Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / "Зонтичный" креатив
изобретения зонтостроительной инустрии
1 2 >

Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Сабж.

Всем известны "зонтики", прячущие водку за безалкогольными напитками, водой. Известны журнал "Мягков" и маринованный перец "Немиров". Что ещё вы видели?

Меня очень порадовала реклама банка "Русский стандарт" - логотип (товарный знак) водки "Русский стандарт" идентичен знаку обслуживания банка. Весьма недурной вариант, кстати поскольку рекламу новых безалкогольных напитков ФАС засекает на счет "раз".
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 20:07		цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003
Сборник песен "Родня", тосты от Путинки, фильм про Смирнова, одежда от Мартини и Союз-Виктана, вода "Славянская" и особенно крепкая Гражданская оборона в подъездах.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 21.04.2006 20:12		цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003
И Флагман со своими конфетами туда же, вместе с клубом хороших людей "Виноградов".
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 21.04.2006 20:13		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Одежда от Мартини, кстати, крутилась совсем мало. Похоже, быстро писмецо пришло "оттуда"
Клуб хороших людей? По телевизору не было вроде... В магазинах видел, а ещё где? Если только в магазинах, то это не "зонт", поскольку законно.
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 20:19		цитата
Profile
Sage©
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003
В наружке.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 21.04.2006 20:20		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Да-с. В наружке - это недурно.
Также в наружке засветились:
-вода "На бруньках" от двух производителей (точно не помню, каких);
-"Русский размер" с производством с\х продукции - это вообще цирк, хоть бы телефон указали - дольше бы прожила наружка до обнаружения;
-сайт "Очищено молоком" от Парламент.
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 20:25		цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
для: Govard© Добро пожаловать в алкомаркетинг. А в чем вопрос? мы тут в Алкомаркетинге по этому поводу уже проходились.
http://www.forumsostav.ru/60/14127/
http://www.forumsostav.ru/60/14096/
Если есть желание полистайте ;)
Ну я добавил "тосты от Путинки" сами знаете от кого + "Столичная история" от них же
А сайт "клуб виноградова" я не видел что б работал. У меня не разу не загрузился.
--------
Водка есть - кризиса нет!
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 21:51		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Спасибо, полистал
Похоже, но другие темы. Здесь хотелось бы именно "зонт" обсуждать.
Собственно, для себя я уже сформулировал парадокс "зонтичного" бренда - пойдет в диссертацию. Но хотелось бы проверить, обсудить с коллегами
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 22:31		цитата
Profile
V. Asya©
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006
Еще:

конфеты "Бастион"
минеральная вода "Гжелка", "ЯТЬ"
очищенная, негазированная вода "Соловецкая"
слабоалкогольный коктейль "Смирнофф АЙС"
лед "Медофф"
книга "Смирнофф"

про зонтичные бренды хорошая статья в последнем номере журнала Напитки :)
--------
Ася Васильева
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 24.04.2006 09:43		цитата
Profile
Артём Владимирович©

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006
Думаю, что неправильно оценивать это как зонтичные бренды. Это же просто завуалированная реклама. Вы нигде не купите этих товаров.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 24.04.2006 11:15		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
для: Артём Владимирович©
Существование бренда возможно и без реальных товара или услуги... Если только Вы не приверженец классической терминологии.
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 25.04.2006 13:18		цитата
Profile
Артём Владимирович©

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006
для: Govard©
А пример можете привезти?
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 25.04.2006 14:30		цитата
Profile
Артём Владимирович©

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006
Кроме того, я имел в виду, что цель этой рекламы не создание бренда огурцов, льда, журнала, конфет, а именно продвижение товара!!
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 25.04.2006 14:33		цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004

Цитата, автор Govard:
Существование бренда возможно и без реальных товара или услуги... Если только Вы не приверженец классической терминологии.



Это как ?
--------
Водка есть - кризиса нет!
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 25.04.2006 15:20		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Бренд - это не название, товар или услуга сами по себе, а психоэмоциональная связь потребителя с названием, товаром и т.п. Или, если угодно, образ в сознании потребителя.
Поэтому, рекламируя "воду для (отдыха) высшего общества", например, можно добиться создания устойчивой связи "отдыха", "тусовки" с названием, которое носит дорогой алкоголь. Знаете, есть такой ролик на ТВ? С дискотекой в бунгало...
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 25.04.2006 23:26		цитата
Profile
Пьющий водку©
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Модератор
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004
для: Govard© Так всё таки товар/услуга есть? так в чем отличие от классичской терминологии?
--------
Водка есть - кризиса нет!
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.04.2006 09:44		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
Независимо от того, существует ли в натуре товар/услуга:
-они обычно не предназначены для продажи;
-и главное, в любом случае, мы говорим о подмене предмета коммуникации.

Отличие в том, что классики считают брендом само название (его известность), а нео - взаимодействие информации с сознанием потребителя.
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.04.2006 09:50		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
На истину в последней инстанции не претедую. Вышесказанное - ИМХО, пусть имеет под собой некоторое изучение матчасти. Полно серьезных исследователей, которые с такой точкой зрения не согласятся.

Резюмирую. "Зонт" и "завуалированая реклама" есть одна сущность под двумя именами. :)
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.04.2006 10:03		цитата
Profile
Артём Владимирович©

Постов: 30
Дата регистрации: 20.04.2006
Думаю, что ошибочно так резюмировать:

Зонт - суть собрание ролзичных категорий продуктов (зубн. щетки, пасты, нити для зубов) под одним БРЕНДОМ.
Завуалированаая реклама - реклама реально-существующего бренда через несуществующий товар.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.04.2006 11:10		цитата
Profile
Govard©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006
для: Артём Владимирович©
Значит, Вы полагаете, что "зонт" - это агрегированный бренд?
Будьте добры, ссылку. Каждый волен оставаться при своем мнении, но противоположную точку зрения хотелось бы рассмотреть подробнее.
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.
Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 26.04.2006 11:20		цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / АЛКО МАРКЕТИНГ (алкогольный рынок, бренды, аналитика, дизайн, тенденции, дегустации, регионы etc.) / "Зонтичный" креатив
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов