 |
|
|
 |
|
|
|
| Как на практике это делается? |
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Цитата, автор AAZ:
Клиенты берут, потому что им предлагают только это. А РА предлагают только баннеры потому, что а) не знают, что в инете есть еще что-то (это не шутка, большинство РА даже правильных сайтов не имеют), б) РА не хотят возиться с более действенными методами работы в инете, так как это более хлопотно и приносит РА меньше денег. |
Уверяю Вас это не так.
Можно просто спорить, а можно привести факты. Я говорю про РА которые давно и успешно работауют в интернете и имеют хорошую репутацию грамотных специалистов.
Если Вы имеете ввиду под действенными методами контекст и поисковую рекламу, то я знаю как минимум несколько РА предлагающих эти услуги. |
|
--------
Всех благ,
Александр |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.04.2006 15:55 |  |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Цитата, автор Artus:
А вот для средних компаний причина их интереса к банерной рекламе вполне очевидна. Это то, о чем сказал AAZ, плюс еще определенные факторы, связанные с тем, что классическое маркетинговое образование, которое как правило есть у директоров по маркетингу таких компаний, намного лучше ложиться на понимание медиапланов по банерной рекламе, чем планов, связанных с поисковой рекламой. |
Образование ложится на понимание - :)
Когда директор по маркетингу показыцвает насколько была эффективна проведенная РК , никаким образованием тут не прикроешься, тем более в компаниях средней руки. |
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 15:58 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Teemalex©
Собсно, я говорил об офлайновых РА  - это они понимают под рекламой в инете тупую рекламу баннерами. А большинство онлайновых обычно не способны предоставить клиентам в комплексе услуги по продвижению в инете. Но жить-то им тоже хочется. Вот и рождаются извращения |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.04.2006 16:55 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
для: AAZ©
Согласен, извращений достаточно. Впрочем, как и везде ;-)
Не хотелось просто всех под одну гребенку. |
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 17:16 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Немного офтопа, можно?
Думаю, что хотя бы одну ошибку подскажу этим
Благодарю за интерес, проявленный к нашему проекту.
Высылаем вам подробное коммерческое предложение, в котором вы можете найти стоимость баннера 468х60 в рассылке по подписчикам журнала ххххххх :
Баннер 468х60 в рассылке по подписчикам журнала ххххххххх
Количество подписчиков (по состоянию на 01.03.2006): 5 480
Стоимость: $ 299 за одну рассылку |
Вот такая психология у оф-лайнеров, и не наступайте на чужие грабли. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2006 17:25 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
| Artus: Основная моя мысль в том, что для БОЛЬШИНСТВА компаний традиционные подходы, сложившиеся сейчас в планировании рекламных кампаний в Интернете неэффективны |
kst:Если я правильно понял, существуют какие-то традиционные подходы? Можно поподробнее? |
Artus:Традиционный подход - это один в один медиаплан, который я выслал по почте. |
А есть нетрадиционные подходы, которые обладают более высокой эффективностью? И в чем их отличие от традиционных?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 00:27 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор kst:
А есть нетрадиционные подходы, которые обладают более высокой эффективностью? И в чем их отличие от традиционных?
|
Ну, помимо ATL существует BTL. А все нетрадиционное это, обычно и идет в BTL. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор kst:
А есть нетрадиционные подходы, которые обладают более высокой эффективностью? И в чем их отличие от традиционных?
|
До недавнего времени традиционным подходом считалась банерная реклама по стандартной схеме: взяли высокопосещаемые площадки, подкорректировали их список в зависимости от рынка и открутили банеры.
Сейчас все больше набирает обороты поисковая реклама (оптимизация + контекстная реклама). Я бы не стал называть ее нетрадиционной. В каком-то смысле она даже более традиционна, чем банерная реклама.
Далее есть, безусловно, эффективные методы, требующие индивидуального подхода. Их можно назвать нетрадиционными, но все-равно с натяжкой. Что это может быть? Ну например:
1. Создание дополнительного сайта (сайтов), концентрирующих на себе целевую аудиторию. Причем идей таких сайтов может быть много:
- Информационный ресурс. Например, для продвижения портала http://www.678.ru создается ресурс http://www.vnikni.ru
- Или создаются сайты, влияющие на принятие решения о покупке на основном сайте - http://www.263.ru и http://www.190.ru
- Или создаются отдельные сайты по каждому товарному направлению: http://ulysse1.ru и http://www.franck1.ru/ и http://raymond1.ru/
- Для более специализированных тем создаются сайты с on-line сервисами, интересными целевой аудитории. Или такие сервисы создаются прямо на сайтах (например, калькулятор расчета страховой премии http://www.nsk-recon.ru/index.asp?rid=1881
2. Приемы всякого разного вирусного маркетинга, например http://toropizza.ru/ кликайте на бутылку
3. Для ТНП или товаров с широкой ЦА эффективными бывают конкурсы (розыгрыши призов, викторины), особенно если они постоянны. Например, такие http://1sale.ru/konkursi_i_aktsii/soccer_champ_2006 Обратите внимание, что в правила этого РЕАЛЬНОГО и БЕСПЛАТНОГО конкурса встроена идея "сарафанного" радио
4. Работа с узкими целевыми площадками. Например, на том же самом портале www.678.ru 500-600 посетителей в день, что вроде как не много. Но т.к. они все целевые, а портал продает товар в сегменте премиум и супер-премиум, то некая индивидуальная программа (ну например банер + статья) на этом проекте для, предположим, продавца яхт будет интересна. Кроме того, очевидно, что у данного портала есть база заказчиков элитных часов и возможно по ней идут рассылки. Можно индивидуально договориться с ними, чтобы они сделали по ней САНКЦИОНИРОВАННУЮ рассылку с предложением яхт.
5. Корректная работа с форумами. Например, я по ходу поста уже продвинул как компанию Artus, так и несколько ее проектов:)
Вообще, идей нестандартных мероприятий по продвижению в интернете может быть много. Но большинство из них дОроги, т.к. требуют много различных ресурсов. В нестандартных методах важен опыт того, кто их планирует и проводит, т.к. он позволяет применять эффективные для конкретной задачи методы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 15:43 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Цитата, автор kst:
А есть нетрадиционные подходы, которые обладают более высокой эффективностью? И в чем их отличие от традиционных?
|
Чем дальше, тем у меня все больше уверенность, что включение мозга при планировании РК автоматически делает подход нетрадиционным
для: Artus©
Вы говорите о подходе не к планированию РК, а к способам ее реализации. Может пару слов о нетрадиционных подходах к планированию? :)
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 17:59 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Teemalex:
Вы говорите о подходе не к планированию РК, а к способам ее реализации. Может пару слов о нетрадиционных подходах к планированию? :)
|
Ох... Планирование - это дело неблагодарное (если конечно это не банерная кампания) :)
Например такой совсем нестандартный:) подход (для ряда распространенных задач, связанных с реализацией товара).
1. Берем тему клиента и меряем по ней поисковый спрос. Для этого составляем список интересных запросов с частотой и суммируем ее. Можно поупражняться с понижающими коэффициентами на тему "запросы конкурентов", "запросы оптимизаторов", "пересечение аудитории по запросам", но лучше этого не делать:)
2. Берем слова и в Директе делаем прогноз бюджета контекстной рекламной кампании (1 место и гарантированые показы). Про Бегун и Аддворд пока забываем.
3. Смотрим, что получилось по бюджету. Это так называемый "максимальный бюджет на поисковый спрос"
4. Самые дорогие слова из контекста переносим в оптимизацию, уточнив по ним формулировку запросов. Бюджет оптимизации выйдет точно меньше, чем у контекста, а кликабельность будет выше
5. Самые "хлебные" слова (типа с довеском купить и т.п.) тоже переносим в оптимизацию, но и в контексте оставляем.
6. Считаем новый бюджет. Если он велик, самые неинтересные, но частотные слова в контексте переносим в зону "негарантированных показов". При этом прогноз по частоте запросов и кликабельности этих слов делаем на основании предыдущего опыта. И так до тех пор, пока бюджет не нормализуется.
7. Если бюджет получился в самом начале маловат (т.е. мы готовы потратить больше денег), то добавляем Бегун и Адворд. Скорее всего бюджет все-равно останется.
8. Теперь смотрим на остаток денег и начинаем искать узкоспециализированные тематические порталы, выясняя, что там можно сделать с бюджетом.
9. Если все равно деньги остались, начинаем прикидывать, а не создать ли нам Промо проект. А для него отдельно прикидываем поисковый бюджет.
10. Если все равно денег осталось очень много, то звоним медиабайерам и деньги скидываем через них. Результат все равно будет (от поисковой рекламы), а отчет составим общий. Цена заказчика выйдет все равно нормальной:)
Понимаю, что подход очень нестандартный. Но какой просили;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 18:28 | |
|
|
|
Юлия Юрьевна
Постов: 1
Дата регистрации: 31.05.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.06.2006 13:02 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2006 18:05 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
Магистерская диссертация написана и защищена на отлично!
