 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 10.12.2009 |
Всем привет!
Хочу услышать ваши мнения, советы по моему вопросу (я рекламой не занимаюсь, поэтому рассчитываю на ваш профессионализм)
У меня есть идея предоставлять место для рекламы в видеороликах на популярных видео-сайтах (youtube.com, break.com, rutube.ru и др.). Я имею в виду популярные видеоролики, у которых число просмотров в месяц минимум 20-30 тысяч, и до 1 миллиона.
Для начала рассмотрю теорию, а в конце поста - моя короткая история.
Итак, в качестве образца представим некий популярный юмористический ролик, размещённый на youtube.com, в который вставлена реклама (варианты рекламы могут быть разные) и с приличной статистикой просмотров.
Изложу плюсы и минусы, как мне они видятся.
Сперва минусы:
а) аудитория
- Рунет значительно проигрывает остальному миру по количеству людей в интернете, в данном случае - по количеству людей, которые смотрят видеоролики; т.е., например, 20 тысяч просмотров за неделю у ролика на рутубе - это уже много, а 20 тысяч просмотров за неделю на ютубе - это хоть и показатель интереса людей, но не хит.
- в рунете (а точнее в России) не распространён некоторый "стиль" роликов, который существует на Западе. Например видеоблоги у нас так и не прижились, а вот на ютубе - это одна из главных частей этого сайта. У самого популярного блогера ютуба более 1,5 миллиона подписчиков (сравните с "пишущим и фотографирующим" самым популярным блогером России - drugoi в ЖЖ: у него 43 тысячи читателей). Или анимация в стиле "топорная анимация".=) У нас такое смотрят чаще с трудом, так как не понимают фишку.
Из этих двух пунктов следует, что рекламодатель должен быть заинтересован в западной аудитории, либо он всё же будет рассчитывать на долю зрителей, которые проживают в России. Пример: видео на ютубе набрало 300 тысяч просмотров. Из них - 280 - западная аудитория, 20 - российская.
б) статистика
- Если взять аналогию с рекламным баннером на веб-странице, то у видеоролика так же можно смотреть статистику просмотров, но нельзя узнать точную статистику - сколько людей потом зашли на рекламируемый сайт.
- Опять же, если провести аналогию с баннерами, то весьма расплывчаты будут цифры просмотров: популярные ролики разлетаются по интернету, и если на главных сайтах ещё как-то можно примерно следить за статистикой (появляются клоны), то на более мелких - трудно. Могут возникнуть такие ситуации, что на десятке сайтов, на которых залито скаченное видео - будет общая статистика +100 тысяч, а выискивать эти сайты и показывать заказчику - дело наверно сложное.=)
Теперь плюсы:
- рекламу из видеоролика никто не сможет вырезать, наоборот, если видео популярное, то оно расходится по другим видео-сайтам (они скачивают и размещают уже у себя, т.е. не вставляют плеер с ютуба), а так же скачивается на домашние компьютеры (чтобы потом показать друзьям), и уж тем более падает в бездну видеороликов вконтакте.ру, у которых не показывается статистика;
- популярное юмористическое видео выкладывают на популярные юмористические сайты, у которых, как известно, одна из самых больших статистик посещения в интернете. Т.е. реклама попадает на эти сайты совершенно бесплатно.
- на ютубе можно посмотреть подробную статистику просмотров: какие страны, проценты, число людей, возраст, пики внимания у видео, проценты и число прироста просмотров за каждый день, увидеть - на каких сайтах размещали видео и другие возможности.
- не требуется вложений в создание самого видео. Есть видео (или проект); если заказчик согласен - туда просто добавляется реклама.
- практически исключена вероятность возникновения обвинений в "эти гады рекламщики хотят обмануть нас своим левым вирусняком".=)
- реклама может быть самой разнообразной, например:
а) заставка;
б) адрес сайта (название фирмы): 1) на протяжении всего ролика, 2) появляется в нужные моменты в нужном месте=), 3) как элемент фона ролика, 4) на склейках между планами/сценами
И другие варианты. При этом использовать возможность не раздражать людей рекламой, обыгрывая её в самом ролике.
- если при виде рекламных баннеров у людей возникает реакция отторжения, то с видео такая реакция будет сведена к минимуму.
- как бы не был популярен видеоролик на ютубе, он всё равно будет засчитываться в первую очередь, как "популярный ролик в России", поясню: ютуб разделён на разные страны, свою страну можно поменять в настройках, но чаще ютуб всё равно будет выкидывать человека "в ту страну", от которого у него IP. Если видео посмотрели 100 тысяч американцев, то оно попадёт на некоторые главные страницы в ютубе, который показывает "весь мир", и на главную страницу ютуба, который показывает на Россию. Другими словами: сколько бы иностранцев не смотрело бы ролик из России, но чем больше они смотрят - тем выше в рейтинге этот ролик в России, а в конечном итоге ролик появляется на главной странице Ютуба для России. Запутанно написал, но что поделать.=)
- схема оплаты - примерно такая же, как оплата за показы баннера; если видео не популярное, то рекламодатель ничего не теряет (а само видео можно и удалить), если рейтинг у видео растёт - то тут уже всключается заранее оговорённая формула расчёта за "n" просмотров.
-----------------------------------
Моя история такая: работаю монтажёром видео, в том числе видео для интернета (реклама сайтов, например). Но одно дело - делать конкретный точечный продукт для конкретной фирмы, и другое - для души и для большой аудитории.=) К сожалению, на второе не остаётся времени и сил, хотя результат по статистике того же видео несравненно большой.
Вот свежий пример: http://www.youtube.com/watch?v=MEqwwLEDyGY - пародия на популярное видео, собрала на ютубе 250 тысяч просмотров, на break.com - 450 тысяч http://www.break.com/index/drunkest-guy-ever-blaster-battle.html + 40 на рутубе и так далее. В общей сложности - около 900 000 просмотров (то, что можно проследить).
Если вместо названия блога "альфа и омега" наверху экрана поместить адрес рекламируемого сайта, плюс в заставке, плюс в финале - то весьма не плохо.
Только не поймите меня неправильно: я не собираюсь заниматься шапкозакидательством, дескать "сейчас наделаю популярных видяшек по 1 миллиону зрителей, давайте сотрудничать по рекламе!" и т.п.
Я интересуюсь больше в теории вопроса, ну а если теорию возможно перевести в практику - так вообще замечательно.
Как видите, у темы много нюансов, начиная от целевой аудитории и кончая вменяемостью заказчика (далеко не каждый будет согласен рекламировать свой продукт в странных, чудаковатых видео на ютубе, и это наверное один из главных пунктов во всей теме (!)). Ну и конечно сам вопрос возникновения популярных видео.
Какие у вас мнения?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.12.2009 20:27 |  |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: ainger_lj©
Мне очень понравилась качество изложения ваших мыслей и хочется высказать какое-нибудь мнение потрясающее своей глубиной, но, боюсь не получится. Придется ограничится парой самых общих замечаний (вы уж не сердитесь, если и без меня все, о чем далее написано знаете).
ИМХО.
Главный вопрос у вас не "вменяемость заказчика". Это вообще вопрос десятый. Если есть хороший и недорогой рейтинг, то на него будет покупатель. Соответственно основных вопросов четыре: как считать рейтинг, как его создавать, что делать со сверхнизким порогом входа в подобный бизнес и как защищать права. Если я правильно понимаю, то для штучного ролика нет никаких методик позволяющих прогнозировать интерес (как и для не самых бюджетных полнометражных фильмов). Большинство рекламных кампаний ограничены во времемени очень жестко и вы должны гарантировать рекламодателю n просмотров именно за это время, причем в определенном регионе. Далее. Поскольку механизмов защиты нет, то любой владеющий технологиями монтажа может вместо вашей рекламы в ролике вклеить свою, я не ошибаюсь? И последнее, вам с каждым автором ролика надо договориться (юридически) до его (ролика) появления в сети. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 21:28 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 10.12.2009 |
для: Павел_©, спасибо за ответ.
>Главный вопрос у вас не "вменяемость заказчика". Это вообще вопрос десятый.
Я не совсем довёл свою мысль до конца. Я имел в виду то, что наверное (ну я так предполагаю) не много кому захочется рекламировать свой продукт в этаком "отмороженном" стиле интернет-роликов. Грубо говоря, странно было бы, если бы продавец стиральных машинок согласился попиариться на ролике с пьяными белками, которые дерутся на джедайских мечах.=) Но это моё такое бытовое профановское мнение.
>если я правильно понимаю, то для штучного ролика нет никаких методик позволяющих прогнозировать интерес
Для штучных - довольно трудно, да. Хотя бывают исключения, но это уже как раз ролики не штучные, а некий мини-сериал про одного героя (героев). Там прогноз уже есть.
Ещё определённый прогноз есть у пародий на уже популярное в интернете видео. На том же ютубе бывает до несколько десятков пародий на одно видео, и многие пародии смотрят неплохо. И даже более: бывает, что пародия набирает больше просмотров, чем оригинал.
>большинство рекламных кампаний ограничены во времени очень жестко
Да, это серьёзный аргумент. Наверное для такого типа рекламы подойдёт долгоиграющий вариант какой-то рекламной компании. Видеоролики не редко долго продолжают вариться, пусть и с небольшим приростом, но всё же он есть, так что в итоге может набежать приличная сумма просмотров.
Если рекламодатель хочет рекламировать свою какую-то акцию, то действительно - такой способ через видео слабо подходит.
>должны гарантировать рекламодателю n просмотров именно за это время, причем в определенном регионе.
Это жёстко.) Риск неудачи большой. А вот спрогнозировать регион - более вероятно.
>Поскольку механизмов защиты нет, то любой владеющий технологиями монтажа может вместо вашей рекламы в ролике вклеить свою, я не ошибаюсь?
Я не припомню таких случаев, чтобы кто-то специально перемонтировал ролик, чтобы убрать из него какую-то часть... Вообще-то это бывало, например если кто-то собирал "солянку" из популярных видео, или вставлял кусочки в свой ролик, или в свой видеоблог. Либо затирал логотип. Но обычно никто этим не заморачивается. Более того, если такое случится, то не так уж нереально убрать такой перемонтированный вариант. Бывали случаи, когда кто-то заливал себе чужое видео, и после просьбы автора убрать - убирал.
Но в 99% если видео скачивают и заливают у себя, то его не переделывают.
для: Павел_©, а вы не можете посоветовать что-нибудь почитать на эту тему? Наверное мне стоило открыть её в разделе "Чайниководство", хотя я и не "начинающий специалист по маркетингу, рекламе или PR".=)
В какую сторону копать? Самая общая информация по рекламе, или может что-то более конкретное? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2009 01:08 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| для: ainger_lj© есть еще проще способ, палю тему. Так как делают гугли, навешивается слой на ролик и кидается линк на обработчик трафа. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.12.2009 01:33 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор ainger_lj:
Я не совсем довёл свою мысль до конца. Я имел в виду то, что наверное (ну я так предполагаю) не много кому захочется рекламировать свой продукт в этаком "отмороженном" стиле интернет-роликов. Грубо говоря, странно было бы, если бы продавец стиральных машинок согласился попиариться на ролике с пьяными белками, которые дерутся на джедайских мечах.=) Но это моё такое бытовое профановское мнение. |
Ваше бытовое мнение имеет под собой разумную основу, ровно ту же которая заложена в бренд-буке производителя стиральных машинок (это книжка такая, в которой написано как бренд должен восприниматься потребителем) и вы, использовав слово "попиариться", ее - основу эту - в общем нащупали. Кстати, PR и реклама несколькое разные вещи. Однако, не буду забегать вперед. Насколько я понял ваша идея близка или к продактплейсменту (размещение непосредственно в сюжете в кадре фильма определенных товаров) или к телевизионной (размещение рекламы во время трансляции). И там и там есть нюансы, но я их не знаю. Можете попробовать попросить профессионалов в кино - Butch© и телерекламе - Karolina© поучавствовать в теме.
если я правильно понимаю, то для штучного ролика нет никаких методик позволяющих прогнозировать интерес
Для штучных - довольно трудно, да. Хотя бывают исключения, но это уже как раз ролики не штучные, а некий мини-сериал про одного героя (героев). Там прогноз уже есть.
Ещё определённый прогноз есть у пародий на уже популярное в интернете видео. На том же ютубе бывает до несколько десятков пародий на одно видео, и многие пародии смотрят неплохо. И даже более: бывает, что пародия набирает больше просмотров, чем оригинал. |
В таком случае, если это можно и предсказать и посчитать, то можно и продать. Стоит ли овчинка выделки сказать, увы, не могу.
большинство рекламных кампаний ограничены во времени очень жестко
Да, это серьёзный аргумент. Наверное для такого типа рекламы подойдёт долгоиграющий вариант какой-то рекламной компании. Видеоролики не редко долго продолжают вариться, пусть и с небольшим приростом, но всё же он есть, так что в итоге может набежать приличная сумма просмотров.
Если рекламодатель хочет рекламировать свою какую-то акцию, то действительно - такой способ через видео слабо подходит. |
Основная проблема здесь, имхо, в том, что вы должны быть не хуже используемых сечас онлайновых или оффлайновых носителей. Я не говорю лучше, но не хуже. Время выступало лишь примером.
должны гарантировать рекламодателю n просмотров именно за это время, причем в определенном регионе.
Это жёстко.) Риск неудачи большой. А вот спрогнозировать регион - более вероятно. |
Это к предыдущей части. В телевизоре продается количество просмотров за период. Еще одна иллюстрация всего-лишь :)
Поскольку механизмов защиты нет, то любой владеющий технологиями монтажа может вместо вашей рекламы в ролике вклеить свою, я не ошибаюсь?
Я не припомню таких случаев, чтобы кто-то специально перемонтировал ролик, чтобы убрать из него какую-то часть... Вообще-то это бывало, например если кто-то собирал "солянку" из популярных видео, или вставлял кусочки в свой ролик, или в свой видеоблог. Либо затирал логотип. Но обычно никто этим не заморачивается. Более того, если такое случится, то не так уж нереально убрать такой перемонтированный вариант. Бывали случаи, когда кто-то заливал себе чужое видео, и после просьбы автора убрать - убирал.
Но в 99% если видео скачивают и заливают у себя, то его не переделывают. |
Ну, это пока бизнес не начался. Как начнется - ситуация поменяется. 
В общем, насколько я смог понять, идея в целом живая, так как и технологических препятствий нет, и корпоративных, и посчитать можно. Однако, самый больной вопрос у вас и самый плохо проработанный с правами на ролики. Подумайте над тем, как их получать и взможно ли это.
для: Павел_©, а вы не можете посоветовать что-нибудь почитать на эту тему? Наверное мне стоило открыть её в разделе "Чайниководство", хотя я и не "начинающий специалист по маркетингу, рекламе или PR".=)
В какую сторону копать? Самая общая информация по рекламе, или может что-то более конкретное? |
Только ИМХО. Почитать Огилви или Котлера.
По поводу темы - модератор "в теме" (извините за каламбур) - он решит переносить или здесь оставить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2009 11:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
