 |
|
|
 |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Лет пять назад компания Danone спонсировала в России турнир «Кожаный мяч», участники которого — мальчики 10-12 лет, ученики 7 класса. Чтобы понять их интересы, пошли в школу. Оказалось, что в это время дети изучают «Тараса Бульбу». Поэтому баннеры с рекламой турнира разместили по запросам «Тарас Бульба, реферат», «Тарас Бульба, сочинение», «Гоголь, сочинение». Результатом в Danone остались довольны.
Проще говоря, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать то, что не ищет пользователь?
К примеру, если человека интересует элитная недвижимость в Испании, можно предположить, что у него есть деньги на покупку последней модели BMW.
Вопрос в следующем: Пример с Тарасом Бульбой очень показателен, и я думаю, что его можно поместить в книжки по маркетингу и рекламе. Затем ввести новую категорию в стратегии вывода продукта на рынок и назвать её "Тарас Бульба".
Резюме: люди зачастую сами не знают чего хотят, вот для них и придумана эта стратегия.
Как думаете Вы, такая стратегия может принести упех рекламной кампании, с учетом того, что всё продумать до мелочей (и ключевые слова и баннер и само рекламное сообщение)?
P.S. Помещаю скрин медийного контекстного баннера, чтобы было проще думать и представлять.
|
|
 | | obrazec.jpg |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    29.03.2008 10:04 |  |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
Цитата, автор pavel55:
Проще говоря, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать то, что не ищет пользователь? |
Можно. Но зачем? ведь потребитель этого не ищет?
Цитата, автор pavel55:
Резюме: люди зачастую сами не знают чего хотят, вот для них и придумана эта стратегия. |
сами придумали? 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:31 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Market-Studio©
Так в этом и весь фокус, чтобы отстроиться от конкурентов и воздействовать на ту адиторию, на которую конкуренты не воздействуют этим инструментом маркетинга и рекламы. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:33 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
 Забавно!! А давайте назовем эту стратегию : Стратегия "Ы" Что бы никто не догадался!! (с) Почти "Операция "Ы"
| Цитата, автор pavel55: этим инструментом маркетинга и рекламы |
инструментом говоришь? (произносится голосом тов. Сухова "Павлины говоришь?")
Павел? вы это нарошно или специально?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:40 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор pavel55:
Резюме: люди зачастую сами не знают чего хотят, вот для них и придумана эта стратегия.
сами придумали?
|
Это из личного опыта и наблюдений... Себя из числа этих людей я не вычеркиваю. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:41 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Market-Studio©
Знаете как Есенин говорил? "Пишу, как дышу".
Как есть, уважаемый Market-Studio©! |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:44 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
Цитата, автор pavel55:
Это из личного опыта и наблюдений... Себя из числа этих людей я не вычеркиваю. |
еще говорят: По себе погонишь - никогда не ошибешься!
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 12:50 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Market-Studio:
Цитата, автор pavel55:
Это из личного опыта и наблюдений... Себя из числа этих людей я не вычеркиваю. |
еще говорят: По себе погонишь - никогда не ошибешься!
:) |
для: Market-Studio©
Пусть нас рассудят здесь... http://www.forumsostav.ru/1/24737/1/#376062 |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:05 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
Павел. это уже забавно делается.
| Как часто люди принимая решение о покупке, точно знают чего они хотят? |
лучше было бы в Маркетинговых исследованиях спрашивать.
Павел, вы хотите вот к этому подвести?:
Цитата, автор pavel55: :-D Вы меня не поняли Sueta! Я говорил о том, что можно продвигать товары и услуги, используя стратегию "Тарас Бульба". Например, хотим продать "Творожок":
- определяем ЦА - беременные женщины
- размещаем медийную рекламу " Творожка" по запросу "Коляски".
Смысл в этом! По запросу "Коляски" рекламируем "Творожок"
А "Тарас Бульба" - это просто прецедент, который был на рынке. Вот и название такое. |
источник
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:21 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Market-Studio©
Всё верно! Но это мои слова, хотелось бы услышать их от других...
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:29 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Лет пять назад компания Danone спонсировала в России турнир «Кожаный мяч», участники которого — мальчики 10-12 лет, ученики 7 класса. Чтобы понять их интересы, пошли в школу. Оказалось, что в это время дети изучают «Тараса Бульбу». Поэтому баннеры с рекламой турнира разместили по запросам «Тарас Бульба, реферат», «Тарас Бульба, сочинение», «Гоголь, сочинение». Результатом в Danone остались довольны. |
Откуда знаете, что Данон остался доволен? И что именно рекламировали? Факт спонсорства? Турнир? Сам Данон?
Цитата, автор pavel55:
Проще говоря, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать то, что не ищет пользователь?
К примеру, если человека интересует элитная недвижимость в Испании, можно предположить, что у него есть деньги на покупку последней модели BMW. |
Предположить можно. Но он ищет недвижимость. Это ведь легко проверить - повесьте контекстное объявление, оплатите 10 кликов, и посмотрите CTR.
Цитата, автор pavel55:
Вопрос в следующем: Пример с Тарасом Бульбой очень показателен, и я думаю, что его можно поместить в книжки по маркетингу и рекламе. Затем ввести новую категорию в стратегии вывода продукта на рынок и назвать её "Тарас Бульба". |
Можно поместить. В разделе "так поступают самоубийцы". |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:32 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
Цитата, автор pavel55:
для: Market-Studio©
Всё верно! Но это мои слова, хотелось бы услышать их от других...
|
ваши слова? услышать от других??? Павел, вы пытались сказать, что "хотели бы найти подтверждение своих слов"?
хм. Ладно. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:35 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Market-Studio©
Market-Studio© - это "Игра слов"! А хотелось бы услышать Ваше мнение и ключевое слово здесь "Стратегия".
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:46 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
для: pavel55©
спасибо, Павел. С меня достаточно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 13:51 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Странник©
| Откуда знаете, что Данон остался доволен? И что именно рекламировали? Факт спонсорства? Турнир? Сам Данон? |
Источник
Предположить можно. Но он ищет недвижимость. Это ведь легко проверить - повесьте контекстное объявление, оплатите 10 кликов, и посмотрите CTR.
|
Контекстную рекламу Яндекс не примет, если ключевое слово не соответствует теме объявления. Я говорю про медийную контекстную рекламу.
| Можно поместить. В разделе "так поступают самоубийцы". |
Интересное мнение, но давайте посмотрим, что скажут другие. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 14:01 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
"в этом и весь фокус, чтобы отстроиться от конкурентов и воздействовать на ту адиторию, на которую конкуренты не воздействуют"
А может быть все проще? Конкуренты знают, что это не их аудитория, потому и не воздействуют. ;-) Но аудитория-то свободная, сегмент не занят... (из анекдота - мущинка, ничей! та-а-кси!!! ) Почему б не "занять"!
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 16:25 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Mamontino©
Так в том то и дело, что аудитория одинаковая и конкуренты о ней знают. А вот способы воздействия разные и конкуренты о них не знают.
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 16:41 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Честно говоря, слабо вериться в эффективность связки сочинение - турнир.
Когда человек ищет что-то важное для него, то меньше обращает внимания на все не относящеяся к теме поиска и эффективность рекламы будет ниже. У меня лет 8-10 назад была схожая мысль попробовать плясать от не связанных с рекламируемым товаром интересов ЦА, результат был, но оказался смехотворным.
При этом не обязательно Пертренко просто выдумал историю. Возможно, он принял желаемое за действительное. Возможно было некое неучтенное совпадение обстоятельств. В конце-концов возможно дело лишь в том, что дети легче отвлекаются.
Так что прежде, чем брать на вооружение, стоит обдумать со всех сторон, потестировать опять же.
Возможно, будет эффект в случае многократной разницы цены рекламы, возможно еще в каких-то. Но слепо копировать подход не советую. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 17:14 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Андрей Розум©
Ну а этот пример, хотим продать "Творожок":
- определяем ЦА - беременные женщины
- размещаем медийную рекламу " Творожка" по запросу "Коляски".
Итак: по запросу "Коляски" рекламируем "Творожок"
-Коляски кто в Интернет ищет?
- Будущие Мамы!
- А творожок им нужен?
- Надо кушать! Вот и рекламу показываем "Творожка" по запросу "коляски" (я имею ввиду медийный контекстный баннер).
В этом и прикол, что разные товары, ни каким боком рядом не стояли, а один может помочь продать другому.
А по Вашему получается Андрей, что беременная женщина ищущая коляску в Интернет, на рекламу творожка не обратит внимание?
P.S. Ответил на пост http://www.forumsostav.ru/2/24723/5/#376105 и сообщение Вам отправил в ПС
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 17:46 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Т.е. получается, что беременная женщина ищущая коляску в Интернет, на рекламу творожка не обратит внимание? |
Не обратит. В интернете у пользователя сильная контекстная зависимость. В поиске - сильнейшая. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2008 18:02 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
