 |
|
|
 |
|
|
|
| ответы автора на вопросы по теме |
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: hiddenmarketing©
Ве можете дать подробное описание на Доске? Тема действительно интересная (для меня), без ссылок и проч. Просто подробно расписать? Спасибо! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.01.2008 17:42 |  |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
Город и контакты внесены.
А так - звоните, пишите, заходите. Будем также рады пообщаться. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.01.2008 17:53 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
| Ве можете дать подробное описание на Доске? Тема действительно интересная (для меня), без ссылок и проч. Просто подробно расписать? Спасибо! |
Писать текст презентации здесь я не стану. К тому же выступать будут три человека. Также на семинаре будет присутствовать еще два человека, которые представляют другие агентства давно этим занимающиеся. Большая часть семинара будет именно диалог, обсуждение. Могу лишь пообещать, что какая-то часть будет выложена в сеть, но врядли самая интересная.
Давайте так, если у вас есть какой-то конкретный вопрос - задавайте. Обучающий курс по всей тематике, да еще и без отсутствия ссылок в тексте, думаю, не осилим. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 18:00 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: hiddenmarketing© Все прочитал, по ссылке заходил. Когда станет известно место и время, напишите на Доске, плиз! Вопросов пока нет, хотелось бы послушать, т.е. быть на семинаре. Только если можно - заранее. Спасибо! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 18:05 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
| для: hiddenmarketing© Все прочитал, по ссылке заходил. Когда станет известно место и время, напишите на Доске, плиз! Вопросов пока нет, хотелось бы послушать, т.е. быть на семинаре. Только если можно - заранее. Спасибо! |
Сделаем! |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 18:18 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: hiddenmarketing©
Какие превентивные меры вы проводите, когда скрытый маркетинг становится явным и скандал рушит репутацию клиента?
Вы работаете на англо-язычные страны? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 20:10 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
1. Какие превентивные меры вы проводите, когда скрытый маркетинг становится явным и скандал рушит репутацию клиента?
2. Вы работаете на англо-язычные страны? |
1. Очень резкий вопрос. В нашем случае скандала ниразу не было. Тем не менее случаи, когда с подозрением относятся к сообщениям действительно бывают. Мы на такие подозрения:
- не комментируем, не поддерживаем общения, по возможности вводим другого персонажа, который упрекает в паранойе. с топовыми персонажами как раз не работаем потому, что реакция возможна не контролируемая.
- даем понять, что он ошибается (если есть возможность)
Большинство нашей работы сводится к созданию и поддержанию общения на определенные темы. Это не рекламные сообщения, это не навязывание или принуждение к чему-либо. Фактически мы занимаемся продакт-плейсментом в блогосфере.
2. Пока нет, но в планах на 2008-й есть. На запад надо выходить с хорошей, продуманной платформой. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 21:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор hiddenmarketing:В нашем случае скандала ниразу не было. Тем не менее случаи, когда с подозрением относятся к сообщениям действительно бывают. |
На самом деле, очень насущий вопрос. Особенно в случае В2В (да и в В2С так же возможно).
Люди не любят, когда ими манипулируют и когда появляется информация, что данный "независимый" эксперт на самом деле был куплен с потрохами, то конкуренты приложат все усилия, что бы раздуть скандал. В результате - нужна мощная пиар поддержка в регулировании конфликта (даже может быть сделка, что бы не дошло до суда).
Пример: одна из компаний по производству тренажёров нанялa блоггеров работающих на "эксперта" уровня Синди Крауфорд для продвижения своих продуктов в блогосфере и скрытого маркетинга. При чём сама сделка не разглашалась и "эксперт" выступал как независимый. Когда конкуренты раскопали и обнародовали инфо, что все было подставлено, эксперт не был непредвзятым и на самом деле тренажёры не работают, опасны, и даже есть несколько судебных разбирательств - продажи компании закачика упали в разы. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 01:52 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
Как я и писал выше. Наша позиция - не привлекать топовых пользователей. Если считать блоггеров, то фактически вся первая тысяча пользователей из топа или уже подорвала интерес к своему журналу (их считают продажными). Вот прямо сейчас открыл журнал Норвежского Лесного (nl.livejournal.com, 6300 читателей). Первый попавшийся рекламный пост - про кафе в центре Menza. Он прям целую сказочную историю придумал, выдумщик.
http://nl.livejournal.com/691860.html
Смотрим комментарии:
- "утя-утя" (так некоторые слабоумные помечают платные посты)
- "денег дали все-таки?"
- "особенно убедительно про ребенка получилось.я в восторге."
- "Честные посты - про то, что все вокруг - гавно. А все остальное - реклама."
- @balkon_nah вообще стебется, сравнивая этот пост с очень громким провалом Макдональдса в дневнике у того же Норвежского Лесного
Это только один пост от топовика, остальные также ругают как рекламные, а то и просто надоело. Все знают, что пользователь пишет платные посты, искренности от него не ждут. Совершенно та же картина и с другими топами. Доверия к таким журналам никакого. В 2007-м на таких топовых пользователях очень жестко попалились бренды "Путин", "Утконос", "Макдональдс", "AXE", "Rexona". Во всех этих случаях это был скандал, но никому уже до этого дела нет. Все как-то привыкли. Да и компании все идут и идут на такого рода заказы.
Задействовать нужно среднюю часть пользователей. Их гораздо больше, у них не так много френдов, риски гораздо меньше, контролируемость ситуации больше, охват (если задействовать массу таких пользователей) тоже гораздо больший. Плюсов полно, а минус всего один - организация такого коллектива. Но дело точно того стоит. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 09:42 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: hiddenmarketing©
У меня К Вам просьба, озвучить дату и место проведения семинара, постараюсь быть (если в это время буду в Москве). Тема актуальная.
По поводу раздувания темы в блогах - читал статью как то, но там было немного другое: был специально нанятый человек, который фактически рекламировал марку. Естественно - сначала он становился "своим", приобретал вес в глазах участников, и как бы невзначай (в большей степени завуалировано) говорил - "да вы что, решили купить ХХХ, это так себе продукт (приводились некие аргументы), я вот слышал (пользуюсь и прочее) УУУ - это вешь (перечисление каких либо достоинств). Понятное дело - все не делалось прямо и напористо, была подготовительная работа, все крайне тонко - одно неверное слово - и работа насмарку. Сам видел примеры - когда запускали слухи, и потом многие ждали "времени запуска в продажу товара" (несмотря на то что это все была "утка"). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 10:19 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 15.08.2007 |
Каким образом ведется (если ведется) инструктаж или обучение действующих сотрудников?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 13:05 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
Цитата, автор Fleenta: Каким образом ведется (если ведется) инструктаж или обучение действующих сотрудников?
|
У нас в компании пользователи делятся на три категории:
1. Новички. Их вменяемость выявляется на стадии обучения. Пользователю дается или тестовый или достаточно простой проект. Его ведет конкретный менеджер системы, обучает правильно писать, правильно себя вести на площадках. После написания 10 нормальных сообщений он может попасть в группу 2.
2. Норма. Их в системе большинство. Внутри этой группы пользователи делятся по внутреннему рейтингу и компетенциям и ресурсам, на которых у исполнителей есть регистрации.
3. VIP. Эти пользователи давно в системе и реализовали успешно несколько проектов, а то и несколько десятков проектов. Таких в системе порядка 70 человек.
С новичками, действительно, достаточно много возни. Есть специальный, привязанный к исполнителю, менеджер, который отвечает на вопросы, консультирует и рекомендует те или иные вещи. Кроме того нами написан уже не один трактат, описывающий тонкости работы с системой, а также тонкости интернет-общения. Кроме того есть документы правил и рекомендакций. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 13:36 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
По поводу блогов, я бы хотела что бы вы для: hiddenmarketing© прокомментировали следующую мою позицию:
Моя компания относится к строительной сфере, скоро выйдет новая версия нашего сайта, он информационный, со множеством фотографий и необходимой информацией. Периодически появляется новая продукция. Из-за того, nxj наш рынок весьма наполнен конкурентами, очень трудно пробиться в общем информационном потоке в СМИ, поэтому в последнее время я делаю акцентр на Интернет.
Так вот, я хочу использовать блог/форум в своих рекламных целях. А именно:
- в первую очередь информационно, дать посетителю сайта высказаться, почитать мнение реальных покупателей нашей продукции (под жестким наблюдением модератора, дабы исключить вмешательства конкурентов);
- во вторую очередь это продвижение в поисковиках, точнее в блогах по ключевым словам. Сама не раз искала информацию по нашей hgjlerwbb в блогах и ничего увлекательного и интересного практически не находила.
Я уже делала тему про пиар в блогах, многие высказали свое мнение и некоторые отговаривали от этого, так как можно самим себе навредить.
Все минусы я прекрасно понимаю, но все таки думаю что блог/форум пошел бы моему сайту только на пользу. Как думаете, возможно это??? |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 18:33 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор hiddenmarketing:
Задействовать нужно среднюю часть пользователей. Их гораздо больше, у них не так много френдов, риски гораздо меньше, контролируемость ситуации больше, охват (если задействовать массу таких пользователей) тоже гораздо больший. Плюсов полно, а минус всего один - организация такого коллектива. Но дело точно того стоит. |
Согласен. Очень хорошо подмечено.
По Вашему мнению, каким образом можно задействовать среднюю часть пользователей? Ведь их блоги читают не так уж много потенциальных потребителей, поэтому число пользователей из средней части - тысячи если не десятки тысяч.
Т.е. 1 топ блоггер (с подорваным авторитетом) эквивалентен 1-2 тысяч средних блоггеров (в лучшем случае).
Так же СМИ для своих новостных фидов не ипользуют средних, а только топ блоггеров, либо топ новостные события из ютьюба/майспейса и т.д. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 23:05 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
Цитата, автор Шмеля:
- в первую очередь информационно, дать посетителю сайта высказаться, почитать мнение реальных покупателей нашей продукции (под жестким наблюдением модератора, дабы исключить вмешательства конкурентов);
- во вторую очередь это продвижение в поисковиках, точнее в блогах по ключевым словам. Сама не раз искала информацию по нашей hgjlerwbb в блогах и ничего увлекательного и интересного практически не находила. |
Мои рекомендации:
1. Не пожалейте денег на дизайн и функционал сайта. Если ваш сайт будет выглядеть также, как 90% сайтов строительной тематики, то продвигать его смысла никакого нет.
2. В обязательном порядке доверьте сайт SEO'шникам и очень плотно следите за ними, чтобы сайт не угробили (большинство SEO'шников очень беспордонно относится к дизайну и читаемости информации на сайте).
3. В обязательном порядке Яндекс.Директ (на Бегун, Rorer, AdSense не рекомендую размениваться). Ищите самые непопулярные слова, ставьте максимум 10 центов за посетителя, не больше.
4. Далее, если вы до сих пор уверены в успешности начинания можно попробовать и блоги. Но...
- Есть ли те самые строительные блоги, в которых сидит ваша ЦА? У меня, лично, есть большие сомнения по этому поводу. Ну, может, штук 10 блогов вы найдете и даже с двумя из владельцев блогов сможете договориться. Но об эффективности тут речи быть не может.
- По строительной тематике достаточно много форумов, порталов с возможностью комментирования. На них - да, можно развернуться. И такой вариант наиболее желателен в плане раскрутки. На такие ресурсы можно было бы развешивать анонсы каких-то интересных статей, обзоров, новостей с вашего сайта. И это было бы достаточно эффективно в плане привлечения ЦА на сайт.
- По ключевым словам в блогах продвигаться точно не стоит. Это, простите, спамом называется. Мне кажется странным, что это до сих пор не отлавливают владельцы площадок, но, кажется, скоро уже будут. Негатива в данном случае действительно можно схлопотать не мало. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2008 14:04 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
| Цитата, автор IgorRudy: По Вашему мнению, каким образом можно задействовать среднюю часть пользователей? Ведь их блоги читают не так уж много потенциальных потребителей, поэтому число пользователей из средней части - тысячи если не десятки тысяч. |
Ошибочно считать, что топовых пользователей читают из-за того, что они очень полезные и тематические вещи пишут. Гораздо чаще читают потому, что блоггер скандальный, эпотажный, матерщинник или падонок (см. топ блоггеров по версии Яндекса). Донести через такой блог какую-то тематическую информацию невозможно, потому как ЦА у такого блога не так уж и много.
Тематические блоги с качественным контентом являются не такими популярными. Зачастую у них не более 500 читателей, но это именно та ЦА, которая вам нужна. В топовом блоге такой ЦА гораздо меньше.
Про СМИ - в целом согласен. За счет веерного, а не точечного посева информация для СМИ гораздо сложнее выудить "новость". Потому в плане скандалов и привлечения какого-то массированного внимания к продукту (в том числе с выявление фактов продажи мнения) - топ-блоггеры действительно незаменимый продукт. Но для большинства продуктов и услуг такой метод продвижения не подойдёт. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2008 14:23 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор hiddenmarketing:Тематические блоги с качественным контентом являются не такими популярными. Зачастую у них не более 500 читателей, но это именно та ЦА, которая вам нужна. |
Согласен. Правда, мне кажется, что 500 - довольно низкая цифра (особенно если мы говорим о FMCG). В принципе, социальные сети должны давать гораздо больше представителей ЦА, чем блоги.
Вы работаете с социальными сетями? Скажем, если я продаю линию продуктов для верхне-среднего класса + миллионеры - как вы посоветуете использовать тот же LinkedIn (куда заходит данное ЦА) для скрытого маркетинга? Либо в тех же одноклассниках (например ЦА - выпускники МГИМО)? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 20:40 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.05.2006 |
Цитата, автор IgorRudy:
Вы работаете с социальными сетями? Скажем, если я продаю линию продуктов для верхне-среднего класса + миллионеры - как вы посоветуете использовать тот же LinkedIn (куда заходит данное ЦА) для скрытого маркетинга? Либо в тех же одноклассниках (например ЦА - выпускники МГИМО)? |
С социальными сетями работаем, наша вКонтакте дает неплохой результат. Одноклассники в этом плане здорово проигрывают. Но пока это скорее эксперементы, чем серьезная какая-то работа. Мы используем вКонтакте достаточно слабо. Инструмент пусть очень интересный, но гораздо более трудозатратный. По сравнению с теми же самыми блогами и тем более форумами. |
|
--------
http://hidma.ru - первое агентство Скрытого маркетинга в России |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 20:55 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор hiddenmarketing:С социальными сетями работаем, наша вКонтакте дает неплохой результат. Одноклассники в этом плане здорово проигрывают. |
Странно, почему проигрывают? Ведь легко можно найти страницы людей из требуемой ЦА, которые закончили МГИМО, МГУ, Плехановское и т.д. скажем в 75-ом - 80-ом и посылать им требуемые сообщения? Либо таким же образом определять ЦА на e-хecutive и работать с ними?
| Инструмент пусть очень интересный, но гораздо более трудозатратный. По сравнению с теми же самыми блогами и тем более форумами. |
Мне кажется, затраты должны быть ниже, т.к. в блоге/форуме надо читать все предыдущие дискуссии, понимать смысл обсуждения. В социальной сети - надо лишь иметь хороший список связей либо просто базу данных емейлов и контактов. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 21:09 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: hiddenmarketing© Спасибо за совет. По поводу блогов я хотела бы уточнить мою позицию.
Я хочу "прикрутить" блог к своему сайту (он скоро появится) на блог мы тоже выделим деньги и его сделают в одном стиле с самим сайтом.
Сам блог мне был бы интересен в плане общения с посетителями. Например, кто-то у нас что-то купил и согласился оставить свео мнение в блоге, на который можно перейти со страницы описания данного продукта. Далее кто-то другой решил полистать наш сайт, увидел ссылочку, например "Обсудить в блоге", человеку на мой взгляд возможно станет интересно что об этом пишут и выйдет на наш блог, увидет уйму полезной для него информации.
Ну а далее как вы и сказали можно сотрудничать и с другими блогами и строительными форумами, тем более я надеюсь периодически выкладывать на сайт интересные статьи.
То есть в моем понимании блог для нас - это общение с потенциальным покупателем. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2008 10:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
