 |
|
|
 |
|
|
|
| А может быть это профанация? Как считате? |
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
| для: Пьющий водку© У меня есть эти 2 исследования - по 800 страниц в каждом :) Неужели - просто сели и написали ?:) |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    16.08.2007 15:08 |  |
|
|
|
Сергей<<
< |
для: Asya_V©
Зачем просто так?:)
за ненавязчивое вознаграждение:)
Нет? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2007 15:54 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
для: Сергей Могли. Но уж больно много страниц... :) И такие трогательные цитаты "потребителей"..
И цитаты многостраничных публикаций в СМИ... В общем с творческим подходом ребята, просто прозаики :) |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2007 16:23 | |
|
|
|
Сергей<<
< |
для: Asya_V©
эх, дайте мне миллион, и я подарю Вам звезды:)
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2007 16:45 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Цитата, автор Asya_V:У меня есть эти 2 исследования - по 800 страниц в каждом :) Неужели - просто сели и написали ?:) |
Ася, ну 800 страниц это не много. Там наверное на 700 графики, на 99 - цитаты. А первичку Вам показывали? Анкеты? SPSS? откуда такие странные выводы? Или к 800 странице уже потерялась нить  |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 10:33 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| Марка "5 озёр" попали в июнский выпуск Дринкс Инт. как наиболее растущие марки водки и региональных алко.брендов вообще |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 12:48 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| что там на 800 листов они наваляли ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2007 13:33 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
для: Пьющий водку© Первичку не дают. Только выводы. Нить потерялась правктически сразу :)
|
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2007 12:49 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
| для: Птитца© Все начинается с макроэкономических, просто экономических, социальных, культурных, политических и т.д. параметров, влияющих (?) на алкогольный рынок; история какая-то; далее много цитат из СМИ за год :), далее емкость рынка (?), потребительское поведение, выраженное в общирных цитатах :) |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.08.2007 13:05 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
ну сделать 400 страниц результатов анкетирования по водочным ТМ, что бы в итоге сделать вывод, что люди покупают и пьют, в основном, водку, что бы почуствовать алкогольное опьянение. "Вкусная водка" - понятие корелирующееся с талантами маркетолов, копирайтеров и дизайнеров (технологи тут не причём). Понты в водке в подарок начальству, который не пьёт коньяк )
а для кого предназначен такой отчёт ? с вашей точки зрения ... для креативной группы дизайнеров, копирайтеров и маркетологов, выводящих новый продукт наверное ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2007 11:50 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
| для: Птитца© Это как хорошая курсовая работа :) Когда я была студенткой и писала диплом про алкогольный рынок - этот материал мне бы очень пригодился. :) |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2007 19:03 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
йэх, бракоделы кругом...
вообще, в идеале всегда иметь первичку - оч интересные выводы получаются, часто в корне расходящиеся с теми, что сделали авторы "исследования"
а когда наотрез отказываются предоставлять ,у меня возникают боольшие сомнения вообще в ее наличии |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2007 10:52 | |
|
|
|
пьющий вино
Постов: 390
Дата регистрации: 27.04.2006 |
| думаю они всю первчику и выложили |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2007 12:08 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Первые шесть месяцев 2007 года несколько изменили расстановку сил среди лидеров российского водочного рынка. По сравнению с первым полугодием 2006 года заметно увеличили свои продажи "Веда", "Русский алкоголь" и "Союз-Виктан", неизменной осталась доля московского "Кристалла".
В то же время сократилась доля производителя водки "Путинка", компании "Винэксим", и группы "ОСТ", которая не смогла удержаться в пятерке лидеров. Для некоторых производителей данные "Бизнес Аналитики" оказались неожиданными.
Исследования "Бизнес Аналитики" включают данные розничных продаж в стоимостном выражении, за исключением точек общепита, в крупных городах с населением более 100 тыс. жителей. На долю десяти крупнейших производителей водки приходится 44,9% рынка. Динамичнее всех росли продажи "Русского алкоголя" (с 5,1 до 7,6%), "Синергии" (с 1,8 до 2,6%) и ГК "Кристал ГРОСС" (с 2,3 до 3,1%).
Лидером рынка, как и год назад, является питерская компания "Веда", ей принадлежит 9,1% рынка. Второе место у "Русского алкоголя". Значительно укрепил свои позиции "Союз-Виктан", поднявшийся с пятого на третье место: его доля выросла с 3,7 до 4,5%. На четвертом месте по-прежнему московский "Кристалл" с долей 4,3%. Компания "Винэксим", которая на мощностях "Кристалла" разливает бренд "Путинка", опустилась с третьего на пятое место (4,2%).
Незначительное снижение доли группы "ОСТ", с 3,7 до 3,6%, вывело компанию из пятерки лидеров. Между тем в компании говорят, что данные "Бизнес Аналитики" их не расстраивают. "Нам удалось удержать 3,6% рынка усилиями наших старых брендов", пояснил гендиректор группы "ОСТ" Александр Лазуто. Он надеется, что во втором полугодии удастся остановить падение доли и даже увеличить ее: "Запланированный нами выпуск новых алкогольных продуктов позволит достичь этой цели".
Между тем некоторые производители были удивлены данными "Бизнес Аналитики". По словам представителя "Кристалла" Дмитрия Доброва, доля завода в первом полугодии должна была значительно вырасти: "За январь-июль 2007 года наш объем производства составил 5,3 млн дал, что в 2,8 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года". Кроме того, г-н Добров считает сомнительным сокращение доли "Винэксима". По его данным, доля "Путинки", единственного водочного бренда компании, в объеме производства "Кристалла" осталась неизменной около 50%.
В компании "Русский алкоголь", хотя и пользуются данными "Бизнес Аналитики", более корректными считают расчеты Росстата. "Наши собственные исследования ближе к тем данным, которые предоставляет Росстат, нежели "Бизнес Аналитика", пояснил начальник отдела по связям с общественностью "Русского алкоголя" Александр Коровка.
Данные Росстата по отгрузкам действительно показывают совершенно другую картину лидеров отрасли. Так, в первом полугодии 2007 года первое место принадлежало московскому "Кристаллу" (7,6%), второе "Русскому алкоголю" (7,5%), третье "Синергии" (4,3%), четвертое "Веде" (4,2%), пятое "Омсквинпрому" (3,7%).
Отсюда http://www.advertology.ru/article51955.htm
Вопрос: опять дурят? То "Белое золото", то теперь "Пять озёр" от Омсквинпрома. Неужели омсквинпром всего на 0,5% отстаёт от веды? |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2007 08:58 | |
|
|
|
Постов: 69
Дата регистрации: 06.07.2007 |
По данным «Бизнес аналитики», омский производитель водки (основной бренд «Пять озер», 99% продаж) увеличил долю в первом полугодии 2007 г. с 6,8% до 8,9%. «Веда» (основные марки — «Русский размер», «Матрица» и «Вальс-бостон») снизила долю на 1,7% до 8,7%, а «Галакта» («Полтина» и «Мороз и солнце») прибавила 0,1% и занимает 7,5% рынка.
По России в целом, по данным Росстата, «Омсквинпром» остался по объему производства водки на 5-м месте (2,12 млн дал, 3,8%). Его опережают «Кристалл» (Москва, 4,23 млн дал, 7,56%), «Русский алкоголь» (Москва, 4,18 млн, 7,47%), «Синергия» (Москва, 2,44 млн, 4,35%) и «Веда» (2,36 млн, 4,21%).
«Мы не предпринимали революционных мер для рыночного прорыва, и провальных действий со стороны “Веды” и “Галакты” я не заметил», — говорит владелец «Омсквинпрома» Андрей Стрелец. Основными факторами роста продаж он считает жесткий контроль качества водки, выстраивание системных отношений с дистрибуторами и розницей и организацию эффективной логистики.
В 2007 г. «Омсквинпром» планирует произвести 5 млн дал водки, рассказал Стрелец, а в 2008 г. — 8,2-8,5 млн дал и занять 6,5% российского рынка водки. Сейчас компания оценивает свою долю в 4% (по данным «Бизнес аналитики» — 2,5%, 11-е место в России). Вложив в приобретение оборудования 10 млн евро, компания довела мощность своего завода до 10 млн дал в год. Маркетинговый бюджет на продвижение «Пяти озер» в этом году составил $7 млн, а в 2008 г. планируется $7,5 млн.
Директор по корпоративному управлению «Новых торговых систем» (развивает в Новосибирской области и Алтайском крае «Пятерочку» и «Патэрсон») Александр Агеев видит причины успеха «Омсквинпрома» в маркетинговой политике и «сбалансированном и продуманном» продвижении бренда «Пять озер». «В наших магазинах это одна из наиболее продаваемых водок», — говорит он.
«Пять озер» — сильный бренд и лидерство омичей в регионе было ожидаемым, добавляет гендиректор группы компаний «Алкогольные заводы «Гросс» Виктор Самойлов. Но это все-таки бренд с региональной спецификой — его позиции сильны только на Урале и в Сибири, полагает он.
В «Веде» же считают успех «Омсквинпрома» в Сибири временным. Директор по маркетингу Дмитрий Барсуков обещает в 2008 г. исправить положение. По его мнению, «Омсквинпром» сильно рискует, развивая, по сути, одну марку. Потребители непостоянны: сегодня они пьют «Пять озер», а завтра пробуют что-то другое, говорит Барсуков: «Где теперь некогда популярные “Гжелка”, “Путинка” и “Флагман”?»
По данным «Бизнес аналитики», сейчас «Флагман» занимает 1,6% российского рынка (максимальный результат — 3,6% — был достигнут в конце 2004 г.), «Гжелка» — 0,4% (в начале 2004 г. было 4,8%), «Путинка» — 3,8% (летом 2006 г. было 4,1%).
|
|
 | | 132853_a_pic1.gif |
|
--------
:) "Убить себя или выпить чашку кофе?.."(С)Альбер Камю |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2007 12:26 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2007 18:28 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 08.02.2006 |
| для: Пьющий водку© В таблице показаны цифры только по Сибирскому Федеральному округу. Может и похоже на правду? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2007 12:43 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Про Прорыв мы уже писали. Вот очередной пёрл из "исследований":
Запоминаемость - важное свойство торговой марки, связанное с возможностью и потенциалом ее продвижения. По результатам исследования, проведенного компанией "Прорыв" самым "запоминающимся" брендом водки в глазах потребителей является торговая марка "Журавли" (средняя оценка потребителями по параметру "запоминаемость" - 4,0 балла по 5-ти балльной вербальной шкале). Второе и третье место по данному показателю поделили российская торговая марка "Белое золото" и украинская "Хортиця" с одинаковыми оценками 3,8 по 5-ти балльной вербальной шкале.
http://www.sostav.ru/news/2007/10/03/5issl/
Прочитали? Среди примеров опять ни одного лидера рынка... Я, например, сделал классный вывод!
Чтобы стать лидером рынка не надо делать такую торговую марку, которая бы "запоминалась" Как считаете? Бред?
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2007 10:19 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.10.2007 |
для: Пьющий водку©
Не мог пройти мимо... "Прорыв" исследовал водки по моему мнению, прежде всего, с точки зрения психологического восприятия. Необычно, но объяснимо. Понятно, что таким способом "Прорыв" пытается обратить на себя внимание владельцев упомянутых брендов. Так делают все: и "БА", и "Лесли Нильсен" и "Евромонитор". Одно приятно, что анализ велся без участия самих производителей. Почему? Потому что уши не торчат и никто об этом в прессе не заявлял.
Изначально надо делать запоминающуюся торговую марку! Проблема нашего рынка водки как раз в безликости. Лидерами стали те продукты, которые хорошо ложатся в сознание покупателя и напоминают о себе. Эти бренды изначально "самопродающиеся", их остается только грамотно выставить на полке.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2007 19:20 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
| Цитата, автор Monty Python:"Прорыв" исследовал водки по моему мнению, прежде всего, с точки зрения психологического восприятия. |
Вы хотите сказать, что психологическое восприятие водок "Русский размер", "Зеленая марка" и "Путинка" такие плохие, что о них даже не упоминается в исследовании?
| Цитата, автор Monty Python:Понятно, что таким способом "Прорыв" пытается обратить на себя внимание владельцев упомянутых брендов. Так делают все: и "БА", и "Лесли Нильсен" и "Евромонитор". |
Нефига не понял? Как это привлечь внимание? Надо делать честное исследование, тогда и привлечешь внимание. Почитайте этот раздел с начала... то "Белое золото" вылезло, то "Журавли"...
| Цитата, автор Monty Python:Одно приятно, что анализ велся без участия самих производителей. Почему? Потому что уши не торчат и никто об этом в прессе не заявлял. |
Ушей торчит столько, что страшно.
| Цитата, автор Monty Python: Изначально надо делать запоминающуюся торговую марку! |
Скажите мне пожалуйста, а какие примеры существуют незапоминающихся торговых марок? |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2007 10:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
