 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
| Насколько тираж и цена рекламы журнала влияют на предпочтение рекламодателей? Имеется к примеру 2 журнала . У одного тираж 10 000 экз, у другого 15 000 экз, оба распространяются бесплатно преимущественно целевой аудитории. В первом цена рекламных модулей ниже , чем во втором . Что предпочтительней для рекламодателя тираж (другими словами имеет ли он существенное значение) , либо цена модуля? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.04.2011 14:15 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: dmpro©
Выбор всегда копромисное решение, учитывающее целый набор критериев, включая личный опыт размещения.
В Вашем случае стоит посчитать стоиость тысячи контактов, если данных об AIR нет, то грубо можно оценить данный показатель на основании тиража и стоимости размещения.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2011 17:27 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор F3:
для: dmpro©
Выбор всегда копромисное решение, учитывающее целый набор критериев, включая личный опыт размещения.
В Вашем случае стоит посчитать стоиость тысячи контактов, если данных об AIR нет, то грубо можно оценить данный показатель на основании тиража и стоимости размещения.
|
Простите, что означает AIR ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2011 11:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Average Issue Readership - средняя аудитория одного номера. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.04.2011 15:57 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор dmpro:
Насколько тираж и цена рекламы журнала влияют на предпочтение рекламодателей? Имеется к примеру 2 журнала . У одного тираж 10 000 экз, у другого 15 000 экз, оба распространяются бесплатно преимущественно целевой аудитории. В первом цена рекламных модулей ниже , чем во втором . Что предпочтительней для рекламодателя тираж (другими словами имеет ли он существенное значение) , либо цена модуля? |
Как рекламодатель скажу- И то и другое., далее зависит от формата журнала,его превлекательности для целевой аудитории (моей) эффективности распространения (сбыта). Ну ешёё смотря насколько разнится цена размещения в журналах. 3-5 тыс не критично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 18:37 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
Цитата, автор life25:
Цитата, автор dmpro:
Насколько тираж и цена рекламы журнала влияют на предпочтение рекламодателей? Имеется к примеру 2 журнала . У одного тираж 10 000 экз, у другого 15 000 экз, оба распространяются бесплатно преимущественно целевой аудитории. В первом цена рекламных модулей ниже , чем во втором . Что предпочтительней для рекламодателя тираж (другими словами имеет ли он существенное значение) , либо цена модуля? |
Как рекламодатель скажу- И то и другое., далее зависит от формата журнала,его превлекательности для целевой аудитории (моей) эффективности распространения (сбыта). Ну ешёё смотря насколько разнится цена размещения в журналах. 3-5 тыс не критично. |
Ну другими словами что для вас предпочтительней лучше меньший тираж и соответственно меньшая стоимость рекламы или чтоб тираж был больше и стоимость рекламы тоже больше? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 19:31 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: manurpru©
Вы не понимаете. Если коммуникации строятся так как должны (а не как сегодня генеральный решил), то строятся они от задач. Если мне нужно охватить максимально возможное количество потенциальных клиентов, то безусловно, цифра тиража будет приоритетной (если B2B, то ключевое значение для меня - количество и качество выставок на которых журнал будет распростарняться, так как это единственная, и опять же с оговорками, гарантия реального распространения). Если же мне нужны узкие специалисты, то и 500 экземпляров распространяемых по подписке будет хорошо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 11:55 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
для: IQ© Хорошо, к примеру распространение происходит точно в руки целевой аудитории, распространяется частным лицам (т.е. потребителям товара) . Есть гарантия качества распространения. Естественно чем больше охват населения (тираж издания) , тем большему числу людей будет известно о товаре рекламодателя. Грубо говоря получается всё упирается в рекламный бюджет рекламодателя? Но что всё таки из двух вариантов предпочтительней больше и дороже или меньше и дешевле? Необходимо выяснить это, т.к. пока не понятно является ли это сильной или слабой стороной перед конкурентом у которого тираж в два раза больше , ну соответственно и реклама дороже
------------------
Отредактировано: manurpru | 21.04.2011 13:36 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 13:32 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
У вас изначально не корректно поставлен вопрос. Тираж издания и цена рекламы в нём не взаимосвязаны.
Определяющим для рекламодателя являктся выполнение коммуникационных (а за ними и коммерческих ) задач. И если издание способно решать эти задачи рекламодателя, он рассматривате вопрос о закупке рекламы в издании. При этом собственно тираж рассматриватеся в проекции на ЦА, а цена рекламы сравнивается с изданием-конкурентом, но это уже во вторую очередь. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 14:39 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор manurpru:
для: IQ© Хорошо, к примеру распространение происходит точно в руки целевой аудитории, распространяется частным лицам (т.е. потребителям товара) . Есть гарантия качества распространения. Естественно чем больше охват населения (тираж издания) , тем большему числу людей будет известно о товаре рекламодателя. Грубо говоря получается всё упирается в рекламный бюджет рекламодателя? Но что всё таки из двух вариантов предпочтительней больше и дороже или меньше и дешевле? Необходимо выяснить это, т.к. пока не понятно является ли это сильной или слабой стороной перед конкурентом у которого тираж в два раза больше , ну соответственно и реклама дороже
------------------
Отредактировано: manurpru | 21.04.2011 13:36 |
Если отвечать в том русле в котором Вы спрашиваете, то всё будет зависить от конкретного руководителя,его отношения к рекламе, Бюджета ("жадности" мнения его менеджеров) привлекательности (целесообразности) журнала для рекламодателя, как инструмента по решению конкретной задачи. Принял бы решение к одному из двух вариантов по прнципу моего Отнощения к этому журналу а главное того кто и как его получает!А далее с оценкой соотнощения цена/кол экз обоих журналов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 14:42 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
Если отвечать в том русле в котором Вы спрашиваете, то всё будет зависить от конкретного руководителя,его отношения к рекламе, Бюджета ("жадности" мнения его менеджеров) привлекательности (целесообразности) журнала для рекламодателя, как инструмента по решению конкретной задачи. Принял бы решение к одному из двух вариантов по прнципу моего Отнощения к этому журналу а главное того кто и как его получает!А далее с оценкой соотнощения цена/кол экз обоих журналов. |
Качество на много превосходит конкурента, распространение, т.е попадание в руки целевой аудитории 100 % , другими словами попадает исключительно в руки потенциальному покупателю товара рекламодателя. Остается соотношение цена/кол-во экз |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 15:06 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор manurpru:
распространение, т.е попадание в руки целевой аудитории 100 % , другими словами попадает исключительно в руки потенциальному покупателю товара рекламодателя. |
Вся засада в том, что такого быть не может в принципе.
Любой журнал, если это не подписное издание с малым тиражом для первых заместителей дворников, (вот именно так, специально для них) - имеет более широкую аудиторию. Поэтому стопроцентного попадания и уж тем более для всех рекламодателей не будет никогда.
Например, я продаю оборудование для производства гофротары. Журнал - Пакографф. Его читают не только те кто занимается гофротарой. Более того, если покопать в глубь, то мне этот журнал нафиг не нужен, а нужен мне отраслевой журнал для мебельщиков, так как реальный рынок сбыта этого станка - мебельные производства. А если ещё глубже копнуть, то тех предприятий, которые смогут купить это оборудование и где это оборудование может быть востребовано, всего 2 десятка по стране и их проще и эффективнее объехать за те же деньги, которые надо будет заплатить за рекламу в журналах в надежде на то, что эту рекламу/статью увидят/прочитают ЛПР.
Но вот вы менеджер по продажам Пакографф. Вы мне звоните так как на сайте обнаружили такое оборудование. Звоните в полной уверенности что ваш журнал именно то что нужно.
------------------
Отредактировано: IQ | 21.04.2011 17:24
------------------
Отредактировано: IQ | 21.04.2011 17:24 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 17:22 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
Ладно, выражусь по другому. К примеру у конкурента и у меня распространение бесплатное, в руки целевой аудитории . Качество излагаемого материала и вообщем качество журнала (верстка и т.д.) у меня превосходит . Мой единственный минус перед конкурентом - это ниже тираж в 2 раза , но зато соответственно ниже цена на рекламный модуль. Какой из журналов предпочтительней рекламодателю? :)
Может быть учитываются ещё какие то положительные и отрицательные стороны для более полной картины?
------------------
Отредактировано: manurpru | 21.04.2011 20:37 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.04.2011 20:36 | |
|
|
|
Живи и радуйся
Постов: 116
Дата регистрации: 15.04.2010 |
для: manurpru©
Тут важен не тираж, а насколько этот тираж способен охватить ЦА рекламодателя.
Если бюджет ограничен, то лучше руководствоваться правилом Парето и направить усилия на те самые 20% |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 22.04.2011 10:54 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор manurpru:
Ладно, выражусь по другому. К примеру у конкурента и у меня распространение бесплатное, в руки целевой аудитории . Качество излагаемого материала и вообщем качество журнала (верстка и т.д.) у меня превосходит . Мой единственный минус перед конкурентом - это ниже тираж в 2 раза , но зато соответственно ниже цена на рекламный модуль. Какой из журналов предпочтительней рекламодателю? :)
Может быть учитываются ещё какие то положительные и отрицательные стороны для более полной картины?
------------------
Отредактировано: manurpru | 21.04.2011 20:37 |
Перечислите рекламодателю 1-2 преимущества переде аналогичными изданиями,и преимущество самого журнала как такового. Если они у Вас есть то менеджерам не должно составить большого труда склонить рекломадателя к сотрудничеству. Если возможно помочь рекламодателю в измерении эффективности работы с Вами и наладить связь Рекламодатель-Журнал-Клиент и обратно.. то супер!!! Измеряйте (изучайте) Ваших клиентов проводите интересные опросы и когда у Вас будут цифры и информация о клиентах - Будете оооочень вооружены и рекламодателю будет легко принять решение по работе с Вами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 11:53 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| для: manurpru© Сотрудничайте с теми кто получает Ваш журнал., находите способы которыми сможете помочь им а они Вам. Соберите "какую-никакую" )анкетную базу по "жирным" клиентам,возможно они согласятся дать рекомендации об опыте работы с Вами. Если у Вас нет колонки где Ваши клиенты могут размещать свои статьи -создайте их, должно быть "движение" живой интерес. И только тогда Вы смело сможете говорить Рекламодателю о себе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 12:03 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор manurpru:
Если отвечать в том русле в котором Вы спрашиваете, то всё будет зависить от конкретного руководителя,его отношения к рекламе, Бюджета ("жадности" мнения его менеджеров) привлекательности (целесообразности) журнала для рекламодателя, как инструмента по решению конкретной задачи. Принял бы решение к одному из двух вариантов по прнципу моего Отнощения к этому журналу а главное того кто и как его получает!А далее с оценкой соотнощения цена/кол экз обоих журналов. |
Качество на много превосходит конкурента, распространение, т.е попадание в руки целевой аудитории 100 % , другими словами попадает исключительно в руки потенциальному покупателю товара рекламодателя. Остается соотношение цена/кол-во экз |
Допустим у Вас в журнале 5-7 крупных или средних рекламодателей.. И странным образом у Вас получается что как некрути- так попадает в руки целевой аудитории? (про 100% молчу)))
И вообще кто ваша ЦА и ЦА рекламодателя? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 12:12 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
для: manurpru© Но что неговори.. Ваш журнал и Вас "кормит" рекламодатель.. так дайте ему нечто большее- нежели воображаемая ЦА!
------------------
Отредактировано: life25 | 22.04.2011 12:16 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 12:16 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
| для: life25© Что значит непосредственное попадание в руки ЦА , к примеру это распространять автомобильный журнал по автомойкам и заправкам . Рекламодатели продавцы авто товаров и т.п. , ЦА автовладельцы. Говоря что издание 100 % будет попадать к ЦА , я сравнивал например с бесплатным распространением газет в ящики домов . Какая -нить например мебельная фирма, вряд ли донесет свою рекламу большому проценту целевой аудитории |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 12:44 | |
|
|
|
Постов: 39
Дата регистрации: 31.10.2010 |
| Ещё такой вопрос. Если издание новое, не раскрученное, насколько это влияет на предпочтения рекламодателя ? Можно ли ограничиться личной презентацией журнала потенциальным рекламодателям , либо необходимо проводить обширную рекламную кампанию (радио, билборды и т.д.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.04.2011 13:00 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
