Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Возрождение бренда
Возможно ли возрождение подзабытого бренда?

Profile
PilPok©

Постов: 2
Дата регистрации: 01.11.2012
В свое время один из известнейших рекламистов 20 века Д. Огилви предлагал целый масштабный план по возрождению бренда /***/ (рекламная ссылка удалена). Во времена Огилви этот план несомненно мог принести успех. А как насчет современности. Работает ли такой подход в информационный век и, вообще, возможно ли возрождение бренда? Может проще раскрутить новый, чем возрождать старый бренд?
------------------
Отредактировано: Brener | 02.11.2012 08:40

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.11.2012 22:44
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Да безусловно работает.
Вспомните хотя бы "Тот самый чай".
Совсем свежий пример. В торговых центрах стали появляться автоматы с газированной водой в "советской стилистике" и с соответствующей легендой (использование только натуральных сиропов на сахаре).
Порывшись можно и еще вспомнить.
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 02.11.2012 13:16
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1978
Дата регистрации: ..

Цитата, автор PilPok:
Работает ли такой подход в информационный век и, вообще, возможно ли возрождение бренда? Может проще раскрутить новый, чем возрождать старый бренд?
| 02.11.2012 08:40


Все индивидуально. Но в большинстве случаев воскрешать дедушек по затратам выйдет примерно столько же, сколько запустить новый, а эффект будет слабее. Поколения быстро сменяются и новое уже не в курсах про старые марки, а поколение, которое помнит - стареет, и становиться менее платежеспособным.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 02.11.2012 15:53
цитата
Profile
SergStrogan©

Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013
Смотря, что за бренд. По моему мнению большинство советских брендов нельзя было гробить. Они были таким же национальным достоянием, как и материальные активы.Часть старых брендов возродить возможно и это будет быстрее, чем создавать новые. По каждому конкретному случаю нужно проводить брендинговые исследования.
--------
Удачи вашему бренду!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.01.2013 11:39
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор SergStrogan:
... По каждому конкретному случаю нужно проводить брендинговые исследования.


Очень интересно!
А, вы не могли бы расшифровать термин "брендинговые исследования"
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.01.2013 17:01
цитата
Profile
Mamontino©
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005
Процесс "Ликвидации бренда" - http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pXO6V-hslBM
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 17.01.2013 09:22
цитата
Profile
SergStrogan©

Постов: 39
Дата регистрации: 13.01.2013

Цитата, автор bal:

Цитата, автор SergStrogan:
... По каждому конкретному случаю нужно проводить брендинговые исследования.


Очень интересно!
А, вы не могли бы расшифровать термин "брендинговые исследования"



Да нет, тут всё просто. Для данного конкретного, случая необходимы моментальные снимки сознания на предмет:
1. Помнят ли вообще, люди данный бренд (остался ли он в долгосрочной памяти).
2. Их восприятие данного бренда (только с ходу без обдумывания и очень кратко в две, три фразы).

В принципе это и есть все брендинговые исследования. Только исследуешь таким способом или свой бренд или бренды конкурентов. Вот и всё.
--------
Удачи вашему бренду!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.01.2013 00:16
цитата
Profile
bal©
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Модератор
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004
Вот они какие брендинговые исследования!
"А ребята не знали!" (с)
Т.е. по вашему мнению данных по известности и отношению (да еще полученных столь варварским путем) вполне достаточно, и все многообразие маркетинговых исследований для брендинга просто не нужно?
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.01.2013 13:49
цитата
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Брендинг / Возрождение бренда
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов