 |
|
|
 |
|
|
|
| контакт не с рекламным средством, а с рекламным сообщением |
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
для Михаил Дымшиц©
То, что площадкам выгодно получать прибыль от "возможность увидеть", понятно, более того это выгодно вообще всем издателям. Я приводил пример Баннер офлайн на крыше дома, теоретически его могут увидеть, а практически сколько?
О какой покупке может идти речь к примеру для рекламы авто в Интернете. Трекинг уровня реклама-покупка надо развивать - я согласен, но сначала надо понять число контактов.
За смотрел, за состоявшуюся коммуникацию платить не глупо, к примеру вас сводят с вашим потенциальным клиентом, создают коммуникацию, а вы говорите я заплачу только если я ему продам свой товар. Но риск то, что вы не можете заинтересовать покупателя ( который уделил время на ознакомление) - это ваш риск, а не человека который вас свел ( естественно при условии, что потенциальный покупатель был заинтересован в товаре вашего типа). Кончено можно договориться за % от сделки, но это будет дороже чем за коммуникацию при умении продавать.
Глупо было бы заплатить, за то что вас пообещают свести с человеком, но не свели, хотя будут говорить, что возможность вашей встречи была...
После того, как вопрос с учетом контактов станет делом понятным, любое разумное агентство сможет предлагать их продажу в соответствии медиапланом.
После того, как трекинг покупок станет очевидным, агенства смогут предлагать рекламодателю 2 схемы - контакты или продажи.
Клики - это суррогат т.к. это и не контакт (первичный) и не продажа, - это показатель провокации к действию - получить больше информации. По кликам вы не сможете сказать, что не эффективно - рекламное средство, креатив или слабая мотивация - вам надо менять все, или поочередно менять одно из трех.
вот график
http://www.forumsostav.ru/multimedia/images/forums/attachment_mini/517175/
смотревших 12,4%
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.07.2010 16:29 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
не пытайтесь мухлевать, это посещение сайта, причем "рисованный": на 4000 посетителей 6700 просмотров. Дальнейший разговор с вами потерял всякий смысл |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2010 17:08 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
для Михаил Дымшиц©
Это посещаемость сайта рекламируемого бренда! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2010 17:27 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
В интернете платить нужно не за "возможность увидеть", а исключительно за совершенное действие (хотя бы за клик, а лучше за что-то более содержательное для рекламодателя), так как интернет не имеет рекламных эффектов (т.е. эффектов от контакта с информацией вне времени и места покупки).
|
Михаил Дымшиц©, как вы себе представляете рекламную компанию, заказчиком которой является автопроизводитель(например Honda или Nissan), с оплатой за действие?
Диллер, сеть салонов должна купить по результатам партию машин? ???
И почему же тогда автопроизводители тратят такие бюджеты на Интернет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2010 17:57 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2010 00:45 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Гарамон©
Вы разницы не видите: "апробация новой технологии в онлайновой рекламе" и "имеет реальный опыт"? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2010 10:53 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: Гарамон©
Вы разницы не видите: "апробация новой технологии в онлайновой рекламе" и "имеет реальный опыт"? |
Не вижу, поясните, пожалуйста. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 10:22 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Гарамон©
Поясню на примере - в США TRA пробует создать новую медиавалюту для ТВ на основании данных set-top box и карточек покупателей - в каком-то смысле, принципиально новый подход вообще к измерению медиаэффективности, но в реальности, рекламодатели продолжают размещаться на данных Nielsen.
Т.е. не факт, что данные TRA окажутся пригодны для планирования рекламных кампаний или каким-то образом улучшат размещения, но реальный опыт их использования уже тоже есть.
По вашему примеру - они пробуют эту новую технологию, если не пойдет - про нее забудут, как про страшный сон или будут пытаться усовершенствовать. И, кстати, разницу между увидел/нажал/зашел и купил эта модель преодолеть тоже не в состоянии. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:50 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010 |
| Цитата, автор AKMИ, кстати, разницу между увидел/нажал/зашел и купил эта модель преодолеть тоже не в состоянии. |
Погодите, не вся реклама предполагает работу по модели увидел/нажал/купил - в смысле покупка может быть сделана намного позже.
