 |
|
|
 |
|
|
|
| изобретения зонтостроительной инустрии |
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
для: Артём Владимирович©
Вопрос снят, я неправ 
Зонт - натурально, агрегированный бренд. Видимо, я имел дело только с узким понятием, относящимся к рекламе алкоголя.
Но некоторая неопределенность все же есть. В том смысле, что все по разному называют одни и те же явления
http://www.marketologi.ru/lib/umbrella.html
http://www.adworld.ru/?article=24
Первая - про алкоголь. Там "зонт" равняют с "завуалированной рекламой".
Вторая - общего плана, "зонт" - агрегат.
??? |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.04.2006 11:26 |  |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
для: Govard©
ИМХО: Мне кажеться не всё так просто.
В теории народ писал про 2 пути развития. По моему их даже называли так:
1. Азиатский пути - "зонтики" Таета (и куча моделей бла-бла-бла), Сони (и куча моделей бла-бла-бла) и т.д. Т.е. обязательное использование материнского "зонтика"
2. Европейский путь. Компания не светиться, но выводит кучу разных брендов на рызных рынках. Пример:Юниливер (Рама, Липтон, Брук Бонд и т.д.). Т.е. о том, что производитель данных товаров имеет название Юниливер, знали только "посвященные" А Юниливер контролирует 60% мирового рынка чая 
Я бы еще отметил третий путь, нарушающий (или дополняющия?)эти законы. Но они почему то в массе своей примеров связаны с хоризматичными лидерами. Например: Вирджин (Ричард Брэнсон), Тиньков и т.д. Тот же Тиньков, спокойно мог расширить свой бренд и до водки и до чего угодно, чем пользуются "молодые профессионалы". Или я не прав?
Но что будет с этим брендами, когда эти люди сойдут со сцены? Пример: Смирнов.
Мне лично ближе 2-й путь. И тема "быстрых брендов" еще впереди.
Когда то даже в институте по этому вопросу курсовик писал |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 12:08 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006 |
Так Тиньков уже и отошел от дел года 2 назад. Бренд пока вроде живет, коммуникации умирают...
Вспомню еще Довганя вот типичный зонтичный бренд. Но фишка в том, что сами товары внутри зонта могут вредить общему бренду. Скажем, если будут выпускать туалетную бумагу и зубную пасту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 13:57 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Артём Владимирович:
Но фишка в том, что сами товары внутри зонта могут вредить общему бренду. Скажем, если будут выпускать туалетную бумагу и зубную пасту. |
Я думаю, что могут и не вредить. Особенно если правильно выбрана ЦА. И того и другого. Тут вредительство скорее всего начинается через контрактное производство. Как у тов. Довганя и случилось. Невозможно контролировать качество. |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 20:11 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
Опана! Пардон. Тема несколько расширилась :)
Я скромно про алкоголь, а тут...
Почему же "обходную" алкогольную рекламу кличут "зонтичной"? |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.04.2006 20:38 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006 |
Цитата, автор Govard:
Опана! Пардон. Тема несколько расширилась :)
Я скромно про алкоголь, а тут...
Почему же "обходную" алкогольную рекламу кличут "зонтичной"? |
Невежы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 12:05 | |
|
|
|
Птитца<<
< |
| Смирнов Айс - зонтик, Флагман Микс - завуалированая реклама, фейк |
|
<
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
27.04.2006 12:30 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
для: Птитца
И тут не обошлось без аглицких слов :)
Можно проще - дурилка (не путать с картонной). Шучу, конечно.
2All
А лед "Медофф" кто-нибудь видел в натуре? Или только по ТВ...
Перец "Немиров" как-то довелось в руках подержать. Но не в магазине - на складе |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 13:47 | |
|
|
|
Птитца<<
< |
смирнов айс вполне продаваемая в европу (да и у нас) продукция ...
а вот флагман микс - не видел |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 13:59 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006 |
| А огурцы "Русский размер" почём за килограммчик? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 14:25 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
Кстати, о "Размере". Наружку поснимали в Твери - УФАС сработало резво. А вот ролик крутят. Хорошая вещь этот Порядок рассмотрения дел... Пока рассмотрят, пока сообщат о результатах в столицу. там ещё месяцок посмотрят...
Меня вот на икорку цены интересуют |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 14:37 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| а это огурцы рекламировали ? я и не подумал про водку ... не ЦА я |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 15:45 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
Я, честно говоря, по первому ролику (где огурцы) не сразу догнал о чём это всё. На Удаффком неплохо пошутили по этому поводу
Никому, наверное, не понравится быть ЦА... |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.04.2006 22:16 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| тогда вооббще не понятен смысле Супер Гоги |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2006 08:49 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Отсюда http://www.advertology.ru/article28186.html
Самая распространенная "зонтичная" идея – рекламировать водку под видом воды. Одной из первых стала минеральная вода "Гжелка". Мы уже подробно рассказывали о новой редакции закона о рекламе. Изменений, хороших и разных, в этой новой редакции достаточно, и большинство из них вступает в силу с 1 июля 2006 года. А это значит, что уже через пару месяцев с экрана исчезнут люди в белых халатах, лекарства, а также многочисленные товары, предлагаемые наивному населению под видом водки.
В память об этих прекрасных моментах торжества креативной мысли над запретами мы решили вспомнить самые запомнившиеся "зонтичные" кампании.
"Зонтичный бренд" - это название такого явления на рынке, когда одна марка (бренд), как зонтиком, покрывает собой несколько совершенно разных товаров. Например, корпорация "Нестле" производит не только шоколад "Нестле", но также напитки, хлопья, детское питание. Или Bosch - под одной маркой производят разные виды продукции. В общем, практика эта в мире распространенная и ничего незаконного не имеющая. Главное условие легальности - чтобы другой товар, рекламируемый под общим брендом, все-таки существовал реально.
По странному стечению обстоятельств в нашей стране наибольшее распространение получили "зонтики" алкогольные - в силу того, что рекламировать крепкий алкоголь у нас запрещено (впрочем, как и везде в мире). Тут и зафонтанировали идеями водочные магнаты.
Первая нашумевшая история с "зонтиками" случилась с украинской компанией Nemiroff, которая выступала спонсором боксерских поединков. Несмотря на запрет рекламы крепких напитков на телевидении, в перерыве боев показывали символику компании и слоган "Все дело в перце". И хотя ни бутылок соответствующей формы, ни слов "водка" и "алкоголь" ролики не содержали, все же всем было понятно, о чем речь.
Понятно это было и Федеральной антимонопольной службе, которая вынесла предупреждение и потребовала рекламу алкоголя снять. Но тут украинская смекалка скреативила решение: это реклама вовсе не водки, а консервированных перцев. В подтверждение своих слов Nemiroff пришлось действительно запустить линию консервированных перцев. Их можно даже приобрести в киевских магазинах. Потому и рекламу со словами "Все дело в перце" мы до сих пор видим в телевизоре.
Затем компания "Флагман" предложила другой вариант - на экранах появился ролик шоколадных конфет "Флагман". Правда, в широкой продаже их мало кто видел. Но в ограниченном количестве, специально для ФАС их, может, и выпустили - чем еще объяснить тот факт, что ролик часто крутили в телеэфире, а билборды на улицах висели еще довольно долго, даже после того, как ролик сняли с эфира.
Самая распространенная "зонтичная" идея - рекламировать водку под видом воды. Одной из первых стала минеральная вода "Гжелка" с соответствующим логотипом, за ней - вода "Ять", затем - многие другие. Кстати, некоторые из таких водно-водочных компаний даже не утруждались выводить на рынок другую продукцию: пока ФАС отправляла запрос и проводила исследование, месячная рекламная кампания уже успевала закончиться, оставив лишь небольшое пятно на репутации бренда. Хотя, к примеру, рекламную кампанию минеральной воды "На березовых бруньках" не запретили: такая вода действительно производится - в пластиковых больших бутылках.
Меньше повезло водке, то есть воде "Славянская". В рекламном ролике демонстрировали не только логотип, но и саму бутылку воды, очень сильно напоминающую формой бутыль водочную. Да и ситуация, разыгранная в ролике, где мужчины предлагают даме выпить с ними воды, - прямо скажем, странновата. В общем, пришлось ФАС ролик запретить.
Следующей оригинальной идеей водочников стала попытка рекламировать водку под видом слабоалкогольных коктейлей (тогда их еще можно было рекламировать, ограничения на пиво и слабоалкогольные напитки вступили в силу в 2004 году). Коктейльная бутылка коктейля "Смирнофф" была похожа на полноценную водочную, только меньше - 200 граммов - и называлась "Смирнофф-айс". Правда, все эти дополнения - насчет слабоалкогольности и объема - высвечивались на экране ну очень мелкими буквами. Слабоалкогольные напитки запретили - нужно было придумать что-то другое. И "Смирнофф" это сделал: издательство "Вагриус" выпустило монографию, посвященную истории торговой марки "Смирнофф". Книга, хоть и небольшим тиражом, действительно продавалась в магазинах. Основные денежные средства, конечно, были пущены на рекламную кампанию, а не на издание самой книги - пропагандировать печатную продукцию у нас пока еще никто не запрещал.
Оригинальный ход предложила и "Путинка" - рекламировались не водка, не минеральная вода и даже не конфеты, а... горячая линия тостов. Просто и со вкусом: "Тосты от "Путинки".
Также не явился рекламой водки ролик глянцевого журнала "Мягков" с запотевшей обложкой - его, как выяснилось, обнаружили в нескольких местах продажи алкогольных напитков. И запрещать не стали. Водочники "Медофф" рекламировали... лед. Для коктейлей. С красивыми гламурными людьми.
А "Русский размер" пошел и того дальше - рекламирует наши родные, зеленые с пупырышками, огурцы. Правда, производит ли ЗАО "Веда", которой принадлежит бренд "Русский размер", огурцы, нам выяснить так и не удалось.
А одежда "Союз-Виктан", которую рекламируют гарные украинские хлопцы в костюмах, играющие зонтиками в гольф, действительно продается. Пока не в больших объемах, но все же. "Это нормальная мировая практика. Есть же марка Davidoff - они выпускают не только сигареты и сигары, но и парфюм, обувь, аксессуары - создают целый стиль. И мы тоже", - сказали нам в компании по этому поводу.
Замысел компаний, рекламирующих под видом "зонтиков" свои товары, довольно прост - зритель запомнит логотип и купит в магазине товар именно с таким запомнившимся знаком. Исследовательских данных на тему того, влияет ли использование "зонтиков" на объем продаж и отношение к бренду, попросту нет - поэтому расчет на интуицию, в том числе и потребителя.
Также нет и единого мнения в определении того, что же такое "зонтичные бренды" - удачный маркетинговый ход или же банальный обман потребителя. Впрочем, все участники рынка сходятся в одном: появление "зонтичных брендов" - скорее признак нездоровья законодательной базы, нежели торжество креатива.
В ответ законодатели нанесли последний удар - с 1 июля "зонтики" должны исчезнуть из эфира. Впрочем, рекламщиков это не смущает. "Нет таких законов, которые нельзя обойти, - смеются они. - И чем строже ограничения, тем богаче фантазия".
Источник: Надежда Прусенкова
"Новая газета"
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.04.2006 11:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
