 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Равшан
Юра, ну не было предыдущего опыта. Это в России возможно было уже несколько кампаний, а какие кампании были в других странах - Украина, Киргизия, Грузия, Азербайджан, я уже не говорю о Таджикистане, Белоруссии, Узбекистане и Туркменистане? Да и даже если и был бы - он совершенно непоказательный - вспомните Россию 90-х. Предыдущего опыта нет. Учесть опыт невозможно. Построить кривую отклика невозможно. Искать среднее не имеет смысла.
|
Так у вас "чистый лист". Пригласите опытных политтехнологов. они одним креативов и правельным "черным PR" все сделают. В России перманентно каждый месяц идут какие нибудь выборы. Опыта накоплено до .... Команд тоже тьма. Есть таксы и тд. Все есть в инете. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.07.2005 21:27 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Если решения принимаются в течение всей недели, то оптимизируется еженедельных охват 1 (желательно без плюсов).
В случаях, когда основная масса решений принимается в определенный день (например конец недели), то оптимизация делается на период в несколько дней до этого.
После того, как оптимизация произведена, вручную переставлять выходы в поисках активности нельзя - вы ломаете всю оптимизацию. Если же есть какие-то неярко выраженные, но стабильные подъемы активности, то можно добавить туда дополнительно какие-то выходы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2005 21:31 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Равшан
Если решения принимаются в течение всей недели, то оптимизируется еженедельных охват 1 (желательно без плюсов).
|
Без + не бывает :)
В случаях, когда основная масса решений принимается в определенный день (например конец недели), то оптимизация делается на период в несколько дней до этого.
После того, как оптимизация произведена, вручную переставлять выходы в поисках активности нельзя - вы ломаете всю оптимизацию. Если же есть какие-то неярко выраженные, но стабильные подъемы активности, то можно добавить туда дополнительно какие-то выходы. |
Равшан, как вы считаете - вы внятно написали?
Основ. масса решений принимается в конце недели, а мы оптимизируем (делаем выходы) за несколько дней до принятия решения. А во время принятия решения?
Вот я и пишу, что индустриально, процедура оптимизации по рисенси не построена и ни кем не прописанна. :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2005 21:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала Юрий Рязанов
Без + не бывает :)
|
Без плюсов имеется в виду, что если позволяет софт, то желательно увеличивать охват с 1 контактом и уменьшать охват более одного контакта.
Основ. масса решений принимается в конце недели, а мы оптимизируем (делаем выходы) за несколько дней до принятия решения. А во время принятия решения?
|
В большинстве случаев попать рекламой в человека во время принятия решения просто невозможно - окончательный выбор делается в точке продажи.
| Вот я и пишу, что индустриально, процедура оптимизации по рисенси не построена и ни кем не прописанна. :( |
В мире зачастую используются не индустриальные оптимизаторы, а собственные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2005 21:58 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
| Да бог с ним с рисенси. Это не тема ветки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2005 22:06 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Равшан
Михаил, и все же почему вы говорите о недельном охвате - в данном же случае нет недельного цикла покупок. Просто по привычке? 200 пунктов в неделю - это 800 в месяц. Охват практически перестает расти примено на 500-600 пунктах. Значит ли это, что вы помимо максимизации охвата предлагаете также увеличить и частоту?
Кстати, а если разрешенная дительность предвыборной кампании - не 4 недели, а 8, поменяются ли рекомендации и почему? Стоит ли рекламироваться все 8 недель? с одинаковым весом?
Вы говорите, что наружка и пресса лишними не будут. Поскольку вряд ли это увеличит нам общий охват, можно попросить вас поподробнее объяснить необходимость в этих дополнительных СМИ? Ну пресса, я думаю, можно обосновать большей вовлеченностью аудитории и возможностью передать больше информации. А наружка? Более прочное запоминание фамилии кандидата? |
Равшан,
я говорю о недельном охвате потому, что он все равно является лимитом по активности. Но в маркетинге на 120-150 начинает резко расти удельная стоимость, а в политике она не так волнует и там дополнительный процент результата может оказаться решающим (то есть в этом случае я скорее готов игнорировать рост частоты, а в маркетинге он экономически неэффективен).
Если срок кампании будет 8 недель, то тогда можно по 150 6 недель и по 200 в две последние (борьба за решающие проценты голосов).
Дополнительные СМИ увеличивают охват, к 75% за неделю на ТВ пресса или наружка вам добавит 15-20%. Кроме того, получение информации более, чем в одном виде СМИ обладает муьтипликативным эффектом, от которого не стоит отказываться. При ограничении бюджета лучше уменьшить давление на ТВ до 150 пунктов и больше тратить на прессу и наружку.
По поводу креатива: в политике нельзя использовать преценденты, это крайне опасно. Все-таки в политике суть политического предложения является весьма существенным фактором и важно его "интересно изложить". 'Чистые проекты брендинга' в политике возможны только при выключении конкурирующей информации, как в России с 2000 года, при более-менее равном доступе к информационным ресурсам все не так уж плохо.
Кстати, по поводу одномандатников: для них телевизионная реклама часто вообще не нужна, если округ часть крупного города . Только когда округ практически совпадает с административными границами региона и есть местные СМИ, но тогда и давление там меньше, около 100. А все усилия в наружку, прессу, листовки и общаться на месте. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2005 22:30 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Автор оригинала Равшан
...В большинстве случаев попать рекламой в человека во время принятия решения просто невозможно - окончательный выбор делается в точке продажи...
|
Вот поэтому наиважнейшее значение имеет та информация, которая будет присутствовать на избирательном участке. Очень большой процент избирателей принимает мнение именно там. Чем меньше значимость выборов, тем этот процент выше. Т.е. на президентских это уже не столь большое значение имеет, а вот для городской думы - зачастую решающее.
P.S. Правда я не знаю, как в этом плане обстоит дело с голосованием по партийным спискам, поскольку мой практический опыт в этом деле основан большей частью на белорусской избирательной системе, а там партийные списки отсутствуют вообще. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.08.2005 16:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
