Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Погодный готаргетинг контекстной рекламы
Появился новый вид таргетированной рекламы - показывается только при заданной погоде

Profile
Химик©

Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010
Коллеги,
вот появился новый таргетинг контекстной рекламы (например, Директа) - по погоде. Описывается здесь: http://proshin.ru/articles/1023
Технически, это нововведение является развитием геотаргетинга контекстной рекламы. Суть идеи - показывать рекламу только в тех регионах, где погода соответствует заданным параметрам.
У самих изобретателей хватило фантазии только на рекламу вентиляторов в жару и жаропонижающих зимой. Последнее, на мой взгляд, вообще чистый бред. Это понятно, ведь придумали они это под влиянием аномальной жары, когда мозг закипает ;)

Предлагаю обсудить практические приложения этой новой технологии. Что можно рекламировать с таким таргетингом?
Мне лично видится, что в дождь интернет магазины могут получать преимущества, т.к. в этот момент оффлайн торговля отдыхает, а пользователи сидят по домам у своих компьютеров и больше расположены для онлайн покупок.
А вы что думаете?

Есть ли будущее у такой рекламы? Будет ли от нее польза?
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2010 12:38
цитата
Profile
koska©

Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006
Бесполезная фича (чуть менее, чем полностью).

Что касается контекста в поиске - понятно, что погодный таргетинг тут нужен, как ежу футболка. Пользователь лучше знает, что ему нужно. И если какой-то экстремал в 40-градусную жару вбивает в поиск "купить обогреватель", то ему нужно рисовать рекламу обогревателей, а не кондиционеров "потому что жарко".

Если говорить о таргетинге текстовой/графической рекламы на площадках в рекламной сети (той же РСЯ), то вроде как польза может быть. Если объясление соответствует не только тематике сайта, но еще и актуальным погодным условиям, теоретически CTR получше будет. Но опять же погодный фактор играет заметную роль только при особенно экстремальных условиях - аномальной жаре, аномальном холоде, потопах/пожарах и т.п. И я не очень, признаться, понимаю смысла фичи, которая предназначена для непрогнозируемых ситуаций, традиционно вообще относящихся к "обстоятельствам непреодолимой силы"... :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2010 13:14
цитата
Profile
iselitsky©

Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010
для: koska© не только для экстремальных. Для вполне себе обычных тоже подходит. Просто сейчас многие думают только о вентиляторах...:)
В действительности есть достаточно товаров, спрос на которые меняется с сезоном и как правило зависит от погоды.
Пример - те же шины, все меняют, когда температура опускается до нуля, см график http://trends.openstat.ru/tires/ .

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 19.08.2010 14:30
цитата
Profile
Химик©

Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010
для: koska© В швейке, если уикенд дождливый - покупатели сидят дома, продаж нет. Если дождя нет, то в субботу продажи прут. Это в Питере, где дождь не является экстремальными погодными условиями.
А в начале лета все становится ровно наоборот. В солнечный уикенд (что для июня - норма) торговля встает, т.к. все отваливают за город на шашлыки. В это время на пляжах негде поставить мантгал, а уголь и жидкость для розжига в магазинах разлетаются.
Так что влияние погодного фактора очень заметно и при не экстремальных условиях.

Вот мое предложение в том, что в дождь надо активизировать торговлю с доставкой.
В товарах с долгим циклом выбора, типа бытовой техники, при плохой погоде надо активизировать дистанционное консультирование.
Соответственно, реклама это должна отрабатывать.
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.08.2010 15:17
цитата
Profile
koska©

Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006
iselitsky©
давайте не путать сезонный спрос и влияние погоды на продажи в рознице, а? Даже те же шины если взять, то зимний пик может быть острее (если "вдруг" вывалит в ноябре снега по колено) или более пологим, но площадь под этим пиком (т.е. суммарное количество шин, проданных в зимний сезон) от этого не сильно поменяется по целому ряду причин. Да и не в том вопрос.

