 |
|
|
 |
|
|
|
Артём Владимирович<<
< |
Возможно скоро появиться такая линейка на полках супермаркетов. Предлагаю помочь мне в адаптации слогана и идей на чем можно сосредоточиться при брендинге
Beware of this eye... it is far sighted.
Остерегайся этого глаза... Видящего далеко. |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.09.2006 23:11 |  |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 11.01.2006 |
| Если честно, то очень страшно :) Кто-то страшный и большой наблюдает за тобой :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 10:13 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
А заложен ли какой то смысл в торговой марке VoloRosso - красный полет что-ли? У меня трудности перевода чтобы понять почему присутвует глаз.
Уточните и постараюсь высказать свое мнение.
А приведеный слоган некудышный - потому что несет отрацательное значение и присутсвует отрацательное слово "остерегайтесь"
Поэтому я и спрашиваю - почему дезигнеры нарисовали имено глаз, и Вы пытаетесь сконцентрироваться на нем в брендинге. Да и нет случайно "натянутой" концепции на бутылку, а то так сложно представить |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 10:17 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
уточните все-таки, что конкретно за продукт
картинка действительно жутковатая...
но, может быть, в этом предполагается какой-либо смысл? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 10:31 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Честно, мне стало страшно!!! Чегевара + инь-янь + турецкое средство от сглаза.
Наш психолог-исследователь попытался описать портрет художника, который рисовал данный продукт:
Человек спокойный и уравновешенный (пропорции соблюдены, похоже на инь-янь), но глаз!!!
В рисунке наблюдаются шизоидные и параноидальные тенденции.
Человек одержим какой-то идеей  .
Интересно было бы посмотреть его другие рисунки. Можно будет сделать более глубокие выводы.
Костик забирай диск!!! |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 10:50 | |
|
|
|
Артём Владимирович<<
< |
ХАХАХА, порадовали ответы! это конечно вино, можно посмотреть на www.volorosso.it.
Концепция глаза такая - он летает над италией, выбирая самые лучшие виноградники.
Жду конкретики |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 11:05 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Артём Владимирович:
Концепция глаза такая - он летает над италией, выбирая самые лучшие виноградники.
|
С точки зрения потребителя он не летает, а смотрит тут как я напиваюсь |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 11:14 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
посмотрела сайтик
глазик там так подмигивает жутко - на ночь смотреть не рекомендуется!!!
для: Артём Владимирович
сайт итальянский?
я правильно понимаю, что в Италии вино продается именно с такой этикеткой?
его уже привезли к нам или только планируется?
может, все-таки что-то в этикетки поменять, или это фирменный знак производителя и без него никак?
итальянцы, наверно, ребята и не из пугливых, но как потребитель я бы от такого Всевидящего Ока на полке просто близко подойти бы побоялась...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 11:59 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 11.01.2006 |
для: Пьющий водку©
Ок,давай тогда в начале следующей неделе пересечёмся и заберу, а то я сегодня в Питер до понедельника еду. С меня мой "продукт" на пробу ;)
А в принципе, достаточно неплохой eye stopper на полке...идёшь, смотришь, везде классика и вдруг! ГЛАЗ, клоторый наблюдает за тобой :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 12:28 | |
|
|
|
Артём Владимирович<<
< |
для: Dana© да сайт итальянский, этикетку менять нельзя! мне она кажеться очень удачной! костик внизу написал.
ЖДУ ИДЕЙ ПО СЛОГАНУ!!! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 12:47 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Артём ВладимировичВывод на рынок нового продукта всегда "рулетка" и никакие фокус группы не смогут приблизить к пониманию развития ситуации в дальнейшем. В данном случае "глаз" сделает свое дело в плане привлечения внимание потребителя к продукту на полке. А дальше акценты все равно надо делать на торговой марке и стране Италии. Мне кажется неправильным направлять много внимания потребителя на графический элемент этикетки. ОН (далее по тексту потребитель) и сам автоматически сформулирует свое отношение к восприятию "глаза" и никакие легенда о всевидящем оке не заменят уже сложившиеся в его голове отношение. Поэтому я бы ставил точки на торговой марке - и впрямь в чем смысл перевода Volorosso и т.д.
Т.е. считаю что глаз можно продолжать "обыгрывать"- РОSы и т.д. но формулировать в виде текста (слогана) или легенд не стоит. В конце концов у вин бывает много других приемушеств кроме уникального (непривычного) графического элемента на этикетке |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 12:59 | |
|
|
|
Артём Владимирович<<
< |
Цитата, автор Артём Владимирович:
Цитата, автор Ieronim:
для: Артём Владимирович Поэтому я бы ставил точки на торговой марке - и впрямь в чем смысл перевода Volorosso и т.д.
Т.е. считаю что глаз можно продолжать "обыгрывать"- РОSы и т.д. но формулировать в виде текста (слогана) или легенд не стоит. В конце концов у вин бывает много других приемушеств кроме уникального (непривычного) графического элемента на этикетке |
|
Вот тут я не согласен. Узнаваемость(запоминаемость) логотипа(глаза) на ПОРЯДОК выше, чем узнаваемость(запоминаемость) торговой марке. Как раз акцент хотим делать именно на лого.
А слоган в простроении бренда просто маст хэв!
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 13:12 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Ieronim:
В конце концов у вин бывает много других приемушеств кроме уникального (непривычного) графического элемента на этикетке |
Несогласен!
Одна из мировых тенденций: это как раз ввод визуального идентификатора. (Делал тут анализ практически всех компаний из форбс).
Для чего? Визуализировать ценности бренда гораздо легче в лого, в картинке, чем аудитизировать в нейминге. (про МТС ЯЙЦО и не говорю :(, можно прочитать здесь http://www.pertsiya.com/articles/files/93.pdf)
Но тут маленькое НО!! Надо понимать ценности, которые несет (должен нести) бренд в этой категории. Боюсь только, что в ГЛАЗ (супер фраза) никаких ценностей в категории "Потребление вина" заложено не было.
Для примера BP:
Из интервью исполнительного директора компании Би-Пи Лорда Джона Брауна журналу "Ньюс Уик«:
Наша новая торговая марка - это гораздо больше, чем просто логотип. Это символ нашей компании, отражение нашей философии, того, как мы позиционируем себя на рынке. Новый логотип отражает объединение внутри нашей компании таких известных марок, как BP, Amoco, Arco, Castrol и является общим унифицированным символом компании в целом. Если взглянуть на это более широко, то новый логотип отражает нашу стратегию, направленную на стремительное развитие компании в XXI веке и превращение Би-Пи из нефтяной компании в компанию энергетическую, в самом широком смысле этого слова.
Новое лого называется "Гелиос" (Helios). Если Вы помните, - так звали древнегреческого бога Солнца, который каждое утро выезжал из-за горизонта на своей колеснице и, пересекая небо, излучал на Землю свет и тепло. Логотип выглядит как вспышка энергии, ярко-белый в центре, с расходящимися радиально лучами желтого и зеленого цвета. Зеленый цвет - цвет природы, символизирует нашу заботу об окружающей среде. Желтый - цвет солнца, самого мощного источника энергии в Солнечной системе, - отражает наши сильные позиции на пути создания систем , преобразующих солнечную энергию в электрическую. Как известно, корпорация ВР, а точнее ее подразделение BP Solar является признанным мировым лидером в этой области. Логотип действительно удался, он получился очень светлым и несущим заряд положительной энергии, что важно для символа энергетической компании.
"Beyond petroleum" (буквальный перевод с английского - "больше, чем топливо") - это фраза, которую мы часто используем в обращении с прессой и клиентами, пытаясь передать дух и потенциал происходящих перемен. Смысл, который мы вкладываем в эту фразу, это наше устремление мыслить и действовать "за пределами" традиций и стандартов, не ограничиваясь рамками нефтяной компании, а превращая нашу компанию в нечто значительно "большее" - компанию энергетическую! Кстати, существует немало и неофициальных способов расшифровки этой аббревиатуры, придуманных нашими сотрудниками, это "best people" (лучший персонал), "better performance"(лучшие показатели) и т.д. Все это отражает настрой наших людей на победу.
|
|
 | | bp.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 13:26 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Да и забыл написать: все другие преимущества вин однотипны и легко копируются! |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 13:29 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
Ну вот набросились на меня коалиционно
Я ж не отметаю в общем виде необходимость акцентов на логотипах во всех областях. Просто рассматривая данный конкретный пример понял некоторую тупиковость ситуации связать "желный глаз" с виноделием (через слоган , легенду и т.д.) и предложил возможный обходной путь (так и не узнал что означает Vollorosso но запомнил ее уже устойчиво )
Вот смотрите америкосы с "орлиным глазом" к чему пришли http://www.eagleeyewine.com/
А в принципе так и не обяснили связку орлиного глаза с вином здесь http://www.eagleeyewine.com/aboutus.html (хотя может я пропустил - быстро просмотрел). Просто для примера привел.
так что сложная задачка будет связка глаза с вином. Но я покурю подумаю, может чем-то и помогу
 |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 13:52 | |
|
|
|
Артём Владимирович<<
< |
Связь у меня зреет следующая, что глаз это некакая одушевленная субстанция, рожденная в винограде, взращенная там, разлито в бутылки и доставлена к вам на стол. Не могу пока выразить это в одном слогане.
Визуальная картинка такая: вид сверху на виноградники, а в каждой виноградине внутри глаз смотрит. Можно над всем этим еще добавить огромный глаз как бы смотрящий сверху над виноградники. Концепт - VoloRosso следить за всеми стадиями изготовления вина |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 14:12 | |
|
|
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Артём Владимирович:
Кстати респект американскому винному маркетингу: |
Не знаю... не знаю...
В чем ценность бренда? в чем ценность для покупателя? Вино, вообщем то напиток серьезный, а ноги (как и Яйца) имеют, по крайней мере, двусмысленное толкование.
Очень интересно для какого повода купят это вино? На праздник, в гости и в подарок ? Врядли.
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2006 14:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
