Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / Из Зеленой марки в Росспиртпром
Хочу поглядеть, что будет дальше.
1 2 >

Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
"Росспиртпром" погасил "Зеленую марку". Госкомпания собрала команду топ-менеджеров
Создатели одного из самых успешных водочных брендов в России — "Зеленая марка" — теперь будут работать на государство. Как стало известно "Ъ", бывшие топ-менеджеры холдинга "Русский алкоголь" (владеет "Зеленой маркой") Владимир Иванов и Вадим Касьянов вчера были назначены заместителями гендиректора ОАО "Росспиртпром" (обеспечивает 40% всего производства спирта и 16% водки в стране) Игоря Алешина.

Акционированное в январе ФГУП "Росспиртпром" еще не объявляло о новой команде топ-менеджеров. Источник "Ъ", близкий к Росимуществу, сообщил, что на прошлой неделе гендиректором компании был назначен Игорь Алешин, ранее — гендиректор ОАО "Московский завод "Кристалл"", который управляется "Росспиртпромом". По словам источника, соответствующее распоряжение подписал заместитель руководителя Росимущества Юрий Медведев. В пресс-службе ведомства официально подтвердили эту информацию.

Вчера господин Алешин назначил своим первым заместителем Владимира Иванова, а заместителем — Вадима Касьянова. Оба менеджера, занимавшие ранее должности замгендиректора и коммерческого директора соответственно в холдинге "Русский алкоголь", подтвердили переход в госкомпанию. По словам господина Иванова, предложение о работе они получили еще от прежнего гендиректора ФГУП Игоря Чуяна (с января руководит Федеральной службой по регулированию алкогольного рынка) и "недолго сомневались".

ОАО "Росспиртпром" зарегистрировано 16 января 2009 года во исполнение постановления правительства N 1014 от 29 декабря 2007 года. 100% акций ОАО — в собственности государства. В течение 2009 года на баланс ОАО будут переданы активы ФГУП "Росспиртпром" (объекты недвижимости, земельные участки, акции и торговые марки, оцененные в 9 млрд руб.), а в управление — 11 предприятий (в том числе "Московский завод "Кристалл""), госпакеты которых ФГУП в 2008 году передал ВТБ в счет уплаты своего долга в 5 млрд руб. В 2008 году входящие в "Росспиртпром" предприятия выпустили около 40% всего спирта и 16% (19,9 млн дал) всей водки и ликероводочных изделий в стране. Оборот в 2008 году — более $1 млрд.

В новой должности господин Иванов будет осуществлять оперативное руководство, а Вадим Касьянов проводить коммерческую политику. До конца года они обещают заняться "чисткой" портфеля брендов "Росспиртпрома", создать общефедеральную систему дистрибуции и "один-два" новых общефедеральных бренда "в ценовой нише "Зеленой марки" (130-140 руб. за 0,5 л.— "Ъ") и ниже". "В период кризиса это самые перспективные сегменты",— объясняет господин Касьянов. Размер выделенного на это бюджета менеджеры не раскрывают, но, по словам Владимира Иванова, они рассчитывают на кредиты госбанков и госгарантии.

Сегодня самая продаваемая водка "Росспиртпрома" — "Старая Москва", занимавшая 1,4% рынка по стоимости в 2008 году, по данным "Бизнес Аналитики" (БА). У господ Иванова и Касьянова достижения весомее: в 2002 году менеджеры создали водку "Зеленая марка. Главспирттрест" (год спустя продали ее группе "Промышленные инвесторы" Сергея Генералова и перешли к нему работать в холдинг "Русский алкоголь"), которая стала самой продаваемой в стране. По данным БА, доля "Зеленой марки" на рынке увеличилась с 0,3% в 2004 году до 9% по итогам 2008 года.

Приход менеджеров из частной компании может означать, что государство больше не хочет играть пассивную роль в алкогольной отрасли, говорит глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз. "Нынешние лидеры — "Русский алкоголь", "Синергия" — стали ими, потому что планомерно закрывались госзаводы, освобождая рынок",— считает он.
Коммерсантъ
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 12:48
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
запихаю эту тему отдельно.
1. Хочу всё таки посмотреть на роль личности в в алко-историях
2. Хочу узнать: могут ли люди в наших селениях делать неодноразовые проекты
3. Хочу узнать: может ли госкорпорация быть эффективной? Смогут ли им там работать? или "болото" сьест и засосёт!

Мой прогноз пока такой: на базе Росспиртпрома будет предпринята попытка сделать бренд на том же поле, где сейчас "играет" "зеленая марка" (основная тематика - ностальжи по советским временам).
Спорим?
attachment
nostalgi.jpg
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 12:53
цитата
Profile
Астафьев©

Постов: 432
Дата регистрации: ..
А мне кажется, что не факт. Может быть, что они введут не псевдоретро водку, а как бы государственную унифицированную водку. Типо "ГОСТ-...". Полутехнологично её оформят и дадут страждущим.
Будут ли они делать новое стекло, типо как защиту от подделок? потому как "защищена" она должна быть как-то очень явно и недвухсмысленно - как рубль
Мне кажется, что это должна быть водка как если бы её делала под себя сеть в формате PL. Усредненного дизайна и гарантированного качества.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 13:08
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
для: Астафьев© с такими параметрами бренд не сделать... усредненный это получится для всех и не для кого... продажи и будут как у остальной сотни брендов, которыми владеет роспиртпром... по этому пути казенка идёт...
садимся в зале, курим, щелкаем семечки, едим поп-корн, пьем пиво, наблюдаем
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 13:16
цитата
Profile
Астафьев©

Постов: 432
Дата регистрации: ..
Давайте все же распишем iden-тити Зеленой Марки.
Что бы было яснее сходство и различие.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 13:22
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
для: Астафьев© это как раз почти всё расписано http://uniqa.ru/portfolio.php?id=18

--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 13:29
цитата
Profile
Астафьев©

Постов: 432
Дата регистрации: ..
Зашел почитать-посмотреть. Не удержался от сопоставлений:
attachment
ЗМ-ср.jpg

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.04.2009 15:27
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
как я и предполагал, события развиваются

Алкогольная утечка. Почти весь отдел продаж «Русского алкоголя» уходит в «Росспиртпром»
Более десяти ведущих сотрудников отдела продаж ГК «Русский алкоголь», включая ее руководителя Сергея Попова, подали заявления об уходе из компании и уже в ближайшее время могут перейти на работу в «Росспиртпром». Об этом РБК daily сообщили несколько участников рынка. Вероятной причиной перехода может быть тот факт, что в начале недели два бывших топ-менеджера «Русского алкоголя» Владимир Иванов и Вадим Касьянов, формировавших команду компании, заняли руководящие должности в структуре ОАО «Росспиртпром».

На днях стало известно, что во вторник заместителями гендиректора ОАО «Росспиртпром» были назначены Владимир Иванов и Вадим Касьянов, ранее работавшие в «Русском алкоголе» в должности первого замгендиректора и коммерческого директора соответственно. Они покинули компанию спустя полгода после ее продажи консорциуму инвесторов в лице британского инвестфонда Lion Capital и польского производителя водки CEDC. Гендиректором «Росспиртпрома» на прошлой неделе был назначен бывший глава московского завода «Кристалл» Игорь Алешин.

Как рассказали РБК daily несколько источников на алкогольном рынке, вслед за известием о назначении г-на Иванова и г-на Касьянова в «Росспиртпром» часть сотрудников отдела продаж «Русского алкоголя» написали заявления об уходе. В числе пожелавших покинуть компанию был назван руководитель отдела продаж Сергей Попов. «Все они перейдут в «Росспиртпром», — утверждает источник. PR-директор «Русского алкоголя» Александр Коровка подтвердил предстоящее увольнение г-на Попова, как и еще «10—15 сотрудников отдела продаж, работавших в управляющей компании и на позиции региональных директоров». При этом г-н Коровка добавил, что у компании «есть, кем их заменить: на алкогольном рынке достаточно квалифицированных специалистов».

Источник в «Росспиртпроме» подтвердил, что в компанию переходят люди из «Русского алкоголя» в количестве «нескольких десятков человек». Из персоналий, кроме Сергея Попова, он назвал заместителя гендиректора по производству и технической политике «Русского алкоголя» Михаила Хренова. «Однако пока никаких контрактов с ними не подписано», — утверждает источник. Вадим Касьянов заявил РБК daily, что ему известно об уходе некоторых сотрудников из «Русского алкоголя»: «Среди них есть люди, с которыми мне было очень приятно работать в «Русском алкоголе», и я бы с удовольствием продолжил сотрудничество с ними».
Источник: RBC-Daily
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.04.2009 09:15
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
Разливай и властвуй
Впервые за два десятилетия государство масштабно и вдумчиво подготовило все необходимое для усиления своих позиций на алкогольном рынке. Однако перед броском задействованные в баталиях госструктуры все-таки решили поторговаться.

Мечты сдуваются
— Наш номер должен быть первый. И чтобы номер два шел с большим отрывом. На меньшее мы не согласны.

В этом месте новый заместитель гендиректора компании "Росспиртпром" Вадим Касьянов притормаживает.

— Нет, не так. Таких-то заявлений на нашем рынке было много, и где они теперь, эти грозные люди? Но нам-то ничего из себя изображать не нужно, наша команда уже доказала, что умеет это делать своими руками, с нуля. А теперь у нас в руках такие инструменты, такие возможности! Мечта.

Всего несколько месяцев назад работа в "Росспиртпроме" представлялась любому рыночному специалисту не мечтой, а кошмаром. Обремененный долгами ФГУП (федеральное государственное унитарное предприятие) все восемь лет с момента своего создания был аутсайдером рынка, а сам рынок — мутный и плохо регулируемый одновременно десятком ведомств — в кризисные месяцы еще больше сместился в тень. Но против обыкновения государство, действуя размеренно и взвешенно, подготовило к началу 2009 года свой грядущий прорыв на рынке алкоголя — создало две важные структуры: с одной стороны, появился беспрецедентный для этого рынка единоправный регулирующий орган, с другой — дееспособный рыночный субъект.

Но тут откуда не ждали появилась угроза мечтам Касьянова. На прошлой неделе глава ВТБ Андрей Костин сообщил о планах банка продать активы, которые по общей задумке водочных реваншистов должны были, собственно, и обеспечить прорыв "Росспиртпрома".

Медвежья услуга
"Росспиртпром", созданный в виде ФГУПа в 2000 году, получил от государства много всего: более 60 контрольных пакетов акций предприятий, 16 пакетов крупнее блокирующего, но меньше контрольного, семь пакетов менее 25%. Под контролем ФГУПа оказалось несколько десятков больших и маленьких заводов, в том числе крупнейшее в то время ликероводочное предприятие "Московский завод "Кристалл"" и крупнейший производитель спирта "Туласпирт" (51%). Эффективным новообразование назвать было сложно. Юридический статус, обремененность социальными объектами, распри между руководством предприятия и местными руководителями привели к тому, что к середине 2006 года ФГУП оказалось перед угрозой остановки всех ликероводочных заводов и прекращения деятельности. К тому времени долгов накопилось более 3 млрд руб., поэтому получить лицензию на производство не представлялось возможным.

Первые шаги к спасению "Росспиртпрома" были сделаны именно тогда. Принадлежащий государству банк ВТБ предоставил ФГУПу кредит на 5 млрд руб., лицензия была получена, а в конце 2007 года правительство выпустило постановление N 1014 "Об особенностях приватизации ФГУП "Росспиртпром" (федеральное казенное предприятие)", согласно которому предприятие меняло юридический статус с ФГУПа на ОАО. Так как для этого необходимо было избавиться от долга, холдинг должен был передать ВТБ в счет его погашения контрольные пакеты акций своих лучших предприятий — завода "Кристалл", ЛВЗ "Ярославский", "Брянскспиртпром", "Пензаспиртпром", "Мордовспирт" и еще шести других заводов. Предполагалось, что банк тут же передаст акции "Росспиртпрому" в управление, но вышедшее в сентябре 2008 года постановление N 702, корректирующее документ о преобразовании ФГУПа в ОАО, содержало новое положение, говорящее, что "определение дальнейшего порядка управления указанными пакетами" должно быть осуществлено ВТБ совместно с "Росспиртпромом".

Вокруг этих предприятий и возникли разногласия на прошлой неделе. Андрей Костин заявил газете "Коммерсантъ", что изначально не планировал передавать "Росспиртпрому" упомянутые акции, поскольку считает более правильным "продать их за живые деньги частным компаниям". В "Росспиртпроме" в ответ указали, что никаких согласований на этот счет не проводилось и что без названных активов компания планы свои осуществить не сможет. "А законодательной возможности продать акции без нашего согласия у ВТБ нет — это четко прописано в постановлении",— настаивает представитель "Росспиртпрома".

Впрочем, рискнем предположить, что всерьез сценарий продажи акций государство рассматривать не может. У банка, понятно, свои резоны — кто бы спорил, живые деньги лучше. Но слишком уж много поставлено на карту при подготовке прорыва, чтобы возобладали чисто экономические соображения.

О чем молчит Минводки
В конце февраля правительство утвердило положение о Федеральной службе по регулированию алкогольного рынка, формально созданной двумя месяцами раньше и уже получившей в профессиональных кругах неофициальное название "министерство водки". Руководить "министерством" ушел с поста гендиректора "Росспиртпрома" Игорь Чуян, а освободившееся кресло занял Игорь Алешин с московского "Кристалла". "Создание единого органа, который аккумулировал бы в своих руках всю власть по контролю продаж алкоголя,— насущная необходимость и спасение для рынка,— говорит заместитель председателя правления Союза производителей алкогольной продукции (СПАП) Дмитрий Добров.— С перестроечных времен рынок находился в состоянии хаоса во многом потому, что его регулировал одновременно почти десяток ведомств. Вспомните этот кошмар с ЕГАИС: рынок парализовало на несколько месяцев, а виновных так и не нашли".

Игорь Чуян пока с официальными заявлениями о планах новой организации не выступал. Тем не менее некоторые предположения об этих планах делать можно, основываясь на реалиях рынка. А реалии таковы, что жизни здесь честному производителю не будет до тех пор, пока не будет побежден нечестный. "Левак", бич водочного рынка, в кризис стал еще быстрее набирать обороты. По данным Росстата, в прошлом году было произведено 121 млн дал, а реализовано 177 млн дал (один дал, или декалитр, равен 10 л) водки и ликероводочных изделий. Учтем здесь, что размеры импорта и экспорта водки сопоставимы, в результате получается, что по официальной статистике вилка между производством и розничной продажей составляет 56 млн дал. Но в действительности она как минимум вдвое больше. Во-первых, часть продаж водки не регистрируется в рознице, имеющей право продавать алкоголь (то есть имеющей лицензию на розничную продажу). Во-вторых, часть водки реализуется через розницу, которая вообще не имеет лицензий. А в-третьих, не стоит забывать про магический продукт "настойка боярышника". По словам главы экспертного совета по регулированию алкогольного рынка при комитете по экономической политике и предпринимательству Госдумы Михаила Блинова, ежегодно две трети медицинского спирта направляется на производство этой целительной настойки (без уплаты акциза), и у многих компаний ее продажа (цистернами) обеспечивала до 75% выручки. Более того, "боярышник" входит в список самых популярных лекарств у населения наряду с активированным углем.

"У нас существует огромное количество заводов, особенно на юге страны, которые по документам совсем ничего не производят,— говорит Дмитрий Добров.— При этом они отлично себя чувствуют — своевременно оплачивают воду и электричество, платят налог на имущество... До недавнего времени эта ситуация как будто всех устраивала, но мы надеемся, что с началом функционирования новой федеральной службы это отношение изменится".

Если вспомнить идеи Игоря Чуяна, высказанные им в разное время, можно примерно понять, как он будет бороться со всем этим безобразием. Во-первых, введением единой ставки акциза на спирт, спиртосодержащие жидкости и алкогольную продукцию — сейчас акциз на водку почти в четыре раза выше акциза на спирт. Во-вторых, он неоднократно говорил о необходимости снижения ставки акциза. В-третьих, очевидно, пойдет речь о необходимости введения в рыночный обиход понятия "минимальная розничная цена". Считается, что после уплаты всех акцизов и налогов розничная цена не может быть меньше 85-90 руб., а сегодня наибольшим спросом пользуется водка по 40 руб. И в-четвертых, Чуян, скорее всего, будет добиваться строгого отслеживания перемещения продукции спиртзаводов и ужесточения наказаний за нелегальный оборот. "Если борьба с нелегальной водкой пойдет по пути сочетания разумного снижения ставки акциза, что обеспечит замещение нелегальной продукции легальной, и введения минимальной розничной цены, то в какой-то мере это будет означать перераспределение доходов в пользу легальных частных компаний,— комментирует возможную комбинацию действий директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз.— В конечном итоге доходы государства также могут увеличиться, поскольку легальный рынок вырастет в объеме минимум на 40%, и при этом серьезную позицию на рынке должна занять как раз государственная компания".


Домашние заготовки
— Нам не нужно преференций и поблажек как госкомпании. Любая осмысленная деятельность государства по регулированию рынка и так будет работать на нас,— говорит Вадим Касьянов.

"Легенда рынка" — почти официальный титул, который закрепился за Касьяновым по результатам двух проектов. В 2003 году для новорожденной компании "Русский алкоголь" он создал бренд "Главспирттрест. Зеленая марка". Уже в 2006 году "Русский алкоголь" со своим единственным заводом "Топаз" вошел в тройку лидеров российского рынка (его долю определяли в 5-6%), а "Зеленая марка" стала самой продаваемой водкой в стране и, по данным компании "Бизнес Аналитика", до сих пор удерживает эту позицию. В начале 2007 года Касьянов запустил более дорогой продукт — бренд "Журавли", который менее чем за полтора года стал лидером в своем сегменте и обогнал "Зеленую марку" по доходности.

В прошлом году акционер "Русского алкоголя" —- фонд "Промышленные инвесторы" — продал компанию польской Central European Distribution Corporation и фонду Lion Capital. А в начале этого года команда управленцев "Русского алкоголя", включая ее создателей Владимира Иванова и Вадима Касьянова, а также отдел продаж, почти полностью перешла в "Росспиртпром", преобразованный из ФГУП в ОАО. Иванов и Касьянов стали заместителями главы компании Игоря Алешина.

Вадим Касьянов намерен повторить подвиг "Зеленой марки". В собственности "Росспиртпрома" находится несколько десятков брендов, слава которых, как правило, не выходит за пределы городов, в которых они производятся, главным образом это дешевая, до 100 руб., водка "Нет проблем", "Тимофеич", "Спотыкач", "Пора отдыхать", "От Петровича" и многие другие. После тщательного анализа все это разнообразие, согласно планам Касьянова, будет, скорее всего, убито, а взамен появится несколько федеральных супер-брендов средней ценовой категории.

— Это будут не просто новые бренды, это будет качественно новый продукт,— рассказывает Касьянов.— Сейчас прорабатывается план инвестиций, рассматривается вариант создания новых мощностей. Что касается новой идеи, тут все просто. Мы государственная компания, и уж мы постараемся донести мысль о том, что наша водка — единственная на рынке государственная водка. В этом посыле гигантский маркетинговый потенциал. Для любого другого товара в титуле "государственный" ничего не кроется, а для водки — очень много.

Опрошенные нами эксперты затруднились подтвердить или опровергнуть этот тезис. "Судя по количеству успешных водочных брендов, которые строятся на идее патриотизма и государственности (водки "Парламент", "Российская", тот же "Главспиртпром"), это может быть и так,— комментирует владелец брендинговой компании Yourbrand.ru Олег Иванов. — Но тут важно исполнение. Впрочем, Вадим Касьянов сумел найти правильную интонацию в разработке "Зеленой марки", так что можно полагать, что и здесь сумеет".

"Конечно, Вадим Касьянов и его команда способны реализовать самые амбициозные проекты — в нашей компании об этом знают лучше, чем где бы то ни было,— говорит пресс-секретарь "Русского алкоголя" Александр Коровка.— Но потенциал созданной им же "Зеленой марки" и "Журавлей" таков, что мы можем чувствовать себя уверенно".

Новое руководство "Росспиртпрома" заявляет, что его интересует только безусловное лидерство на рынке — как на внутреннем, так и на экспортном. Пока не ясно, какими средствами компания планирует обеспечить себе это лидерство. Сейчас идет перевод активов бывшего ФГУПа на баланс ОАО "Росспиртпром", и только после окончания процедуры компания получит лицензию на производство алкоголя — ориентировочно летом этого года. Как бы то ни было, эксперты рынка уверены, что освобожденная от долгов, имеющая приличные активы и господдержку компания будет располагать достаточными средствами, чтобы начать эффективно действовать.

— На рынке есть место для десяти крупных федеральных игроков. И нам по силам стать крупнейшим в этой десятке. Другие либо уйдут, либо станут нишевыми. А на внешних рынках мы должны будем возродить престиж русской водки и открыть новую, существенную статью экспорта,— обозначает масштаб притязаний "Росспиртпрома" Вадим Касьянов.

На щите или под столом
Нужно сказать, что сейчас на рынке не десять, а порядка 300 производителей, акции которых довольно мелко распылены. Найти среди них тех, кто "должен уйти с рынка", просто, а вот потенциальных покупателей на активы, которыми хотел бы распорядиться ВТБ, труднее — рынок переживает не лучшие времена. По данным ЦИФРРА, легальное производство водки месяц от месяца снижается: по сравнению с данными октября 2007 года в октябре 2008-го оно упало на 18%, в ноябре — почти на 23, а в декабре — на 25,4%. "Ситуация очень тяжелая. Большинство производителей до марта сокращали свое производство как минимум на 20%. В марте спад объемов производства несколько снизился",— говорит руководитель ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Это относится не ко всем. Например, зафиксировала рост продаж компании "Синергия": по итогам 2008 года она увеличила производство крепких напитков на 17%. Правда, ее финансовые дела не так хороши. Компания первой из водочного сектора вышла на фондовый рынок, но из-за высокой долговой нагрузки за 52 недели потеряла в капитализации 95%. Вроде бы неплохо чувствует себя сменивший топ-менеджеров "Русский алкоголь". Новый гендиректор компании Карло Радикати заявляет, что с начала года продажи выросли на 20%, а развитие ключевых брендов "Русского алкоголя" будет поддержано рекордными для алкогольного рынка маркетинговыми бюджетами — на продвижение брендов "Журавли" и "Зеленая марка" компания готова потратить в 2009 году 2 млрд руб.

Уменьшение объемов производства алкогольной продукции, однако, вовсе не сопряжено со снижением его потребления. В Центре разработки национальной алкогольной политики, правда, считают, что потребление как раз снижается: по данным этой организации, в феврале 2009 года российское население выпило 10,6 млн дал алкогольных напитков, это на 4,8% меньше, чем за соответствующий период прошлого года. А согласно исследованию компании "Бизнес Аналитика", где были использованы данные по магазинам, на долю которых приходится более 25% российской продовольственной розницы, потребление алкоголя в начале этого года, напротив, увеличилось на 5%, при этом водка сильно опередила в росте прочие алкогольные категории. "По нашим оценкам, потребление как минимум не меняется, а скорее, растет. Опыт других стран подтверждает это — в кризис народ больше пьет",— уверяет Дмитрий Долгов из СПАП.

Как уже было сказано, рост потребления главным образом обеспечивает серый рынок — водка, произведенная без уплаты акцизов и налогов. Но совсем неплохи дела и у легальных региональных производителей — по большей части в тех регионах, которые, как умеют, поддерживают своих производителей. Например, проверяющие организации Татарии предписали приостановить деятельность шести местным оптовым компаниям, через которые шли поставки 85% продаваемых в республике федеральных водочных брендов. А Тверская область увеличила цену сертификата для привозного алкоголя с 50 коп. до 3 руб. за бутылку. "Как ни старается ФАС бороться с такими проявлениями регионального протекционизма, очевидно, что в кризис регионы будут делать все возможное, чтобы закрыть границы для федеральных производителей и продукции из других регионов",— утверждает Вадим Дробиз из агентства ЦИФРРА.

Не страшен региональный сепаратизм, пожалуй, лишь двум федеральным игрокам рынка — "Росспиртпрому" и "Синергии", которые располагают большим количеством заводов по всей России.

ЕКАТЕРИНА ДРАНКИНА



КоммерсантЪ-Деньги
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.04.2009 11:55
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
а я угадал))) опять тот же путь... да уж... как же мало людей, которые могут сделать более ОДНОГО удачного проекта... ;(

... в "Росспиртпроме" говорят о том, что в конце июля начинается производство двух новых федеральных брендов, разработанных уже новой командой. Это "Дымка" и "Двойная белая", выполненные в стилистике "Зеленой марки"...
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.07.2009 14:49
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
Вздрогнули? Как «Русский алкоголь» сам себе врагов нажил

Вскоре после смены собственника в "Русском алкоголе" разгорелся конфликт с миноритарными ационерами. Более того, теперь у компании может появиться достойный конкурент в лице "Росспиртпрома" - туда ушли недовольные экс-топы "Русского алкоголя".

Крупнейший в России производитель водки - "Русский алкоголь" (РА) оказался втянутым в акционерный конфликт. Миноритарии и бывшие топ-менеджеры РА Владимир Иванов, Вадим Касьянов и Сергей Сорокин оспаривают в суде проведение допэмиссии люксембургской компании Lion Ralle Luxco (владеет 100% ЗАО "Русский алкоголь") в пользу ее мажоритарного акционера - польской Central European Distribution Corp. (CEDC). "Наша доля была размыта, - поясняет Вадим Касьянов, экс-коммерческий директор "Русского алкоголя", перешедший на работу в "Росспиртпром". - Это в корне меняет отношения между акционерами и существующие ранее договоренности".

В апреле прошлого года мажоритарии "Русского алкоголя" - CEDC и инвестфонд Lion Capital - договорились о проведении допэмиссии акций, в результате которой доля миноритарных акционеров Вадима Касьянова, Сергея Сорокина, Владимира Иванова, а также Сергея Аржанова и Петра Левина сократилась с 11,56 до 9,39%. CEDC иск не комментирует. Касьянов говорит о том, что хотел продать свою долю в "Русском алкоголе". Впрочем, иск в люксембургский суд может оказаться попыткой миноритариев сподвигнуть CEDC на предложение о выкупе доли.

МЫ ТАК НЕ ДОГОВАРИВАЛИСЬ

Вадим Касьянов намекает на существование целого ряда причин, по которым он хотел бы выйти из бизнеса крупнейшей в России алкогольной фирмы (в 2008 году произвела 15,6 млн декалитров (дал) водки). Однако озвучить эти причины бывший топ-менеджер отказался. По словам одного из миноритарных акционеров, то, что "происходит после смены собственника, вызывает серьезные опасения: через год "Русский алкоголь" будет совсем уже другой компанией с иными объемами продаж". Изначально переход от старого владельца Сергея Генералова (ГК "Промышленные инвесторы") к польской структуре, начавшей активную экспансию на российский водочный рынок, планировалось сделать максимально комфортным для обеих сторон. Прежде всего договоренности касались топ-менеджеров - Вадима Касьянова ("творец" основного бренда РА - "Зеленой марки") и экс-гендиректора группы Владимира Иванова, при участии которых была создана компания. Планировалось, что топы покинут РА по истечении 2009 года. "Lion Capital настойчиво просил нас остаться работать, исходя из этого, я принимал решение о реинвестициях "в себя". Потом инвестфонд отказался от договоренностей", - утверждает Касьянов. По информации "Ко", нынешние миноритарии приобрели более 11% долей в компании Lion Ralle Luxco на деньги, вырученные от продажи принадлежавших им 10% акций "Русского алкоголя".

Отношения не сложились, в частности, между новым главой компании Карло Радикати и Вадимом Касьяновым. "При Генералове система взаимоотношений была следующей: владелец интересовался, сколько именно средств нужно инвестировать в компанию и сколько на этом можно заработать. Подробности того, как это будет сделано, никого не волновали, - рассказывает один из топ-менеджеров "Русского алкоголя". - Радикати изменил систему, замкнув все рычаги управления на себя. При этом его опыт в российском водочном бизнесе и опыт Касьянова, руководившего маркетингом и продажами в "Русском алкоголе" много лет, совершенно не сравнимы". Один из ушедших топ-менеджеров убежден, что конфликт еще глубже. "Радикати, в частности, обвинял Касьянова и Иванова в бездеятельности, отсутствии амбиций и во многих других "грехах", - говорит он. В результате с 1 января 2009 года Касьянов и Иванов освободили занимаемые должности, причем, как рассказывают в "Русском алкоголе", фактически не передав дела. Более того, вместе с ними ушла значимая часть команды. По словам одного из сотрудников "Русского алкоголя", около 300 человек. Многие покидали компанию, хлопнув дверью. Вскоре почти 100 "отказников" трудоустроились к своим бывшим руководителям в государственный "Росспиртпром". В частности, туда перешел почти весь отдел продаж, причем не только московский офис, но часть региональных отделений, например, из Краснодара и Санкт-Петербурга. "Происходит смена команды, и мы не единственная компания, которая переживает или переживала такой период. Это естественный процесс, благо что на рынке есть квалифицированные кадры. Серьезное сокращение прошло, к примеру, в "Синергии", - замечает PR-директор "Русского алкоголя" Александр Коровка. Все бы хорошо, но, по утверждениям участников рынка, одновременно с кадровыми пертурбациями компания начала терять объемы продаж в регионах.

ИТАЛЬЯНСКИЕ КАНИКУЛЫ

По словам одного из бывших топ-менеджеров, летние планы "Русского алкоголя" на 2009 год предполагали ежемесячные продажи в объеме 1600 - 1700 тысяч дал водки. "Реальные продажи без учета отгрузок собственным торговым домам составляют около 900 000 дал в месяц. Это на 100 000 - 150 000 дал меньше, чем в прошлом году", - говорит собеседник "Ко" из "Русского алкоголя". "Компания теряет в объемах, - констатирует Вадим Дробиз, руководитель агентства "ЦИФРРА". - Объем продаж легальной водки в целом по России упал на 19,8%". "Дело не в кризисе, в конце концов эти планы и создавались с учетом падения рынка, - сетует один бывших топов из РА. - Проблема была, в частности, в смене самой формы управления. Компания оказалась в слишком большой зависимости от ее главы". Игроки рынка говорят, что РА стал гораздо более забюрократизированой структурой. Кроме того, изменилась политика взоимодействия с сетями. "Если раньше мы стремились к возможной минимизации выплат сетям и контролю над наценкой, то теперь платежи растут, что сказывается на рентабельности бизнеса", - утверждает один из покинувших "Русский алкоголь" топ-менеджеров.

В такой ситуации очень некстати пришлось отбытие Карло Радикати. По официальной версии, речь идет о командировке в Италию. Однако, по слухам, которые ходят в РА, отъезд спровоцирован иском Рустама Тарико. Это бывший работодатель Карло Радикати, глава компании "Русский стандарт. Водка". В начале июня этого года фирма Тарико предъявила Радикати финансовые претензии на 311,4 млн руб. и подала иск в арбитражный суд. В "Русский стандарт" Радикати пришел в апреле 2007 года и проработал там чуть больше года. По словам юристов, доказать то, что управление Радикати нанесло компании Тарико финансовый ущерб, вряд ли возможно, однако внутри РА сам иск и отъезд "главноуправляющего" наделали много шума. В итоге нынешние топ-менеджеры просто не знают, когда ожидается возвращение их руководителя и что делать в этой ситуации. Ходят слухи о том, что Радикати может быть арестован. Официально в "Русском алкоголе" не комментируют иск к главе компании, так как он предъявлен непосредственно Карло Радикати как частному лицу. Сам экспат также не комментирует происходящее.

"МАРУСЯ МОЛЧИТ И СЛЕЗЫ ЛЬЕТ"

Трудности, испытываемые компанией в процессе смены команды, вполне могут оказаться временными, в отличие от процессов, которые сопровождают кадровые перестановки и смену владельца "Русского алкоголя". По словам участников рынка, сейчас игрок оптимизирует присутствие на полках своего премиумного бренда "Маруся", снимая его с листинга во многих точках продаж. В принципе это логично. "Премиумный сегмент на водочном рынке сокращается не менее чем на 30%", - говорит Вадим Дробиз. "Наши продажи в сегменте премиумной водки упали в два раза", - констатирует Василий Дмитриев, директор по корпоративным коммуникациям компании "Алкогольные заводы Гросс". Но снижение реализации премиум-бренда вряд ли можно назвать вектором развития РА.

По слухам, "Русский алкоголь" также планировал убрать с полок и низкоценовую продукцию - водки "Калинов Луг" и "Ямская", так как их продажи низкомаржинальны. Но эту информацию в фирме не подтверждают. "Весь портфель брендов остается неизменным, - говорит Александр Коровка. - В наших планах - провести диверсификацию бизнеса. "Русский алкоголь" может заняться дистрибьюцией импортного алкоголя. С планами по диверсификации связана и командировка главы компании. Однако чем именно станет заниматься РА, будет это виски, вино, коньяк или что-то другое, пока мы не можем сказать. Важно, чтобы проект был экономически выгодным, невзирая на кризис".

О намерениях диверсифицировать бизнес ранее заявляли многие водочные фирмы. "Но кризис повлиял на планы. Сейчас такой тенденции на рынке не наблюдается, тому виной - финансовое положение компаний", - замечает председатель совета директоров "Nemiroff Холдинг" Александр Глусь.

Игроки рынка сомневаются в необходимости импорта в портфеле "Русского алкоголя". В прошлом году CEDC приобрела 85% Copecresto Enterprises Limited, владеющей водочным брендом "Парламент", а также 50% минус один голос (с правом на 75% будущей прибыли) одного из крупнейших отечественных импортеров премиумного алкоголя - Whitehall. Как предполагают аналитики, было бы вполне логично создать единый холдинг и уже в рамках объединенной структуры выстраивать стратегию развития входящих в него компаний. По словам одного из сотрудников "Русского алкоголя", у топ-менеджмента, в частности, сейчас нет ясности, как развивать субпремиумный бренд "Журавли" и стоит ли его развивать. "У польской компании есть и другой субпремиумный бренд - "Парламент", - говорит собеседник "Ко". А на импортной продукции, заниматься которой планирует "Русский алкоголь", специализируется Whitehall. Однако ни о каких проектах создания единого холдинга из активов CEDC пока не известно.

Вполне возможно, что интерес к импортному алкоголю со стороны нового топ-менеджера продиктован его предыдущим опытом работы на алкогольном рынке. До этого Карло Радикати около 10 лет руководил российским подразделением Bacardi-Martini. "Зачастую западные топ-менеджеры прекрасно работают с премиумным алкоголем, их опыт работы на таких рынках очень важен. Однако если речь идет о российском рынке среднеценовой или недорогой водки, как правило, больших успехов здесь иностранцы не добиваются", - полагает Вадим Дробиз. "Причина - в специфике отечественной алкогольной отрасли. Рынок нелегального алкоголя превышает 40%, местные власти ставят преграды для выхода на локальные рынки и т.д. Поэтому экспаты редко работают более полугода в российских компаниях (как пример, француз Кристоф Николас был гендиректором "Исток Трейдинг" полгода, столько же проработал датчанин Ян Анкерсен в "Руст Инк" в 2001 году)", - добавляет Василий Дмитриев. На нашем водочном рынке не добились серьезных успехов два крупнейших транснациональных холдинга - Diageo (водка "Смирновъ") и Pernod Ricard (водка "Алтай"). По данным ЦИФРРА, доли рынка обоих брендов незначительны.

ЗЕЛЕНЫЙ УДАВ
Исход топ-менеджеров из "Русского алкоголя" сыграл на руку госхолдингу "Росспиртпром", который обеспечивает 40% всего производства спирта и 16% водки в стране. Владимир Иванов и Вадим Касьянов были назначены заместителями гендиректора ОАО "Росспиртпром" Игоря Алешина. "Сейчас я 90% времени трачу на создание управленческой структуры, эта работа может занять еще полгода", - говорит Касьянов. Теперь его команда сосредоточилась на продвижении бренда "Старая Москва" производства московского "Кристалла". "Однако и эта марка, и прочие бренды "Росспиртпрома" востребованы каждый в своем регионе", - отмечает Дробиз. Отсутствие сильных федеральных брендов всегда было одной из проблем госхолдинга. Однако в "Росспиртпроме" говорят о том, что в конце июля начинается производство двух новых федеральных брендов, разработанных уже новой командой. Это "Дымка" и "Двойная белая", выполненные в стилистике "Зеленой марки". "Аудитория, принимающая имидж советского ретро, довольно широкая. Здесь есть место для трех-четырех брендов", - полагает Александр Еременко, управляющий директор BrandLab. Но "Росспиртпром" - весьма косная организация, где непросто работать, а предприятия, госпортфель акций которых находится в ее управлении, отчасти принадлежат и местным губернаторским структурам или другим собственникам. Это является одним из тормозов для их развития. Кроме того, при прежнем руководстве компания накопила огромные долги и лишь теряла долю рынка. Часть ее активов, соразмерная сумме долга (пакеты акций одиннадцати заводов, в том числе и акции "жемчужины" "Росспиртпрома" - московского "Кристалла"), должна быть отдана в ВТБ, которому "Росспиртпром" задолжал 5 млрд руб. Но пока бумаги не переданы в ВТБ. Некоторые игроки рынка предполагают, что эти активы останутся под управлением "Росспиртпрома". "Между тем шанс стать вторым или третьим номером у "Росспиртпрома" есть, а вот обогнать "Зеленую марку" ("Русский алкоголь") можно не ранее чем через три года и только с помощью колоссальных ресурсов и бюджетов", - уверен Еременко. "Успех новых марок "Росспиртпрома" будет зависеть от объема инвестиций в продвижение, сейчас новому продукту необходимо $2 млн только на то, чтобы "залистоваться" в рознице", - добавляет Дмитриев. По словам игроков рынка, "Росспиртпрому" уже обещан кредит примерно на $6,4 млн. Дробиз говорит, что в данном случае для продвижения новой водки решающим фактором станет административный ресурс. Весной этого года было создано новое ведомство - Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка. Она будет контролировать производство и оборот алкоголя в стране. "В регионах представители "Росспиртпрома" и федеральной службы не просто сидят в соседних комнатах, это фактически одна организация. Это будет полезно для продвижения водки "Росспиртпрома", - рассказывает Дробиз. Один из сотрудников "Русского алкоголя" утверждает, что отдел продаж "Росспиртпрома" в переговорах с дистрибьюторами намекает, что, если те не будут продавать их водку, у них могут возникнуть проблемы с лицензией на реализацию алкоголя. Впрочем, никто из водочных дистрибьюторов, опрошенных "Ко", не мог вспомнить о том, чтобы беседа о продвижении "государственной" водки переходила бы в такую плоскость. "Подобных намеков нам не делали, по крайней мере, пока", - говорит один из московских дистрибьюторов "беленькой".

ПОЛЬСКИЙ РОЗЛИВ

В прошлом году консорциум CEDC и инвестфонд Lion Capital приобрели 88,44% долей в компании "Русский алкоголь". Польский дистрибьютор алкоголя CEDC, в частности, купил 42% "Русского алкоголя", заплатив $181,5 млн. Однако консорциум в течение пяти лет намерен приобрести долю Lion Capital, а в 2009 году доля CEDC в "Русском алкоголе" повышается с 42 примерно до 54%. Увеличение присутствия CEDC произошло в результате допэмиссии акций, которая, по словам миноритарных акционеров, привела к размыванию их доли.



Таблица 1 ЛИДЕРЫ РЫНКА ПО ОБЪЕМУ ПРОДАЖ СРЕДИ ЛВЗ В РОССИИ В ЯНВАРЕ - НОЯБРЕ 2008 Г., %*

"Топаз" (ГК "Русский алкоголь) 10,3
Московский "Кристалл" 7,73
"Омсквинпром" 4,68
"Традиции качества" ("Синергия") 2,3
"Урожай" (ГК "Парламент") 2,3
Ульяновский "Кристалл" 2,18
Первый купажный завод (ГК "Русский алкоголь") 2,04
"Союз-Виктан" 2
"Георгиевское" 1,8
"Родник" (Самара) 1,6
* Доля рынка в натуральном выражении
Источник: ЦИФРРА
ЧТО ТАКОЕ ГК "РУССКИЙ АЛКОГОЛЬ"

ГОД ОСНОВАНИЯ: 2003
СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: производство водки и слабоалкогольных напитков
ОБЪЕМ ПРОДАЖ В 2008 ГОДУ: 15,6 млн дал, компания занимает около 12% рынка водки в натуральном выражении
ОСНОВНЫЕ МАРКИ: "Зеленая марка", "Журавли", "Маруся", "Калинов Луг", "Ямская", Bravo, Gordon's
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ АКТИВЫ: "Топаз" (Пушкино), Первый купажный завод (Тула), "Ушба Дистиллери" (Тбилиси), "Сибирский ЛВЗ" (Новосибирская область)
ОЛЬГА КОЛТУНОВА
Журнал "Компания"
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.07.2009 14:50
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
О как! О "дымке" уже писали ... что-то пропустил.

Инвестиции "Росспиртпрома" растают в "Дымке" // Холдинг перезапускает старый бренд
Газета «Коммерсантъ» № 95 (4150) от 29.05.2009

Водка "Зеленая марка", запущенная в 2003 году экс-менеджерами "Русского алкоголя" Владимиром Ивановым (на фото) и Вадимом Касьяновым, к 2008-у стала лидером рынка

Первым проектом госхолдинга "ОАО "Росспиртпром"" станет перезапуск водки "Дымка" (бренд принадлежал ФГУП "Росспиртпром" с 2004 года): ее розлив может начаться сразу на трех предприятиях холдинга — московском "Кристалле", ярославском и иткульском ЛВЗ. До конца года "Росспиртпром" обещает ввести еще как минимум два федеральных бренда "в ценовой нише "Зеленой марки"" (до 140 руб. за 0,5 л). На производство и продвижение новых брендов холдинг уже попросил 2 млрд руб. в Россельхозбанке.

Новая команда ОАО "Росспиртпром" (создано в начале 2009 года, получит все активы одноименного ФГУПа за исключением контрольных госпакетов в 11 ликероводочных заводах, включая московский "Кристалл") обещала в первую очередь заняться "чисткой" портфеля торговых марок ФГУПа, создать общефедеральную систему дистрибуции и "один-два" новых общефедеральных водочных бренда "в ценовой нише "Зеленой марки" (130-140 руб. за 0,5 л.— "Ъ") и ниже". В команду входят создатели "Зеленой марки" — Владимир Иванов и Вадим Касьянов, занявшие в марте должности заместителей гендиректора "Росспиртпрома" Игоря Алешина.

Сейчас самой продаваемой "народной водкой" "Росспиртпрома" является "Старая Москва", которая в 2008 году, по данным "Бизнес Аналитики" (БА), занимала 1,4% в продажах водки в России. Доля "Зеленой марки", лидера рынка, тогда составляла 9%.

Как рассказал "Ъ" топ-менеджер другой алкогольной компании, первым проектом "Росспиртпрома" станет перезапуск водки "Дымка". Согласно материалам Роспатента, этот товарный знак принадлежит ОАО "Слободской спиртоводочный завод", (51% владеет ФГУП "Росспиртпром") с 2004 года. По итогам прошлого года доля бренда была меньше 0,1% подсчитала БА. Розлив будет осуществляться на нескольких площадках, в том числе московском "Кристалле", ЛВЗ "Ярославский" и Иткульском ликероводочном заводе, говорит поставщик "Росспиртпрома". Сроки и объемы производства еще не согласованы, уточнили источники, сотрудничающие с "Кристаллом" и "Ярославским".

Глава Центра исслелований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз считает, что выбор сразу трех площадок говорит о том, что "Росспиртпром" хочет превратить "Дымку" в федеральный бренд. Господин Касьянов перспективы "Дымки" не комментирует, но утверждает, что бренды, которые станут основными для "Росспиртпрома", еще разрабатываются, их производство начнется только летом или осенью.

Владимир Иванов добавил, что для новых марок "Росспиртпром" модернизирует остановленный в июне 2008 года ликероводочный завод "Петровский" в Петрозаводске (филиал "Росспиртпрома"). На реконструкцию будет направлено €5 млн, к октябрю завод должен быть готов производить 350 тыс. дал водки в месяц. Для сравнения: мощность крупнейшего в стране ЛВЗ "Топаз" — 850 тыс. дал водки в месяц. По словам господина Иванова, модернизацию оборудования, а также продвижение новых брендов предполагается финансировать за счет кредитов: заявка на 2 млрд руб. уже подана в Россельхозбанк, но еще не одобрена.

По словам гендиректора БА Андрея Стерлина, до кризиса сегмент так называемой народной водки (до 115 руб. за 0,5 л) стремительно сокращался — с 47% от всего рынка в начале 2007 года до 35% в начале 2009-го. По свидетельству господина Стерлина, с началом кризиса падение доли этого сегмента остановилось, и, не исключает эксперт, по итогам года ниша может даже вырасти.

В декабре 2006 года ФГУП "Росспиртпром" уже анонсировало "национальный водочный проект" — водку "Росспиртпром" (розничная цена — всего 65 руб. за 0,5 л), выпуск которой был также налажен сразу на шести филиалах холдинга. Но большого успеха этот проект не имел: пиковые продажи достигали всего 100 тыс. дал водки в месяц. Для сравнения: аналогичный показатель у "Зеленой марки" в 2008 году — до 1,5 млн дал


старый дизайн водки "дымка"
attachment
dymka.jpg
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.07.2009 16:11
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
"Росспиртпром" полагается на дешевую водку
Государственная водочная компания "Росспиртпром", управляющая госпакетами более чем в 70 алкогольных заводах, собирается через три года стать лидером по объемам производства. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на презентацию, подготовленную "Росспиртпромом" для своих дистрибуторов.

"Росспиртпром" выпустит на рынок водку в трех ценовых сегментах. Самой дешевой будет "народная" под маркой "Дымка" по 110 рублей за 0,5 л. Ее конкурентами в презентации названы "Ямская" ("Русский алкоголь"), "Хлебная" ("Татспиртпром"), "Богородская" (группа "Ост") и "Полтина" (ГК "Галакта"). В сегменте эконом будет представлена "Белая двойная" по 120 рублей, которая станет конкурировать с "Путинкой" ("Винэксим"), "Зеленой маркой" ("Русский алкоголь") и "Беленькой" ("Синергия"). В среднеценовом сегменте, указано в презентации, появится водка по 130 рублей, название для которой еще не выбрано.

Водку дороже 200 рублей "Росспиртпром" выпускать в ближайшие два года не будет, рассказывает "Ведомостям" заместитель гендиректора "Росспиртпрома" Вадим Касьянов. Но попытается вывести на рынок водку по минимальной цене - "чтобы показать рынку минимальный уровень" для легальной водки.

С июля "Дымку" и "Белую двойную" разливают на Ярославском ликероводочном заводе, сейчас производство начато еще и на московском "Кристалле". "До конца года "Росспиртпром" закончит выстраивать собственную федеральную дистрибуцию и к середине 2010 г. превратится в жесткого, быстрого и серьезного игрока на рынке", - обещает Касьянов. А через два года станет абсолютным лидером по объемам выпуска водки, утверждает он. Сколько компания на это потратит, он не говорит. "Русский алкоголь", к примеру, в этом году планировал потратить на рекламу и продвижение 2 миллиарда рублей, напоминают "Ведомости".

По данным американского издания Impact, в 2008 г. самыми продаваемыми российскими марками водки были "Зеленая марка" (11,1 миллиона девятилитровых кейсов), "Пять озер" (6,4 миллиона кейсов) и "Путинка" (6,2 миллиона кейсов). "Сейчас только на "Кристалле" производится 5000 дал "Дымки" в день [в 2-2,5 раза меньше "Путинки"]", - говорит "Ведомостям" один из участников рынка. Касьянов подтверждает этот объем. С быстрым созданием дистрибуционной сети проблем у "Росспиртпрома" действительно не будет, замечает газете представитель "Русского алкоголя" Александр Коровка.
http://www.sostav.ru/news/2009/09/02/cod3/
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.09.2009 09:13
цитата
Profile
Астафьев©

Постов: 432
Дата регистрации: ..
В госводку добавят коньяка
19 ноября 2009


«Росспиртпром» получил лицензию на производство и продажу «Московского»

Водочный госхолдинг «Росспиртпром» пополнит свой портфель первым коньячным брендом, и сразу одним из самых популярных — «Московским». Лицензию на производство, продажу и продвижение бренда госхолдингу выдало ФКП «Союзплодоимпорт», для производства коньяка «Росспиртпром» покупает 51% долей в ООО «Вест-Алко» (Калининградская область). Ранее лицензия на производство «Московского» принадлежала компании АК, совладельцем которой является миллиардер Игорь Кесаев.

О подписании лицензионного договора с «Союзплодоимпортом» о продвижении «Московского» “Ъ” рассказал первый заместитель гендиректора ОАО «Росспиртпром» Владимир Иванов. Заместитель главы «Союзплодоимпорта» (по поручению правительства управляет брендами «Столичная»/Stolichnaya, «Московская»/Moskovskaya, шампанское «Советское» и др.). Дмитрий Деникин это подтвердил. Раскрыть условия, на которых «Росспиртпрому» выдана лицензия (размер роялти, оговоренный объем производства и проч.), он отказался, пообещав, что обо всем этом ФКП расскажет в официальном сообщении сегодня. Предыдущее лицензионное соглашение по «Московскому» обязывало партнеров «Союзплодоимпорта» тратить на продвижение коньяка не менее $350 тыс. в год, уплачивать роялти и гарантировать минимальный объем производства — 750 тыс. дал.

Замгендиректора «Росспиртпрома» Вадим Касьянов уточнил, что госхолдинг будет отвечать за производство, маркетинговую поддержку и федеральную дистрибуцию «Московского». Коньяк будет производиться из французских коньячных спиртов и продаваться в одном портфеле с водками «Росспиртпрома» («Дымка», «Двойная белая») через Восточно-Европейскую дистрибуторскую компанию, эксклюзивного дистрибутора госхолдинга. Самый простой коньяк в линейке «Московского» будет стоить не более 350 руб. за 0,5 л.

Заводы, входящие в ОАО «Росспиртпром», выпускают только водки и настойки, поэтому для разлива коньяка госхолдингу нужна отдельная площадка. По словам господина Иванова, во вторник был подписан предварительный договор о покупке «Росспиртпромом» 51% долей в ООО «Вест-Алко», расположенном в Черняховске (Калининградская область). Сделка будет закрыта в 2010 году. В самом ООО это не комментируют, ссылаясь на коммерческую тайну. По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка ООО в 2008 году — 111,3 млн руб., чистая прибыль — 99 тыс. руб.

До октября лицензия на коньяк «Московский» принадлежала компании АК (создана на паритетных началах ОАО «Московский винно-коньячный завод КиН» и компанией миллиардера Игоря Кесаева «Алкомир»). Сам коньяк по сублицензии производился на том же КиНе, обе лицензии были выданы до 2015 года. Но в конце прошлого года «Союзплодоимпорт» уведомил АК и КиН, что собирается досрочно расторгнуть договор. Знакомые с ситуацией источники тогда объясняли, что сам завод, скорее всего, сохранит контракт на разлив, но контроль над продажами «Московского» перейдет к другой компании — торговому дому «Межреспубликанский винзавод» (через ОАО «Объединенная компания» вместе с правительством Москвы в 2008 году стал контрольным акционером КиНа) или «Винэксиму» (производителю водки «Путинка» и лицензиату ФКП по «Советскому» шампанскому). Согласно материалам Роспатента, договор с АК и КиНом был расторгнут 23 октября, к этому времени у «Союзплодоимпорта» успел смениться руководитель, а наиболее вероятным кандидатом на получение лицензии на развитие госбрендов стал «Росспиртпром».

Глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что вернуть госбренду утраченные позиции сейчас под силу только госкомпании. Согласно предоставленным ФКП данным компании АК, объем производства «Московского» сократился с 226,5 тыс. дал в четвертом квартале 2008 года до 1,9 тыс. дал в третьем квартале 2009-го. Сам бренд потерял первое место на рынке, уступив его калининградскому «Старому Кенигсбергу» (8,8% и 8,9% по стоимости соответственно, данные «Бизнес Аналитики» за шесть месяцев 2009 года). Вадим Касьянов из «Росспиртпрома» уверен, что к июню 2010 года вернет «Московский» к прежним показателям по дистрибуции, к концу следующего года выйдет на докризисный уровень ежемесячных продаж, а в 2011-м будет продавать минимум 800 тыс. дал «Московского» в год.

Анна Рябова, КоммерсантЪ

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.11.2009 13:42
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
Дымка» отечества Государственная алкогольная компания «Росспиртпром» начала свою работу с национализации водочного бренда «Дымка»
Ринат Сагдиев Ведомости

08.12.2009, 232 (2502)

В конце октября «Росспиртпром» стал владельцем водочных товарных знаков «Дымка» и «Дымка люкс», принадлежавших до этого ООО «Слободской спиртоводочный завод» (ССВЗ), говорится в документах Роспатента. В подготовленной в мае презентации для дистрибуторов «Росспиртпром» рассказывал, что «Дымка» должна стать самой дешевой в линейке государственных водок. С июля ее по заказу «Росспиртпрома» производят на Ярославском ликероводочном заводе, с осени — еще и на московском «Кристалле» (оба завода с октября принадлежат банку ВТБ).

Бренд достался компании бесплатно, признался «Ведомостям» первый заместитель гендиректора «Росспиртпрома» Владимир Иванов: «Владельцы ССВЗ согласились добровольно вернуть бывшую государственную собственность». По данным Счетной палаты, раскрытым в отчете проверки работы ФГУП «Росспиртпром» в 2005-2006 гг., ОАО «Слободской спиртоводочный завод» (у «Росспиртпрома» 51% акций) в 2007 г. продало все производственное имущество и права на товарные знаки. После чего предприятие прекратило работу, в отношении его была начата процедура банкротства, а в июле 2009 г. Арбитражный суд Кировской области ввел в отношении оставшегося имущества ОАО конкурсное производство.

Совладелец и гендиректор ССВЗ Анна Узлова (до 2006 г. была также гендиректором ОАО «Слободской спиртоводочный завод») подтвердила «Ведомостям», что компания безвозмездно передала «Росспиртпрому» «Дымку». По ее словам, в 2007 г. ООО «ССВЗ» (самой Узловой в нем принадлежит 20% уставного капитала, 60% через несколько компаний — экс-менеджеру завода Михаилу Кабанову) еще до подачи иска о банкротстве одноименного ОАО выкупило у него все активы, в том числе и товарные знаки. Сумму сделки она не раскрывает, ссылаясь на то, что в момент покупки завод уже находился в предбанкротном состоянии. А на самом заводе в 2005-2006 гг. сменилось семь гендиректоров, вспоминает она.

Согласно распоряжению правительства от 2007 г. о преобразовании ФГУП «Росспиртпром» в ОАО создаваемой компании были переданы контрольные пакеты в 40 компаниях и права более чем на 100 алкогольных брендов. «Но только у “Дымки” оказалось нейтральное название [это позволит уйти от местечковости и создать универсальный федеральный бренд]», — объясняет интерес к бренду заместитель гендиректора «Росспиртпрома» Вадим Касьянов. Устроила госкомпанию и цена вопроса, равная нулю. Рыночную стоимость «Дымки» Узлова и представители «Росспиртпрома» оценить не смогли. «ОАО не работает более двух лет, ООО также выпускало водку только два месяца в 2008 г., после чего налоговая инспекция потребовала вернуть долг в 5 млн руб. и завод встал. Не было денег на покупку новых акцизных марок, а банки отказались предоставить гарантию», — жалуется Узлова. Она считает, что «Дымка» может стать сильным брендом, и напоминает, что выпускающаяся с 1994 г. марка до 2006 г. продавалась по всей России. По словам Касьянова, сейчас перспективы «Дымки» не ясны, особых затрат на ее продвижение «Росспиртпром» не планирует.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/12/08/220812

--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.12.2009 09:57
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
ВОДКА “ДЫМКА” (пат. 2144070) ОАО “Слободской СВЗ” обогащена широким спектром биологически активных компонентов, ибо содержит анисовое масло, спирт “Люкс” и просо, что, по мнению авторов Косицкого и Дуняшева, повышает “работоспособность” употребляющего. 613100, Слободской, ул.Советская, 127. ОАО "Слободской СВЗ".

http://www.i-r.ru/show_arhive.php?year=2002&month=5&id=838
attachment
5-2002(mi3).gif
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.12.2009 10:01
цитата
Profile
Olala©

Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008
Суки. Одни - раскачивают, а другие - коммуниздят. Фамилии топов не имеют значения.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.12.2009 00:42
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
"Росспиртпром" перегоняет менеджеров в Восточно-Европейскую дистрибуторскую компанию
Как стало известно "Ъ", на прошлой неделе ушло в отставку руководство Восточно-Европейской дистрибуторской компании (ВЕДК), эксклюзивного дистрибутора госхолдинга "Росспиртпром". С помощью партнера "Росспиртпром" собирался увеличить свою долю на водочном рынке примерно c 10% до 40% к 2015 году, но нужный темп роста так и не был достигнут. С 1 июня управлять ВЕДК будет заместитель гендиректора "Росспиртпрома" Вадим Касьянов.