Вопрос в же был: кому и для чего может потребоваться погодный таргетинг рекламы? Какие новые возможности он дает продавцу? Можете пояснить на примере тех же шин, раз уж вам этот пример близок?

для: Химик©,
влияние погоды на трафик в рознице очевидно. Как очевидно и то, что определенными действиями можно погодные влияния нивелировать. Какие новые возможности в этом плане дает онлайновый "погодный таргетинг"?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.08.2010 16:18
цитата
Profile
Химик©

Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010

Цитата, автор koska:

для: Химик©,
влияние погоды на трафик в рознице очевидно. Как очевидно и то, что определенными действиями можно погодные влияния нивелировать. Какие новые возможности в этом плане дает онлайновый "погодный таргетинг"?


Вот я здесь и спрашиваю, какие новые возможности хотят получить рекламодатели от погодного таргетинга? Для каких товаров это может быть интересно?

Кстати, когда-то наблюдал погодный таргетинг: в Ватикане в дождь на выходе из музея появились личности, которые затеяли продавать с рук зонтики. Ужасно дешевые и низкого качества - практически одноразовые. Разлетались, как горячие пирожки . Ведь туристы входили в музей, когда на дождь еще и намека не было.
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.08.2010 18:05
цитата
Profile
iselitsky©

Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010

Цитата, автор koska:
iselitsky©
давайте не путать сезонный спрос и влияние погоды на продажи в рознице, а? Даже те же шины если взять, то зимний пик может быть острее (если "вдруг" вывалит в ноябре снега по колено) или более пологим, но площадь под этим пиком (т.е. суммарное количество шин, проданных в зимний сезон) от этого не сильно поменяется по целому ряду причин. Да и не в том вопрос.


Я не путаю. Просто спрос на шины реско подскакивает, когда на дороге появляется лёд или наоборот лёд пропадает.
Причём надо отметить, что это посещаемость(в которую включены все, а не только те, кто купил) - собственно на график спроса пик будет более явно выраженный.
Т.к. люди могут долго присматриваться до гололёда, а уж как наступит - присматриваться некогда: надо брать и поскорее.
График приведён для примера и показывает то, что в принципе часть людей смотрит на погоду и заранее покупает шины, часть покупает после наступления гололёда.
То есть этот таргетинг он в принципе связан с сезонностью. Мне кажется его надо рассматривать в контексте сезонности.


Цитата, автор koska:
Вопрос в же был: кому и для чего может потребоваться погодный таргетинг рекламы? Какие новые возможности он дает продавцу? Можете пояснить на примере тех же шин, раз уж вам этот пример близок?



В простейшем случае например до гололёда можно показывать сообщение: "Большой выбор зимних шин" - люди выбирают.
Когда гололёд случился: "Шины с доставкой за 2 часа" или "Зимние шины с установокой за пол часа" - покупают.

Надо понимать, что фактически это разная ситуация на рынке - немного разные маркетинговые стратегии со всеми последующими.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 20.08.2010 19:07
цитата
Profile
koska©

Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006

Цитата, автор iselitsky:
В простейшем случае например до гололёда можно показывать сообщение: "Большой выбор зимних шин" - люди выбирают.
Когда гололёд случился: "Шины с доставкой за 2 часа" или "Зимние шины с установокой за пол часа" - покупают.

Надо понимать, что фактически это разная ситуация на рынке - немного разные маркетинговые стратегии со всеми последующими.



Простите мою назойливость... А если гололеда да весны не будет, этот вымышленный продавец так и будет вместо правильной рекламы ("Шины с доставкой за 2 часа") платить за некликабельный трешак ("Большой выбор шин")? :)

Гололед сам по себе подстегивает спрос. Как только выпадет первый снег - нет никаких проблем продать зимние шины. Наоборот, очереди стоят. А вот когда снега еще нет - вот тогда и нужно настойчиво рекламироваться. Потому что пиковый спрос (аврал) не сильно удобен самому бизнесу - его бы желательно выпрямить, чтобы и деньги проще планировались, и организационных косяков поменьше было...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.08.2010 01:59
цитата
Profile
Химик©

Постов: 53
Дата регистрации: 13.07.2010
для: koska©
В основном, я согласен, что реклама более важна на спаде продаж, чем на подъеме.
Если руководствоваться этой логикой, то получается, что погодный таргетинг надо использовать ровно наоборот к тому, как это описали его авторы. Т.е. надо давать объявления о кондиционерах до тех пор, пока не наступит жара? А в жару и так будет большой спрос (через сарафанное радио)?

В принципе, я похожее и предлагал. В дождь напирать на дистанционную торговлю, а в хорошую погоду дать отработать оффлайновым продажам. Логично?
--------
proshin.ru - делюсь опытом, как заказывать продвижение, контекстную рекламу, баннеры и др.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 23.08.2010 11:53
цитата
Profile
saINtan©
Нам все по баннеру!
Постов: 85
Дата регистрации: 19.09.2005
Какой-то странно выходит у вас.
Контекст на то и контекст что привязан к поисковому спросу и к ключевым запросам. Если человек ищет, то надо ему показывать ответ. А не думать - "чего это он в такую жару ищет шубу". Зачем такая заумь по привязке к погоде? Напоминает бесплодные попытки пафосных маркетологов.

Хотя "толкнуть" такой таргетинг в медийке для всяких промо акций можно, думаю. Но не контекст, а сетки всякие. И только под определенное промо.
Типа ротация тизерных фраз в зависимости от погоды для бОльшего привлечения внимания пользователей.

--------
вот так от...
saINtan

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2010 16:58
цитата
Profile
iselitsky©

Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010

Цитата, автор Химик:
для: koska©
В основном, я согласен, что реклама более важна на спаде продаж, чем на подъеме.
Если руководствоваться этой логикой, то получается, что погодный таргетинг надо использовать ровно наоборот к тому, как это описали его авторы. Т.е. надо давать объявления о кондиционерах до тех пор, пока не наступит жара? А в жару и так будет большой спрос (через сарафанное радио)?

В принципе, я похожее и предлагал. В дождь напирать на дистанционную торговлю, а в хорошую погоду дать отработать оффлайновым продажам. Логично?


Тут надо понимать, что контекст это не столько стимуляция спроса, а скорее - получение уже заинтересованых клиентов. В поисковой выдаче идёт конкуренция, пользователь выберет то, что ему покажется более подходящим - то, что удовлетворяет его потребности. Надо показывать ему ответ, как уже заметил saINtan©.

Когда настал гололёд многие меняют шины, много где очереди. Если предложить быструю смену даже за дорогую цену, многие купят:)

для: saINtan© Не всегда понятно, что пользователь имел в виду, введя в поисковике "зимние шины". Купить он хочет или посмотреть предложение и почитать обзор. Если настал гололёд, то большинство будут хотеть купить:) Так что погода тут может быть просто дополнением.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 26.08.2010 18:11
цитата
Profile
saINtan©
Нам все по баннеру!
Постов: 85
Дата регистрации: 19.09.2005
2 iselitsky©
Не спорю, что по ключевому запросу совершенно точно понять, готов ли пользователь к покупке, невозможно.
Однако по низкочастотной раскладке таких общих поисковых запросов можно в целом судить о том, целевой запрос или мусор. Ну и минусация всякая тоже помогает :)
Не пойму, что за схема предлагается с погодным таргетингом на контексте :) -
Ну прогнозируют гололед - ну позиции объявлений повыше поднимите, если считаете, что конверсия в такие периоды выше.




--------
вот так от...
saINtan

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.08.2010 23:02
цитата
Profile
koska©

Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006
saINtan:
Вы пересказали своими словами то, что написано выше, не добавив ничего нового по сути.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2010 12:53
цитата
Profile
iselitsky©

Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010
Забавный пример погодного таргетинга:)
attachment
meteotargeting.jpg

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 08.04.2011 13:02
цитата
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Интернет-маркетинг / Погодный готаргетинг контекстной рекламы
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов