 |
|
|
 |
|
|
|
| Экспертные мнения о нейменге пива! |
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Cedars:
Вопрос: Что важнее для вашей ЦА: Название, емкость, крепость, цена, производитель или другое - назвать.
|
Что значит для вашей, - моя ЦА в этом проекте – пивовары.
Что важней для ЦА марки пива «Дай» - так наверно будет правильно.!
В первую очередь все зависит о ситуации потребления.
Если имеет место быть демонстративное потребление(понты)
Значит единственно важный аспект, это имидж бренда.
Имидж как составляющая часть бренда закладывается с помощью коммуникативных посылов заложенных в рекламе, в названии, и дизайне упаковки.
Выбирается пиво которое наиболее выигрышно интерпретируется в мировоззрении индивида.
Если это потребление в кругу своих, то акцент смещается. Значимым становится соответствие цены, вкуса(в представлении индивида) и имиджа бренда.
Производитель совершенно не значимый фактор. Тара зависит от ожиданий(сколько пить) потребителя применимо к конкретной ситуации потребления.
Более подробно писать, нет ни желания ни времени...
Если есть уточняющие вопросы - спрашивайте. |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.09.2008 18:57 |  |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Нет, мне кажется, что вы плохо себе представляете заявленную ЦА. |
Как же далеки от реальной жизни, ваши представления.
Я сам в свое время, рос в популяции ЦА заявленой для пива "ДАЙ"
И я хорошо знаю, чего хотят эти люди.
И я общался с ними, на их языке, на их территории, по их правилам.
Дай - это то, чего просят люди.
Яд- отравляет, его могут пожелать только больные .
Яд и дай в своей коннотации так же далеки как "жопа" и "цветок".
Зачем сравнивать эти вещи.
|
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 19:37 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: divinson© Не разочаровывайте меня. Я не люблю бездарностей. Не умеете провоцировать и тонко играть, не беритесь за это.
Х-мм. пушкиН, а в этом, что-то есть.
Хотя, тоже бездарно. Даже мой сын знает, что Пушкин пишется с заглавной буквы. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 20:16 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор divinson:
Свободным маркетолог, свободный от чего.. от работы?! |
От комплексов, например.
От работы же, напротив, хотелось бы быть немного посвбоднее.
Цитата, автор divinson:
Яд- отравляет, его могут пожелать только больные .
Яд и дай в своей коннотации так же далеки как "жопа" и "цветок". |
Давайте не будем смешивать Яд и Йад. Последнее - это все еще популярный в молодежной среде "падонкафскй" неологизм. Думаю, не настолько популярный, как это было пару лет назад, но тем не менее. Вот что писали в 2006-м:
"О феномене проникновения «пандокофской» лексики в сферу рeкламных коммуникаций уже было немало сказано. Однако, несмотря на всю веселую привлекательность этого стиля, до сих пор мы не наблюдали по-настоящему яркого примера использования нового словотворчества.
Линейка коктейлей представлена четырьмя напитками: «Йад опильсинавый», «Йад йаблака», «Йад минтолавый», и, пожалуй, самое забойное название - «Йад калбасный».
Дизайнеры, засевшие в Allberry, заслуживают почитания не только приверженцев нового русского языка, но и сотен тысяч фанатов фэнтезийных ролевых игр и квестов. Форма бутылочек с йадом выполнена в самых лучших традициях таких культовых компьютерных игр как Arcanum, Elder Scrolls, Ultima Online и многих других, не обходящихся без алхимии.
Пока же, нам остается поломать голову над тем, какие теглайны будут использованы в будущих рeкламных материалах компании «Алко-Холл», и какую новую семантическую окраску приобретет известное выражение «Выпей йаду!»
Конец цитаты.
Это видимо был фейк, но я вполне допускаю, что он попал бы в аудторию, так же, как может попасть Дай. Почему нет? На то время, пока подросткам это будет прикольно.
Вот только проблема в том, что прикольности свойственна кратковрменность. Где сегодня все эти превед медведы?
И ни один серьезный производитеь не станет рисковать с такими названиями, если только они не придуманы в недрах самой компании.
Ровно та же основня проблеа у Дая, что уже было озвучно и, по-моему, не один раз.
Цитата, автор divinson:
Только придурок будет сравнивать эти вещи. |
Пожалуй, я в ответ оставлю ваши умстенные способности без комментариев. Вы их прекрасно демонстрируете сами, причем с упорством, достойным лучшего примнения. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.09.2008 21:57 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Андрей Розум© Пора аффтора в игнор ставить, пока у модератора терпежу хватить пускай терпит (Это реверанс в сторону модератора  ), а я умываю руки. Я даже сильно пьяный (а это бывает крайне редко) не разговариваю с кирпичной кладкой. Ты же не будешь доказывать хасиду, что в субботу можно тужиться?! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2008 22:02 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Давайте не будем смешивать Яд и Йад. Последнее - это все еще популярный в молодежной среде "падонкафскй" неологизм.
|
Андрей, Вы опять пытаетесь сравнивать – несравнимое!
При этом удивительно, что Вы отмечаете разницу, между «йяд» и «яд»,
но упорно не замечаете пропасть между «йяд» и «Дай».
Довольно ханжеский подход, с Вашей стороны.
Падонковсий сленг и общеупотребительные слова – совершенно разные вещи. ;)
Не надо путать обустройство внутреннего мира фэнтезийных
компьютерных игр с реалиями рынка пива или соков.
То что ЙЯД и ему подобные жаргонизмы, нашли применение в компьютерных играх – далеко не показатель того, что они целесообразны в качестве имен для реального FMCG .
А вот использование общеупотребительных слов, только зарождает новую эру, в нейминге российского бизнеса.
«Добрый», «Я», «ОК», «Моя семья».
Вот совсем свежие примеры новых торговых марок:
«ЭТО», «Очень», «Просто», «МОЙ», – «Дай» скоро будет в этом списке!
Уловили тренд? 
|
|
 | | хороший-выстрел.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2008 19:24 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
для: Cedars©
Правка от 26.09.2008.
Вы отредактировали пост, там было четыре сегмента, и звучали они иначе(!) Это подло, и означает, что Вы признали свой ответ, - неправильным.
Вообще на этом форуме не очень правильно реализована правка постов. Допустим на ехе, если после вашего поста, кто то запостил, все – поздняк метаться(!)
Нехорошо так делать Cedars©!
|
мдя. Забавно. И пост ТукТука я подредактировал еще... И если не секрет - какой это я сегмент подписал?
Цитата, автор Tyktyk:
Цитата, автор Cedars:
Цитата, автор divinson:
Назовите ценовые сегменты пивного рынка России. |
вы не забыли о Договоре? :)
Хорошо. Нижняя, средняя, высокая, Премиум, Эксклюзив. Источник http://www.rmh.ru/
Расчитывается относительно среднего дохода... Не приязана к Зарплате. Привязана к параметру "Социальный Класс"
|
Или economy, lower mainstream, mainstream, top mainstream, premium, super premium
Штука в том, что как обозвать это дело вкуса, а как сегментировать, и какие сегменты значимы - вопрос другой.
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2008 09:18 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Cedars:
мдя. Забавно. И пост ТукТука я подредактировал еще... И если не секрет - какой это я сегмент подписал?
|
Про ТукТука - речи не было!(хотя он с вами солидарен)
А Вы это сделали, и знаете это!
Вы ссылку, на источник по точней пропишите, и посмотрим...
|
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2008 09:27 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор divinson:
Вы ссылку, по точней пропишите, и посмотрим... |
ну, заметьте, сами напросились... по вашей просьбе: ссылка поточнее |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2008 10:26 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Cedars:
Цитата, автор divinson:
Вы ссылку, по точней пропишите, и посмотрим... |
ну, заметьте, сами напросились... по вашей просьбе: ссылка поточнее |
Поздравляю!
Вы только, что обличили свою ложь(!)
|
|
 | | Вот,-так-вот!.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2008 10:42 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: divinson©
Да, интересно, и как же Кедр мог подправить и мой пост от 23.09.2008 18:38 тоже, с его цитатой? Хочу заметить, что разница между постами Кедра и моим - 4 минуты. Скопировал я пост Кедра ещё ДО того как увидел ваш следующий за Кедром пост и основную массу времени потратил на то, что бы правильно написать по английски названия, так как в повседневной жизни ими не пользуюсь и банально вспоминал как пишется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2008 01:41 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Цитата, автор Tyktyk:
для: divinson©
Да, интересно, и как же Кедр мог подправить и мой пост от 23.09.2008 18:38 тоже, с его цитатой? Хочу заметить, что разница между постами Кедра и моим - 4 минуты. Скопировал я пост Кедра ещё ДО того как увидел ваш следующий за Кедром пост и основную массу времени потратил на то, что бы правильно написать по английски названия, так как в повседневной жизни ими не пользуюсь и банально вспоминал как пишется. |
Между Вашим постом и постом Кедр, - 21 минута, а не четыре.
Четыре это между моим и вашим. ;)
И сегменты, Кедр, я считал очень внимательно(!)
Я специально задавал вопрос, который мог показаться легким.
А Кедр именно так и прореагировал на него.
Цитата, автор Cedars:
не разочаровывайте нас...
Ты, бесенок, еще молоденек,
Со мною тягаться слабенек;
... (c) |
Японцы говорят: «Хочешь победить, сделай вид, что ты уже проиграл»
Приведенная мной сегментация, реально на практике используется профи пивного бизнеса. Те кто работают в маркетинге внутри крупных пив. компаний.
Если на сайте есть такой человек, можно спросить у него.
А специалисты, имеющие лишь косвенное отношение к пивному рынку, могут привести лишь обобщенные примеры.
Кедр пишет «Эксклюзив», и что это значит?! Такого сегмента по определению, не может быть в сегментации ширпотреба(!) Я понимаю сегмент «Эксклюзив» на рынке драгоценностей, часов, и тп. Но пиво(!) Где вы видели эксклюзивное пиво(!) Если смотреть на имя, и упаковку так оно все эксклюзивное получается относительно других марок. А само по себе, эксклюзивом не является, ибо зайти в гипермаркет, там этого «эксклюзива» - немерено(!).
Или кому-то здесь надо расшифровать понятие - «эксклюзив»?!
Ведь вопрос, стоял о маркетинге пивного бизнеса! ;)
В этом и была фишка.
В общих вопросах маркетинга, я и не претендую на то, что могу знать больше Вас.
Однако и здесь могу пободаться...
... если пожелаете. ;)
|
|
 | | к-ваши-услугам.jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2008 01:54 | |
|
|
|
Мне нравится аватар, - наверно потому, что сам его нарисовал :)
Постов: 103
Дата регистрации: 10.08.2008 |
Господа! Я вас умоляю - не теряйте, пожалуйста, чувство юмора. ;)
Я с юных лет знаю, что каждый человек, в чем-то превосходит меня(!)
К чему я это.
А к тому, что хочу спросить у оппонентов.
Неужто на такой ноте, закончим дискуссию?
Или все-таки подождем, результатов эксперимента...
Или подождем – видео с точек продаж...
Так как? |
|
 | | этот эксклюзивный смайлик, прислал мне один человек, прочитавший дискуссию – подбодрил ))).jpg |
|
--------
если я не прав, поправьте меня.
******************************
Нет никакого смысла в том, что мы говорим.
Есть смысл только в том, что слышит наш собеседник.
(восточная мудрость) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 05:43 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Divinson©
+1
Я бы купил, такое пиво, ради прикола. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.10.2008 20:59 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Как было обещано тест начался:
Сделано 2 баннера одинаковых - СОЛОД и ДАЙ.
Площадка: Европейская социальная сеть MyLivePage
Таргеттинг: Россия (Все регионы)
Место на стрницах: Поддон
Адрес перехода с Баннера - Форум, данный топик, думаю никто не против, сайта пива пока нет))
Вот тут будет отображается статистика по кампании.
http://www.fsewt.com/ad/ord_report.html?id=58
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 13:36 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 15:02 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Профанация (от лат. profanatio - осквернение святыни), искажение, извращение; непочтительное отношение к достойному уважения, опошление (идеи, учения, произведений искусства и т.д.)
Смотря, что исследовать. В данном случае мы изучаем вопрос действительно ли название ДАЙ привлекательно.
В чем я невижу ничего извращенного, искажающего или оскорбительного
P.S. Ветку посмотрел - интересная |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.10.2008 20:33 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
для: Гарамон© Профанация в данном случае - искажение. Вы искажаете информацию уже тем, что вы искусственно ограничиваете своё исследование пользователя тырнета... а их всего в нашей стране от 15 до 25% (по разным оценкам). Более того, писать о том нравится-не нравится будет лишь малая часть из них. Обычно это те 1-3% которые вообще что-то пишут в тырнете.
Поэтому достоверность этих (даже фактами их назвать затруднительно) цифр будет = 0.
Ещё более вы искажаете информацию тем, что непонятно, какое отношение посетители того сайта, на котором вы повесили банеры, вообще имеют отношение к выделенной ЦА и потребителям пива?
Помните на ВВС вопрос "пьете ли вы одеколон" регулярно ответили 80% жителей России. http://www.lenta.ru/news/2007/06/19/regularly1/
Предлагаю так и назвать пиво "о'Де'колонъ"
|
|
 | | picture.jpg |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 13:28 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
По демографии и географии можно посмотреть тут, к вопросу ЦА
http://www.fsewt.com/ad/th_info.html?id=60
Опрос работает так: Человек видит баннер или солод или ДАЙ, если нравиться жмет - соответственно его привлекло новое пиво, значит ему интересно.
А тк баненеры показываются равномерно, и баннеры одинаковы - что значит там где больше кликов, то название интереснее.
Далее после клика человеку предоставляется опрос:
Оцените пожалуйста НАЗВАНИЕ пива «Дай»
Очень нравиться
Прикольно
Так себе
Пиво «Дай» - хуже, чем пиво «Солод»
Название пива «Дай» - отвратительно!
Где он может или выбрать что-то или закрыть, после чего перенаправляется на данную тему форума
Количество ответов: 3
Про одеколон, думаю закономерно тк неподготовлен был респондент. А потом уже как шутка рассматривалась видимо.
Про проценты 15-25%, это мало? Насколько я знаю достаточно, чтобы были представлены все интересующие виды "домохозяйств".
Иными словами Вы отрицаете возможность опросов в Интернет по теме алкоголя? или вообще опроса? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 16:23 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор Гарамон:
Иными словами Вы отрицаете возможность опросов в Интернет по теме алкоголя? или вообще опроса? |
не.. Вы не правильно все поняли. Ваш опрос - как реклама ВАШИХ возможностей, это есть ГУД. Вот только Divinson - с его пивом Дай - это не на пользу. Почему - уже раз пять объяснили. Самое доступное объяснение, в силу краткости (Сестра таланта!! ) было:
Цитата, автор Пьющий водку:
для: Гарамон© Опять профанация? |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.10.2008 16:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
)).jpg)
