 |
|
|
 |
|
|
|
| обозлившись на местных "неймеров" , решила сама взяться за работу |
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
Собственно, вопрос такой:
сейчас открываю объект (ресторан), названия до сих пор нет. То что предлагает наш отдел рекламы и маркетинга, меня и заказчика не устраивает.
Естественно, при наличии собственных ресурсов, денег на привлечения профессионалов со стороны не выделят.
Отчаявшись, решила поработать в этой области сама.
Есть какие-то правила, схемы, как правильно придумывать название?
заранее благодарна за ответы |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.07.2008 13:12 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:25 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Морская царевна:
То что предлагает наш отдел рекламы и маркетинга, меня и заказчика не устраивает.
|
Предложите отделу маркетинга и рекламы предложить ещё что-нибудь.
Не устраивает? Пусть дальше работают.
Не могут? Не хотят? Они обиделись, что предложенный вариант не понравился и ушли в запой?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:25 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
Цитата, автор Tyktyk:
Цитата, автор Морская царевна:
То что предлагает наш отдел рекламы и маркетинга, меня и заказчика не устраивает.
|
Предложите отделу маркетинга и рекламы предложить ещё что-нибудь.
Не устраивает? Пусть дальше работают.
Не могут? Не хотят? Они обиделись, что предложенный вариант не понравился и ушли в запой?
|
скорее, не могут.
у нас с ними разное понятие о том, какое должно быть название.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:28 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
)))) ну блин))))
за два дня придумать название специфического ресторана, с учетом особенностей региона и самого проекта.... жестко))))
мож из свого кармана заплатить, ради эксперимента?))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:32 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Морская царевна© Разговор ни о чем... Выложите их варианты названий. Напишите, ЧЕМ Вас и заказчика эти варианты не устраивают. Обсудим!
"Мы можем даже вместе выйти на сцену. Я буду читать произведение, а они тут же объяснять: почему этого делать не нужно! И посмотрим кто больше денег соберет!"(М.Жванецкий) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:33 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
наверное, стоило действительно расписать ситуацию в подробностях.
открываю японский ресторан (полноценный, не суши бар) на побережье черного моря.
Заказчик хочет название непременно японское слово или выражение, да еще чтобы оно имело определенный смысл. Соответственно, чтобы ассоциировалось с Японией. Было легкозапоминаемым и легкопроизносимым.
Последние предложения от неймеров:
MONO (В переводе с японского моно — «ВЕЩЬ». В смысле — «ВОТ ЭТО ВЕЩЬ!!!» (произносится с восторгом и священным трепетом). Любая рукотворная и нерукотворная «вещь» в составе традиционной японской культуры — это чувственное, материальное или духовное воплощение абсолюта Дао.
Вместе с тем, слово «моно» абсолютно знакомо и понятно любому в значении «единый», что совершенно не противоречит его «японскому» смыслу. Таким образом, наименование ресторана «Моно» говорит о его привилегированности и предпочтительности.) - не устроило то, что ассоциаций с Японией нет
не устроило то, что ассоциаций с Японией нет
АРИГАТО R (Фантазийный вариант, скрещение японского «аригато» — спасибо и интернационального аллигатор. На вывеске последнюю букву можно стилизовать под знак «Registered»(®), а ассоциацию с аллигатором подкрепить графически.
Таким образом, в наименовании возникает иронический персонаж – благодарный аллигатор, с которым можно ассоциировать как потребителя, так и само заведение) - агрессивное, не японское
ЯКУDZА RUSA (Ироническое переосмысление имени курортного комплекса Costa Rusa, которое имеет и самостоятельную ценность. ЯКУDZА написано через Z для придания слову необходимой визуальной жесткости и «перехода» ко второй части наименования – RUSA. Между тем, первые и последние буквы обеих частей представляют собой зеркальное отражение, что можно обыграть в вывеске и фирменном стиле заведения.
Данный вариант лаконично «скрещивает» Японию с Россией, чем выгодно отличается от простого использования японских слов типа якудза) - опять агрессивное, в переводе русская мафия получается....
КОКОРО (Кокоро - слово очень значимое для японцев. В русском языке наиболее близкое ему – душа. Европейцы, в том числе россияне, интересующиеся Японией, в последние годы все чаще включают это слово в свой лексикон. Кокоро в ипостаси японского ресторана – это «сердце» Японии, ее представительство здесь, на нашей земле.
Между тем, для русского уха слово кокоро все еще звучит экзотически, имея явно японские фонетические черты, но очень легкое для выговаривания и запоминания.) не ассоциируется с японией
Есть у меня свои варианты, правда, подбирала тупо из японского разговорника исходя из смысла выражений
Инари – бог риса и богатства
Мата Асита - до завтра.
Шинсэй - новая звезда.
Шикима – домашний
Я мата – еще увидимся
Амай – любимая вкуснятина
заказчик ответил что его "не торкнуло" и нужно искать еще.
Может подскажете, где и как ищутся названия?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:48 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я думаю эта задача из тех, которые изначально не имеют решения и отдел рекламы тут ни при чем!
1.В Туапсе НИЧЕГО не может ассоциироваться с Японией. Поэтому любое красивое слово + соответствующая визуализация ПАДАЙДЁТ!!!
2.Название должно понравиться ЗАКАЗЧИКУ, а не будущим посетителям ресторана. Тупик! "Вам шашечки или ехать?!"(с)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 13:56 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
к счастью, заказчик и будущие клиенты к ТУАПСЕ не имеют отношения, а в Японии разбираются очень даже неплохо.
поэтому "ПАДАЙДЕТ" не прокатит.
Название должно понравится заказчику хотя бы потому, что он еще и инвестор.
а решение всегда можно найти, главное, правильно искать.
Только вот как правильно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:05 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
ой, коллеги с Пальмового берега подтягиваются. Работы валом, но как не поделиться опытом. :)
Вы вначале определите критерии, которым должно соответствовать название (ну, ассоциации с Японией, остальной ассоциативный ряд, еще какие-либо критерии). Затем киньте клич по всему проекту, пускай креативит народ (приз - пицца из Пьетро) или проведите мозговой штурм и набросайте побольше названий.
Потом отберите штук 15 названий, составьте группу экспертов, пущай они оценивают каждое название на соответствие критериям, например, по 5-балльной шкале. Потом самый умный возьмет все листы оценок и подсчитает средний балл по каждому названию, затем проранжирует их по количеству полученных баллов или по среднему баллу. То, что наверху - наиболее соответствует вашим критериям. В нашем случае это сработало (хотя в первую пятерку вылезло одно банальнейшее название).
Огромный недостаток сего способа - крайне сложно учитывать эмоциональное восприятие названия. ХОтя и его можно попытаться как-то артикулировать, выставив соответствующие критерии.
Поиск названий - это отдельная тема. Если есть легенда для заведения, задача упрощается, если нет - то вот пускай отдел маркетинга и рекламы изучает японскую тематику, посмотрите названия других заведений, пусть как-то систематизируют возможные варианты. Как минимум это позволит погрузиться в тему.
А японский разговорник я бы отложил в сторонку. Сразу вспоминается прикол: японская пианистка Херанука Пороялю.
upd. критерии ведь уже обозначены: легко запоминается, удобно в произношении / использовании, ассоциации с Японией. Можно еще добавить что-нибудь значимое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:06 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
для: Sergeos© привет колегам)))
по прошлому опыту подбора названий - клич кидали... толку - ноль(((
давно уже не используем мозговой штурм сотрудников
да, собственно, ежели ты знаешь специфику нашего проекта в целом, должен понять, почему приходятся работать самому.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:25 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
Цитата, автор Sergeos:
или проведите мозговой штурм и набросайте побольше названий.
|
я проводила мозговой штурм на нескольких общественных ресурсах.
результата - ноль.
все что предложеле - это Сакура, Самурай, Харакири и еще Хакамада)
видимо, на этом заканчивается у народа знание японской культуры) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:33 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
| для: Морская царевна© ну тогда мозговой штурм, нынешний гендиректор мастер их проводить ;) только нужно определить конкретные требования к названию.. Каждый, кого привлечете, выдает на-гора 10 названий и возвращается на рабочее место.. Хотя в твоем случае проблема в том, что большинство не в теме (не работают конкретно над открытием ресторана). Пусть маркетологи изучат названия существующих японских ресторанов - в Москве, Ростове, Краснодаре и др. Тут дело не в том, чтобы у других слизать название, а чтобы понять идеи, которые закладывались в название, определить, как подходили к этому вопросу те, кто уже работает. В ходе этой работы могут появиться хорошие идеи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:35 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
Цитата, автор Sergeos:
для: Морская царевна© ну тогда мозговой штурм, нынешний гендиректор мастер их проводить ;) только нужно определить конкретные требования к названию.. Каждый, кого привлечете, выдает на-гора 10 названий и возвращается на рабочее место.. Хотя в твоем случае проблема в том, что большинство не в теме (не работают конкретно над открытием ресторана). Пусть маркетологи изучат названия существующих японских ресторанов - в Москве, Ростове, Краснодаре и др. Тут дело не в том, чтобы у других слизать название, а чтобы понять идеи, которые закладывались в название, определить, как подходили к этому вопросу те, кто уже работает. В ходе этой работы могут появиться хорошие идеи. |
я сейчас уже сама этим занимаюсь.
как раз потому, что никто "не в теме"
и похоже, понимают что нужно всего 2-3 человека.
пасиб тебе за поддержку |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:44 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Первая 10-ка в Яндексе: Тануки, Сеа-тория, Асахи, Суши-Яма, Пеко, Мацури, Япоша, Нэцке, Киото... далее со всеми остановками... Какие-такие глубокие ассоциации с Японией возникают?! Зашли, поели. Вкусно? По-карману? ХОРОШО! Нет? Никакое название с ассоциациями не помогут! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:51 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
для: hvn© мне-то зачем объяснять?
есть определенные требования заказчика, которые необходимо исполнить.
я сама понимаю что задачка не из легких.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:58 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
для: Морская царевна© Я бы согласился с hvn©. Тем более, там рынок не настолько конкурентный, чтобы название играло такую уж важную роль. ХОтя "последние предложения от неймеров" чересчур креативны :)
Как вариант: "Гинза" - это престижный район в Токио, типа лондонского Сити. Очень просто, по-японски и прямой выстрел в целевую аудиторию.
upd. блин, яндекс утверждает, что такое название уже в Питере есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 14:59 | |
|
|
|
в море ветер, в море буря....
Постов: 17
Дата регистрации: 02.07.2008 |
для: Sergeos©
я вот думаю, может, еще вспомнить японских деятелей искусств?
или географические названия просмотреть...
вот хочет заказчик японское слово(((
ищу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 15:02 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
| для: Морская царевна© Посмотри, какие в Японии есть морские и спа курорты ;) Может, будет какое-нибудь подходящее название. Тогда и обоснование просто железобетонное будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 15:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Вот вы сейчас делаете опасную вещь: пытаетесь обосновать высоким рекламным штилем то, что на самом деле объясняется просто "Как угодить богатому папику и его знакомым пацанам?! И срубить баблосов!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2008 15:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
