 |
|
|
 |
|
|
|
| А может быть это профанация? Как считате? |
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Начну новую тему про готовые маркетинговые исследования на алкорынке. Предлагаю пообсуждать, то что нам предлагают уже в готовом виде. |
|
 | | image005.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.07.2007 11:17 |  |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Вот анонсы некой компании "Прорыв", которая провела исследование "Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов". вот здесь подробности чего там должно быть  http://www.proriv.com/research/?id=57
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 11:22 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
а вот опубликованные результаты:
....В результате проведенных исследований была разработана уникальная методика оценки силы брендов, основанная на анализе восприятия водочных брендов отдельными группами покупателей и выявления значимости для них отдельных параметров восприятия. В результате проведенной работы был составлен рейтинг силы брендов.
По его итогам в верхней десятке рейтинга оказались только четыре российские марки – «Зеленая марка», «Русский стандарт», «Парламент» и «Белое золото»... вот отсюда http://www.proriv.com/news/?show=main&id=112
Как Вы считаете:
1. Почему нету "Путинки"?
2. Причем здесь "Белое золото"
Это исследование профанация? Или некому не нужное исследование, проведенное "по собственной, уникальной методике"? |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 11:28 | |
|
|
|
Сергей<<
< |
Мое мнение - заказ.
Кем - нужны более конкретные цифры и описание методики.
Мне это чем-то напоминает недавнее исследования Ростеста рынка российской премиальной водки |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 12:56 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Сергей:
Мое мнение - заказ. |
Я думаю, что вряд ли это заказ... Для кого? Для ТПГ "Кристалл"? Тогда кто им разрешил продавать исследование?
Хотя может быть они (ТПГ "Кристалл")первые, кто купил...
| Цитата, автор Сергей: Кем - нужны более конкретные цифры и описание методики. |
А что это даст? Что за "уникальная методика" при которой лидеры рынка отсекаются? Зачем она нужна?
(с) Пьющий водку: С помощью "уникальной методики" выведу Вашу водку в Лидеры рынка! За 15 минут. и 1500 долларов.
Цитата, автор Сергей:
Мне это чем-то напоминает недавнее исследования Ростеста рынка российской премиальной водки |
Честно сказать не видел исследования Ростеста... Но а "Зеленая марка" ну никак не попадает в премиум...
|
|
 | | poster-14.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 13:29 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
Данные часто различаются до неузнаваемости .... Мы уже давно не заказываем Бизнес-Аналитику и подобных ей...
Ниже статья, которую видимо, имеет в виду Сергей. Мне кажется, это PR Немирофф :)
Эксперты Ростеста обнародовали результаты сравнительной дегустации премиальных (дорогих) водок, продаваемых в России
Эксперты не случайно исследовали именно премиальные водки. Дело в том, что по мере роста доходов россияне все меньше покупают дешевую водку (такой считается продукция, пол-литра которой стоит меньше 80 рублей). Зато бурно растет потребление более дорогого, но и более качественного сорокаградусного напитка. По данным ВЦИОМа, в 2004- 2006 годах почти в два раза (до 23, 3 %) снизилось число тех, кто покупал дешевую водку. При этом значительно выросло число тех, кто потребляет премиальную водку, находящуюся в ценовом диапазоне 250-320 рублей за пол-литровую бутылку. Естественно, что, платя больше денег за тот же объем, люди рассчитывают получить более качественный, вкусный и привлекательный продукт.
Именно поэтому Ростест и решил узнать, насколько производителям премиальной водки удается соответствовать ожиданиям покупателей. Эксперты отобрали 10 водок, попадающих в этот ценовой сегмент: "Императорская коллекция", Nemiroff Premium, "Русский бриллиант" Премиум, "Русский стандарт" Премиум, "Белое золото" Премиум, "Мягков" Премиум и другие известные бренды. И провели их сравнительную дегустацию и хроматографическую экспертизу. В целом дегустаторы остались довольны: даже самая низкая оценка водки из первой десятки составила 9, 38 балов из 10 возможных.
Значит, с качеством у премиальных водок все в порядке. Первое место в топ-5 досталось водке "Императорская коллекция". Однако ее присутствие в данном рейтинге в принципе не бесспорно. Дело в том, что "Императорская коллекция" - и по цене, и по рецептуре - относится к той категории товаров, которую маркетологи называют суперпремиальным (супердорогим) сегментом. Кстати, об этом написано и на самой бутылке этой водки. Поэтому фактически среди премиальной продукции лучшей можно считать водку Nemiroff Premium, которая формально занимает второе место в рейтинге. Следом за ней идут водки "Русский бриллиант" и "Русский стандарт".
"Меня не удивило, что Nemiroff получил в результате дегустации высокую балловую оценку. Хочу выразить общее мнение всех дегустаторов, что эта водка по праву и заслуженно заняла второе место в данном рейтинге, - говорит руководитель испытательной лаборатории Ростеста Ирина Пимкина. - Все отметили ее мягкий и сбалансированный вкус, ее удивительную питкость. В течение нескольких лет наш испытательный центр проводит испытания продукции этого завода для дальнейшей ее сертификации. И надо признать, что не только водки премиального сегмента обладают вышеперечисленными качествами, но и водки среднего сегмента".
Интересно, что фактический лидер этого peйтингa – Nеmirоff - в феврале был признан и самой потребляемой водкой в России. По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, предпочтение ей отдают почти 29 % мужчин возраста 25-45 лет с достатком от среднего и выше. Получается, что простые потребители еще раньше экспертов "проголосовали" за самую качественную водку своим кошельком. Кстати, второе и третье места в исследовании TNS Gallup Media заняли "Гжелка" и "Путинка", которые скорее относятся к массовому сегменту. Из премиальных водок в десятку самых продаваемых попали только три - Nemiroff Premium, "Русский бриллиант" и "Русский стандарт".
По мнению самих производителей, мало просто создать качественный продукт. Необходимо справиться с извечной проблемой: огромным количеством подделок, продающихся под популярными марками. Еще в 2002 году компания Nemiroff внедрила первой на постсоветском пространстве инновационную систему двойной лазерной защиты собственной разработки. В 2006 году по итогам исследований, проведенных компанией ROMIR Monitoring, Nemiroff был признан одним из наиболее защищенных от подделок водочных брендов среди представленных в России. Кроме того, для любых товаров класса премиум более высокая цена должна оправдываться не только отличным качеством самой продукции, но и стоящим за ней сильным брендом. Социологи давно установили, что при наличии достаточных средств нам приятнее покупать известные товары.
Сами того не замечая, психологически мы получаем больше удовольствия, съедая известный йогурт или выпивая известную водку, чем потребляя безымянный товар. Значительная часть успеха премиальных товаров - это умение создать им не только соответствующий имидж, но и поддерживать их стабильно высокое качество, обеспечивать высокую защищенность от подделки. Похоже, Nemiroff это удалось, чем и объясняются успехи компании не только в России, но и в мировом масштабе. Сейчас водка Nemiroff поставляется в 55 стран и, по данным рейтингов, составленных авторитетными журналами, вышла на второе место в мире по объемам продаж среди всех водочных брендов. Так что российские потребители крепкого алкоголя несильно отличаются от потребителей из других стран: сегодня для них важно и качество продукции, и репутация производителя (Трушкина Л., Известия, 2007, 24 мая. - С.9).
Топ-5 самых качественных премиальных водок
1. "Императорская коллекция"
2. Nemiroff Premium
3. "Русский бриллиант"
4. "Русский стандарт"
5. "Белое золото"
Источник: Ростест (Трушкина Л., Известия, 2007, 24 мая. - С.9).
|
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.07.2007 16:40 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
Это то, что в открытом доступе...
Разница также есть :)
Надувают нас со всех сторон :)
Источник: «Бизнес Аналитика»
ТОП 10 крупнейших производителей водки
2006 год (в денежном выражении)%
Веда («Русский размер», «Вальс Бостон» и др.) 8,5
Русский алкоголь («Зеленая марка») 6,1
Винэксим («Путинка») 4,4
Московский завод «Кристалл» («Золотое кольцо») 4,3
Союз Виктан («На березовых бруньках») 3,9
ОСТ («Богородская») 3,7
Ливиз («Дипломат», «Cанкт-Петербург») 3,5
«Виноградов» («Столичный доктор») 2,8.
«Кристалл ГРОСС» («Славянская») 2,8
РВВК («Флагман») 2,6
Источник: «Бизнес Аналитика».
ТОП 5 водочных марок 2006 год
(в стоимостном выражении) %
Зеленая марка 16,7
Путинка классическая 11,1
Русский размер 8,5
Флагман 5,5
Вальс-бостон 4,1
Источник: ACNielsen.
ТОП 10 водочных марок.
2006. %
Немирофф 4,64
Зеленая марка 4,6
Путинка 4,18
Союз-Виктан 3,29
Русский размер 2,55
Флагман 2,26
Беленькая 2,07
Парламент 1,85
Мягков 1,75
Пять озер 1,68
|
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 16:47 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Спасибо, Ася! Как говорится: с миру по нитке... нет не так... с каждого "маркетингового" агентства по кусочку, получится ... ерунда какая то получается Наверное, они (псевдо-маркетинговые агентства) планомерно и целенаправленно вводят нас в заблуждение!!! Кому и зачем это надо? |
|
 | | spirt.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.07.2007 20:30 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Asya_V© для: Пьющий водку©
Насчет исследования Ростестом рынка премиальной водки – Ася права, коллегам из Nemiroff еще раз респект за грамотное проведение маркетинговых коммуникаций:)
По моему опыту, качество информации от Бизнес Аналитики у многих специалистов вызывает весьма скептическую улыбку, достаточно давно уже:)
Что касается исследований «Прорыва» - российские производители взяты «конкретно от балды». Видать бодун хорош был.
ТПГ «Кристалл», «Русский алкоголь» участия в заказе не принимали.
Почему нет «Путинки» или бренда от «Веды» - вопрос открытый.
Мое мнение – PR-активность проявляют украинские производители.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 11:08 | |
|
|
|
Сергей<<
< |
| Упс..предыдущий пост - от меня |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 11:11 | |
|
|
|
Сергей<<
< |
Апгрейд:
Мою информацию по исследованию "Прорыва","Русскому алкоголю" и участию укр.производителей считать недействительной |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 11:48 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор Сергей:
Мою информацию по исследованию "Прорыва","Русскому алкоголю" и участию укр.производителей считать недействительной |
Ничего не понял :(
Сергей, зарегистрируйтесь!
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 17:17 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
для: Пьющий водку© :) Если убрать из поста Сергея информацию, о которой он говорит, то получается, что по его данным:
- Российские производители взяты не "от балды"
- Русский алкоголь участвовал в заказе
- Украинцы - не участвовали
Если я правильно интерпритировала :) ?? |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 17:58 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| для: Asya_V© Наверное на Сергея бизнес аналитика и прорыв наслали бойцофф! Пора спасать! Сергей! не сдавайся! |
|
 | | 7671_ext.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.07.2007 18:22 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2007 11:16 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 08.02.2006 |
для: Asya_V© Источник: «Бизнес Аналитика».
ТОП 5 водочных марок 2006 год
(в стоимостном выражении) %
Зеленая марка 16,7
Путинка классическая 11,1
Русский размер 8,5
Флагман 5,5
Вальс-бостон 4,1
Бизнес-Аналитика очень любит в СМИ показывать доли марок по отдельным ценовым сегментам. Может эти цифры как раз только по среднему ценовому сегменту? Уж слишком большое расхождение с Nielsen. Хотя, впрочем, доверия к их исследованием тоже маловато :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 15:57 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
для: modtok©
Может быть  , но в "принадлежность" к сегменту не была подчеркнута. ТОП 5 водочных марок 2006 год
и все... |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 16:40 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 08.02.2006 |
| ОДна из не очень больших исследовательских компаний, но заметных (мы давно пару раз покупали ее социологические опросы по рынку водки и вина) каждый раз после очередной волны исследований осуществляет отзвон отдельным компаниям, в том числе и мне с вопросом: "У нас получились вот такие-то результаты, как вы думаете, они похожи на правду?, а потом "Вы у нас купите отчет?" Что остается сказать? Нет не похоже, должно быть так, так и так! Но отчет не куплю! :). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2007 16:50 | |
|
|
|
Сергей<<
< |
Всем привет!
С некоторым опозданием внесу ясность в свои предыдущие мысли. Уж извините, но был в разъездах. Бойцов из БА на пути не попадалось:)
1. Изначально мое мнение было, что в исследовании компании Прорыв проявил участие кто-то из украинцев (причем явно в ответ на PR-акцию немирофцев). Ни ТПГ, ни Русский алкоголь в этом, по моей инфо, в этом не участвовали. Смущало и то, какие были взяты российские бренды.
2. Потом возникли некоторые сомнения о неучастии в этом ГК Игоря Генералова, которые к этому моменту рассеялись.
3. Есть мнение, что в этом поучавствовал Оверлайн.
Может у кого-то есть более полная информация?
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2007 13:28 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Цитата, автор Сергей:Может у кого-то есть более полная информация? |
Я например не уверен, что исследование вообще было? |
|
 | | 16222.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2007 13:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
