Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Эффективность спецразмещения на yandex
1 2 3 4 >

Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006
Добрый день.
По нашему продукту стоимость клика на позиции спецразмещения около 8 у.е. CTR от 1 до 2
Ваше мнение, эффективно ли это?
Возможно ли такое что конкурент в течении часа может просто сидеть и щелка, и за один день кончится весь рекламный бюджет? или за клик с одного IP снимают мани тока один раз?
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 15:31
цитата
Profile
Эмпиметей©
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005

Цитата, автор Marussa:

Возможно ли такое что конкурент в течении часа может просто сидеть и щелка, и за один день кончится весь рекламный бюджет? или за клик с одного IP снимают мани тока один раз?



Интересный вопрос. :)
Ждем ААЗа.
.
.
.
Артус, а вы что скажете?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 15:36
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005
для: Эмпиметей©
Я в контексте понимаю гораздо хуже, чем в поисковом. Однако сотрудники говорят мне, что:
1. При грамотном использовании минус-слов и таргетировании объявления можно поднять CTR хотя бы до 5% и тогда стоимось спецразмещения снизится в несколько раз (из того, что я видел лично - с 8,65 до 1,10 ). Про эффективность Вашего спецразмещения врать не буду - не знаю про него ничего

2. Скликивать не так просто, как Вы думаете. Поисковики со скликиванием борятся, бо этот процесс напрягает их рекламодателей и, соответственно, отнимает хлеб у несчастных поисковых машин. Однако, при ГРАМОТНОМ подходе вполне реально сделать РК для конкурента дороже, чем он рассчитывал
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 16:06
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005
для: Marussa©
Для того, чтобы говорить о спецразмещении, надо сначала понять, как оно работает:) Уверен, что все это знают, но я напишу на всякий случай. А пока буду писать, глядишь, и сам пойму

Итак, в спецразмещение отбираются объявления по некоторому принципу. Причем отбираются они из объявлений, стоящих в гарантированных показах (справа верхние четыре объявления). Формула отбора крайне проста: если Ваша ставка, умноженная на CTR Вашего объявления выше некоторого порогового значения, заданного Яндексом, то Ваше объявление отбирается в спецразмещение.

Например, справа стоят три объявления:

Продам слона, ставка = 3$, CTR=5% (5 посетителей из сотни кликнут на объявление, и Яндексу капнет 3$ за клик)
Продам слона в Москве, ставка = 2$, CTR=3%
Продам говорящего слона, ставка = 1$, CTR=25%

Т.е. на 1000 показов в первом случае Яндекс заработает 150$ (3$ умножить на 50 переходов), во втором случае - 60$, в третьем - 250$. Т.е. для Яндекса третье объявление более выгодное!

Далее, предположим, что Яндекс установил некоторое пороговое значение, при котором он ставит Ваше объявление в спецразмещение. Ну, например, при условии, если заработает 350$ за 1000 показов. Т.е. если у вас CTR=25%, то при ставке в 1,5$ Вы попадете в спецразмещение (1,5$ умножить на 250 переходов = 375$, что больше 350$). А, например, второму объявлению надо сделать ставку 12$, чтобы превысить порог спецразмещения.

Далее, Яндекс показывает Вам изначально в качестве ставки, необходимой для попадания в спецразмещение, некую условную цифру. Пусть 8$. Но если Вы продаете говорящего слона (т.е. дали третье объявление), то после того, как Вы укажите ставку в 8$, Яндекс поместит Ваше объявление в спецразмещение, спишет пару кликов по 8$, а потом автоматом снизит цену клика до того уровня, чтобы произведение Вашего CTR на ставку было чуть выше порогового значения, равного в примере 350$. При этом, поскольку в спецразмещениях CTR большой по определению, то ставка может быть снижена даже ниже той, что стояла у Вас в гарантированных показах. Для Яндекса важно получить свои условные 350$, а дальше он не жадничает ;)

Итак, чтобы эффективно использовать спецразмещение, надо создавать объявление с высоким CTR. Далее даже если конкуренты и будут на него кликать, то это только будет поднимать его CTR, тем самым опуская ставку. Хотя, конечно, при большом объеме скликивания деньги уйдут на ветер.

Как борется Яндекс со скликиванием? Г-н Ломизе, руководящий Директом, на конференции в ноябре сказал буквально следущее: "Боремся, но как, не скажем. Скажу только одно - примерно 20% кликов Яндекс.Директ не учитывает". При этом клики с одного IP они учитывают, но только при прошествии некоторого времени. Т.е. клики несколько раз подряд засчитают за один клик.
--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 16:20
цитата
Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006
AAZ,
спасибо,
а за счет чего снизится стоимость клика?? Я даже не очень понимаю как сформировалась эта стоимость в 8 у.е., т.к.думала, что при претендовании на место спецразмещения по одним и тем же словам нескольких компаний, происходит просто конкурентная борьба, кто больше даст , тот там и будет красоваться,
а в реальности
либо наша компания в спецразмещении, либо никого(при остановке показов,т.е. остановке рекламной компании)....ничего не понимаю

таргетирование сделано конечно,

и как поднять можно поднять CTR? Менять текст объявления,дабы выявить наиболее завликающее для потенцюклиента..?
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 16:20
цитата
Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006
Artus, читаю..пока писала, ваше сообщение не видела, возможно мои вопросы будут не актуальны...сейчас попробую понять :) о результатах сообщу
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 16:23
цитата
Profile
Эмпиметей©
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005

Цитата, автор AAZ:

для: Эмпиметей©
Про эффективность Вашего спецразмещения врать не буду - не знаю про него ничего



А я то тут причем?
Маруся спросила, мне ответ тоже интересен. А кто она такая, понятия не имею. У нас с ней, что IP из одного региона?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 16:23
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005
для: Эмпиметей©
Ну, а чего Вы так сразу про одинаковый ip? Я про ip Ваши и типикстартера ничего не писал, никого за него не банил
Зря Вы так на меня жестко наезжаете...
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 16:28
цитата
Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006
[quote]Цитата, автор Artus:

для: Marussa©
Итак, в спецразмещение отбираются объявления по некоторому принципу. Причем отбираются они из объявлений, стоящих в гарантированных показах (справа верхние четыре объявления).

Не совсем согласна, т.к. при настройках в Яндекс.директ я сама выбираю, где нам стоять-в спецразмещении или в гарантированных показах. И стоимость значительно различается.




Как борется Яндекс со скликиванием? Г-н Ломизе, руководящий Директом, на конференции в ноябре сказал буквально следущее: "Боремся, но как, не скажем. Скажу только одно - примерно 20% кликов Яндекс.Директ не учитывает". При этом клики с одного IP они учитывают, но только при прошествии некоторого времени. Т.е. клики несколько раз подряд засчитают за один клик.

О.Это хорошо)Спасибо)
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 16:41
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор Marussa:

Не совсем согласна, т.к. при настройках в Яндекс.директ я сама выбираю, где нам стоять-в спецразмещении или в гарантированных показах. И стоимость значительно различается.


Вы просто даете большую ставку, и этим самым ставите себя в спецразмещение. Но может быть такое, что вы дали суперобъявление, у которого высокий CTR, поставили его справа, а Яндекс сам его поставит в спецразмещение.

--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 16:44
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор Artus:
Вы просто даете большую ставку, и этим самым ставите себя в спецразмещение. Но может быть такое, что вы дали суперобъявление, у которого высокий CTR, поставили его справа, а Яндекс сам его поставит в спецразмещение.


Можно и другой тактикой - выставить настроенное объявление на первую позицию, подождать пока нарастет приемлимый стр, от этого понизится стоимость в спецразмещение, и потом уже дать денег на спецразмещение. Не забыть потом подкорректировать ставку, чтобы она была выше текущей цены центов на 10-20.
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 16:48
цитата
Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006
ой. как все здорово и как сложно.
Ваще спасибо,
вы все супер!!!
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 16:51
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005
Вообще во всем этом есть одна проблемка... Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию). Поэтому во многих случаях надо хорошо подумать, а нужно ли Вам спецразмещение. Ведь число заказчиков не всегда растет при росте посещаемости сайта ;)
--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 17:03
цитата
Profile
Эмпиметей©
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005
для: AAZ©

Я просто спросил, никаких наездов. :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 17:06
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор Artus:
Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию).


Оп-па... А можете это утверждение как-то обосновать?
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 17:06
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005
для: AAZ©
Могу. На примере. Вот я продаю сайты, но дорого. Хочу давать контекст под "создание сайта" (эффективных узких запросов в этой теме нет). Но не хочу, чтобы мне звонили с бюджетами до Nт.$, так как бесплатно консультировать некогда. Пишу в объявлении "Создание сайта, дорого, качественно". Кликать на него будут 2%. А мне хочется 10%. Как это сделать? Писать объявление общими фразами. Типа "Создание сайта для Вашего бизнеса с удобной системой управления сайтом! Более 200 работ в портфолио". На такое объявление кликать будут чаще, но кликнет много нецелевой аудитории, которая мне не нужна, т.к. время отнимает, а денег не приносит.

Такие ситуации часто встречаются. Хотя встречаются и ситуации, когда можно написать хорошее объявление с высоким CTR и под свою ЦА. Я не к тому, что все объявления с высоким CTR некачественные, а к тому, что не надо жертвовать эффективным текстом объявления ради CTR.
--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 17:14
цитата
Profile
Marussa©

Постов: 103
Дата регистрации: 12.09.2006

Цитата, автор Artus:

Вообще во всем этом есть одна проблемка... Большой CTR как правило у неэффективных объявлений (объявлений, которые привлекают нецелевую аудиторию). Поэтому во многих случаях надо хорошо подумать, а нужно ли Вам спецразмещение. Ведь число заказчиков не всегда растет при росте посещаемости сайта ;)



Нам нужен не только рост клиетов , а и узнаваемость , т.к. только вошли в новый город
--------
Маруся

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 17:23
цитата
Profile
AAZ©
Arbeit macht frei
Модератор
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005
для: Artus©
Ага, теперь мысль понял. Но расказанный случай скорее исключение, чем правило. Чаще получается подобрать запрос под свою ЦА.
для: Marussa©
Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи
--------
разработка сайтов, продвижение товаров и услуг через интернет
____________

"Среди простых людей уже давно ходят слухи о продажности поисковиками тех самых выдач и топов." (с) Savl

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 17:45
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005

Цитата, автор AAZ:
Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи


Тоже так думал до недавнего времени. Но тут один клиент убедил меня, то для некоторых случаев можно попробовать именно над имиджем поработать. Написали текст типа "ХХХ Брэнд номер 1 в России! Производство и продажа ххх". Так в директе даже справа смотрится неплохо (на первом месте):) И при таком количестве показов, как по выбранному слову, это приличный имидж. Только дорогой. Похоже, медийка дешевле, но клиент пока терпит
--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.02.2007 18:09
цитата
Profile
Chanty©

Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004
для: AAZ©

> Директ не дает узнаваемости, это не медийка и не пиар - он дает продажи

Дает. Крайне дорого, но дает.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.02.2007 19:37
цитата
1 2 3 4 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 6.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Эффективность спецразмещения на yandex
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов