 |
|
|
 |
|
|
|
| контакт не с рекламным средством, а с рекламным сообщением |
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: Гарамон©
Понимаете, вы все к инету сводите. А в оффлайне все по другому - попросту не существует технологий, позволяющих 100% определить видел человек рекламу или нет. Все сводится к тому,что он мог ее увидеть.
Пока вы не предоставите описание подобной технологии для оффлайна - обсуждение "видел/не видел/мог увидеть" для меня бессмысленно. |
Вы как практикующий медиапланер, должны были понять подвох в старой теории, задуматься а не гадание ли это на кофейной гуще...
В Интернете все точно также как в оффлайне, что кто-то измеряет число контактов или медиаплан на числе контактов с рекламным сообщением строят?
Абстрагируйтесь от возможно или невозможно.
Давайте обсудим, что нам это даст, и что мы смогли бы измерить, на основании каких показателей.
Есть ли смысл в этом и тп.
Это я вам предлагаю в данном топике.
Под Тех. реализацию - найдутся кулибины, сделают.
Да, и я упоминал про сенсорные и нейро технологии, дающие понять - все реально. Вы просто слишком повязли в старых подходах. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.11.2009 21:19 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Прошу прошения. Обязательно прочту внимательнее, когда будет время.
Но уже с порога видно, что занимаетесь Вы шапкозакидательством и с порога пытаетесь критиковать подходы, в которых не разбираетесь, и искать проблемы там, где их нет.
Это не значит, что концептуально проблемы повышения точности не существует. И мы отрицаем разницу в аудитории носителя и конкретного рекламного послания.
Но в нынешнем виде серьезного обсуждения не получиться.
Есть 2 варианта решения проблемы.
1. Вы вдумчиво изучаете вопрос медиаизмерений, и переписываете Вашу обличительную речь.
2. Вы присоединяетесь к лиге эвристического медиапланирования. Наиболее яркий представитель обитает здесь. www.mediaplan.ru |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.11.2009 22:29 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон©
Прошу прошения. Обязательно прочту внимательнее, когда будет время.
Но уже с порога видно, что занимаетесь Вы шапкозакидательством и с порога пытаетесь критиковать подходы, в которых не разбираетесь, и искать проблемы там, где их нет.
Есть 2 варианта.
1. Вы вдумчиво изучаете вопрос медиаизмерений, и переписываете Вашу обличительную речь.
2. Вы присоединяетесь к лиге эвристического медиапланирования. Наиболее яркий представитель обитает здесь. www.mediaplan.ru |
Это уже о многом говорит в том подходе, что вы озвучили
Ещё
Метод исследования:
Телефонный опрос по структурированной анкете. Используется компьютерная система телефонных опросов (CATI), совместимая с программой SPSS.
Построение выборки:
Выбор респондентов осуществляется путем случайного выбора телефона респондента из телефонной базы. Отбор интервьюируемого респондента в домохозяйстве проводится по принципу "ближайшего дня рождения в году", если такого респондента в данный момент нет, уточняется время для повторного звонка (6 повторных звонков). Репрезентативность достигается благодаря процедуре взвешивания в соответствии с реальными половозрастными характеристиками населения городов.
Объем выборки:
Равномерная. Опрашивается около 600 респондентов в месяц. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 08:53 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Что много говорит?
Какой подход я озвучил?
Простите. Не понял?
PS Я уже просил Вас. Не делать скоропалительных выводов. Авторы упоминавшегося мной проекта, тоже были уверены, что в состоянии перевернуть индустрию медиаизмерений. Почитайте про Индексы Экскома.
PPS Если вы не поняли. Я категорический противник доморощенных идей от Юрия Рязанова. Но, если Вы не в состоянии вдумчиво разобраться в критикуемых Вами вещах, то путь у Вас один. И ближе всего по духу Вам именно эвристические медиапланирование. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 08:54 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Исследования проводятся методом непрерывного трекинга (continuous tracking), с возможностью по желанию пользователя ротации данных (rolling). Метод впервые был применён в 1976 г. британской исследовательской компанией Millward Brown. Суть этого метода в следующем. Каждый месяц опрашивается ~500-600 респондентов. Данные за 3 месяца суммируются и, таким образом, размер одной волны выборки составляет 1500-1800 человек. Поскольку опрос проводится непрерывно, то можно наблюдать динамику изменения медиапотребления. Это т.н. скользящее среднее за 3 месяца. Когда при наступлении 4-го месяца отбрасывается 1-вый. Происходит ротация выборки из 1500 человек. Волна выборки как бы "катится" по оси времени, в настоящий момент этот метод является одним из наиболее популярных среди трекингов, проводимых в интересах крупных рекламодателей. Пользовательский интерфейс позволяет организовать волны для просмотра трекингов от 1 до 6 месяцев. Таким образом, пользователь сам определяет степень валидности данных увеличивая или уменьшая размер выборки в волне.
это информация с яркого представителя www.mediaplan.ru
Возможно он и делает хорошие исследования для рекламных средств, но я спрашиваю где корреляция между исследованием аудитории рекламного средства и рекламного сообщения? Какая связь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 08:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Начинаю терять терпение. :( Вы думаете, мы не в курсе, что за материалы расположены на этом сайте? :( |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:01 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон©
Начинаю терять терпение. :( Вы думаете, мы не в курсе, что за материалы расположены на этом сайте? :( |
Правильно, если вдуматься тут никакого терпения не хватит, но вы воспринимаете как данность. Если нет, то покажите математически обоснованную корреляцию между взаймодействие с рекламным средством и рекламным сообщением.
Если в курсе, то как выборка 600 человек для рекламного средства , может быть объективна для всех кто видел рекламное сообщение?
P.S. Сайт я ещё по изучаю, может упустил что. Но на первый взгляд все тоже - выборочные исследования, обосновывающие теории от частотного к общему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Гарамон:
Возможно он и делает хорошие исследования для рекламных средств, но я спрашиваю где корреляция между исследованием аудитории рекламного средства и рекламного сообщения? Какая связь? |
Почитайте про "эффективный охват" от Юрия Рязанова, в том числе на нашем форуме.
Можно найти через поиск.
Цитата, автор Гарамон:
Если в курсе то как выборка 600 человек для рекламного средства , может быть объективна для рекламного сообщения? |
Более чем? Вы какой ВУЗ закачивали?
Вам основы статистики преподавали?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:03 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
Цитата, автор Гарамон:
Возможно он и делает хорошие исследования для рекламных средств, но я спрашиваю где корреляция между исследованием аудитории рекламного средства и рекламного сообщения? Какая связь? |
Почитайте про "эффективный охват" от Юрия Рязанова, в том числе на нашем форуме.
Можно найти через поиск.
Цитата, автор Гарамон:
Если в курсе то как выборка 600 человек для рекламного средства , может быть объективна для рекламного сообщения? |
Более чем? Вы какой ВУЗ закачивали?
Вам основы статистики преподавали?
|
1. Про эффективный охват, если о том что для оптимизации по частоте надо более серьезные основания, чем по охвату - читал, и более того видел долное мат. описание, с которым согласен.
2. Я вас повторно спрашиваю, где исследования корреляции данных контактов с рекламным средством и контактов с рекламным сообщением
3. На второй вопрос статистика бессильна дать ответ, тк это вопрос конетики - восприятия и осознания - увы статистика слишком ошибочная наука.
И давайте оставим переход на личности, а будем говорить фактами
Я считаю выборку 600 человек не достаточной, в случае если она составляет менее хотя бы 30% (прикидочно)от общего числа вовлеченных в рекламную кампанию, почему вы считаете ее достаточной? Есть обоснование 600 человек?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Гарамон:
Если в курсе, то как выборка 600 человек для рекламного средства , может быть объективна для всех кто видел рекламное сообщение? |
Простите, а с точки зрения статистики, в чем принципиальное различие?
С точки зрения размера выборки монописуально.
Проблемы существуют на уровне сложности инструментария. Прежняя анкета, рассчитанная на 15 мин. разговора, превращается в многочасовой допрос по каждому модулю в каждом выпуске издания.
Либо в сборе и фиксации всей информации относительно потребления рекламы индивидуумом.
Хочу вас огорчить. еще социологи доказали, что сплошные исследования нередко оказываются менее точными, чем выборочные. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Гарамон:
1. Про эффективный охват, если о том что для оптимизации по частоте надо более серьезные основания, чем по охвату - читал, и более того видел долное мат. описание, с которым согласен. |
Согласны. Отлично. Если ошибки в логике и арифметике Вас не смущают. Значит Вы найдете общий язык.
Цитата, автор Гарамон:
2. Я вас повторно спрашиваю, где исследования корреляции данных контактов с рекламным средством и контактов с рекламным сообщением |
Я уже ответил.
Не нужны такие исследования.
Нужны исследования контактов с рекламными сообщениями. Индексы конвертации - лишняя информация. Порождение несовершенства системы измерения.
Цитата, автор Гарамон:
3. На второй вопрос статистика бессильна дать ответ, тк это вопрос конетики - восприятия и осознания - увы статистика слишком ошибочная наука. |
А вот это - лишняя информация. Важны покупки. А восприятие - не более чем промежуточный этап. В системе "стимул" (рекламное послание) - "реакция" (покупка).
Цитата, автор Гарамон:
Я считаю выборку 600 человек не достаточной, в случае если она составляет менее хотя бы 30% (прикидочно)от общего числа вовлеченных в рекламную кампанию, почему вы считаете ее достаточной? Есть обоснование 600 человек?
|
Откуда взяты ваши 30%. Вы про дисперсию что-нибудь слышали? Да. Обоснование есть. Теория статистика. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:20 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
А как вы продажи будите оценивать, медиапланом?
Ладно не хотите по научному, давайте по-житейский
Я рекламодатель, подаю объявление в газету. Вы медиапланер. На основании вашего иследования газета точно для моего объявления - моя ЦА.
Прошла рекламная кампания - а звонков нет или гораздо меньше чем % той аудитории которая читает газету, имеет 100% интерес к моему предложению.
Я к вам, дружище - почему так мало звонков, в чем причина, ведь по исследованию это точно моя ЦА. Вернете деньги?
Может краетив плохой?
Может мотивация слабая?
А может в этот раз газету купила не та аудитория?
Может объявление никто не видел?
Кроме того если провести исследования в итоге кто мне позвонит, то стат. данные будет отличаться от тех что переведены относительно журнала.
Вы проводили сами исследования? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:29 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Откуда взяты ваши 30%. Вы про дисперсию что-нибудь слышали? Да. Обоснование есть. Теория статистика.
|
Мои 30% из здравого смысла ( как я сказал - прикидочно), если есть обоснования 600 человек для любого исследования, не могли бы вы мне привести их, пожалуйста? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 09:53 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Гарамон:
Ладно не хотите по научному... |
Очень. Хочу. И Вас призываю.
Цитата, автор Гарамон:
Я рекламодатель, подаю объявление в газету. Вы медиапланер. На основании вашего иследования газета точно для моего объявления - моя ЦА.
Прошла рекламная кампания - а звонков нет или гораздо меньше чем % той аудитории которая читает газету, имеет 100% интерес к моему предложению.
Я к вам, дружище - почему так мало звонков, в чем причина, ведь по исследованию это точно моя ЦА. Вернете деньги?
Может краетив плохой?
Может мотивация слабая?
А может в этот раз газету купила не та аудитория?
Может объявление никто не видел?
Кроме того если провести исследования в итоге кто мне позвонит, то стат. данные будет отличаться от тех что переведены относительно журнала.
Вы проводили сами исследования? |
Представляете. Проводил. И не раз.
Я и как рекламодатель выступал. И мне, как рекламодателю, нужно повышение продаж. Проще не придумаешь.
Вы понимаете, что кол-во звонков не может быть равно кол-ву читателей. Более того. На практике всегда меньше. И не потому, что плохо померили размер аудитории моего рекламного послания. Просто далеко не все будут звонить.
Но возможна и обратная ситуация, когда звонков будет больше, чем читателей. Ведь есть еще сарафанное радио. Но его влияние я бы не преувеличивал. Просто хотел бы, чтобы мы об этом тоже помнили.
Вообще Вы не видите всех "разрывов" и допущений, так как слабо представляете процесс. Я же с ним знаком доскональна. Так, например, % читателей, это не процент потенциальных покупателей. В лучшем случае мы оперируем понятием группа планирования. Приведу пример. Потенциальные покупатели прокладок. Но мы не знаем сколько покупателей прокладок читает конкретное издание. У нас есть лишь % читательниц детородного возраста. И это один из самых удачных примеров. Когда ЦА и группа планирования совпадают с высокой точностью.
Так вот, если бы у нас была информация о % читающих покупателей, потенциальная точность прогноза была бы больше.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 10:21 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 13.12.2006 |
для: Гарамон©
Я вот одного не пойму, как не вчитывался в Ваши первые посты, как используя базовые показатели и выведеные из них индексы вы собираетесь решить проблему недоставки сообщения ЦА, ну допустим "просмотр" сможет дать представление об интересе к ролику, а дальше.
И еще вопрос что вы продавать собираетесь(показы, просмотры ,клики)?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 10:31 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Гарамон©
Подождите, почему вам кто-то должен что-либо доказывать?
По моему, это вы заявили что создали новую уникальную модель.
Внятного описаний оной я так и не дождался (хотя вы и обещали в божеский вид свои словоизлияния на первой странице привести)
То что вы дергаете цитаты из инета, которые опровергают ваши же высказывания, наводит на мысль, что о медиапланировании и медиаисследованиях вы имеете крайне поверхностное представление.
Более того, вы пишите откровенно ошибочные высказывания
Ошибочное высказывание № 1
Я в статье привел пример чем считаются контакты
На улице - поточность места на улице
В газете - тираж ГАЗЕТЫ
НА ТВ - тех.охват ТЕЛЕВЕЩАНИЯ (это база для расчета рейтингов)
В Интернет - Посещаемость САЙТА |
Ошибочное высказывание №2
Это заблуждение, все самые точные измерения основаны на пиплометрах установленные в выборочных домохозяйствах ( в мскв. их около 700), вот именно данные этих 700 домохозяйств обобщаются на всю телеаудиторию канала и рассчитываются рейтинги телепередач. Естественно никто измерять рейтинг для вашего рекламного блока не собирается. |
Ошибочное высказывание №3
| RATING= Число смотревших передачу/ технический охват <---База, относительно чего оценивается |
Ошибочное высказывание №4
Под техническим охватом я понимаю величину которая отражает вовлеченность населения ( страна, или нас. пункт) в телесмотрение.
Техническим его называют потому, что он связан с технической составляющей, ибо не каждый человек является телесмотрителем. |
Если вы не понимаете, о чем говорите, то для чего вы это говорите? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 13:00 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Гарамон©
Начну пожалуй с основ медиапланирования. Дело в том, что задумываться о том, как именно работает реклама стали довольно давно, поскольку в то время, когда на просторах нашей необьятной родины вся реклама сводилась к "Храните деньги в сберегательной кассе" и "Кто возьмет билетов пачку, тот получит водокачку" в Европе и США бизнесмены поняли, что для выживания в мире капитализма нужно привлекать внимание именно к своему товару. И вполне естественно, что они пришли к аналогичным выводам, что и вы, правда на несколько десятков лет раньше. Умные люди в рекламных и исследовательских агентствах, а также у рекламодателей пришли к выводу, что для того чтобы понять, а насколько эта газета лучше этой, а этот телеканал лучше этого пришли к выводу о необходимости замеров аудиторий этих инструментов. Появились первые исследования - аудиторные. Затем пошли дальше подключили пиплметры, но дальше все застопорилось, т.к. никакой самый современный прибор не в состоянии замерить, сколько именно страниц в журнале прочитывает каждый читатель, чем занимается человек во время просмотра тв и т.д. Поэтому решили остановиться на некоторых условных единицах. Для ТВ такой единицей стал рейтинг. Да, безусловно у пиплметрической панели есть определенные погрешности, но любой более точный инструмент, н-р тотже портабл пиплметр становится дороже на несколько порядков, поэтому и пока никто не пошел дальше. И как бы вы не рассказывали про то, что вам такой инструмент знаком, не поверю пока вы его не предъявите...
Так вот теперь собственно к работе рекламных агентств и рекламодателей. В нормальной ситуации ни одно агентство не ограничивается простыми данными измерительной панели. Математики сидят и там, поэтому большинство начинает строить соответствующие математические модели, в которых рассчитывают кореляции между количеством рекламы (те самые не любимые вами рейтинги), активностью конкурентов, охватами измеряемой аудитории, продажами в конце концов. И получают в принципе весьма корректные данные, на основании которых уже на следующий год формируют брифы и прочее, оперируя не виртуальными цифрами контактов, а более реальными задачами по продажам и долям рынка.
Коллеги уже заметили, что у вас очевидно достаточно поверхностное знание о современном медиапланировании и том, как оно осуществляется в рекламных агентствах, поэтому у меня к вам небольшая рекомендация, либо постарайтесь изучить этот вопрос получше, либо не упоминайте эти вещи при пропаганде своего подхода к интернет медиапланированию, т.к. понимающий человек сразу раскусит, что вы его просто напросто разводите, а непонимающий просто не поймет о чем вы ему рассказываете.
А вот с точки зрения интернета ваша идея имеет место быть, как одна из попыток привести интернет тусовку к некоторому общему знаменателю, т.к. до сих пор у нас в системе продаж рекламы в интернете существует полный бардак, когда площадке выгоднее продать по количеству показов баннера, рекламодателю купить как минимум по количеству переходов, если не по количеству покупок через сайт, а агентству приходится выкручиваться. На фоне этого все счетчики переходов и прочего ведут себя тоже довольно странно. Вот и получаем какой-то замкнутый круг. Ваша идея интересна, но реализовать вы ее сможете только в одном случае - если сможете заинтересовать ею крупных продавцов интернет-площадок, которые начнут с вами сотрудничать. А для этого вам надо чуть более основательно подготовиться и научиться демонстрировать не свои очевидные плюсы, а выгоды, которые ваша теория готова предоставить для этих продавцов. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.11.2009 13:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Модератору.
Наташ, я специально разбил на 3 части, чтобы народ не отпугивал размер. ;)
для: Гарамон©
И так я внимательно прочел 10 страниц Вашего текста.
К сожалению, не нашел ничего, что вынудило бы мне признаться в том, что первое впечатление было ошибочным.
Фраза: «Учите матчасть!» - в Вашем случае не является наездом. Вы, безусловно, решите, что Вас просто не поняли заскорузлые планеры со стажем, оплывшие жиром и не видящие ничего дальше своего носа, не желающие ничего менять. Воля Ваша. Но, как и все Вам отвечавшие, еще раз повторюсь. Вся Ваша революционность идет от Вашего же незнания того, что Вы критикуете. В итоге Вы боретесь с ветряными мельницами. Как уже упоминал АКМ, тестирования рекламных материалов существуют. И, если Вы об этом не знаете, это еще не значит, что их нет.
Вся история планирования медленно, но верно идет по пути повышения точности измерений. Сокращая ненавистный Вам разрыв между аудиторией носителя и аудиторией послания. Так тиражи и технические охваты сменили охваты за период. А этих показатели со временем уступили место суточных показателям и аудитории номера. В электронных СМИ движение на этом не закончилось. Со временем научились измерять аудиторию конкретного временного интервала и там от части дня в итоге дошли до секунды на ТВ (хотя в стандартном отрасли остались данные, агрегированные до минуты). На радио остановились на 15-ти минутном интервале. Таким образом, в случае с эфирным ТВ есть возможность получить данные на момент выхода любого ролика в любое время. Отсюда, сами понимаете, все Ваши изобличения «технического охвата» - мимо кассы. А что такое «поточность» в HOO? В каком неудачном переводе Вы вычитали это понятие?
Кстати про прессу, коллеги Вас берегут, потому и не стали рассказывать, что на Западе есть наработки измерения аудитории конкретных полос в издании. Другое дело, что широкого распространения это не получило, так как недешево, и прирост точности не покрывает расходы.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.11.2009 13:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Ваши наезды на выборочный метод – выдают Вас с потрохами. Так может рассуждать обыватель, который уверен, что, если нужно проверить качество партии пива, то для верности нужно хлебнуть из всех бочек. И, если у Вас 10 тыс. тли 100 тыс. бочек, то чем больше бочек, тем большее кол-во нужно проверить. На самом деле, после 10 тыс. для корректной оценки размер партии уже практически не важен. И размер контрольной группы зависит уже не от размера партии, а от процента брака. Больше всего потребуется в случае с ситуацией 50/50.
А вот эта Ваша фраза вообще за гранью добра и зла.
Цитата, автор Гарамон:
Вовосе нет, чтобы оценить как хорошо понимают, достаточно иметь фокус группу в маштабе всех кто видел, кто захотел посмотреть ( вступить в контакт) и знать, сделали они то что хотела реклама или нет. |
«Иметь фокус группу» - такие эротические фантазии может иметь рядовой обыватель, но не профессиональный медиапланер. Для общего развития наведите справки что такое «фокус-группа». Можно прямо у нас в форуме.
Теперь что касается собственно Вашей концепции. Если Вы измеряете просмотры. Отлично. Но зачем Вы оставляете тогда в своей системе такой атавизм, как показы? Вы напрямую измеряете аудиторию баннера. Зачем Вам считать дополнительный коэффициент «очистки»? Коэффициент перехода показов в просмотры? Это во времена, когда телевизионная аудитория измерялась дневниками ряд планеров пыталось вводить поправочные коэффициента на «зеппинг» (переключение каналов). Но это откровенный шаг назад. Если Вы можете измерять контакты точнее – измеряйте.
Но не забывайте, что именно субъективность оценки включенности в процесс смотрения в свое время послужила основанием для того, чтобы в конечном итоге измерять лишь факт нахождения в комнате с включенным телеприемником.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.11.2009 13:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
