 |
|
|
 |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Измайлов© Ну-ну... Хотел бы я посмотреть на составление стратегии РК без бюджета, описания ЦА и плана развития компании. Это превращается в эссе на тему "если бы директором был я". Полезно для развития фантазии, но... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.01.2008 15:43 |  |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Как и обещал ситуация и её решение.
СИТУАЦИЯ
ОАО «Волковысский мясокомбинат» выводит на рынок новую ТМ «Пельменыч», продукт известен потребителю, как ТМ «Волковысские пельмени» (лидер рынка).
УТП – натуральные пельмени без растительных добавок, новая «домашняя» форма продукта.
ЦА – 18+ женщины, принимающие решение о покупке продуктов питания.
Дополнительное условие – при переходе на новую ТМ сохранить связь с известной потребителю ТМ.
Вот в принципе вся информация.
Маркетинговая цель:
Количественные цели:
* Увеличение объема продаж
Качественные цели:
* Закрепление на рынке
* Замещение пельменей ТМ «Волковысские пельмени»
Сроки рекламной кампании: 5 месяцев
Для решения всех этих задач я решил провести ряд мероприятий:
Креативная стратегия:
В самом начале кампании рекомендуется дать статью в новостные издания «о смене названия Волковысских пельменей»
Рекламную кампанию нужно проводить под слоганом
«Пельменыч – первые домашние пельмени с отчеством»
Кампания состоит из 2-х частей:
1 часть
предлагается использовать 2 сообщения
1.Для замещения ТМ «Волковысские пельмени» на ТМ «Пельменыч», с сохранением связи и закреплении на рынке, рекомендуется строить сообщение следующим образом, что то вроде:
« У домашних пельменей появилось отчество! Пельменыч, тот самый, Волковысский.
Пельменыч – первые домашние пельмени с отчеством»
В рекламном ролике и в принтах наружной рекламы предлагается использовать образ заботливой мамы лепящей пельмени и образ помогающей ей дочки. Мука на столе, пальцы в тесте, тёплая семейная обстановка. Думаю эта знакомая многим ситуация вызовет приятные эмоции и воспоминания, каждый кто увидит этот рекламный ролик сможет спроецировать себя на место героев. Этим сообщением мы оповестим потребителей о ребрендинге, подчеркнём УТП и лидерство на рынке.
2.Вторым сообщением необходимо стимулировать потребителей на покупку товара
(предложить скидки, увеличить объём пельменей в упаковке, снизить цену («Те же пельмени по низкой цене») Этим сообщением можно увеличить объём продаж
Возможно вступить в кобрендинг с гипермаркетами и совместно прорекламировать пельменыча.
2 часть
Для демонстрации вкусовых качеств пельменей потребуется провести BTL-акцию.
Девушки переодетые в одежду с фирменным стилем «Пельменыч» предлагают попробовать посетителям гипермаркетов пельмени. В это время актеры переодетые в упаковки из под «Пельменыча» раздают буклеты с информацией и условиями стимулирующей акции посетителям гипермаркетов.
Медиа стратегия
для более эффективного качественного и количественного охвата целевой удитории. При продвижении ТМ «Пельменыч» основными средствами массовых коммуникаций были выбраны
- телевидение (центральные каналы или региональные)
- наружная реклама (щиты 6х3) рядом с гипермаркетами и по городам или городу
- PR поддержка (размещение информации в разделах новостей, статьи) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 19:16 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Тем и хороши подобные задачи на экзаменах, что позволяют с одной стороны различным студентам показать свой уровень и при этом студентам с нулевым уровнем совсем не опозориться, а с другой позволяют сохранить лицо преподавателю, если вдруг студент окажется шибко грамотный :)
для: Okinavo© У Вас вполне здравые рассуждения. Но очень недетализированные. Интересно, сколько времени было на ответ?
И еще вопрос - а почему срок РК 5 месяцев? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.01.2008 20:19 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Okinavo© То есть таки Вам был предложена ситуация за №31 :) Потому что в приложенном файле ничего подобного нет. И ничего даже близкого по содержанию!!!
Вот как бы Вы с этим извернулись? :)
СИТУАЦИЯ 18
Два косметических магазина - салона в течении пяти лет работают в одном микрорайоне Санкт-Петербурга. Они имеют одинаковый ассортимент товаров, в магазинах всегда работает консультант, который расскажет о новейших достижениях косметологии. Оба магазина – салона тратят на рекламу одинаковую сумму – 5000 долларов. В эту сумму входят затраты на оплату труда специалистов, участвующих в процессе разработки рекламы, а также средства на покупку рекламных площадей.
Косметические магазины имеют различные аудитории покупателей, так как их стратегические позиции отличаются друг от друга.
Как бы Вы определили стратегические позиции двух идентичных магазинов, составьте примерный рекламный план для этих магазинов.