Огромное спасибо всем участвовашим в обсуждении даной темы, а особенная благодарность господину Artus за идеи, которые и легли в основу работы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2006 18:07 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор kst:
Магистерская диссертация написана и защищена на отлично! |
Поздравляю! :) Удачи!
P.S. кстати, текст диссертации где-нибудь в инете опубликуете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2006 12:36 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 12.04.2006 |
Спасибо!
Насчет публикации я думал, но, честно говоря, диссертация была сдана не в очень хорошем виде. Не хватило времени, чтобы все мысли изложить в нужном порядке. Поэтому сам текст хромает. Если подкорректирую - опубликую. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2006 00:52 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор kst:
Насчет публикации я думал, но, честно говоря, диссертация была сдана не в очень хорошем виде. Не хватило времени, чтобы все мысли изложить в нужном порядке. |
Ну, здесь-то можно не стесняться - как-никак здесь ее соавторы , так что публикуйте смело, невзирая на ошибки. Интересно же, что и как Вы поняли из сказанного |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2006 19:57 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
Мои поздравления kst.
Я бы тоже с удовольствием почитал диссертацию
|
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2006 11:15 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер уважаемые коллеги.
Добрый вечер уважаемые модераторы этого раздела форума, зашел по-соседски в гости, потолковать.
Уж, недели три из интереса помогаю своему молодому приятеля составлять план рекламной кампании на 2007 год (на самом деле это план PR и рекламной кампании, если говорить точно: с долей PR более половины. Ну, так - это детали).
Особенность этого плана для меня в том, что 60 - 65% всего бюджета надо тратить на рекламирование и PR в Рунете.
Вторая особенность этого плана, что приятель мой руководитель проекта и его дела все обдумать, спланировать, выбить бюджет и отдать все по кусочку на аутсорсинг.
Я пока не стану спрашивать какому агентству отдавать какие кусочки, потому, что мне придется перечислять работы, которые надо выполнить и мы уйдем от темы этой интересной дискуссии.
Начну (им и закончу) с тезиса. Нет никаких особенностей в медиапланирования PR и рекламных компаний в Рунете.
И так я начал заниматься медиапланированием для Интернет классически, как бы я это делал для журналов, радио, распространения листовок и т. д.
Чтобы не сбиться с пути классического медиапланирования каждый день здесь на форуме общаюсь на эту тему с Юрием Рязановым, Михаилом Дымшицем и прочими знатоками медиапланирования.
Так вот за все эти дни я не нашел ни одной особенности медиапланирования в Интернет от классического медиапланирования для печатных СМИ.
Исследования в Рунете можно делать на порядок точнее и обширнее, чем для журналов и газет, соответственно обоснованность плана выше, а так все как для журнала.
Раньше (1997 - 1999) мне особенность медиапланирования в Рунете определяли банерами – специфическими рекламными продуктами, но после того, как я выяснил, что банеры во многих случаях плохо работают (а то и совсем не работают), а у меня именно такой, особенностей вообще не осталось.
Предлагаю тем, кто знает особенности и уникальные приемы, обсудить их здесь, а мы попытаемся найти аналогию в планировании того же для печатных СМИ.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2006 23:06 | |
|
|
|
Постов: 196
Дата регистрации: 12.01.2006 |
Цитата, автор butaev:
после того, как я выяснил, что банеры во многих случаях плохо работают (а то и совсем не работают) |
что, хуже чем реклама в ТВ? :)
В общих чертах, конечно же, да - медиапланирование ничем не отличается. За исключением ИНСТРУМЕНТАРИЯ. Что делает чел. при планировании ящика или радио? Забивает нужные характеристики в прогу типа паломарс или тв планет (или как оно там у вас называется?) и получает результат. Для интернета такой штуки пока нет. Нет и гелапа с данными по аудитории по площадкам. Есть данные счетчиков и рейтингов типа Рамблер Топ100 или собственная статистика сайтов. Чтобы составить правильный медиаплан надо потрудиться и вытащит данные по аудитории, проанализировать их. А дальше да, уже действуют все те же принципы, что и в офф-лайне.
Вот, собственно, и вся специфика.
(или Вы под медиапланированием понимаете принятие решения "в агентство А отдать бюджет или в агентство Б"? тогда точно никакого отличия от офф-лайна :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 14:36 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 11.07.2003 |
для: qq©
кстати о гэлапе, к сентябрю уже будут первые данные измерений |
|
--------
Всех благ,
Александр |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 16:34 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