Например автомобиль люди выбирают месяцами, квартиру годами. Покупка это в большинстве случаев конечный пункт, но не всегда.
Иногда более интересны варианты увидел/нажал/зашёл/посоветовал другу или увидел/нажал/зашёл/стал постоянным клиентом.
Цепочка покупки может быть очень длинной. Не всегда мы можем измерить и повлиять на всю цепочку. Иногда цепочку разбивают.
Если смотреть со стороны производителей автомобилей - они по сути стимулируют желание купить авто их марки. А дилеры и салоны - купить конкретно у них. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2010 13:44 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2010 17:12 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| для: Гарамон© Погодите, а исследование-то где? Или Вы любой понравившийся Вам текст готовы назвать исследованием? ??? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2010 10:17 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон© Погодите, а исследование-то где? Или Вы любой понравившийся Вам текст готовы назвать исследованием? ??? |
А я не сказал ведь, что это исследование. Я привел презентацию, которая отражает ту идею, которую я изложил.
Ещё информация к размышлению, по моим источникам, система Адривер активна разрабатывает систему видео рекламы, с подходами учета предложенных нами.
Если речь про исследование постом выше, то да, правда, само исследование мне не удалось скачать по предложенной им ссылке на сайте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2010 10:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Отлично отъехали. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2010 09:00 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
что-то я не пойму, пишу посты их кто-то удаляет?
зачем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 22:47 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
для: Гарамон©
"Я знаю, меня ты не ждешь и писем моих не читаешь..."
Гарамон! Я же вам уже говорила в Курилке, что все ваши ссылочные посты буду удалять. Вы постите как ссылкомёт и я вас подозреваю в использовании форума в коммерческих целях. Переубеждать меня не надо.
Могу посоветовать только начать общаться с людьми, что называется, своими словами, без ссылок. Или перейти в конференцию Интернет-маркетинг.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 23:10 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор Karolina:
для: Гарамон©
"Я знаю, меня ты не ждешь и писем моих не читаешь..."
Гарамон! Я же вам уже говорила в Курилке, что все ваши ссылочные посты буду удалять. Вы постите как ссылкомёт и я вас подозреваю в использовании форума в коммерческих целях. Переубеждать меня не надо.
Могу посоветовать только начать общаться с людьми, что называется, своими словами, без ссылок. Или перейти в конференцию Интернет-маркетинг.
|
Уважаемая, Каролина
если вы посмотрели ссылка была не на стороний ресурс (дабы увести трафик), а на мой дропобокс, где лежала, статья.
Вы, что предлагаете мне пересказать статью? Зачем, если можно прочитать оригинал.
Я высказал свое мнение к ней, подчеркнул основным моменты, которые там отражены.
Ваше поведение весьма странное, не способствует оно профессиональному изучению тематики....
Причем тут интернет маркетинг, если:
1. проблема учета "контактов" общая всей рекламной индустрии
2. сама новая теория и её положения может быть применена к любому носителю |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 10:49 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
да вот тут уважаемая Каролина, сама посылает людей почитать ссылку
http://www.forumsostav.ru/4/34781/8/
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4627
Дата регистрации: 23.05.2005
Цитата, автор bal:
Не, это ты так считаешь, но почему-то приписываешь это "странное" мнение мне.
Т.е. ты не утверждал, что аффинити индекс - это геометрическая прогрессия и сложный процент, а сложный процент - это отношение относительных величин? А это я тебе несправедливо приписываю эти слова? Ну и хорошо. Тогда на этом тему завершаем.
для: Винопивец©
Ну как же! Хоть ты, наверно, уже и нашел, чтобы с удовольствием перечитать, но на всякий случай - энджой:
http://lib.ru/SHUKSHIN/srezal.txt
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 10:55 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010 |
Karolina©, Гарамон© не ссорьтесь.
Гаромон же не даёт ссылки на свои коммерческие продукты, какое тут ком.-е использование?
У многих ссылки в подписи стоят и публикуются в каждом посте, это же не запрещено?
Каролина, не будь столь сурова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 11:00 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
для: Гарамон©
Гарамон, я вам сейчас отвечу, но дальнейшее наше с вами общение мы перенесем в приват. Я вам уже говорила и говорю в последний раз, что ваши сообщения
1. иногда состоят только из ссылки
2. не являются частью дискуссии. Т.е. вы просто выступаете в качестве диктора на ТВ, сообщающего новости. А для этого существуют не форумы, а социальные сети - ЖЖ, ФБ, ВК и т.д.
Приводить ссылки на форуме не запрещено, но вы делаете это в таком диком количестве, что я вас подозреваю в коммерческой деятельности.
для: iselitsky©
С удовольствием не буду столь сурова, если Гарамон будет к ссылкам прибавлять свое мнение, излагать свою точку зрения и вовлекать участников в обсуждения.
Вот представь, что ты вместо обращения ко мне словами, взял бы и запостил ссылку без комментариев. Это уже не форум, а какой-то обмен ссылками или как это у вас в интернете называется?
------------------
Отредактировано: Karolina | 20.04.2011 11:09 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 11:08 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Господа, что вы думаете о возможности таргетинга рекламы на основе "Доминант Ухтомского"
http://www.triz-chance.ru/dominanta1.html
ПЕРВАЯ СТАДИЯ
Доминанта возникает под влиянием внутренней секреции (например, полового созревания) и внешних раздражителей. В качестве поводов для подпитки доминанта привлекает самые разнообразные раздражители. Вспомним, как видит Андрей Болконский Наташу Ростову на первом балу в Петербурге: "Он любовался на радостный блеск ее глаз и улыбки, относившейся не к говореным речам, а к ее внутреннему счастью... вы видите, как меня выбирают, и я этому рада, и я счастлива, и я всех люблю, и мы с вами все это понимаем, - и еще многое, многое сказала эта улыбка".
ВТОРАЯ СТАДИЯ
Это стадия образования условного рефлекса по И.П. Павлову, когда из прежнего множества действующих возбуждений доминанта выделяет группу, которая для нее особенно "интересна", - идет выборка раздражителя для данной доминанты... "... князь с бережливо-нежным выражением стоял перед нею и говорил ей что-то. Она, подняв голову, разрумянившись и, видимо, стараясь удержать порывистое дыхание, смотрела на него. И яркий свет какого-то внутреннего, прежде потушенного огня опять горел в ней. Она вся преобразилась. Из дурной опять сделалась такой же, какой она была на бале". Отметим: на балу раньше Наташа возбуждена, красива и счастлива для всех; теперь она хороша, и возбуждена, и счастлива для одного князя Андрея; доминанта нашла своего адекватного раздражителя.
ТРЕТЬЯ СТАДИЯ
Между доминантой и внешним раздражителем устанавливается прочная связь так, что раздражитель будет вызывать и подкреплять ее. Внешняя среда целиком поделилась на отдельные предметы, лишь части из которых отвечает определенная доминанта. И уже даже не сам князь Андрей, а лишь его имя тотчас вызывает в Наташе ту, единственную среди прочих, доминанту, которая некогда создала для Наташи князя Андрея
Цепочка действий примерно такая:
Вычленяем в общей массе потенциальных Клиентов "инакостереотипную группу" как нужный нам сегмент.
Изучаем сегмент.
Формируем соответствующие МЕТОДЫ работы с сегментом (реклама, коммуникации, специфика товара (услуги)).
Осуществляем корректировку методов с учетом возможного захвата внимания в других сегментах (предмет отдельного рассмотрения).
Производим "нападение" на сегмент.
------------------
Отредактировано: Гарамон | 10.05.2011 13:15 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.05.2011 13:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
