 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 15.04.2005 |
КЛЕР
"Народ предпочитает по ВЕСНЕ знаете-ли в МИЛАН ездить на выставки..."
НАРОД - да. А состоятельная аудитория покупает там где это ей удобно. Коллекции в Европе и у нас одни и теже (надо отдать уважение нашим байерам), а экономить "пару тыщ" это к среднему классу все же... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.08.2005 12:37 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ну вот, отвлеклись. Равшан, а почему Вы думаете, что директ-мэйл неэффективен. Его успех зависит от наполняемости мессиджа, надо интересней все обыгрывать, а не идти по проторенному -"Только у нас, только VIP и прочая банальность"... Вам к специалистам нужно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:19 | |
|
|
|
Постов: 19
Дата регистрации: 28.06.2005 |
Равшан, ярмарочность - в желании переманить, продать что-то неизвестное задорого. Я так понял по вашему неответу на вопрос об аудитории, что вы рассчитываете все же на самую высокую доходную категорию. Так вот в этой аудитории всегда существует дефицит новизны lux предложений. Потому машины покупают только на показах, за полгода до официальных продаж и т.д. Если вам есть что предложить - тогда у вас должен быть бренд-стандарт этой марки - как ее предлагать. Если то что вы предлагаете - аутентично, то будучи в тусовке, вам не сложно будет это продвинуть. Если вы не в тусовке, продвинуть эту историю через обычные каналы распространения информации будет оч сложно и дорого. Тот же бриони делал хорошую PR кампанию по поводу своего выхода. Не рекламную, а именно - ПР. С телесюжетами, одеваниями депутатов, прочих звезд и звездулек. Реклама пошла позже в глянце, хотя могу и ошибаться. При этом бриони - марка знаменитая.
Насчет Милана - там массово покупает все-же высокий средний класс, отнюдь не олигархи. Последние покупают иначе - чаще свои байеры, персонально обслуживающие людей. Так что, если все эти имидж-мейкеры и стилисты вашей марки не знают, а вы не знаете их - продавать придется кому попало в магазине.
Бал миллионеров - это я наверно, оговорился. Имел ввиду - billionaire fair, которая осенью будет в Крокусе в первый раз. По моим сведениям, публика там отчасти будет весьма достойная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:25 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 15.04.2005 |
Luxe и Premium это два разных рынка.
Технологии продвижения и продаж тоже разные. Равшан, Вы начали говорить о Бриони, теперь о "локальной задаче"... как понимать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Лейбл уровня Бриони на локальном (региональном) рынке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:58 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Comandore,
моя фраза насчет :Народ предпочитает по ВЕСНЕ знаете-ли в МИЛАН ездить на выставки..."
Как раз и подразумевает очень высокодоходную аудиторию....
Видимо насчет МИЛАНА и прет- а порте все-таки не совсем вы владеете ситуацией...
МИЛАН, это как раз то, о чем написал pet :Потому машины покупают только на показах, за полгода до официальных продаж и т.д.
Это вот как раз из этой серии..... только про машины...
Средний класс там практически не бывает... очень дорого знаете-ли....
В основном : Волочковы, Орбакайте, жены олигархов и иже с ними...:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:05 | |
|
|
|
Постов: 231
Дата регистрации: 05.07.2005 |
Равшану "кстати, что такое Dech?),
достаточно раскрученная немецкая марка мужской одежды. Специализируются на костюмах (в банковских кругах топ-менеджмента принята на ура из-за соотношения цена-качества. Костюм стоит примерно от 600-1000 у.е.) Есть бутик в ГУМе. Надеюсь мои ответы не приняли за рекламу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Равшан, очевидно вам все-таки придется идти по пути аналогичному моим морсам :) А именно:
- элитная дистрибуция (открытие бутиков, в том числе в элитных ТЦ)
- реклама в элитном глянце. (Karine в моей теме упомянала о ряде изданий, пользующихся популярностью в этом сегменте)
- событийный маркетинг (особенно торжетсвенной помпой можно обставить открытие магазинов и презентацию новых коллекций)
- возможно создание собственных передач на ТВ о стиле и модных тенденциях.
- привлечение лидеров общественного мнения также может сыграть в вашу пользу, но только если это будет действительно лидер, г-н Масляков в этом качестве яявно не проходит, а вот если в интервью о приверженности вашей марке упомянет глава нефтяной компании, то результат вполне может быть положительным. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:15 | |
|
|
|
Постов: 231
Дата регистрации: 05.07.2005 |
Равшану
"Кстати, неужели мужская часть населения тоже так же хорошо разбирается в брендах одежды?)"
уверяю Вас, разбирается! Положение обязывает, и обсуждать это не стыдно. Еще стал популярным среди мужчин маникюр, массаж, чистка лица и т.д. и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:18 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 15.04.2005 |
КЛЕР
Мы видимо не поняли друг-друга.
Речь вообще-то шла о уровне Бриони. А такие вещи шьют на заказ.
??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:20 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
наверно не поняли....Comandore,
Я про бутики..:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:30 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 15.04.2005 |
КЛЕР
По этому я и сказал о том, что давайте не путать Luxe и Premium :-) Это два разных рынка. Это касается и многого другого.
Равшан
Я понимаю что Вы хотите сделать, а инвестор к этому готов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:35 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
По этому я и сказал о том, что давайте не путать Luxe и Premium :-) Это два разных рынка. Это касается и многого другого
С этим полностью согласна |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:40 | |
|
|
|
Сигаретный король
Постов: 765
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Автор оригинала Равшан
На самом деле, совершенно неважно, достаточно того, что это какой-то неизвестный на рынке лейбл, уровень цен - Бриони. Задача раскрутить его.
2 СМИТ
Продвижение с помощью лидеров мнений - по существу предложение очень хорошее, беда в том, что не смотрят они КВН. Может, они смотрят новости, хотя тоже сомнительно.
Может, устраивать показы коллекций в форме закрытого клубного мероприятия? |
Равшан, а Вашей (или Брьёни) ЦА-й могут быть чиновники из партии единая Россия? Их лидер мнений конкретно засветился на КВН... и Сергей Кожубетович тоже. В принципе, я полагаю, что они (чиновники) по уставу должны отслеживать эфиры )))
К тому же прогресс шагнул очень качественно и с появлением ЛК-мониторов в автомобилях - вполне реально записать игру на ДиВи и просматривать шутки по дороге ;)
Кстати хороший пример продвижения Брьёни, как раз по теме МП: я давеча по каналу Дискавери отслеживал отличную передачу про Италию... длительность её была в районе 45 минут. Там показывали места, которые можно посетить - на примере одного серьезного товарища... Зашёл он и в известный магазин-ателье... ;) Во время снятия мерок были соответствующие комментарии за кадром про сей достойный образчик итальянского костюмостроения (минут на 7-8 точно). Потом он посещал другие заведения, но не суть... В итоге вернулся собственно за готовыми рукавами от жилетки ))), примерно на столько же по времени.
Интересно, какой был расклад по бюджету? Дискавери сами зашли в бутик или появились договора? )))
А если ЦА смотрит новости (а вдруг))), то можно пропиарить и в "ЧП", типа - сегодня было совершено дезкое покушение атипичной молодёжи на лидера мнений имярека, когда он выходил из офиса... В результате обстрела тортом и двумя контрольными помидорами пострадал костюм тройка производства компании "Бени Бланко из Бронкса". В состоянии шока в медучреждение доставлены портной и дизайнер. Имярек отделался лёгким испуком, потому что как раз собирался сдавать костюм в химчистку )))))) |
|
--------
Вы только поймите меня правильно... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 01:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 СМИТ
К сожалению, а может и к счастью, но г-н ведущий КВН никогда не станет лидером мнения для ЦА небожителей. И причина тут не в его личности или харизме, а всего лишь в том, что он навсегда останется ведущим передачи для веселой молодежи, пусть и нарядившимся в Бриони. Причины появления в жюри или в зале ряда политиков, также вполне понятны и обусловлены прежде всего желанием понравиться электорату (эта же причина заставляет разнообразных губернаторов и депутатов оказывать всемерную поддержку местной команде КВН).
Равшан, сегодня пришлось пообщаться с партнерами из Узбекистана. Большое влияние на их мнение оказывает местная элита. Т.е. большинство покупает то, что носит местный политичесий лидер (серый кардинал) и т.д. В то же время именно этот сегмент богатых людей мало подвержен ценовым дискаунтам. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 09:27 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Да, достучаться до лидеров мнений здеь просто нереально. Думаю, селебритис тоже на государственных и бизнес мужей на повлияют.
Развивать дистрибуцию только остается. Если появится возможность взять площадь в Третьяковском проезде - надо брать. Это показатель. И одно из немногих мест кучкования ЦА. Так же рядом с бутиками Bentley, Porche и т.д. в исторических центрах города.
А вот любого вида наружкой, даже поверхностями "Москвы" и "Интуриста", лучше не пользоваться - там уже засветились и Panasonic и Mango и прочая ерунда классом пониже, чем наш товар. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 10:19 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 Клер
В свое время столкнулся со стойким нежеланием отечественных нуворишей лечиться в российских стоматологических клиниках. Очень многие стремились лечить зубы в Швецию, Швейцрию или Израиль. При этом дорогостоящие операции по имплантологии уже тогда российские специалисты проводили ничуть не хуже западных коллег. Через некоторое время люди задумались, а зачем платить огромные деньги за то, что можно получить без отрыва от родной столицы, за значительно более меньшие деньги, тем более что в Москве пациент без проблем проходит регулярный осмотр своего лечащего врача и получает своевременную и необходимую консультацию/помощь. Я уверен, что процесс завоевания своего пациента для этой клиники тоже скорее вопрос времени. При этом они должны постоянно оказывать давление на ЦА через лидеров ОМ аргументированно обосновывая, что у нас не хуже, а лучше чем там :)
Кстати, в качестве варианта, тот же Владимир Соловьев в своем шоу периодически рекламирует клинику, где он прошел лечение. Более того, судя по имеющейся информации, такой способ донесения инфомации до потребителя весьма эффективен. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 11:29 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Паш,
Соловьев уже был..:)
И ЗДОРОВЬЕ с МАЛЫШЕВОЙ...
И С БРАНДОМ на НТВ.....
И первый канал- гость в СТУДИИ на утреннем эфире.
И на КУЛЬТУРЕ..
и на ВЕСТИ-СПОРТ
И на ЕН
И глянец на ЦА.
И еще массу коммуникаций задействовали..
посмотрю- что сейчас будет.
ВСПЛЕСК был- потом опять тишина... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 11:51 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 Клер
Кстати, в вашем случае было бы интересным рассмотреть возможность открытия собственной переаче о здоровье на том же РБК-ТВ. там вы вполне сможете рассказывать о разнообразных тенденциях в медицине, привлекать влиятиельных людей в качестве гостей, которые распишут как им помогло лечение, или профессионалов, которые поведают о новых чудодейственных нанотехнологиях или об очередных опасносятх, подстерегающих сильных мира сего.
Кроме того, в медицине, особенно эстетической, как никогда сильна сезонность и импульсивность спроса.
И еще, важный момент, положительный откат от благодарных пацентов идет волнами: первая - в течение первых трех месяцев после лечения, вторая - через год после лечения и третья - через три года. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 12:12 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
2 Клер
По моим ощущениям:
Мужчины особо не любят лечиться. И уж тем более не отслеживают самостоятельно новейшие технологии в медицине. Если уж припрет - они пойдут консультироваться (или вызовут к себе) высококлассного специалиста и тот уже скажет, что и как ему делать.
А сам думать, с нанотехнологиями ему проходить лечение либо без них , он будет наврятли.
Поэтому - может через лиц влияния подойти?
Указывать человеку, где и как ему лучше лечиться могут два человека - жена и семейный врач/приглашенный специалист.
Большинство женских журналов напрямую либо косвенно захватывают тему медицины. Через какие лучше обратиться - Вам виднее.
Повлиять на второго - сложнее, так как высокий профессионализм и знание всех специальных вопросов не позволят на него влиять через СМИ.
А вот за большие деньги привлечь к себе на роботу самых звёздных российских, либо западных (Швейцария, Израиль) специалистов (речь идет о консультантах широкой практики, который и определяет спектр необходимых мероприятий) - об этом можно подумать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 12:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
