Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Что должен делать бренд-менеджер?
"В редакцию пришло письмо"
1 2 >

Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Павел_© спрашивает
"Что должен делать бренд-менеджер? Прямо вот по пунктам, за что он отвечает. "
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 12:28
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1978
Дата регистрации: ..

Цитата, автор Павел_:
Однако, вопрос по брендингу таки есть. Что должен делать бренд-менеджер? Прямо вот по пунктам, за что он отвечает.


для: Павел_© Скажите, а зачем вам это? Да еще по пунктам. Вы же понимаете что в разных структурах и на разных рынках всё это отличается в разы.
Или вы эту ветку решили реанимировать?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 11:29
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Alex_V©
Вот именно, что не понимаю. Если бренд такая себе универсальная вещь, что мы можем говорить о его наличии на разных рынках, и "в разных структурах" и воспринимается он при этом по более-менее единой шкале, то почему управление им должно "в разы" отличаться?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 12:18
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1978
Дата регистрации: ..

Цитата, автор Павел_:
Если бренд такая себе универсальная вещь, что мы можем говорить о его наличии на разных рынках, и "в разных структурах" и воспринимается он при этом по более-менее единой шкале, то почему управление им должно "в разы" отличаться?


для: Павел_© Если честно, то не очень понял, зачем увязывать "бренд-универсальную вещь" и "наличие его на рынках".
Можно ведь проще сформулировать вопрос.
Управление брендом отличается в разы, потому что стандартов нет и каждая отдельно взятая компания вменяет б-м РАЗНЫЕ обязанности. Хотя в целом суть деятельности одна - увеличивать прибыль родной конторы. Но вы ведь не эту банальщину хотели услышать?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 14:54
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005
2Павел_© А что означает фраза "управление брендом"? Вот так просто, без академистики и цитат из Аакера ; -)
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 15:09
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Alex_V©
Услышать хочу о том, какими параметрами управляет бренд-менеджер и каковы измеримые показатели, что входит в управление (анализ, организация, контроль, исполнение, что-то еще), кому он при этом подчиняется и кем руководит.
для: Mamontino©
Управление брендом, по простому, это воздействия целью которых является приведение его (бренда) в желаемое управляющим состояние.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 15:52
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005
2Павел_© В соответствии с приведёнными критериями, бренд-менеджер это управляющий. Это и директор, и маркетолог, и рекламист, и глава представительства...
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 15:57
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Mamontino©
Бренд-менеджер это управляющий, кто бы спорил. Это и директор, и маркетолог, и рекламист, и глава представительства... Но только не во всем, а в том, что касается характеристик бренда.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 16:00
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005
2Павел_© Понимаете, тут вот какая штука... "Наука маркетинга" придумала множество заумных терминов, ввведение в обращение которых способствует расширению рынка маркетинговых услуг. И бренд-менеджмент это одна их таких новых штучек. Новая позиция в штатном расписании, новая услуга в списке услуг различных РА, новые бонусы в конце концов.
А по сути - пшик! Ничего нового, и в контексте "характеристик бренда" тоже. Тот же Аакер написал несколько книг "по бренду", я всю голову сломал вчитываясь и запимниая все эти круги бренда ; -)) А потом "вдруг" понял - все это академистика и теоретизирование, все эти "типовые характеристики бренда" по сути надуманы, они в принципе были всегда, их всегда учитывали и ими управляли. Но мода штука коварная, как говорится "какой же атаман без зололтого запасу?" (Cвадьба в Малиновке), то есть без бренда в современной трактовке.
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 16:09
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
кхм... может быть я неправ и скажу что-то нелепое, но. Мне думается должность бред-менеджера появилась в связи с необходимостью одновременного управления несколькими марками в рамках одной организации. Если проще, то в отдел рекламы одного предприятия одновременно ведет несколько марок с разным позиционированием и т.д. и бла-бла. При этом объем работ по каждой из них не позволяет все делать одной парой рук. Поэтому работу делят - этой маркой занимается Вася, а другой Маша. Соответственно Вася и Маша управляющие марками. В переводе на новый русский биз-язык - бренд-менеджеры. А над ними начальник, управляющий типа портфелем брендов. Ну а поскольку бренд-менеджер звучит гораздо красивее и сатуснее, чем просто менеджер (которыми у нас называют всех, кто не начальник, отдельная песня о вечном), то всех, кто хоть как-то связан с управлением чего-либо связанного с марками стали называть бренд-менеджерами...

Что касается содержания работы. Помимо статусного размышления о бытии марок в миру, работа в идеале состоит из трех этапов, Знание (сбор и обработка информации о рынке и марки на нем), Решения (где находимся, куда бежать, что делать) и Действия (решения - в жизнь). Последний этап элегантно замыкается на первый. Руководители (идеологи) непосредственно участвуют в середине процесса, но вместе с этим чисто технической рутинной работы тут бездонная бочка... Причем не все можно (нужно) отдавать на сторону... ИМХО в квадрате.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 16:42
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Mamontino©
Понимаете, тут вот какая штука (с)... Тут таких штук навалом... Начнем, пожалуй, с того, что науки маркетинга нет, продолжим тем, что товар, его цена, место его продажи и информация о нем тоже были всегда (страшно сказать, еще до маркетологов), пройдем через осознание того, что внешний вид у товара (да и вообще у вещей) был еще до дизайнеров и закончим краткую экскурсию по профессиям упоминанием о том, что деньги в долг давали до банкиров. Что это означает наличие какого-то набора функций и отсутствие специалиста отвечающего за него? Да что угодно означает.
Потом перейдем к тому, что вы говорите: "типовые характеристики бренда" по сути надуманы, они в принципе были всегда, их всегда учитывали и ими управляли", и вам бы неплохо определится, то ли "они надуманы", то ли "их всегда учитывали и ими управляли" иначе сложно продолжать дискуссию.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 16:44
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005
2Павел_© Наука маркетинга есть, она конечно официально не формлена, но фактически фунциклирует ;-), выдумывая и запутывая всех своими терминами и понятиями. В коммерчекой деятельности есть функция маркетинга, со своими задачами, служьбами и специалистами. Конкретный набор есть в каждом случае (фирме), но не уникальный, а некое подмножество из более полного множества.
"Типовые характеристики бренда" - надуманы, ибо отдельно выделены и отерминизированы теоретиками маркетинга. То есть, то, что всегда было, теперь имеет название. ПРодолжаем дискуссию...
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:01
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007

Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Что касается содержания работы. Помимо статусного размышления о бытии марок в миру, работа в идеале состоит из трех этапов, Знание (сбор и обработка информации о рынке и марки на нем),


Во! Вот про это и спрашивал. Чего такого бренд-менеджер должен знать о бренде того чего не знает продажник? По какой шкале этот бренд мерять? По идее надо сравнивать по оценке значимых характеристик бренда в своей товарной группе.

Решения (где находимся, куда бежать, что делать)


Ага, но до этого мы должны решить что наш бренд, допустим: дорогой, удобный, престижный или наоборот: доступный, молодежный, ничего лишнего. Или после? И причем тут бренд-менеджер?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:02
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
Ага, еще один вид на ту же профессию... Перехожу на язык Эзопа. Всем известно, что суслики есть. Даже если мы их не видим. Но по мере увеличения нашего знания (прогресс, наука, цивилизация) появляются отдельные люди, которые не только знают что суслик есть, но и сами его видели. Дальше больше - появляются отдельные личности, которые уже разводят этих сусликов и показывают их другим. Некоторые занимаются селекцией и дрессурой сусликов, пытаясь вывести сусликов размером с лошадь и испольняющих фуги Баха... Ну и так далее, вплоть до появления менеджера по очистке нор во втором ряду северного склона бархана № 362...
А суслики при этом как были, так и продолжают оставаться сусликами.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:04
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Mamontino©
Вот не соглашусь, науки маркетинга нет - есть ремесло. Но дабы не отвлекаться предлагаю ограничиться только бренд-менеджментом.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:11
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
При чем тут бренд-менеджер решает организатор бизнес-процесса. Должностные обязанности, границы ответственности, структура предприятия... Но в общем виде, управление брендом, по сути являющийся сквозным и интегрированным в организм предприятия деянием, делится на технические и управляющие действия. То есть работа делится на подготовку решения, собственно решение и реализация решения и делегируется отдельным исполнителям. Стратегические решения (каким должен быть бренд), как правило, остаются за ТОП менеджером (директор всея фирма), тактические (что нужно сделать для достижения цели) - менеджмент среднего звена. А подготовка и реализация решений - дело исполнителей. Куда тут разложить обязанности Б-М, вопрос субъективный...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:13
цитата
Profile
Трофим Верблюдов©
Camel Trophy'м
Постов: 1741
Дата регистрации: 18.02.2008
Да, да! Науки нет. Но есть ремесло и творчество. Местами даже искусство, в смысле создание нового, в каком-то смысле, простите, креативного...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:15
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005

Цитата, автор Павел_:
для: Mamontino©
Вот не соглашусь, науки маркетинга нет - есть ремесло. Но дабы не отвлекаться предлагаю ограничиться только бренд-менеджментом.



Да мне собственно по фигу - наука или ремесло ; -)
Вот лично вам для выполнения каких функций нужен сей зверь - бренд-менеджер? Поясняю, в одной фирме это менелдер по маркетингу (рекламе) определеной группы товаров, в другой управляющий системой производства и сбыта всей товарной линейки.
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:28
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4100
Дата регистрации: 28.01.2005
http://www.marketologi.ru/lib/shev/brand-manager.html

Вот оно, нумбер один в Яндексе по запросу "бренд-менеджер обязанности" ;-)
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 17:55
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Mamontino©
Вот выдержка из "нумбера 1 по яндексу:
"...говорят без перевода – бренд- (или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно – бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.)"
Ну не согласен я с этим, не согласен, что поделать?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.10.2010 18:01
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Что должен делать бренд-менеджер?
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов