Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / PR / Нестандартные идеи для привлечения внимания!
Нужно проанонсировать открытие летних площадок ресторанов.
1 2 >

Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
Уважаемые пиарщики, помогите с идейками.. если вам не жалко..)
Имеются три ресторана, которые принадлежат одной сети, рассполагаются бок о бок на одной из центральных улиц крупного города (население 3 млн. жителей). В середине апреля открываются летние площадки одновременно у трех ресторанов. Рабочее название Акции "Праздник на нашей улице..", но тут еще подумать надо, все таки нужно делать улон в сторону лета, вечеров на свежем воздухе и бла бла бла.. Ну да ладно! Главная задача привлечь максимально внимание потенциальной клиентуры к этому событию, и собрать людей в первый вечер. У каждого ресторана есть собственная программа, гостей будет чем удивить... Вопрос в том, как без использования стандартных средств коммуникации заинтриговать и застваить публику придти..?

Итак, обычная реклама отметается сразу, анонсирование начнется за 3-4 дня до события, нужны нестандартные пиар-ходы... Оговорюсь сразу, рестораны не простые, очень пафосные и дорогие, клиентур соотвествующая, средний чек на 1 человека 50 у.е. Антураж и кухня - все на высочайшем уровне. Направленность ресторанов Узбекский, Турецкий, Итальянский.

Есть идея использовать соответствующ оформленные лимузины, разъезжащие по центральным улицам города, и стоящие в местах скопления потенциальной клиентуры.. на этом пока все.

Надеюсь на вашу помощь. Заранее благодарю!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 11:25
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Не вижу внятного вопроса. Попробуйте сформулировать задачу почётче и - как-то однозначней, что ли ???
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 12:55
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
Нужна нестандартная идея.. А именно, без использования радио, тв и наружки рассказть публике о грядущем событии. Причем рассказать так, чтобы пробудить любопытство и заставить придти

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 12:59
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Гхм... А Правила форума читали? Рекомендую - весьма и весьма познавательно

P.S.: и - да. "приЙти - а не приДти ;)
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:08
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
??? я делаю что-то не так...? )) вы скажите, я исправлюсь )

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:09
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Дело в том, что, согласно Правилам, нельзя прямолинейно просить решения вашей конкретной проблемы - поскольку данное решение есть профессиональный заработок участников данного форума. Принцип обсуждения тут таков: вы - идеи, мы - советы. Никак иначе

Цитата:
Правила forumsostav.ru:
G. В Разделе НЕ приветствуется:

G.1. Вопросы и просьбы, ответ на которые является источником профессионального заработка специалистов, а также настойчивые требования ответов. Перед обращением за консультацией к Участникам Форума, ознакомьтесь с инструкцией, как надо задавать вопросы, здесь: http://www.forumsostav.ru/6/17399/

--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:12
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
Ну хорошо..) давайте сменим формулировку.. Задача, которая стоит сейчас передо мной - привлечение потенциальной аудитории. Места наибольшего скопления данного сегмента хорошо известны. Посоветуйте, какие способы привлечения внимания, кроме банального рассовывания флеров можно использовать? Уверен, с подобными задачами кто-то сталкивался в своей профессиональной практике, и возможно находил какие-то решения... Кто что может посоветовать? ))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:18
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010

Цитата, автор cheshira:

P.S.: и - да. "приЙти - а не приДти ;)


Простите.., мой русский еще очень плох, но я стараюсь...)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:21
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Не идеально - но уже лучше. Упрощу для понимания: какие действия вами предприняты и - с каким эффектом? Что планируете делать, почему именно так, а не иначе?
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:21
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
Что касается мер.. Никогда не занимался пиаром подобных заведений, но сейчас в этом есть острая необходимость, и в силу недостатка опыта в таких вот вопросах, решил спросить у сведующей публики..)
Теперь о наболевшем, как признается само руководство этих заведений, многие каналы коммуникаций, в которые они вкладывали немалые средства, давали весьма слабый эффект.. Может быть дело в том, какой они посыл вкладывали в сообщения, но очевидно одно - давать рекламу элитного ресторана на тв, зная при этом весьма узкий сегмент аудитории, для которой этот ресторан работает, все равно что по воробьям из пушки палить...

Теперь политика ресторанов такая - вкладывать меньше средств, получать больше эффекта. Открытие летних площадок неплохой повод к привлечению новой клиентуры.. И задача, которая ставится передо мной собрать эту клиентуру по-максимуму. При этом, как подчерркивает руководство ресторанов, ходы должны быть абсолютно нетипичны...) А есть ли они вообще..? )

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:33
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007

Цитата, автор Dark Side:
Что касается мер.. Никогда не занимался пиаром подобных заведений, но сейчас в этом есть острая необходимость, и в силу недостатка опыта в таких вот вопросах, решил спросить у сведующей публики..)

Вот тут уже хуже. Сложно что-то советовать, без вашего ясного понимания ситуации ???


Цитата, автор Dark Side: как признается само руководство этих заведений, многие каналы коммуникаций, в которые они вкладывали немалые средства, давали весьма слабый эффект.. Может быть дело в том, какой они посыл вкладывали в сообщения, но очевидно одно - давать рекламу элитного ресторана на тв, зная при этом весьма узкий сегмент аудитории, для которой этот ресторан работает, все равно что по воробьям из пушки палить

А вот здесь вы абсолютно правы! Нужно не только уметь верно подобрать канал - но и суметь верно этот канал использовать


Цитата, автор Dark Side: Теперь политика ресторанов такая - вкладывать меньше средств, получать больше эффекта

Бред несусветный! Нельзя бесплатно получить квартиру или машину - для того, чтобы получить результат, вкладываться нужно обязательно. Вопрос лишь в том - как это сделать правильно ;)


Цитата, автор Dark Side: При этом, как подчеркивает руководство ресторанов, ходы должны быть абсолютно нетипичны...) А есть ли они вообще..?

Во-первых - конечно есть! НО - кто сказал, что действия эти должны быть лишь рекламного характера? Во-вторых - почему именно нетипичного?
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:48
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010

Цитата, автор cheshira:

Цитата, автор Dark Side:
Что касается мер.. Никогда не занимался пиаром подобных заведений, но сейчас в этом есть острая необходимость, и в силу недостатка опыта в таких вот вопросах, решил спросить у сведующей публики..)

Вот тут уже хуже. Сложно что-то советовать, без вашего ясного понимания ситуации ???
Начинать с чего-то надо, в любом случае..) Понимание ситуации есть, нет четкого понимание тех мер, которые при всей своей нетипичности окажутся результативны )



Цитата, автор Dark Side:как признается само руководство этих заведений, многие каналы коммуникаций, в которые они вкладывали немалые средства, давали весьма слабый эффект.. Может быть дело в том, какой они посыл вкладывали в сообщения, но очевидно одно - давать рекламу элитного ресторана на тв, зная при этом весьма узкий сегмент аудитории, для которой этот ресторан работает, все равно что по воробьям из пушки палить

А вот здесь вы абсолютно правы! Нужно не только уметь верно подобрать канал - но и суметь верно этот канал использовать

+1



Цитата, автор Dark SideТеперь политика ресторанов такая - вкладывать меньше средств, получать больше эффекта

Бред несусветный! Нельзя бесплатно получить квартиру или машину - для того, чтобы получить результат, вкладываться нужно обязательно. Вопрос лишь в том - как это сделать правильно ;)

и это верно!



Цитата, автор Dark Side:При этом, как подчерркивает руководство ресторанов, ходы должны быть абсолютно нетипичны...) А есть ли они вообще..?

Есть! НО - кто сказал, что действия эти должны быть лишь рекламного характера?

Какого ж еще характера им быть..

Давайте говорить открыто, а то Вы все загадками, да загадками..)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 13:57
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Это стиль общения у мане такой - просто, гораздо интересней, чтобы человек сам нашёл решение. Включил голову. Иначе он снова и снова будет искать ответы - а не решения ;)

Направление мысли у вас должно быть такое:
1. Что делают конкуренты?
2. Что уже делали мы и с каким эффектом? Почему не получалось задуманное?
3. Где и на чём можно сыграть - дабы получить эффект "малой кровью"? Искать не только в рекламе - но и непосредственно в производственных процессах и сервисе
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 14:09
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Мдя... Я что-то слишком заумно задвинул - что вы до сих пор в раздумьях?
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 15:15
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010

Цитата, автор cheshira:
1. Что делают конкуренты?


По большей части распространяют приглашения через магазины дорогой одежды, цветочные салоны, автомобильные салоны, гостиницы и т.п., плюс реклама на билбордах

2. Что уже делали мы и с каким эффектом? Почему не получалось задуманное?

К сожалению все что делалось когда-то, делалось без моего участия. Из того, что почерпнул в беседе с владельцем ресторанов, могу сказать, что они делали ставку на иностранцев, размещали рекламу в журналах распространяемых на бортах самолетов международных рейсов, а также сотруднчали с турагентствами. На другие средства они давно махнули рукой. Теперь им интересно найти клиентов из числа местной обеспеченной публики.


3. Где и на чём можно сыграть - дабы получить эффект "малой кровью"? Искать не только в рекламе - но и непосредственно в производственных процессах и сервисе

Что касается сервиса, кухни, атмосферы, шоу - с этим у них все в порядке. Не хватает какой-то фишки, которая могла бы заманить людей в рестораны. Поэтому принято решение воспользовавшись началом летнего сезона на террасах привлечь внимание публики.

Есть соображение оформить прилегающую територию, а именно, коль уж рестораны стояю у самой дороги использовать билборды находящиеся у самого подъезда к ним (билборд хорошо виен с дороги). Можно оформить деревья, которые растут вдоль улицы... Нужно выработать только единую концепцию.. К примеру "Праздник лета на наше улице" и отсюда плясать..)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 19:22
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Название концепции - это ещё далеко не концепция. Лучше понять это изначально. Если вы хотите получить её на форуме - советую сразу отказаться от данной затеи: сомневаюсь, что кто-то бесплатно из филантропических соображений будет тратить своё время даже ради вашего "Спасибо!" :)

Предлагаю поступить следующим образом: вы быстро-быстро описываете нам свою ЦА и пытаетесь поставить перед собой стратегическую цель. Затем мы общими усилиями помогаем вам найти решение тактических задач, которые, в итоге, приведут к достижению вашей стратегической цели. Так устраивает?

P.S.: когда я писал про кухню и сервис - я не говорил, что тут "не всё в порядке". Я сказал - поищите там всякие интересности, на которых можно сыграть ;)
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 20:34
цитата
Profile
Dark Side©

Постов: 21
Дата регистрации: 28.03.2010
Давайте попробуем...
ЦА - обеспеченные граждане с достатком выше среднего, бизнесмены, чиновники, иностранцы, золотая молодежь.. Возрастной диапозон достаточно широк от 25-50
Стратегическая цель - донести информацию о открытии летней площадки дорогих ресторанов, без привлечения традиционных каналов распространения информации.
По поводу интересностей, есть задумки, организовать специальные дни для любителей виски или коньяка, когда эти напитки будут отпускаться по себестоимости.. Есть замечательное фламбе.. Ну и другие штуки, которые будут внедряться со временем, дабы пробудить лояльность аудитории. )

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 21:24
цитата
Profile
cheshira©
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007
Терпеть ненавижу слова "лояльность"! Бррр! :(

Что же до остального. Разбейте ЦА на сегменты "по интересам" и по возрастам. То есть - не всем подряд нравится, к примеру, фуагра и не все тусят в иенете на Одноклассниках. Затем - определяете каналы коммуникаций и бьёте по мишеням. Само-собой - подбирая те сообщения, которые будут интересны тем самым сегментам. Полагаю - месяца на эту работу вполне достаточно

--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.03.2010 22:22
цитата
Profile
stet©

Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008
для: Dark Side©
Что-то все у Вас слишком утилитарно. Нет романтики. Добавьте ее и побольше. Вкупе с какой-нибудь узбекской экзотикой может получиться очень неплохо. Да, еще одной проблемой летних площадок является шумоизоляция (запахи центральной части города тоже весьма характерны). Что Вы можете предложить оригинального для клиентов в этой части?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.03.2010 09:05
цитата
Profile
Brener©

Модератор
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
Вот, чего я не понимаю, так это одного: информационные каналы, независимо от аудитории, весьма ограничены и стандартны. И когда Вы говорите о необхомости "без использования радио, тв и наружки рассказть публике о грядущем событии", то, практически, предлагаете создать новый канал. И это - не просто наряженные лимузины. Лимузин - не канал, а образ, который вы хотите донести. А канал стандартный: подвижная наружная реклама (от которой вы предлагаете отказаться, кстати).
Не существует "новых" каналов. Можно придумать лишь некую идею, которая будет стандартными каналами распространяться.
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.03.2010 12:18
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / PR / Нестандартные идеи для привлечения внимания!
© "ООО Состав.ру" 1998-2022

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов