....
P.S. За отправную точку можно взять факт систематической покупки Гранини и т.п. А можно, наличие недвижиности в ближнем подмосковье. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 11:50 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Вот это КРАЙНЕ САМОЕ правильно.
ГРАНИЦА- как раз всегда СТРАТЕГИЧЕСКИ ОСОБО важный объект.
И задача либо остаться на этой стороне,либа перейти на другую.
А посередине никак нельзя:(
2Muxamet
"Единственная опасность, которой необходимо избежать - не попасть в потребительском восприятии в разряд "аптечных" продуктов. (что не смогли сделать авторы "Имунеле Форте", но с успехом получилось у авторов "Активиа")"
Правильно. Но как раз эта аудитория очень любит "аптечный разряд"....
Поэтому, нужно и этот вариант исследовать...
А может все наоборот ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 11:52 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Автор оригинала Savl
Похоже, что главный вопрос сейчас в том а сколько же на самом деле премиум в Москве и ближнем Подмосковье :)
Так вот в свете необходимости проведения исследования, как вы считаете, каким образом посчитать наш высокодоходный сегмент? И вообще, может попробуем оценить границу, после которой мы говорим что это супер премиум, это просто премиум, а это масс-премиум? |
Я еще раз повторю, что начать стоило бы с потребления в Московском регионе продуктов Вашего сегмента - ну потратьте несколько тысяч и купите хоть это http://research.rbc.ru/rev_short/1026803.shtml или http://research.rbc.ru/rev_short/711104.shtml Многие вопросы сами собой снимутся.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 15:07 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 Arsenij
Говоря об исследовании премиум, я имею в виду прежде всего исследование его представителей. Ситуация на соковом рынке мне достаточно хорошо известна, тем более что в исследованиях на РБК речь идет все-таки о массовом рыке. Премиум-соки ими практически не анализируются. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2005 15:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
