 |
|
|
 |
|
|
|
| Можно ли его найти с таким коммерческим предложением? Обсуждаем текст |
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вот такой текст коммерческого предложения вывалился на форум:
"Команда КВН высшей лиги МС КВН предлагает стать спонсором комманды.
Смеем, заверить, что это предложение интересно каждой динамично развивающейся компании(В2C), ориентированной на ЦА зрителей программы КВН.
Выделим основные достоинства скрытой рекламы в КВН:
1 КВН идет на «Первом» канале, программы которого принимаются на территории, где проживает 98% населения страны , а значит, скрытую рекламу увидит почти вся необходимая целевая аудитория. Плюс при просмотре ТВ-программ задействованы важные человеческие каналы приема информации: визуальный и аудиальный.
2 основной зрительской аудиторией КВН является молодежь. Поэтому, когда необходимо сформировать определенное отношение к определенному объекту именно у молодежи, то в данном случае КВН – самая подходящая юмористическая программа на ТВ, рейтинг которой достаточно высок.
3 материал преподносится в шутливой форме, а значит, более легко воспринимается аудиторией и общественностью в целом.
4 информация, преподнесенная в шутливой форме, не претендует на правду, а значит не идет в разрез с «Законом о рекламе».
5 шутки как метапослания всегда короткие, следовательно, легко запоминаются, а значит, также просто переходят из уст в уста даже далеко за пределами временных и пространственных рамок КВН. И даже та часть целевой аудитории, которая не присутствовала на КВН или не смотрела программу по ТВ, узнает от своих друзей наиболее удачные шутки, смеется над ними и также продолжает их цитировать.
Что мы можем предложить спонсору:
• Команда может назваться именем Вашей компании
• Размещение баннера на играх.
• Устная благодарность ведущего, с демонстрацией баннера.
• Демонстрация логотипа компании во время объявления оценок.
• Работа на корпоративных мероприятиях Вашей компании.
• В случае, если название команды совпадает с названием спонсора, логотип спонсора может размещаться на форме болельщиков команды."
По-моему, несколько сомнительна и оценка эффективности рекламы в КВН вообще, и намеки на закон о рекламе... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.12.2007 13:38 |  |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Brener©
А прайс-листа не осталось? Там ценник еще симпатичный был.
Up. Насколько я помню, скрытая реклама запрещена законом. Позже поищу в З о Рекламе внимательнее. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 13:56 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 11.10.2007 |
Просто наша компания также занимается финансированием команды КВН, поэтому интересно...
Теперь по тексту:
1. Если они предлагают шутить о компании, то если компания региональная слушать будет не особенно смешно... А это минус как самой команде так и спонсору.
2. Названия у команды высшей лиги МС КВН вообще не было???!!! Странно...
пока хватит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 14:01 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Page Up©
Остался прайс. Тока я его спрятал пока... Потом, думаю, в курилке достану.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 14:09 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Всем доброго времени суток!
Простите, за задержку.
Очень приятно удивились, узнав, что пока мы болтались по офису, здесь уже полным ходом идет обсуждение темы! Спасибо.
Огромное спасибо и за то, что выложили сообщение, у нас с ним накладочка вышла. Нерадивый хозяин сообщенияч - я :(, еще раз просим прощения.
Суть вопроса:
1 - оказать помощь в поиске спонсора КВН (определить каким компаниям это предложение может быть интересно (B2C); где и как донести это предложение до потенциального спонсора)
2 - стоимость (интересует любая информация, например, сколько стоит 10 сек. ролик на ОРТ во время трансляции КВН)
3 - что может предложить команда КВН спонсору в качесве пакета.
Здесь перечень того, что уже придумано:
Команда может назваться именем Вашей компании
• Размещение баннера на играх.
• Устная благодарность ведущего, с демонстрацией баннера.
• Демонстрация логотипа компании во время объявления оценок.
• Работа на корпоративных мероприятиях Вашей компании.
• В случае, если название команды совпадает с названием спонсора, логотип спонсора может размещаться на форме болельщиков команды."
Здесь есть полезная информация по теме: www.reklama-mama.ru/files/Doklad-PRweek.doc
|
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
17.12.2007 14:59 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 11.10.2007 |
| id15151© оппа, это конечно не по теме, но Вас что, двое?!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 15:08 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Двое )))) группа поддержки команды и представитель команды  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 15:14 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Цитата, автор SerJi:
Просто наша компания также занимается финансированием команды КВН, поэтому интересно...
Теперь по тексту:
1. Если они предлагают шутить о компании, то если компания региональная слушать будет не особенно смешно... А это минус как самой команде так и спонсору.
2. Названия у команды высшей лиги МС КВН вообще не было???!!! Странно...
пока хватит. |
Команда московская, есть следующие достижения:
Ай-ай-ай... продвигать себя вы будете в объявлениях. А здесь - обсуждение текста КП для спонсоров и, кстати, забавный текст по ссылке "КВН-РИЛЕЙШНЗ КАК АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ВИД PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ФОРМИРОВАНИЯ НЕГАТИВНОГО ИМИДЖА «МЕГАФОНА» В КВН)". Если возможно, Вы его тезисно изложите, и он вполне достоин отдельного обсуждения. Модератор Brener. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 15:44 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: id15151© Проще всего, мне кажется, сравнить стоимость и эффективность рекламы ролика и ту же стоимость и эффективность рекламы используя команду КВН. Если рекламодатель поверит Вашим цифрам, то со спонсором проблем не будет.
Вы уже разговаривали с представителями РА агентств? Что они Вам сказали? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 20:58 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: id15151© Проще всего, мне кажется, сравнить стоимость и эффективность рекламы ролика и ту же стоимость и эффективность рекламы используя команду КВН. Если рекламодатель поверит Вашим цифрам, то со спонсором проблем не будет.
Вы уже разговаривали с представителями РА агентств? Что они Вам сказали? |
Сравнивать затраты и эффективность прокрутки ролика к эффективности затрат на спонсорство? Сравнивали, конечно. Преимущество на нашей стороне. А как быть с вопросом оповещения потенциальных спонсоров? Есть идеи?
Кроме, конечно, массированной рекламной кампании в сети Интернет или хуже - того оф-лайне.
IgorRudy, спасибо огромное, не зря говорят, что лучшие решения, всегда лежат на поверхности!!! Даже в голову не пришло обратиться в РА, а ведь даже есть на кого положиться. Уже завтра отправим заявку. |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
17.12.2007 23:11 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 16.12.2007 |
Цитата, автор Brener:
для: Page Up©
Остался прайс. Тока я его спрятал пока... Потом, думаю, в курилке достану.
|
Курилка - это где, если не секрет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2007 23:12 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 08:24 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
| ИМХО. что даст стоимость ролика на ОРТ? НИЧЕГО. Ну возьмете Вы день в который показывают КВН. Ну выберете время, когда идет показ..и что? В свое время думали спонсировать команду, даже разработали некий пакет предложений, но отказались от этой затеи. На то время, посчитали более разумным вложить деньги в рекламу товара и развитие дилерских сетей. Совет. Подумайте что реально Вы сможете дать спонсору. Благодарность (команда "Ы" благодарит спонсора компанию "Й" за..)? Что еще??? Попробуйте сделать предложение, а потом представьте что Вы коммерсант и к Вам приходят с подобным предложением. Заманчиво? Только будьте предельно честны в том что готовы предложить и в оценке своегоже предложения. Так же советую сделать пару скрытых доп предложений - когда будетприниматься решение - что бы было что вынуть из рукава). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 10:41 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Koldima©
Цитата, автор Koldima:
что даст стоимость ролика на ОРТ? НИЧЕГО. Ну возьмете Вы день в который показывают КВН. Ну выберете время, когда идет показ..и что? |
Возможно ли, что спонсорство будет дешевле, чем показ 30-секундного ролика в то же время на том же канале? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2007 20:29 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: IgorRudy©
Все зависит от аппетитов команды. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.12.2007 14:09 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Koldima:
Все зависит от аппетитов команды. |
Если дешевле, то зачем как все вкладывать только в ролики - можно сэкономить на рекламе и использовать альтернативные носители - т.е. КВН. По крайней мере, с точки зрения VP по финансам. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.12.2007 21:05 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 11.12.2007 |
Цитата, автор Brener:
5 шутки как метапослания всегда короткие, следовательно, легко запоминаются, а значит, также просто переходят из уст в уста даже далеко за пределами временных и пространственных рамок КВН. И даже та часть целевой аудитории, которая не присутствовала на КВН или не смотрела программу по ТВ, узнает от своих друзей наиболее удачные шутки, смеется над ними и также продолжает их цитировать.
|
В соответствии с этим пунктом целесообразнее предлагать спонсору пропиарить по-черному конкурентов. Вот это будет эффективно. А насчет спонсоров, хоть убейте, не помню ни одного. Хотя Масляков каждый раз их называет, "спонсор команды ... уральский тракторный завод" или "краснодарский мясокомбинат". Вообще звучит довольно смешно и малоинтересно, особенно для аудитории, которая на этом Урале никогда не была и трактор в ближайшее время покупать не собирается... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2007 10:19 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: LadyX©
Если Вы зайдете по ссылочке в первом посте, то обнаружите, что эффективность своего PR кэвээнщики рассматривают именно на примере черного PR. И, мне думается, вы правы. Иной просто не работает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2007 10:32 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Brener:
для: LadyX©
Если Вы зайдете по ссылочке в первом посте, то обнаружите, что эффективность своего PR кэвээнщики рассматривают именно на примере черного PR. И, мне думается, вы правы. Иной просто не работает. |
Давно ещё, вроде в 70-ых, на КВН была разминка/импровизация, и командам надо было показать что-то вечное.
Одна команда показывала что-то типа работницы и колхозника, а другая ....
Выходит КВНщик, молча достаёт Зиппо и начинает щёлкать/зажигать - 5 раз .... 10 раз .... 30 раз .... пока не надоело .... и так же молча уходит.
3ал и страна были в истерике - на следущий день Зиппо было не достать даже из под полы, да и VP по европейскому маркетингу был доволен - продажи подскачили на 2-ух значную цифру ...
(это по поводу правильной рекламы/PR-а на КВН ) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2007 22:22 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: IgorRudy©
В семидесятых - не удивлюсь. Как известно, в СССР "рекламы не было". А вот попробуйте сейчас "пощелкать зажигалкой" под носом у камеры, да так, чтобы это выпустили в эфир без оплаты со стороны Зиппо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.12.2007 01:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