На прошлой неделе были подписаны заявления об увольнении гендиректора ВЕДК Алексея Маклакова и директора департамента логистики Сергея Кривоногова, рассказали "Ъ" источники, близкие к дистрибутору. Оба менеджера прежде работали в группе "Русский алкоголь" (основной бренд — "Зеленая марка"): господин Маклаков возглавлял торговый дом группы, а господин Кривоногов — департамент логистики.

Замгендиректора "Росспиртпрома" Вадим Касьянов (до прихода в госхолдинг работал коммерческим директором того же "Русского алкоголя") подтвердил информацию об уходе коллег и добавил, что с 1 июня лично будет заниматься управлением ВЕДК в должности первого заместителя гендиректора. Отдельной позиции гендиректора в ВЕДК вообще не будет, добавил он, его функции получит сам "Росспиртпром". "Я и раньше принимал активное участие в деятельности ВЕДК, однако сейчас решил, что нужно замкнуть на себе все внутренние процессы в компании",— подчеркнул господин Касьянов. Пост в "Росспиртпроме" он сохранит.

ООО "Восточно-Европейская дистрибуторская компания" (ВЕДК) было создано в прошлом августе структурами, близкими к Василию Анисимову, совладельцу УК "Металлоинвест" и компании Coalco (см. "Ъ" от 11 сентября 2009 года). ВЕДК получила эксклюзивное право продавать бренды, производимые на предприятиях "Росспиртпрома".

ОАО "Росспиртпром", на 100% принадлежащее государству, по данным ЦИФФРА, является крупнейшим производителем на спиртовом рынке (доля — приблизительно 20%) и вторым — на водочном (около 10%). Всего в 2009 году в России было выпущено 112,7 млн дал водки, сообщал Росстат. ОАО владеет Петровским ЛВЗ (Республика Карелия), Костромским ЛВЗ, "Шуйской водкой" (Ивановская область), Ростовским винно-водочным заводом, калининградским "Вест-Алко". Выпускает как собственные марки (водка "Дымка"), так и бренды ФКП "Союзплодоимпорт" (водка "Русская", шампанское "Советское", коньяк "Московский") и ВЕДК (водки "Двойная белая" и "Белый ключ", коньяк "Дукат").

Причины кадровых перестановок ни в ВЕДК, ни в "Росспиртпроме" не комментируют. Гендиректор "Росспиртпрома" Владимир Иванов утверждает, что в целом доволен работой ВЕДК. Однако менеджер петербургской оптовой компании осведомлен, что ВЕДК не выполняла план, а "последней каплей стал срыв поставок в торговые сети на майские праздники".

С помощью партнера госхолдинг намеревался увеличить свою долю только на водочном рынке с нынешних 10% до 40% к 2015 году, уточняли в пресс-службе "Росспиртпрома". Но пока существенного увеличения доли не произошло, говорит директор агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. Запущенные в прошлом году марки водки "Дымка", "Двойная белая", "Белый ключ", по его подсчетам, заняли вместе 2,5-3% водочного рынка, но этих стартапов недостаточно.

В распоряжении "Ъ" оказалось письмо господина Касьянова, отправленное в понедельник сотрудникам ВЕДК. В нем сообщается, что федеральная система дистрибуции уже сформирована, то есть завершился первый этап создания ВЕДК. "Вместе с тем организация работы support-департаментов (поддержка и обеспечение продаж) отстает в своем развитии, не соответствует требованиям сегодняшнего дня,— пишет господин Касьянов.— В этой связи будет проведена реорганизация служб логистики и размещения заказов на производстве". Вадим Касьянов подтвердил подлинность письма и пояснил, что "бывали случаи, когда по отдельным наименованиям продуктов заказ оказывался в два-шесть раз меньше требуемого". Он намерен максимально сплотить отделы "Росспиртпрома" и ВЕДК, чтобы исключить недозагруженность производства. Председатель правления компании "Синергия" (водки "Белуга", "Мягков" и др.) Александр Мечетин напоминает, что господин Касьянов принимал участие в создании сверхуспешной водки "Зеленая марка" и считается одним из самых талантливых маркетологов на алкогольном рынке.
Источник: Коммерсантъ
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.05.2010 11:57
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
Четвертинка «Росспиртпрома». Компания хочет увеличить долю на рынке и готова поделиться акциями
Государство, прилагающее немало усилий для наведения порядка на российском алкогольном рынке, устами одного из руководителей «Росспиртпрома» объявило о своих амбициозных планах занять 25% водочного рынка. Двукратное увеличение государственной доли должно произойти за счет вытеснения производителей нелегального алкоголя и модернизации производственных активов «Росспиртпрома». По подсчетам участников рынка, для этого потребуется не менее 200 млн долл. Госкомпания не исключает привлечения частного инвестора и готова отдать ему до половины акций.

О намерении «Росспиртпрома» в течение ближайших пяти лет завоевать четверть российского рынка водки РБК daily рассказал заместитель генерального директора компании Вадим Касьянов (на прошлой неделе он также был назначен руководителем Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК) — эксклюзивного дистрибьютора «Росспиртпрома»). В настоящий момент, по оценкам «Бизнес Аналитики», входящие в «Росспиртпром» предприятия занимают совокупно свыше 9% водочного рынка страны в денежном исчислении. Значительная часть этого объема приходится на локальные бренды, выпускаемые региональными предприятиями.

Очевидно, что для достижения заявленных целей «Росспиртпрому» придется провести глобальную реорганизацию производственного цикла. По словам г-на Касьянова, компании необходимо располагать тремя сверхмощными производственными площадками, где в идеале было бы совмещено производство спирта и ликероводочных изделий. «Это то, к чему мы хотели бы прийти, — говорит г-н Касьянов. — Но для возникновения таких предприятий, которые обеспечили бы нам необходимый объем производства и могли бы брать заказы других компаний-производителей, необходимы государственные инвестиции в подобный проект».

По мнению участников рынка, для революционной реорганизации производства «Росспиртпрому» потребуется не менее 200 млн долл. По подсчетам директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, четверть от российского рынка водки (с учетом нелегальной продукции) составляет не более 37,5 млн дал. Произвести такое количество водки можно на четырех заводах, сопоставимых по мощности с московским «Кристаллом», принадлежащим партнеру «Росспиртпрома» Василию Анисимову. «Таким образом, «Росспиртпрому» нужны еще три мощных завода, — заключает г-н Дробиз. — Для этого нужны такие деньги, которые вряд ли кто-то даст. Государство точно не даст, Василий Анисимов вряд ли будет инвестировать в реконструкцию заводов, а для прочих частников это выглядит слишком рисковой затеей».

«Если бы Вадим Касьянов, объявляя об амбициозных планах компании, говорил бы еще и о том, сколько денег на их осуществление реально выделено, можно было бы рассуждать более предметно, — заявил РБК daily совладелец калужского «Кристалла» и экс-глава ФГУП «Росспиртпром» Сергей Зивенко. — Пока у «Росспиртпрома» серьезных средств нет, говорить о планах преждевременно».

В «Росспиртпроме» оценивают размер возможных инвестиций вдвое ниже. Как рассказали в пресс-службе компании, на запуск современного Сибирского ЛВЗ, мощность которого составляет 12 млн дал водки в год, было потрачено 27,5 млн долл. Таким образом, инвестиции в три подобных завода могут быть на уровне 85—90 млн долл. «Руководство «Росспиртпрома» может рассмотреть возможность передачи существенного пакета акций, менее контрольного пакета, потенциальному инвестору», — заявили РБК daily в госкомпании.

Участники рынка полагают, что для достижения желаемой доли «Росспиртпрому» необходимо выдавливать с рынка производителей нелегального алкоголя, поскольку позиции крупных водочных игроков достаточно сильны. «Синергия» со своими 10 млн дал водки не уступит позиции, — уверен Вадим Дробиз. — «Русский алкоголь» также останется на рынке со своими нынешними 15 млн дал водки в год после слияния с «Парламентом».

Действительно, нынешние лидеры рынка не намерены уступать свои позиции. Как рассказывал в интервью РБК daily председатель правления «Синергии» Александр Мечетин, только на маркетинг в 2010 году компания потратит более 2 млрд руб. Кроме того, для усиления продаж «Синергия» набрала около 300 менеджеров. Польская CEDC завершила слияние своих российских активов — ГК «Русский алкоголь» и «Парламент», а также ведет переговоры о покупке Nemiroff.


Источник: RBC-Daily
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 31.05.2010 09:20
цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
Василий Анисимов заинтересован в развитии и продвижении брендов «Росспиртпрома»
Интервью с заместителем гендиректора алкогольной госкомпании Вадимом Касьяновым

Государство в течение пяти лет силами «Росспиртпрома», управляющего алкогольными госактивами, и Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК) Василия Анисимова намерено занять не менее 25% водочного рынка. Для привлечения средств «Росспиртпром» готов отдать частному инвестору до половины акций. Уже создана рабочая группа совместно с руководством Сбербанка, которая рассматривает параметры возможного сотрудничества. О том, как госкомпания будет добиваться поставленных задач, в интервью корреспонденту РБК daily ДЕНИСУ ПУЗЫРЕВУ рассказал заместитель генерального директора «Росспиртпрома» и глава ВЕДК ВАДИМ КАСЬЯНОВ.

Замах на четверть

— В сентябре 2009 года «Росспиртпром» озвучил концепцию своего развития. Что удалось сделать, довольны ли вы результатами?

— Мы абсолютно удовлетворены сегодняшним положением дел в «Росспиртпроме» и в управляемой нами Восточно-Европейской дистрибьюторской компании. Все, что планировали на первом этапе, сделано. В течение года мы создавали систему, которая позволяет эффективно дистрибутировать большое количество алкогольных брендов разных категорий. В результате на рынок было выведено несколько новых брендов. При этом объем наших затрат был существенно меньше, чем у основных игроков.

Год усилий позволил нам получить систему дистрибуции федерального уровня. Раньше мы бы потратили на это несколько лет, хотя тогда мы занимались только водкой. Сегодня у нас в портфеле кроме водки коньяк и шампанское. Уже есть территории, где мы стали одними из лидеров продаж. Только теперь, когда система создана и отлажена, мы начнем вдумчиво и серьезно строить долгосрочные маркетинговые коммуникации.

Активные действия по продвижению наших брендов нач­нутся в сентябре. Мы создали для этого все необходимые условия. Это будет планомерное движение, блицкриги не наш метод.

— Какие задачи ставит перед собой руководство госкомпании?

— «Росспиртпром» ставит перед собой амбициозную цель: занять не менее 25% объема рынка в течение пяти лет. При этом надо понимать, что продавать столько водки и не быть лидером в высокомаржинальных — среднеценовом и субпремиальном — сегментах невозможно. От этого зависит в том числе и финансовый успех компании. Сейчас такого опыта по созданию и развитию брендов в этих сегментах, как у нас, нет ни у кого в стране. Мы намерены использовать весь накопленный потенциал и своей целью считаем безусловное первое место в этих категориях. Иное нас не устраивает.

Для того чтобы производить 25% объема рынка, надо иметь минимум три-четыре крупных ЛВЗ, желательно совмещенных с производством спирта или полной переработкой зерна. Это то, к чему мы хотели бы прийти. Для того чтобы они появились в таком виде, нужны инвестиции, и мы работаем в этом направлении. Хотя надо понимать, что это понадобится не завтра. Существующие активы позволяют решать актуальные запросы. Мы уже переоснастили «Петровский», одобрена сделка с «Вест-Алко». Готовятся к запуску «Костромской», «Чебоксарский» и «Фокинский» заводы. Этого хватит, чтобы решить сегодняшние задачи.

— Реализация амбициозных планов потребует от компании серьезных инвестиций: по оценкам экспертов, как минимум 100 млн долл. Где вы намерены найти деньги на осуществление проектов?

— «Росспиртпром» является акционерным обществом, по­этому все рыночные инструменты по привлечению инвестиций могут быть использованы и нами. Заводы, которые скоро будут запущены, это ведь тоже инвестиции в нашу компанию. Каждый из них готов к производству существенного объема продукции. Кроме того, основным владельцем ВЕДК — эксклюзивного партнера «Росспиртпрома» — является Василий Анисимов, совладелец «Металлоинвеста» и Coalco, который уже вложил значительные деньги в создание компании и, безусловно, заинтересован в ее развитии, продвижении брендов, имеющихся в портфеле ВЕДК.

Руководство «Росспиртпрома» также всерьез рассматривает возможность передачи существенной доли акций компании стратегическому инвестору. Уже создана рабочая группа совместно с руководством Сбербанка, которая в настоящий момент рассматривает параметры возможного сотрудничества.

— По лицензии ФКП «Союзплодоимпорт» вы планируете производить знаменитый советский водочный бренд «Русская». Означает ли это, что «Росспиртпром» сворачивает выпуск другого сво­его бренда в нижнем ценовом сегменте — «Дымки»?

— «Русская» будет жить отдельной жизнью в портфеле. Она не будет конкурировать с «Дымкой». Тем более что в нижнем ценовом сегменте недостаточно только одного бренда. Особенно если учесть, что здесь по-прежнему сильно давление нелегалов. Для мощного роста продаж нужны либо значительные финансовые вложения в маркетинг, либо радикальные изменения, связанные с наведением порядка на рынке. «Дымка» продается ровно в том объеме, в каком может продаваться без наших дополнительных усилий.

У «Русской» другие задачи и другая концепция, она появится уже в июне — яркая, обновленная, узнаваемая. Планы продаж по «Русской» будут озвучены несколько позже.

Ресурс и государство

— У государственного «Росспиртпрома» есть преимущество перед конкурентами: очевидно, что для продвижения своей продукции компания может воспользоваться так называемым административным ресурсом. Рассматриваете ли вы для себя такую возможность?

— Работу необходимо вести по правилам нормального рынка. Сегодня административный ресурс на местах используется против «Росспиртпрома». Компании при содействии местных администраций фактически закрывают местные рынки для входа товаров извне, не дают там никому продаваться. Однако использование таких нерыночных инструментов в конкурентной борьбе приводит к противоположному эффекту. В первую очередь к деградации и гибели тех компаний, которые такими методами пользуются. Уверен, что для оздоровления ситуации на местах необходимо изменить порядок поступления акцизных денег в бюджеты с мест производства алкогольных напитков на места продаж.

— То есть вы ощущаете какую-то враждебность рынка по отношению к госкомпании?

— Безусловно, появление новой компании, заявляющей о своих амбициозных планах, настораживает и вызывает опасения. В результате кто-то рождает по этому поводу слухи. Но это рынок, и здесь выживает сильнейший. Повторюсь, у нас серьезные планы, мы не намерены подстраиваться под кого-либо.

— В России уже не первый год идут разговоры о грядущей консолидации алкогольного рынка, которые только усилились после создания «Росспиртпрома». Когда следует ожидать начала этих процессов и как это будет выглядеть?

— Алкогольный рынок в России должен консолидироваться. Трудно сказать, сколько игроков останется в итоге на рынке: может, 10, может, и 20 — страна у нас большая, и потребитель очень разный. Пять игроков вряд ли закроют все потребительские ниши. Многое зависит от государственной политики.

Для начала процессов консолидации необходимо максимально очистить рынок от нелегалов. Повышение водочных акцизов создает благоприятную почву для нелегальных производителей. Все это делает процессы консолидации рынка невозможными. Консолидация рынка уже произошла в маржинальных ценовых сегментах (от 140 руб.). Но настоящая консолидация рынка может произойти, если легальной станет вся водка, в первую очередь дешевая. Только тогда эти процессы могут пойти.

— Вы считаете, что государство сегодня недостаточно жестко борется с нелегальными производителями?

— Государство должно более решительно наказывать нелегалов. Подделал акцизную марку — садись в тюрьму. Ведь если кто-то напечатает сторублевые купюры, тут же наступает уголовная ответственность. Почему же тогда тех, кто делает фальшивые марки, лишь штрафуют? Это такая же государственная ценная бумага, как и деньги.

Надо ужесточить меру пресечения за нелегальный оборот спиртного, а у нас все пока лишь на уровне обсуждений. Также необходимо, может быть, не сейчас, позже, но вернуться к пересмотру акцизной политики. Повышение акциза автоматом приводит к повышению минимальной цены на алкоголь. Вследствие этого увеличивается теневой рынок и становится больше людей, которые переходят на нелегальную водку или спиртосодержащие жидкости (во время подготовки интервью к печати Минфин предложил существенно повысить акцизные ставки на крепкий алкоголь: до 330 руб. в 2011 году, до 490 руб. в 2012 году и до 650 руб. в 2013 году. — РБК daily).

— Как вы относитесь к антиалкогольной кампании?

— Мы всецело поддерживаем стремление государства сократить потребление алкоголя. Пусть рынок снизится хоть в пять раз, но ведь он все равно в каком-то виде останется, на нем будут какие-то игроки. За «Росспиртпром» мы спокойны, наша первоочередная задача — дать потребителю качественную продукцию. А доверие потребителя — это увеличение объема налоговых поступлений в бюджет с нашей стороны.

— В то же время производители пива жалуются, что государство предлагает слишком жесткие инструменты регулирования рынка...

— Уверен, что все производители алкосодержащих напитков должны находиться в одинаковых условиях. Платить в бюджет деньги с каждого градуса абсолютного алкоголя. Сейчас же существует странная коллизия. Производители слабоалкогольных коктейлей платят акциз намного больший, чем пивовары. Хотя содержание спирта в этих напитках одинаковое. Может быть, пиво полезно для здоровья? Лично мне не нравится, что молодежь ходит по улицам с бутылками. Это результат рекламы пива на ТВ, где оно преподносится как утоляющий жажду напиток. Проблемы пивоваров, большинство из которых представляют транснациональные корпорации, несущественны по сравнению со здоровьем нации.

ОАО «Росспиртпром» создано в январе 2009 года путем акционирования ФГУП «Росспиртпром». 100% акций принадлежит государству. Уставный капитал составляет 9,02 млрд руб. По состоянию на 1 июня 2010 года «Росспиртпром» управляет следующими производст­венными активами: петрозаводский ЛВЗ «Петровский» (Карелия), ЛВЗ «Костромской» (Кострома), ЛВЗ «Чебоксарский» (Чувашия), ЛВЗ «Фокинский» (Марий Эл), «Шуйская водка» (Ивановская область), спиртзавод «Марпосадский» (Чувашия), «Вест-Алко» (Калининград). С декабря 2009 года «Росспиртпром» также управляет Восточно-Европейской дистрибьюторской компанией (ВЕДК). Основные бренды: водки «Дымка» («Росспиртпром»), «Русская» (ФКП «Союзплодоимпорт»), «Двойная белая» (ВЕДК), «Белый ключ» (ВЕДК), «Онежская» («Росспиртпром»), «Карельский бальзам» («Росспиртпром»); коньяки «Московский» (ФКП «Союзплодоимпорт»), «Дукат» (ВЕДК); шампанское «Советское» (ФКП «Союзплодоимпорт»).

10.06.2010
--------
Водка есть - кризиса нет!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 10.06.2010 09:13
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / Из Зеленой марки в Росспиртпром
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов