 |
|
|
 |
|
|
|
| производитель=бренд (плюсы, минусы, возможности , угрозы) |
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
Рассматриваю вопрос перспективности переименование существующего предприятия в наименование полностью созвучное наиболее сильному бренду данного предприятия. Пока только наброски:
Strengths
- Замена плохо запоминающегося названия для внешнего и даже внутреннего рынка.
Weaknesses:
- Т.к. идет речь о винном предприятие слабой стороной нового названия является полная потеря связи с регионом (селением), что важно для винодельческих предприятий
- Будет потеряна связь и усилия по PR в отношении текущего наименования предприятия как обладателя различных Гран При и международных сертификатов качества.
- Переименование сконцентрирует внимание именно на данной торговой марке и автоматически переведет в ранг второстепенных другие марки . Можно предположить возможные сложности работать различным ассортимент на одном рынке с несколькими дистрибьюторами.
Opportunities
:(
Threats
- Возможны крупные финансовые потери, по причине невозможности использования имеющихся комплектующих (этикетки, короба, пробки) после переименования.
- Присутствие на одном экспортном рынке например двух дистрибьюиторов, один из которых работает с данной ТМ, а второй с другим ассортиментом данного производителя, приведет к угрозе отказа второго дистрибьютора от заинтересованности продвигать и акцентировать внимание на производителе, т.к. все усилия одновременно будут содействовать продвижению ТМ первого (надеюсь не сильно запутано получилось  )
|
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.09.2006 13:48 |  |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
Столько, пардон, гем-я из-за созвучности???
Темните милейший)))
|
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.09.2006 16:04 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Ант© Да нисколько не темню, просто надеюсь ,что в данном вопросе можно обойтись без уточнений.
Вопрос и впрямь меня волнует, т.к. данный случай не являеться выбором стратегии построения брендов и наименования производителя для нового предприятия (будет ли разделение НАИМЕНОВАНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ отдельно и БРЕНДЫ под ним, или , наименование производителя и будет основным "материнским" Брендом, а под ним мелкие торговые марки)
В моем случаю пытаюсь дать беспристрасную оценку перспективе смены уже существующего наименования производителя на наиболее их удачную ТМ. (акценты в специфике виноделия-виноторговли).
Как видно пока особо сильных сторон и возможностей не нащупал. |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 16:49 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
всё таки, минус очень много .. и для отечественного производителя не нужная трата...
можно и не упоминать особо нигде про название предприятия (а-ля ВымпелКом),
создав алиас для повсеместного использования (в маркетинге) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 16:57 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Птитца©
В рамках специфики виноделия, не упоминать производителя совсем не возможно.
А вот кстати вспомнил пример - CRICOVA ACOREX переименовывался 2 года назад в ACOREX WINE HOLDING. Но здесь другое - их заставили избавиться от созвучности с государственным CRICOVA. И брэндом их тоже является ACOREX, названия линеек (Резерв, Охотник, Селект) просто названия для удобства общения и прайс-листа и ТМ не являются.
У меняже надо рассмотреть случай когда производитель будет называться как одна из его текущих торговых марок, таким образом предположительно обрезав себе возможности развивать полноцено другие свои ТМ (а может и нет ??? )
З.Ы. Не отечественый производитель. |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 17:25 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
для: Ieronim©
всё таки АВХ - это холдинг, а конкретно каждый завод называеться никто не знает (имхо) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 09:08 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
для: Ieronim© Сомневаюсь в непродуманности подхода иноземного производителя к трате денег)))
Если на том же заводе выпускаются другие марки, продающиеся с не намного меньшим эффектом чем основной бренд, смена названия может (с большей долей основания) отрицательно повлиять на их продажи. Оттянет клиента не у конкурентов-производителей, а у конкурентных марок собственного производства (как пример, набившая оскомину война ...-кол).
Почему нельзя сделать простейший зонтик? |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 12:00 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: Ieronim©
с какой целью планируется смена названия?
и имеет ли это смысл?
я сейчас с аналогичной задачей столкнулась, но там смена названия связана с перепрофилированием завода и его изначально дтрунопроизносимым названием - так что в данном случае это имеет смысл
и как раз надо будет дать полный отрыв от связи с регионом - чтобы все изначальные ассоциации потерялись
так что в моем случае переименование смысл имеет, а в вот вашем... если только какая-то глобально-стратегическая цель преследуется... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 12:47 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Dana© Возможно, возможно сущетсвует глобальная-стратегическая цель, я же пытаюсь сделать объективный анализ ситуации, без "подгонки" анализа под цель. Т.О. в том то и задача - обособиться от вопроса "ЗАЧЕМ ПРЕДПРИЯТИЮ ЭТО?" , а сконцентироваться "ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ПЕРЕИМЕНОВАТЬ?"
|
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 13:16 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
еще одно предположение.
У любого бренда (не исключение винодельческого) существует жизненный цикл включающий как динамику бурного роста, падения и т.д. Предприятие (как производитель) попадает в зависимость данных факторов, и теряет возможность оперативного реагирования на изменения ситуации на рынке. (Бренд идентичный наименованию производителя может быть подвергнут «черному пиару» со стороны конкурентов, может быть неэффективным на одном определенном рынке, оспорено патентное право конкурентами или выпущена низкокачественная имитирующая внешний вид продукция и т.д.) К примеру , в случае связки «производитель = торговая марка» очень сложно при необходимости или крайней ситуации на рынке переводить производство продукции под данной ТМ на другое предприятие. |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 16:23 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
тут просматривая полки магазинов наткнулся на интересную продукцию )
произведено ЗАО "Игристые вина" С.Петербург, завтра попробую отпишу в "хороших отечественных" |
|
 | | PICT7169.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2006 23:46 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Очень опасно, на мой взгляд... Если наиболее сильный бренд используется, как абсолютный "паровоз" для продвижения оставльного ассортимента и в дальнейшем будет использоваться также - вполне возможно переименование может быть не сильно критичным. Но ассоциация компании с одним брендом, которая возникнет, - это не good, если марка не дает более 70 - 80%...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2006 12:57 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
И еще - мне кажется многие наоборот отстраиваются от "имиджа одного бренда", ведь все таки делать ставку на 1 продукт, какой бы он ни был, опасно и не устойчиво - это как табуретка о трех ножках :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2006 12:59 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Птитца©
Я знаю про Игристы вина и ACOREX, но боюсь это очень скоро к сожалению прикроют. События как раз cейчас бурно развиваются и обязательно под запрет (пусть даже путем анализов)молдавские торговые марки созвучные с заводом.
Наверное уже все читали сегоднящние новости про запреты належенные на розлитые в Самтресте Питера "Хванчкары", "Киндзмараули"
для: V. Asya© Конечно же минусов достаточно, но необходим был анализ и я его сделал.
Спасибо всем за оказаную помошь |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2006 14:06 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
для: Ieronim©
немного не в тему ... вчера видел империаловскую "Душу Монаха", её то где делают ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2006 09:31 | |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: Птитца© Дык по моему тоже на Игристых винах. Там же тоже " молдавская мафия" Василий Драган, вот с ним все наверное и договариваються
Только тщ-щ-щ, а то Онищенко и игристые вина закроет :( |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2006 10:03 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| ему уже не интересно, на местах его присхвостни погрязли в коррупции и справиться не смогут с приказами руковоцва ))) он теперь отлавливать белорусское вино будет и нисчадно давить бульдозером )))) извинитя за мой русский |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2006 10:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