Для тех, кто считает правильным такой подход к обучению, предлагаю ответить еще на этот вопрос
СИТУАЦИЯ 17
Стиральный порошок «ОМО» давно известен широкому кругу потребителей и успешно конкурирует на рынке с другими марками. Предприятие выпускающее «ОМО», стремится сделать многих потребителей постоянными покупателями, стимулировать сбыт и ускорять товарооборот.
Определите основные цели, функции, задачи и вид рекламы, которые необходимо использовать в данной ситуации.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 23:01 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Artus©
на ответ дали 1 час
Я посчитал нужным сделать рекламную кампанию сроком в 5 месяцев, даже и не знаю почему, в связи с этим у меня к Вам вопрос есть ли метод, что бы определить срок рекламной кампании?
для: Arsenij©
на самом деле таких вопросов было 60, перед экзаменами нам выслали образец того, что будет. Остальные 30 были для нас неожиданностью :)
Сейчас в переписке с преподавателем, она сказала, что часть этих кейсов сокращены. Над этими задачами надо подумать, я сейчас в интернет кафе, у меня нет времени, что бы их решить. Я Вам ответ завтра постараюсь сказать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2008 23:36 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Arsenij©
Арсений! Я знаю ответ!
Ситуация 18.
Компании имеют дифференцированные стратегические позиции, направленные на работу с узко выделенной ЦА. Рекламная компания разрабатывается с учетом характеристик ЦА.
Ситуация 17.
Основные цели рекламы - поддержание лидирующей позиции.
Функция - информирование ЦА о новинках, поддержание образа бренда.
Задачи и вид - ATL и BTL, исходя из бюджета.
Вот, собственно и все. Ну и "воды" минут на 30, про то, как "корабли бороздят пространство.." 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 10:50 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Daniel:
для: Arsenij©
Арсений! Я знаю ответ!
Ситуация 18.
Компании имеют дифференцированные стратегические позиции, направленные на работу с узко выделенной ЦА. Рекламная компания разрабатывается с учетом характеристик ЦА.
Ситуация 17.
Основные цели рекламы - поддержание лидирующей позиции.
Функция - информирование ЦА о новинках, поддержание образа бренда.
Задачи и вид - ATL и BTL, исходя из бюджета.
Вот, собственно и все. Ну и "воды" минут на 30, про то, как "корабли бороздят пространство.."
|
ИМХО, проверка заключалась и в том, что бы студент научился определять недостающую, нужную для решения задачи информацию. Видимо по этой причине кейсы неполные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 17:46 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Okinavo: для: Artus©
Я посчитал нужным сделать рекламную кампанию сроком в 5 месяцев, даже и не знаю почему, в связи с этим у меня к Вам вопрос есть ли метод, что бы определить срок рекламной кампании? |
Благодарю за честность:) Я не большой специалист в этом вопросе, но точно знаю, что метод есть, и также точно знаю, что для специалиста в задаче очень мало данных, чтобы определить срок рекламной кампании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 18:13 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Okinavo:
ИМХО, проверка заключалась и в том, что бы студент научился определять недостающую, нужную для решения задачи информацию. Видимо по этой причине кейсы неполные. |
Мама...бедные студенты.
Иногда владея, как казалось, полной информацией, такое откапываешь, что в корне меняешь видение ситуации. Как они могут сказать чего не хватает, не работая в данной компании?
Мрак! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 18:33 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Daniel:
Иногда владея, как казалось, полной информацией, такое откапываешь, что в корне меняешь видение ситуации |
Что Вы имеете ввиду под этой фразой?
для: Daniel©
Я хотел сказать, что необходимо иметь элементарную базовую информацию, как в брифе (портрет ЦА, позиционирование, ожидание от покупки товара, какие-нибудь маркетинговые исследования),что бы иметь хоть какое то представление о том что предстоит рекламировать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2008 23:26 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Daniel© О! Осознал :) Поздравляю :) Я именно об этом и говорил в первом своем посте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2008 00:56 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Arsenij©
Ну в моем случае "спора с преподавателем", уже потом, на экзамене ; -) был допрошен с пристаратием и отправлен домой "повторно овладевать 'правильными' теориями". А не той "бредятиной", которую почерпнул из реальной действительности ;-)
На самом деле, используемые в учебном процессе задания часто настолько оторваны от действительности, что предполагают именно "полет креативной мысли по принципу здесь и сейчас" . Это неплохо по сути, предполагает развитие способности по-настоящему мыслить, но вот "потом, на работе" аукивается именно прожектерством или крушением юношеских надежд неофита поразить коллег. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2008 11:32 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Mamontino:
но вот "потом, на работе" аукивается именно прожектерством или крушением юношеских надежд неофита поразить коллег. |
я надеюсь, это не смертельно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2008 14:58 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Arsenij:
для: Daniel© О! Осознал :) Поздравляю :) Я именно об этом и говорил в первом своем посте. |
А я где спорил?
Просто повторил тебя с другого бока!... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 16:16 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Okinavo© Все равно - стресс ;-). Потому как "там" пятерку поставили, а "тут" смеются |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 18:22 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Mamontino©
да уж, когда смеются не очень приятно ))ведь в креативной группе конкуренция должна быть между креэторами, и каждый считает, что их проект будет эффективнее, вот и топят друг друга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 18:51 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вот ещё задачки, только по праву
Задачи по правовому регулированию рекламы, подлежащие включению в билеты по специализации для гр.
Задача № 1. В рекламе лекарства «Нурофен» указано на то, что он «действует быстро и легко», «легко переносится организмом». В рекламе умалчивается о том, что препарат имеет побочные действия (тошнота, рвота, диарея, головная боль, нарушения сна, кожная сыпь). Нарушается ли в данном случае законодательство о рекламе? Если – да, то в чём состоят нарушения?
Задача № 2. В рекламе напитка «Crash» старушка кидает апельсин в висок юноши. Назовите нормы права, которые нарушены в данном случае.
Задача № 3. В рекламе шоколадного батончика «Натс» упоминается розыгрыш призов, сроки окончания которого не оговорены. Какая норма права нарушена? Сошлитесь на конкретную статью Федерального закона «О рекламе».
Задача № 4. В рекламе банка было сказано, что банк предоставляет беспроцентный кредит на покупку автомобиля. Однако гражданин А., обратившийся в банк в указанный в рекламе срок, получил ответ, из которого следовало, что кредит действительно «беспроцентный», а вот за услуги банка придётся платить 4% от суммы кредита ежемесячно. Нарушил ли банк законодательство о рекламе?
Задача № 5. В рекламе порошка «Tide» проводится сравнение рекламируемого порошка с «обычным порошком». По результатам сравнения делается вывод о том, что «Tide» отстирывает, в отличие от «обычного порошка», даже жирные пятна. Не нарушены ли в данном случае нормы законодательства о рекламе?
Задача № 6. В рекламе водочной продукции Санкт-Петербургской компании «Ливиз» изображались три бутылки водки с «ливизовскими» этикетками, над ними возникал образ Петербурга. В рекламе был показан народ, который плясал с бутылками в руках. Реклама также сопровождалась фразой: «На том стояла и стоять будет земля русская». Является ли данная реклама этичной? Какие нормы Закона «О рекламе» нарушены?
Задача № 7. В рекламе Института было сказано, что Институт является лучшим учебным заведением страны. Ссылок на какие-либо доказательства статуса «самого хорошего» в рекламе не содержалось. Назовите нормы Федерального закона «О рекламе», которые нарушены в данном случае.
Задача № 8. В школьном учебнике, изданном после 1 июля 2006 года, размещена реклама издательства. Нарушены ли нормы законодательства о рекламе? Изменится ли решение, если известно, что реклама издательства размещена в школьном учебнике, который вышел в свет в 2004 году?
Задача № 9. В рекламе растительного масла пожилая свекровь учила молодожёнов готовить, сопровождая свои действия репликой «Молодо – зелено!!!» Соответствует ли данная реклама п. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе»?
Задача № 10. Студент Иванов утверждал, что к законодательству Российской Федерации о рекламе следует отнести Налоговый кодекс РФ, поскольку, по мнению Иванова, данный нормативно-правовой акт регулирует взимание налога на рекламу. Студентка Чепчикова во время спора с Ивановым заявила, что в настоящее время налог на рекламу не существует, соответственно, Налоговый кодекс РФ не относится к законодательству РФ о рекламе. Кто прав в этом споре?
Задача № 11. Магазин Х, рекламируя свитера Y, включил в текст рекламы следующую фразу: “Ни один из покупателей, обратившихся в наш магазин до 16 января сего года, не останется без свитера Y !!!” Между тем, все свитера были распроданы до 14 января, а покупатели, обратившиеся в магазин после этой даты, возмущенно обвиняли магазин в недостоверной рекламе. Правы ли покупатели? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 19:00 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Okinavo:Задача № 9. В рекламе растительного масла пожилая свекровь учила молодожёнов готовить, сопровождая свои действия репликой «Молодо – зелено!!!» Соответствует ли данная реклама п. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе»? |
Уже нельзя говорить «Молодо – зелено» по ТВ, или только в рекламе?
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 21:39 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Okinavo©
Не в этом дело. Вернее не совсем в этом. В учебной аудитории, на экзамене надо именно "накреативить идею". Реализация идеи-плана просто не предусматривается. В жизни же с идеи-плана все только начинается, план надо реализовывать. А это совсем "другая песня". И зачастую хорошая идея трудно реализуема - надо найти людей, ресурсы, обучить людей и т.п. ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2008 23:38 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: IgorRudy©
только в рекламе, т к присутствует выражение дискриминирующее людей по возрасту |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2008 00:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
