 |
|
|
 |
|
|
|
| Как на практике это делается? |
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Teemalex:
для: AAZ©
для того, чтобы целевая аудитория ИСКАЛА услугу/товар, ее надо сначала об этом проинформировать, согласны? И как вы это сделаете в поисковике? ;-) |
Есть разные способы...  Но есть и примеры, когда поисковое, при всей моей любви к нему, не работает. На этот случай его эффективно замещает пиар в сети. Но с пиаром баннерка опять-таки не сравнима по охвату ЦА. Но ИНОГДА от баннерки бывает толк - я уже говорил об этом.
| Приведенный Вами пример с банерами не совсем удачен, ибо как факт имеет место быть, но это не массовый случай. |
Ню-ню... А если филешки курниковской не будет, тогда баннер никто и не заметит
| Про клики по банерам роботами, тоже не совсем удачный выпад - давно уже научились-банерокрутилки не засчитывать эти клики. |
Это Вы программерам расскажите Про то, что наконец-то стали распознаваться как скликивание заходв через прокси, что двести студентов с разными ip, ПОСТЕПЕННО, повышая свое присутствие и изменяя алгоритм поведения на сайте, не способны скручивать клики с РК конкурентов (в директе, например, где клик может стоить долларов 5 запросто ). И про гарантии рекламодателям расскажите. А мне не надо про это рассказывать, я в инете уже лет пять тружусь
| Насчет "невидимости" банеров посетителями отчасти соглашусь, но это вопрос удачного или неудачного выбора рекламных мест в макете страницы на различных площадках. |
Ну да, иногда бывает и удачный выбор мест. Но мы же не про случаи-исключения говорим, а о наиболее распространенном, да? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    19.04.2006 16:18 |  |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
для: AAZ©
я бы подвел предварительный итог:
1 - для решения различных задач в интернете могут использоваться инструменты (контекстная и поисковая реклама, оптимизация сайта, пиар, баннерная реклама, нестандартные виды продвижения).
2 - к сожалению, а может и к счастью универсального инструмента нет ;-)
конечно, я не про исключения, а про наиболее распространенные случАи.
Роман, Вы знаете, я тоже не вчера узнал что интернет это не только яндекс ;-)
А что касается гарантий рекламодателям (правда, это касается моего ресурса) - так я ежедневно общаюсь с ними. |
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 16:29 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Teemalex:
для: AAZ©
я бы подвел предварительный итог:
1 - для решения различных задач в интернете могут использоваться инструменты (контекстная и поисковая реклама, оптимизация сайта, пиар, баннерная реклама, нестандартные виды продвижения).
2 - к сожалению, а может и к счастью универсального инструмента нет ;-)
|
Я бы несколько по другому структурировал бы инструменты в веб:
1. Поисковое продвижение (с созданием и оптимизацией сайта по ряду параметров, механизмом удержания и механизмом конвертации в контакты)
2. Пиар в инете
3. Реклама в инете (контекстная, баннерная, рекламные статьи и т.д.)
Вот такой итог
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 16:34 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Со многими пунктами, высказанными Artus можно согласиться. Но есть и возражения.
Цитата, автор Artus:
3. Потратить в интернете большой бюджет (100 000$, например, за 2 месяца) с пользой трудно. Придется часть суммы тратить без пользы (деньги на ветер)
|
Да ну. $100К/2 месяца - это ОЧЕНЬ МАЛО! 1 ДЕНЬ тизера на морде Яндекса стоит $40К (!) Неделя баннера 728х90 на Рамблере почти 100К.
Да, на эти бюджеты можно получить скидки. Под 50% (наверное). Но в общем и частном, 100К это бюджет хорошей НЕДЕЛЬНОЙ кампании :)
| 4. Банерная реклама в традиционном ее понимании неэффективна для 99% случаев. Подробнее на |
Вы не любите кошек? Вы просто не умеете их готовить! Если забивать гвозди микроскопом, то тоже можно сделать, что микроскоп неправильный прибор.
Любое средство должно быть оправдано целями. Это раз. Применено правильно. Это два.
| 5. Для 99% случаев эффективны поисковая реклама и любая разумная реклама на узкоспециализированных ресурсах (если их посещаемость не надута, что можно проверить, имея доступ к статистике посещений) |
К сожалению, большинство узкоспециальных ресурсов обладает такой мизерной посещаемостью, что работать с ними может только маньяк, который тратит 20 часов в сутки на общение с этими мелкими ресурсиками.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 16:54 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
Во я попал...
Цитата, автор Artus:
Будет интерес - пишите e-mail. Скину пример неэффективного, но очень красивого, медиаплана для банерной РК, пример анализа возможной эффективности сайта (с прогнозом количества заказов) и пример подхода к распределению запросов между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой. |
Конечно, есть, конечно, есть интерес!!! Вот: key_see пёсик mail.nnov.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 17:48 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Потратить в интернете большой бюджет (100 000$, например, за 2 месяца) с пользой трудно. Придется часть суммы тратить без пользы (деньги на ветер)- Очень интересное утверждение. Скажите, пожалуйста, есть ли у Вас опыт работы с такими бюджетами? |
У меня есть опыт работы с такими бюджетами. Я готов приводить массу примеров неэффективной траты больших бюджетов в интернете. При этом я понимаю, что 100К за 2 месяца кому-то может показаться небольшой суммой. Также я понимаю, что для ряда задач можно потратить 100К эффективно. Но я же сделал на это оговорку. Основная моя мысль в том, что для БОЛЬШИНСТВА компаний традиционные подходы, сложившиеся сейчас в планировании рекламных кампаний в интеренете неэффективны (кстати, вопрос критериев эффективности - очень интересный). А как только предпринимается попытка спланировать рекламную кампанию по эффективному сценарию, то выясняется, что 100 000$ - это много! Ну нет сейчас в интернете поискового спроса на 100 000$. Разве что если в контекстной рекламе спецразмещание в Яндексе выкупать под все высокочастотники :) И нет сейчас в интернете много посещаемых узкоспециализированных проектов с хорошим охватом ЦА. А агентствам легче работать с банерами по традиционной схеме медиапланирования - взял 10 самых посещаемых ресурсов, выкупил банеры (а то и поп апы), получил скидку 50%, автоматически сгенерил отчет о количестве начала загрузок банера, выдаваемых за посещения сайта и отдыхай...
| Вот как посмотришь на узскоспециализированные ресурсы с высокой посещаемостью и количество банерной рекламы, так складывается совсем другое впечатление по поводу эффективности банеров. |
Я остаюсь при своем мнении:) Количество банерной рекламы не говорит о ее эффективности. Кстати, а какие "узскоспециализированные ресурсы с высокой посещаемостью" Вы имеете ввиду?
| Имиджевая реклама с оценкой по количеству кликов? Здорово ;-) Оцените, пожалуйста имиджевую рекламную кампанию проведенную на Рамблере группой кампании ПИК (когда они квартиры разыгрывали). |
Я не считаю банерную рекламу с крупным логотипом на банере имиджевой. У ПИКа цель была в посещениях сайта, на котором и шел весь процесс. Только количеством клиентов, перешедших на сайт, можно по большому счету мерить ее эффективность (а еще лучше - заказами:)). Если же в итоговом отчете у ПИКа эффективность мерили количеством показом банеров, при этом бубня про узнаваемость бренда, отложенный эффект в продажах и т.п., то как раз это - попытка показать эффективность при ее отсутствии. Мерить эффективность показами банеров можно, ИМХО, у информационных рекламных кампаний, ориентированных на передачу простого и понятного потенциальному клиенту сообщения. Например, сообщать о начале продаж новой модели авто и т.п. я выше уже приводил примеры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 18:09 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: qq©
Я согласен с Вами, что в интернете за неделю можно потратить 100К. Но компаний, для которых такая трата будет эффективной, не много. Я считаю, что сейчас интернет пока не обладает тем количеством качественного узкоспециализированного контента, чтобы освоить такие суммы рекламодателей. Но в будущем все возможно...
Что касается банерной рекламы, то было бы интересно услышать от Вас пример эффективной банерной рекламы для, например, крупной компании, которая продает комплексные системы безопасности (квартиры, коттеджи, офисы, магазины). Или для компании, реализующей строительные материалы.
А то, что работать с узкоспециализированнными ресурсами сложно, это точно. Но все равно надо:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 19:13 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
для: Artus©
| Я остаюсь при своем мнении. Количество банерной рекламы не говорит о ее эффективности. Кстати, а какие "узскоспециализированные ресурсы с высокой посещаемостью" Вы имеете ввиду? |
Количество рекламы - не говорит. А вот количество рекламодателей - да. Рекламодатель голосует кошельком ;-)
Что касается узкоспециализированных ресурсов - здесь можно говорить об автомобильный ресурсах, туристических и прочих. Конечно, я не говорю о ресурсах "Ниссан из Японии 1995 года выпуска" ;-)
| Я не считаю банерную рекламу с крупным логотипом на банере имиджевой. У ПИКа цель была в посещениях сайта, на котором и шел весь процесс. Только количеством клиентов, перешедших на сайт, можно по большому счету мерить ее эффективность (а еще лучше - заказами). Если же в итоговом отчете у ПИКа эффективность мерили количеством показом банеров, при этом бубня про узнаваемость бренда, отложенный эффект в продажах и т.п., то как раз это - попытка показать эффективность при ее отсутствии. Мерить эффективность показами банеров можно, ИМХО, у информационных рекламных кампаний, ориентированных на передачу простого и понятного потенциальному клиенту сообщения. Например, сообщать о начале продаж новой модели авто и т.п. я выше уже приводил примеры. |
Можно долго спорить кто и что считает имиджевой рекламой, это вопрос терминологии. И в некоторых случаях баннер с логотипом будет имиджевой рекламой.
Относительно РК группы компании ПИК. Вы точно знаете знаете цель ставилась перед данной РК? Когда я попросил Вас оценить данную РК, я хотел сказать о том, что цели, которые ставятся перед имиджевой РК не оцениваются через стоимость клика. Скорее через CPM. В противном случае, объясните мне отличие продуктовой РК от имиджевой, если критерии оценки у них одинаковые. |
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2006 10:20 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
Цитата, автор Artus:
Основная моя мысль в том, что для БОЛЬШИНСТВА компаний традиционные подходы, сложившиеся сейчас в планировании рекламных кампаний в интеренете неэффективны |
Если я правильно понял, существуют какие-то традиционные подходы? Можно поподробнее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2006 18:13 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор Artus:
Что касается банерной рекламы, то было бы интересно услышать от Вас пример эффективной банерной рекламы для, например, крупной компании, которая продает комплексные системы безопасности (квартиры, коттеджи, офисы, магазины). |
Сбежав с секции на КИБе, накатив коньячку я скажу такую вещь - контекстная или целевая реклама НЕ СОЗДАЕТ ПОТРЕБНОСТИ у клиента. Вот если я не знаю, что сущестуют такие системы безопасности и они мне нужны, я их никогда искать не буду. Это так, намек для размышлений.
| Или для компании, реализующей строительные материалы. |
Приведу пример из оффлайна. Вот смотрите - на всех крупных ТВ каналах сейчас есть передачи типа "Школа ремонта", где людям рассказывают как надо свои квартиры ремонтировать. Передачи-близнецы. Плодятся и множатся. Эти передачи не просто для открытой и скрытой рекламы стройматериалов. Они как раз и создают у пользователей ПОТРЕБНОСТЬ. Из нее обыватели узнают, что стены надо не просто обклеивать обоями, а предварительно выравнивать (ну или еще какую-нибудь лабуду, без которой мы все прекрасно обходились в социалистическом прошлом).
Поэтому если подходить к задаче творчески, можно не работать на узкую ЦА, а предварительно ее расширить (и тем увеличить свои продажи). Это, естественно, не решается чисто баннерной рекламой. Это должна быть совокупность маркетинговых действий. Точно также и в офф-лайне - никогда не надо упирать на один метод, надо копать вширь и вглубь.
| А то, что работать с узкоспециализированнными ресурсами сложно, это точно. Но все равно надо:) |
Ну, я не говорю, что совсем не надо :) Надо только придумывать как минимизировать издержки.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2006 20:05 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Teemalex:
Количество банерной рекламы не говорит о ее эффективности. А вот количество рекламодателей - да. Рекламодатель голосует кошельком ;-) |
Такая тенденция, безусловно, есть. Но в подавляющем большинстве случаев речь идет о том, что крупный рекламодатель доверяет РА полного цикла некий бюджет. У РА есть представление об эффективной структуре его траты (основанной на неких исследованиях и соображениях - чаще всего западных). В этой структуре сколько-то процентов бюджета ДОЛЖНО быть потрачено в интернете. И они там тратятся. Но РА полного цикла не станет никогда связываться с поисковой рекламой (разве что немного контекста), не станет связываться с тематическими площадкам с небольшой аудиторией и т.п. Геморроя много, а бюджет будет расходоваться медленно и еще и останется. Плюс сколько можно заработать с того же контекста? 10%? 12% макс.? А с банерной рекламы - 40% бюджета. Кроме того, например, Видео Интернешнл имеет свое медиабаинговое интернет-агентство (ИМХО), у которого, например, на год вперед выкуплены поп-апы на крупной площадке. А поп-апы в 2005 году стали по ряду причин непопулярны (потому что неэффективны). Но продавать-то надо! Так и появляются банеры на посещаемых площадках.
Если же посмотреть, что клиенту подается в качестве отчета после кампании, то понятно, почему клиент этим отчетом доволен. Отчет красивый, там по каждой площадке и CTR и CPM и бог знает еще что. А если копнуть глубже (посмотреть статистику посещений путем анализов логов сайта, настроить в AdRiver веса контрольных точек, проанализировать активные действия посетителей на сайте - заказы, вопросы, записи в форумах), то получится, что РЕАЛЬНАЯ эффективность кампании низкая. Более того, я сам делал такой анализ по одной кампании и очень четко было видно, что стоимость 1000 посетителей самая низкая на самых посещаемых известных площадках. А стоимость тысячи КАЧЕСТВЕННЫХ посетителей ниже на специализированных малопосещаемых площадках. А заказчики пришли только с поисковой рекламы. Но такой анализ сейчас никто не делает, т.к. это непросто и не выгодно агентствам - вопросов много появится у Заказчиков ;)
| Относительно РК группы компании ПИК... я хотел сказать о том, что цели, которые ставятся перед имиджевой РК не оцениваются через стоимость клика. Скорее через CPM. В противном случае, объясните мне отличие продуктовой РК от имиджевой, если критерии оценки у них одинаковые. |
В сложившихся в рекламе представлениях об имиджевой рекламе и механизмах ее действия Вы абсолютно правы. Но я придерживаюсь мнения, что в интернете невозможно повысить имидж, обеспечив контакт потенциального клиента с малюсеньким относительно площади экрана рекламным блоком. Также невозможно повысить имидж при контакте с блоком бОльшего размера, перекрывающим экран и мешающим просматривать сайт (по причинам того, что он раздражает пользователей). Но имидж можно повысить, если посетитель перешел на Промо-сайт или прочитал статью. Но для этого надо оценивать не показы, а переходы. А еще лучше - качественные переходы. А в этом случае продуктовая РК от имиджевой в части критериев оценки эффективности источников контактов ничем не отличается. Отличается содержание страниц, на которые ведет эта реклама. Я все-таки думаю, что нельзя банеры приравнивать по силе воздействия даже к наружке или к полосе в глянцевом журнале. И тем более к ролику на ТВ. А вот контакт посетителя с промо-сайтом по силе имиджевого воздействия может и превосходить 30-сек. ролик.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2006 12:58 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор kst:
Цитата, автор Artus:
Основная моя мысль в том, что для БОЛЬШИНСТВА компаний традиционные подходы, сложившиеся сейчас в планировании рекламных кампаний в интеренете неэффективны |
Если я правильно понял, существуют какие-то традиционные подходы? Можно поподробнее? |
Традиционный подход - это один в один медиаплан, который я выслал по почте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2006 13:32 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор qq:
Сбежав с секции на КИБе, накатив коньячку я скажу такую вещь - контекстная или целевая реклама НЕ СОЗДАЕТ ПОТРЕБНОСТИ у клиента. Вот если я не знаю, что сущестуют такие системы безопасности и они мне нужны, я их никогда искать не буду. Это так, намек для размышлений. |
В точку! Над этой проблемой я сейчас так думаю, что кушать не могу (© "Мимино"):) Кстати, если проблема в том, что я УЖЕ хочу систему безопасности, то она решается "в лоб". Беру в поисковой рекламе запросы по конкурентам, близлежащим темам и т.п. и делаю смесь оптимизации с контекстом. А вот если я потенциально должен ее хотеть, но по каким-то причинам не хочу или не осознаю свою потребность, то тут проблемка для маркетолога. Пока все попытки формировать спрос с помощью интернета выходят дороговато. Но ничего, хорошо что Великий Пост заканчивается и послезавтра Пасха. Я в воскресенье тоже выпью коньячку и, глядишь, дело пойдет ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2006 13:48 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор Artus:
А вот если я потенциально должен ее хотеть, но по каким-то причинам не хочу или не осознаю свою потребность, то тут проблемка для маркетолога. Пока все попытки формировать спрос с помощью интернета выходят дороговато. |
Ну право слово, что Вы. Какое дороговато! Отсутствие правильного питания все-таки плохо сказывается обычно на организме вообще и способностях в частности. Мозгу, чтобы мыслить, сахар нужен. Зря Вы так.
Просто надо придумывать хорошие дешевые методы - создавать сообщества и манипулировать ими, использовать вирусный маркетинг, например. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2006 14:48 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор qq:
использовать вирусный маркетинг, например. |
"а поделитесь для наших читателей" (с) примерами вирусного маркетинга в секторе b2b, плз... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2006 17:33 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор AAZ:
Цитата, автор qq:
использовать вирусный маркетинг, например. |
"а поделитесь для наших читателей" (с) примерами вирусного маркетинга в секторе b2b, плз... |
b2b? да тоже можно че-нить придумать. Стопудово в америкосовских книжках про вирусный маркетинг есть примеры и b2b. Но сходу не вспомню.
Самый простой пример - создание паники на бирже для сбыта или скупки подешевке акций какой-либо компании. Путем распускания слухов и пр. ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 12:30 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
для: Artus©
| Такая тенденция, безусловно, есть. Но в подавляющем большинстве случаев речь идет о том, что крупный рекламодатель доверяет РА полного цикла некий бюджет. У РА есть представление об эффективной структуре его траты (основанной на неких исследованиях и соображениях - чаще всего западных). В этой структуре сколько-то процентов бюджета ДОЛЖНО быть потрачено в интернете. И они там тратятся. Но РА полного цикла не станет никогда связываться с поисковой рекламой (разве что немного контекста), не станет связываться с тематическими площадкам с небольшой аудиторией и т.п. Геморроя много, а бюджет будет расходоваться медленно и еще и останется.... |
Вы сейчас о каких кампания говорите (про подавляющее большинство случаев)? РА полного цикла не идут в Интернет, предпочитая использовать баеров. И потом, баеру отдается сам бюджет, а не методика его траты. Конечно РА полного цикла не станет связываться с поисковой рекламой и с ресурсами где посещаемость невысокая. Только причины совсем другие: клиенты сетевых агентств как правило транснациональные и крупные национальные корпорации. Задачи, стоящие перед такими компаниями не решаются инструментами поисковой рекламы и размещением на узкоспециализированных ресурсах.
Второй момент. Посмотрите список клиентов РА средней руки, которых сейчас достаточное количество. Что-то я там не найду ни Кока-Колы, ни Майкрософта. И тем не менее, все эти РА предлагают своим клиентам размещение баннеров. Задумайтесь почему. Не почему они [РА] предлагают, а почему клиенты берут. И вообще, я бы добавил, что у Вас несколько искаженное представление о рекламном рынке.
| В сложившихся в рекламе представлениях об имиджевой рекламе и механизмах ее действия Вы абсолютно правы. Но я придерживаюсь мнения, что в Интернете ............... тем более к ролику на ТВ. А вот контакт посетителя с промо-сайтом по силе имиджевого воздействия может и превосходить 30-сек. ролик. |
Ну я бы сказал что это подгонка ответов под условия задачи. Так как то о чем Вы говорите частный случай. Задачи, которые могут ставится перед имиджевой рекламной кампанией не ограничиваются только «повышением имиджа».
Я достаточно часто слышу от клиентов, что задача получить эти «качественные переходы», озвучивается и ставится во главу угла перед клиентом в первую очередь оптимизаторами сайтов, а во вторую агентствами, продающими контекстную и поисковую рекламу. При этом нужно отметить, что компании обладающими очень сильными маркетологами что-то не встречаются в контекстной и поисковой рекламе. Как думаете, они не знают про данный вид рекламы?
Что касается сравнения силы воздействия прессы или наружки с баннерами - это некорректное сравнение. Так как общих критериев оценки у них нет. А сравнение по цене охвата аудитории явно не в пользу оффлайна в данном случае.
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 13:01 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Teemalex:
И тем не менее, все эти РА предлагают своим клиентам размещение баннеров. Задумайтесь почему. Не почему они [РА] предлагают, а почему клиенты берут. И вообще, я бы добавил, что у Вас несколько искаженное представление о рекламном рынке.
|
Клиенты берут, потому что им предлагают только это. А РА предлагают только баннеры потому, что а) не знают, что в инете есть еще что-то (это не шутка, большинство РА даже правильных сайтов не имеют), б) РА не хотят возиться с более действенными методами работы в инете, так как это более хлопотно и приносит РА меньше денег.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Для qq
Какое дороговато! ... Просто надо придумывать хорошие дешевые методы - создавать сообщества и манипулировать ими, использовать вирусный маркетинг, например. |
У вирусного маркетинга масса ограничений по эффективности. В том же b2b большинство отраслей специфичны и лица, принимающие решения в фирмах, не совсем соответствуют той аудитории, которая охотно откликается на приемы вирусного маркетинга. Более того, даже для фирм, работающих для b2c, вирусный маркетинг часто не дает отдачи. Особенно если ЦА узкая. Попробуйте предложить идею вирусного маркетинга для той же самой фирмы, продающей охранные системы в дома и коттеджи.
А вот создание сообществ и манипулирование ими - мягко говоря недешевый вариант, если реально пытаться добиться от него эффективности. И срок получения эффекта от такой работы - годы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Teemalex©
Не думаю, что мои представления о рекламном рынке сильно искажены :) Я согласен с тем, что Вы говорите о его структуре. Но не хотел бы рассматривать примеры с транснациональными корпорациями. У них специфические задачи и таких компаний мало. Даже для того, чтобы постоянно выкупать банер на морде Яндекса :)
А вот для средних компаний причина их интереса к банерной рекламе вполне очевидна. Это то, о чем сказал AAZ, плюс еще определенные факторы, связанные с тем, что классическое маркетинговое образование, которое как правило есть у директоров по маркетингу таких компаний, намного лучше ложиться на понимание медиапланов по банерной рекламе, чем планов, связанных с поисковой рекламой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 14:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
