Состоявшиеся бренды вина в России

Слово и фраза:

Искать:

Сортировать по:

Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / Состоявшиеся бренды вина в России

поиск "формулы успеха"...

< 1 2 3 4 5 6

Артём<<
<

Предлагаю в отдельной теме сделать нечто вроде выбор бренда 2005 года в каждой региональной группе (Фр, Ит etc.)???

А по существу хотелось бы услышать от участников форума каким должен быть бренд на рынке импортного вина и какие возможны претенденты, с обоснованием!

Комментарий понравился?

19.04.2006 16:40

Profile

Пьющий водку^©

Записки вечно пьяного алкомаркетолога

Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

Цитата, автор Артём:
Предлагаю в отдельной теме сделать нечто вроде выбор бренда 2005 года в каждой региональной группе (Фр, Ит etc.)???
А по существу хотелось бы услышать от участников форума каким должен быть бренд на рынке импортного вина и какие возможны претенденты, с обоснованием!

Артем, мы эту формулу выводим с самого начала этой ветки. Не получается :(
Я, например, утверждаю, что брендов на рынке вина практически нет. А что Вы понимаете под словом БРЕНД?

--------
Водка есть - кризиса нет!

Комментарий понравился?

19.04.2006 16:53

Артём<<
<

Я бы детализировал, что брендов на рынке винного ритейла нет. Есть условно бренды, например J.P.Chenet но у него проблемы ц ценовым позиционированием. Если б стоял раза в 1,5 дешевле хватали бы как горячие пирожки. А так даже и отметить-то некого.

А вот другое дело хорека, тут правят балом европейские традиции и история виноделия :) Марго, Петрюс, Ротшильд, Вдова, Моет и Шандон. Тут новым брендам доступ запрещен.

А проблема ритейла, что ни одна ТМ ни на кого не ориентирована. :(

Комментарий понравился?

19.04.2006 17:00

Profile

modtok^©

Постов: 57
Дата регистрации: 08.02.2006

для: Артём А сколько нужно для бренда? 50 000 коробок, 100 000, ..., поезда коробок в год? Через объем бренд не определить. У J.P.Chenet - продажи 50 000 коробок в год. Это мало для вина под 350 рублей на полке, чтобы быть брендом? Почему, по Вашему, Марго - бренд, а J.P.Chenet - нет?

--------
Виноман

Комментарий понравился?

19.04.2006 17:31

Profile

Ieronim^©

водкоторговец

Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005

Цитата, автор Артём:

Я бы детализировал, что брендов на рынке винного ритейла нет. Есть условно бренды, например J.P.Chenet но у него проблемы ц ценовым позиционированием. Если б стоял раза в 1,5 дешевле хватали бы как горячие пирожки. А так даже и отметить-то некого.

А вот другое дело хорека, тут правят балом европейские традиции и история виноделия :) Марго, Петрюс, Ротшильд, Вдова, Моет и Шандон. Тут новым брендам доступ запрещен.

А проблема ритейла, что ни одна ТМ ни на кого не ориентирована. :(

Ну так по какому критерию Вы считаете еще можно выявит бренд 2005 г. Имено по J.P.Chenet уже рассматривалось, что по представлености, объемам продаж лидер, а вот выделять его как бренд французского вина в России не этично по отношению хотя бы к французскому виноделию. Что ж дальше то, по крайней мере доля продаж фактический показатель, а остальные направления рассматривать будет боюсь субъективным подходом. Несколько лет назад я бы еще рассматривал выделить попытки формирования в России брендов Dourthe, Barton&Guistier, Pierre Andre, Lois Jadot в средней ценовой нише для Франции, но они растворились в огровной массе завезенное кому не лень Францией (- это по ритейлу). Хотя в большинствепо ним Вы можете возразить , что это негоциантские зонтики. Так это к формулировке критериев бренда, с которыми как раз у Нас вопрос.

А по ХоРеКе все боюсь на уровне предположений будем строить, чем врядли придем к показательному решению

--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль

Комментарий понравился?

19.04.2006 17:33

Артём<<
<

для: modtok© для: Ieronim©
А при чем здесь оборот ТМ в год? Я предлагаю по узнаваемости среди потребителей импортного вина, представленности на полках и возможно по абстрактному психо-эмоцинальному ощущению (Людовик 14, Король-Солнце, бутылка склонилась бла-бла.. всю-таки эту байку очень многие знают). Вот может еще Baron d'Arignac????
Уровень французского и русского рынка думаю понятен, можно не обсуждать. У нас только русский рынок.

А по хореке значит говорить не желаете :(

Комментарий понравился?

19.04.2006 17:58

Profile

Пьющий водку^©

Записки вечно пьяного алкомаркетолога

Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

Цитата, автор Артём:
А при чем здесь оборот ТМ в год? Я предлагаю по узнаваемости среди потребителей импортного вина, представленности на полках и возможно по абстрактному психо-эмоцинальному ощущению (Людовик 14, Король-Солнце, бутылка склонилась бла-бла.. всю-таки эту байку очень многие знают). Вот может еще Baron d'Arignac????

Насколько я помню по обороту считают долю рынка? Или я ошибаюсь? Смысл смотреть узнаваемость, если данные вина только украшают полку магазин, а не столы потребителей?

Артем, а вы так и не дали определение бренда!

Я считаю, что БРЕНД это некая совокупность обещаний своей ЦА. (круг такой даже есть). А Вы пробовали описать с помощью это круга хоть один продукт на винном рынке?

У меня ну никак не получается. Например, вино, которое пил Людовик 12! Ну и что?

koleso_.jpg

--------
Водка есть - кризиса нет!

Комментарий понравился?

19.04.2006 18:53

Артём<<
<

Давайте попробуем описать ЖПШ по вашей совокупности характеристик:

1. Суть - олицетворение себя с эпохой средних веков (с историей у меня плохо :) ). Или возможно прикосновение через данный бренд к той эпохе.
2. Личность - Уважаемый, аристократичный, эпохайльный, государственное лицо и т.д.
3. Ценность - Вино со королевского стола с многовековой историей, можно сказать проверенное временм
4. Преимущество - нестандартная форма бутылки, высокая узнаваемость, престижность среди обывателей :)
5. Атрибуты - ну тут я так понимаю:этикетка, шрифт, бутылка опять же. Т.е. система индентичности

Вот.

Комментарий понравился?

20.04.2006 10:52

Profile

Артём Владимирович^©

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006

ОФФТОП Зарегистрировался! Теперь у меня такой ник

Комментарий понравился?

20.04.2006 12:12

Profile

Ieronim^©

водкоторговец

Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005

для: Артём Владимирович©
Серьезный подход, Артем Владимирович!
Это хорошо, что зарегистрировались, теперь всегда видно в онлайне Вы или нет.

Я два часа пытался расшифровать Ваш ЖПШ и только сейчас понял

вплоть до версий "желаемый потребительский шаблон" . Думаю, что еще за марктинговую абривиатуру знает Артем, а я не знаю

--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль

Комментарий понравился?

20.04.2006 12:25

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006

Я имел в виду Жан Поль Шене

Комментарий понравился?

20.04.2006 12:38

Записки вечно пьяного алкомаркетолога

Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

Цитата, автор Артём:
1. Суть - олицетворение себя с эпохой средних веков (с историей у меня плохо :) ). Или возможно прикосновение через данный бренд к той эпохе.
2. Личность - Уважаемый, аристократичный, эпохайльный, государственное лицо и т.д.
3. Ценность - Вино со королевского стола с многовековой историей, можно сказать проверенное временм
4. Преимущество - нестандартная форма бутылки, высокая узнаваемость, престижность среди обывателей :)
5. Атрибуты - ну тут я так понимаю:этикетка, шрифт, бутылка опять же. Т.е. система индентичности

Ну Вы сами не видите, что очень слабо? Сколько людей хотят прикоснуться к "клану" Людовика 12?
Хорошо хоть опять не прошлись по бочкам из "лимузинского дуба" и по "резиновым" (в том смысле что там столько рецептофф брендофф нашли- ужас ??? ) подвалам завода "Кристалл"

Я обещал Ieronimу сделать доклад по созданию брендов. Хотя бы начальную теорию. Может быть попробую там описать. Интересно?

ЖПШ = Жан Поль Шене

--------
Водка есть - кризиса нет!

Комментарий понравился?

20.04.2006 21:22

Птитца<<
<

Французском историческо сложившемосусясу.. пррр ... виноделию понятие бренд не присуще. Им важнее классическая неразбериха в сложнный длинных названиях. Бренд - для масс, какая столовка стоитна полках больше всего ? УКОАРР ГРУППовская или ШЕВРОН (если ошибаюсь, забыл название)

Комментарий понравился?

27.04.2006 13:50

< 1 2 3 4 5 6

В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме

© "ООО Состав.ру" 1998-2026

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail